如何做好新时期国有企业新闻宣传工作

孙振乾

【摘要】目前，国内外各国经济发展越来越快，竞争越来越激烈，如果国有企业想要得到更好的发展，就要不断加大宣传工作的力度，特别要加强对新闻宣传工作的重视。虽然中国在企业新闻宣传工作上投入了大量精力，但也存在许多问题，如企业宣传。理解不足，忽视了企业宣传工作的创新发展，没有关注新闻宣传在企业思想建设中的地位。因此，要做好国有企业的新闻宣传工作，就必须促进企业落实新时期的企业文化精神。促进企业关注公众的声音，促进国有企业建立先进的发展模式。

【关键词】国有企业 新闻宣传 模式 问题 对策

2016年2月19日，习近平总书记在北京召开了党的新闻舆论工作座谈会。强调党的新闻舆论工作是定国安邦、治国理政的大事，是党的一项重要工作，要尽可能地适应国内外形势发展需求，尊重新闻传播规律，切实提高党的新闻舆论引导力、传播力、公信力。在在习近平总书记的指导下，国有企业的新闻宣传不仅可以改善企业员工的思想政治建设，而且有助于推动国有企业更加科学化的发展方向。为了促进国有企业宣传工作取得更显着成效，增加国有企业做好宣传宣传的制度要求。推动国有企业有效提高企业竞争力，中国在国有企业的新闻宣传上投入了更多精力。

一、国有企业做好新闻宣传的重大意义

1.新闻宣传工作是开展思想政治教育的主要途径

习近平总书记强调，做好党的新闻和舆论工作，关系到党的道路和旗帜，党的路线，方针和政策。它关系到全党和全国人民的向心力和凝聚力，关系到党和国家的未来。新闻宣传工作对企业员工的思想具有指导作用。加强员工自身道德素质和价值观的正确建立，不断提高公司的文化理念，促进公司良好形象的树立。因此，国有企业的思想政治建设必须充分研究党的指导思想，推进全面深化改革的进程。加强“五位一体”总体布局，在党中央指导思想指导下推进企业思想政治建设。企业各项规章制度的建设必须严格遵循党的思想路线，加强党的指导思想研究，加强企业文化建设，促进企业各项规章制度的不断完善。

2.新闻宣传工作与企业科学发展相辅相成

国有企业要建立良好的新闻宣传平台，客观的新闻宣传可以有效提高企业的管理水平，提高企业事务的客观性和效率。习近平总书记强调，新闻宣传工作应以积极宣传为基础，面对社会丑恶现象，充分发挥媒体舆论监督的作用，形成企业科学发展的制度约束力。企业的健康发展也为新闻宣传工作提供了健康的环境，二者相互作用、相辅相成。

3.激励员工精神增强员工企业归属感

好的通讯报道和宣传影响力可以打造高质量的企业文化，影响公司的发展，激励员工的工作，调动员工的积极性。通过促进员工的先进事业，提高员工的自信心，使员工在工作中实现自我价值追求，在良好的工作环境和人际关系中得到满足，提升员工的工作归属感，为公司创造更多价值。

4.为企业打造良好品牌形象提高竞争力

任何一家大型企业都有良好的品牌形象，创立国际品牌形象与公司的新闻宣传密不可分。对于产品的生产，各种项目的开发，领导的重要决策，及时的报道和宣传，都能有效塑造公司在社会中的形象。提高企业的营销能力，促进企业的进步。

