电视真人秀传播中华之美——以《我们来了》为例

文/廖立胜

近年来，电视真人秀节目在国内受到观众的热捧，有广阔的市场前景，不少省级上星卫视纷纷策划推出真人秀节目，一时间风靡全国，至今仍是国内综艺娱乐节目的重要组成部分。然而，随着节目数量的不断增多，电视真人秀节目开始出现同质化问题，节目效果和收益大打折扣。在此情况下，作为国内具有较大影响力的湖南卫视另辟蹊径，在坚持节目创新的同时，不仅重视真人秀节目的综艺娱乐功能，还利用电视媒体的优势，将中华元素有机融入到节目中，传播中华之美，开创了电视真人秀节目的新纪元。

“文化+综艺”的设计理念

中国最早的电视真人秀节目始于2000年广东电视台的《生存大挑战》。2005年，湖南卫视《超级女声》一鸣惊人，在此之后，选秀类电视真人秀异军突起，风靡全国。如今，电视真人秀节目步入繁荣时期，明星体验类、亲子互动类、相亲服务类真人秀节目层出不穷，各大上星卫视争奇斗艳，但是节目同质化加剧，内容与形式千篇一律成为发展面临的问题。对此，湖南卫视另辟蹊径，于2016年推出明星真人体验秀节目《我们来了》。节目以文化体验为主线，由8位女名星和2名队长组成体验团，寻访中国不同城市的文化风韵。

节目继承了湖南卫视的娱乐理念，锁定娱乐、锁定年轻、锁定全国，以强大的明星阵容为亮点，设置妙趣横生的文化体验之旅，聚焦年轻受众，致力于给电视观众带来快乐。同时，节目还凸显了电视媒体的文化传播功能。2015年，面对电视真人秀节目爆发式增长的状况，国家新闻出版广电总局发出《关于加强真人秀节目管理的通知》，鼓励电视真人秀节目要植根中华优秀传统文化，希望有更多具有鲜明中国特色、中国风格、中国气派的原创节目T2O，要求节目充分利用中华文化元素、中华美学精神进行设计，树立文化自信。《我们来了》这档节目正是对中华传统文化与电视媒体有效结合的探索，传播中华之美。

展现东方女性之美

嘉宾作为明星电视真人秀节目的核心，一举一动都传递着节目的价值，是电视节目的外在形象和内在灵魂。《我们来了》在推动中华文化传播上别出心裁，邀请不同领域的女性担任嘉宾，不仅在“女性暖综艺”方面取得创造性的探索成果，还展现了东方女性之美，传递东方文明古国的魅力。

在第一季节目中，赵雅芝几乎是东方女性形象淋漓尽致的体现。著名作家金庸曾这样评价：赵雅芝代表东方的美，是最美的。从银幕经典角色“白娘子”开始，赵雅芝便成为亿万人心中的偶像，影响了几代人的审美观，是独特的东方女性代表。除了传统的女性形象，节目还展现了现代中国女性的多元形象。例如，刘嘉玲的自信之美，谢娜的随性活泼，莫文蔚的洒脱乐观，徐娇的青春活力等，全方位体现了中国女性之美。

第二季在延续前一季精髓的基础上，做了更多元化的呈现。节目依然邀请了观众耳熟能详的女明星担任嘉宾，如饰演《黄飞鸿》电影中“十三姨”的关之琳和饰演《那些年，我们一起追的女孩》中“沈佳宜”的陈妍希。关之琳时隔24年经典重现“最美十三姨”，陈妍希“国民初恋女友”的气质，演绎着符合中国审美的女性形象。

此外，第二季节目以“明星+素人”的搭配为理念，除了邀请关之琳、陈妍希、宋茜等女明星作为固定嘉宾之外，还有许吉如、余佳等几位“90后”行业女性作为随机嘉宾参与节目。这使节目既是明星真人秀，又淡化了明星路线，使普通大众成为主角。正如节目的开场宣传片所言，“偶像走了，我们来了”。嘉宾们褪去明星光环，以普通人的身份和心态参与到各项体验活动中，更加突出了文化的主线。

从草根到明星，从经典到新生，从传统到现代，节目嘉宾正向着展现多元化东方女性形象的方向发展。时尚与古朴的结合，明星与素人的结合，在泛舞台化的对抗挑战、在古朴典雅文化之旅的体验中，在节目后的人生感悟分享交流中，女嘉宾们在镜头前淋漓尽致地展现了东方女性的温文尔雅、细腻用心。