二、国有企业新闻宣传工作应坚持的主要原则

1.坚持正确的舆论导向，严守党性原则

习近平总书记在今年的舆论工作座谈会上明确指出，新闻舆论工作必须在各方面，各个方面坚持正确的舆论导向。国有企业作为人民的企业，党性原则是必须坚持的第一原则。这要求我们把正确的政治方向放在首位，牢固树立一致感，始终与党中央的思想理论，路线政策和决策保持一致。同时，要不断剖析和净化新闻宣传工作者的思想灵魂，坚定不移地实践马克思主义新闻观。国有企业的新闻宣传阵地亦是党和人民的喉舌，要在工作中不断明确“为了谁、依靠谁、我是谁”这个根本问題的正确答案，传播党的政策主张、反映职工群众心声、推动企业和行业的共同进步。要不断分析和净化新闻工作者和宣传工作者的思想灵魂，坚定不移地实践马克思主义新闻观。国有企业的宣传工作要在工作中不断明确“为了谁、依靠谁、我是谁”这个根本问题的正确答案，传播党的政策主张、反映职工群众心声、推动企业和行业的共同进步。

2.强化责任使命意识，坚持改革创新原则（1）适应“互联网+”的新闻宣传新形势

随着传统媒体与互联网的逐步融合，以“互联网+”形式呈现的新闻宣传矩阵正在逐步形成，并不断发生着变化。国有企业新闻宣传工作者要顺应当前形势，做好分化准确传播，充分发挥新媒体的优势，结合自身企业的特点。通过信息传播的直接性和有效性来衡量自身的工作，最终占据国有企业舆论引导的制高点。

（2）推动企业新闻宣传内容的创新

作为国有企业的宣传工作者，必须围绕党和国家的大局，从党中央的路线和原则中汲取指导思想。结合企业的实际工作，形成了能够引起干部职工共鸣的舆论问题。要把产业背景和时代发展融入宣传报道，增强宣传内容的全面性和层次性，引导干部职工自觉把党和国家的要求转化为实际行动，真正丰富员工精神，增强员工的精神力量。

三、国有企业新闻宣传工作存在的问题

1.无法正确理解新闻宣传工作在促进企业管理中的作用

在一些企业高管看来，新闻宣传等同于个别报纸和文件的性质，并进行简单的宣传。新闻宣传的舆论导向未得到充分利用，这使得企业文化和企业形象的建立面临困境。一些企业管理人员已经固定了新闻部门的职位，他们不了解公司的新闻和宣传工作，这不仅浪费了企业的资金。此外，新闻部门的经济利益收获不佳，这是由于管理者的误解造成的。

2.不能客观地理解新闻宣传在企业管理中的作用

许多企业管理者过分关注企业的潜在经济利益，缺乏对新闻宣传带来的企业利益的认识，没有正确客观地评价，从而忽视了新闻宣传工作。同时，在企业的生产管理中，企业的运作已经获得了巨大的利益，但是员工还没有通过报纸，网络和新闻充分了解和感知。反过来，他们无法了解公司生产和经营的一些信息，这不利于员工对公司运营的信心，进而影响了公司的稳定与长远发展。

3.忽视新闻宣传在企业员工管理中的指导作用

在国有企业员工管理过程中，公司管理层将利用会议，报告，文件等方式将公司新闻作为宣传方式。没有充分利用公司内部的报纸，网络，新闻通讯等。由于会议参与有限，公司的新闻推广不到位，阻碍了内部信息的正常传播。因此，管理者既没有关注新闻宣传在企业发展中的作用，也没有利用好消息宣传在企业员工管理中发挥的指导作用。

4.新闻宣传工作在企业管理中的地位薄弱

一些国有企业管理人员把企业的安全生产放在第一位，一心一意专注于生产，新闻宣传工作没有引起足够的关注和重视。尽管该公司已经创造了可观的经济效益，但它受到新闻宣传环境中的弱势因素的限制和影响，这部分经济利益不能通过报纸，广播，电视和其他新闻媒体直接在员工面前展示。结果，新闻宣传的士气诱导功能无法有效发挥，这对改善和发展长期经济利益极为不利。