展现传统文化之美

电视媒体有着广泛的受众，仍然是当今最有实力的媒体之一，电视真人秀电视节目作为电视的宠儿，受众面之广，影响力之大，决定了其需要为文化的普及、传承和发展做出应有的努力和贡献。

《我们来了》看似娱乐节目，但实际上与中华优秀传统文化进行了结合，形成了“文化+综艺”的基调。节目设计更加注重文化定位，更加注重传递温暖、传递快乐、传播文化。

例如，第一季第三期以苏州璀璨的中国传统文化元素为主题。在节目开场，嘉宾们挑选的礼品就是以苏绣技艺来制作的图案秀丽、绣工细致、色彩清雅的荷包和手帕，接着就是中国四大民间爱情传说之一的《白蛇传》，还有集绘画、剪纸、纸扎、编织及刺绣于一体的传统手工艺品苏灯，以及雅致精巧、富有艺术特色的苏扇等8项国家级非物质文化遗产。在这里，嘉宾们体验了苏州的非物质文化遗产，学习了中国传统技艺，呈现了中华传统文化之美。

第二季首期节目的主题为“不到长城非好汉”。节目从认识长城、走进长城、保护长城三个角度设计环节和游戏，让嘉宾与观众深刻体会到了承载着千年文化印记的长城。嘉宾们用足迹叩响了世界的伟大奇迹，在饱览祖国壮丽河山的同时，实现了寓教于乐的文化传播目的。在广东佛山，嘉宾们带领观众领略了岭南文化的博大精深。作为“武术之乡”的佛山是中国南派武术的主要发源地，节目组匠心独运，重现了电影《黄飞鸿》的经典片段，展现了武术文化的生机与活力。同时，嘉宾们还在岭南建筑园林——清晖园中地地道道地学习粤剧，领略了岭南婚俗民情。

展现地域风情之美

作为一个深度文化体验类节目，《我们来了》在取景上选择了各省最具文化特色的城市作为录制地点，这也让电视观众足不出户就感受到中华地域风情之美。

观众通过节目既能看到中国的古典城市风韵，也能感受到现代化的都市风情。在有着悠久历史的江南水乡——苏州，嘉宾们游历了苏州古城迄今为止保存最为完整的平江路历史老街，在古城的缩影中，体味着古朴而典雅的文化名城；游览江南古典园林最典型的代表作拙政园，亭榭精美，草木蓊郁，让人醉心于山水之间；在苏州昆剧院，嘉宾们学习百戏之祖昆曲，体验其独特魅力，在昆曲传习所上演了一场明星昆曲秀。在传统与时代交融的成都，嘉宾们在与大熊猫的亲密互动中展现了国宝的可爱动人；杜甫草堂、锦里、天府广场等成都的著名地标一一亮相，在新旧交替中串联了历史、文化、美食、风景，让嘉宾和观众深度体验了“天府之国”的魅力。云南腾冲在中国的西南方，长期住居的少数民族多达25个，是一个具有少数民族特色的城市，也是我国多民族和谐共处的真实写照。在腾冲站的节目中，节目组还原了少数民族的生活气息、时代特征和地域特色，呈现了少数民族的民间艺术和风俗人情。热情好客的云南人以花团锦簇、载歌载舞的方式迎接客人，让观众与嘉宾一同体验了少数民族的民俗风情。在天山东部南麓的吐鲁番盆地东侧的鄯善小镇，节目组让观众感受到了新疆的葡萄与烤串这些特色美食的味蕾攻击；新疆的沙漠与驼铃给观众带来了大漠风情的视觉冲击；新疆的神秘与深邃展示着楼兰古国的魅力风情。

除了内地，节目组还特意安排了澳门之旅。在澳门塔之巅，嘉宾们俯瞰澳门全景，远眺珠三角城市和香港离岛，极尽视野。参演水舞间这一澳门知名度最高的表演节目，在特技表演中将中国阴阳五行等元素演绎得美轮美奂，颇有深度。澳门的异域风情和繁荣富强给电视观众带来了强烈的震撼，展现了我国“一国两制”的成功之处。

结语

《我们来了》连续两季获得好评，不仅在于其综艺特色抓住人心，更在于节目巧妙将社会正能量、核心价值观融入设计中，传播了中华之美，真正发挥了电视真人秀节目的价值引领作用。通过节目嘉宾的日常起居、游戏竞技和艺术活动体验，在各个地域的差异化特色文化中诠释了东方女性之美。人之美、文化之美和城市之美相互呼应，融为一体，以女性视角塑造了一种温暖、和谐的姿态，舒缓地进行文化生活体验，春风化雨、润物无声地传递着中华之美。