四、采取的相应对策

1.要及时宣传和贯彻上级精神

新闻宣传工作主要针对公司的动态，政策和新闻传播服务，以加强企业领导团队管理思想的传播，强化公司的工作思路，及时将其传达给公司的每一位员工，有效地促进公司凝聚力的提提升。因此，科学开展企业新闻宣传工作，可以有效地帮助企业实现上传和下达的效果，及时宣传企业文化，促进企业员工的思想文化建设。新闻宣传部门要加强自身要求，及时把握公司领导的工作动态，加强基层员工的管理。这些活动将以新闻报道的形式呈现，同时将建立健全的新闻编辑系统，以加强新闻推广工作的及时性和准确性，不断推进企业新闻和宣传工作的正常实施。

2.要真正把笔锋和镜头对准基层

在国有企业新闻宣传工作的过程中，要准确把握新闻的特点，利用好消息来达到上传和发布的目的。它不仅准确地将企业领导的指导思想传达给每一位员工的心，也体现了基层对领导者的需求和动力。同时，加强企业新闻媒体的科学管理，加强对企业基层员工的关注，正确利用公众的舆论角色，赢得企业员工的广泛支持，为企业新闻和宣传工作奠定坚实的群众基础。

3.要善于树立先进入物和典型事迹

在推动国有企业新闻宣传工作中，要建立良好的企业先进模式管理机制，以企业模式促进全体员工健康向上的发展。为公司创造先进的企业文化，使员工在工作中更有动力。国有企业的新闻宣传工作要积极宣传企业创新实践中的鲜活经验和有效做法，形成典型经营、典型案例，宣传推广涌现的先进入物、先进事迹，发挥典型经验、典型事迹的示范带头作用，多系列、多角度、多层次开展策划和报道，打造一批反映企业特点、具有一定水准的作品。通过典型的行为，促进公司员工的积极性，使员工可以通过自己的劳动为企业创造更多的经济利益。

4.要构建完善的企业宣传机制

过分关注企业的绩效，往往忽视企业的宣传工作，是制约宣传工作的关键因素。建立健全企业宣传机制，应当在规章制度中列出宣传工作发展过程中可能出现的问题，并针对各种现象制定严格的要求和规范。通过严格按照宣传机制的要求，有效规范和约束宣传人员的行为，是优化宣传效果的重要渠道。企业应意识到宣传工作对自身发展的重要性，增加对宣传的财政投入。利用现代媒体宣传方式扩大公司影响范围，树立企业品牌形象。它可以大大提高公司在市场中的份额和地位，促进公司健康稳定发展。

5.要在提升宣传人员业务素质上下功夫

“打铁还需自身硬”，要做好企业的宣传工作，宣传人员只有多学习，多练笔才能熟悉写作方法和技巧，才能下笔如有神。为了拥有深厚的文化基础，宣传者应该在多种情况下冷静下来，学习中国的优秀传统文化。只有为中国研究奠定坚实的基础，努力提高文化素养，掌握企业宣传工作的写作技巧，才能打下坚实的基础。要高瞻远瞩，博览全局。宣传工作是传播企业实力和形象的重要途径。宣传人员必须站在公司未来发展的高度，甚至更高层次上，对公司管理层集体智慧的决策做好传播和服务。并通过找到社会整合的切人点，与企业的实际情况紧密联系，用最普通，最常见，最有说服力和最可接受的语言和文章来诠释。让员工理解和实施，让公众了解和支持。有必要扩大视野，增加知识的厚度。宣传工作能否做得更好，取决于所获得的知识是否全面而深刻。只有宣传人员加强对政治，经济，科技，管理等领域的认识，才能丰富自己的文化修养和个人内涵，从而创造出更加丰富而有份量的作品，推动企业的进步和发展。

结语：随着企业改革和发展的进一步发展，企业新闻宣传工作发挥着越来越重要的作用，见证着企业的改革和发展历程。以弘扬和传递正能量为己任，宣传企业好人好事，讴歌企业文化，树立了良好的企业形象，并在凝心聚力提升正能量方面发挥着重要作用。但是，在新形势下，宣传工作的任务越来越重。如何做好新时期的企业宣传工作，不断完善工作内容和方法，肩负着企业改革，发展和稳定的重任，成为企业宣传思想工作者面临的重要课题。

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