试谈流通产业发展与消费升级

魏薇 张源

内容摘要：我国经济进入新常态，适应当前的经济新常态，提升经济发展质量，寻求新的经济增长点将成为我国经济发展的核心目标。消费作为驱动我国经济增长的关键因素之一，对我国经济发展有极为重要的促进作用。但从我国的消费现状来看，现阶段我国消费市场已经呈现出饱和的态势，要想扩大消费市场、促进消费必须要依靠消费升级。本文在对我国当前的流通产业和消费发展现状进行概述的基础上，分析了流通要素变化与消费结构变化的互动关系，并针对性地指出了优化流通产业发展与消费升级的路径，以期能找到引领消费升级的着力点，实现我国经济的持续发展。

关键词：流通产业 消费升级 流通业态 流通效率 流通渠道

前言

自改革开放以来，工业持续推动着我国国民经济不断增长，并成为国民经济中最重要的产业之一。从2012年开始，以流通产业为代表的第三产业正逐步成为我国国民经济的支柱产业，2016年其在GDP中所占的比重达到了45.31%，已然超过了第二产业的44.60%。同时以流通产业为代表的第三产业对国民经济的贡献作用也开始显现，未来我国经济的增长很大程度上要依靠流通产业来带动，更重要的是，流通产业和服务业的兴起必然会带动消费升级，促进我国国民经济进一步发展。另一方面，随着互联网技术的普及和发展，电子商务这一新兴商务模式开始出现并迅速发展，它的兴起不仅带动我国网络销售额节节攀升，同时也带动起以现代物流产业为依托建立起来的现代信息服务消费模式的出现，对我国流通产业的发展和升级有深远的影响。最近几年，我国流通产业的发展非常迅猛，它的发展能够有效的带动消费升级，由此可见，针对流通产业的发展与消费升级的关系进行系统性研究是十分必要的。

流通产业和消费发展现状

（一）我国流通产业发展现状

在建国初期，我国的流通产业主要是以工业生产为依托，来实现流通产业的功能和价值，一度被认为是不起眼的末端产业。经过几十年的发展，现如今的流通业已成为我国国民经济的支柱性和先导性产业，在拉动内需、带动就业和促进消费等方面发挥着重要作用。因此，大力促进和发展现代流通产业，不仅有利于提升我国流通行业的整体竞争力，有利于流通业的转型升级，同时也会对我国经济质量的提升、经济结构的优化产生积极影响。尤其是近几年，我国政府大力扶持和鼓励发展流通业，促使我国流通产业的规模不断扩大、增速不断加快。如图1所示，1980年至2015年我国流通业增加值及其在GDP中所占比重对比，从图1中可以看出，在这35年时间内，我国流通产业的增加值从1980年的455亿元持续上涨到2015年的13624亿元，增加了近300倍；另一方面，我国流通产业在GDP中所占的比重从最初的10%持续上涨到2015年的17.4%，这说明经过几十年时间的发展，我国流通产业已经成为国民经济的支柱性产业，且流通业对我国经济增长的贡献作用不断加强，对经济增长的促进作用开始显现。

随着近几年我国互联网技术的普及和发展，我国经济开始走向多元化，线上网络销售和线下实体经济都呈现出良好的发展势头，再加上民营资本和外企的加入，我国流通产业开始向电子化、网络化和连锁化进一步拓展。第一，互联网的发展带动了电子商务这一新兴商业模式的迅猛发展，截止2015年，我国电子商务领域交易规模达到了16.3万亿元，同比增长22.3%，这代表着我国电子商务产业开始强势崛起，而流通业作为电子商务模式中的最重要的环节之一，也开始向电子化和智能化的方向发展；第二，依靠互联网大数据和云计算技术，我国流通产业的网络化和信息化不断提升，根据市场数据显示，2015年我国批发零售行业中，81.2%的企业都实现了联网，开始利用互联网办公，还有相当一部分企业开始试水线上采购等方式；第三，随着我国经济的增长，零售业尤其是连锁零售业的发展不断加快，这也使我国流通产业不断向连锁化的方向发展。

（二）我国居民消费发展现状及趋势

居民消费总体状况。随着我国经济的不断发展，居民的收入和消费水平不断增长，对消费的热情也水涨船高，但是受次贷危机的影响，我国金融市场产生了较大的波动，居民的消费也受到些许影响。因此，拉动内需、扩大消费是保证我国经济快速、平稳发展的根基。

要对一个国家的居民消费总体状况进行综合评价，最重要的参考指标就是其社会消费品销售额和最终消费率。从图2可以看出，在2006年到2015年这段时期，我国社会消费品销售额增长呈现先上升后下降的趋势，尤其是2006-2008年社会消费品销售额增长连年攀升，到2008年达到了近十几年的頂峰，但受2008年次贷危机的影响，从2009年开始社会消费品销售额增速开始逐年放缓，但总体增速仍然超过了GDP增长，显示出居民对消费的极大热情。另一方面，居民最终消费率虽然也受到了金融危机的影响有所下降，但整体上仍处于较理想的水平，随着个人收入的增加和消费水平的增长，居民最终消费率将继续保持上涨的趋势。

居民消费结构升级趋势明显。消费结构升级主要是指居民的消费层次从低水平向高水平升级，而最能突显居民消费结构升级趋势的就是恩格尔系数的降低。从表1可以看出，在1990年我国城镇居民的消费支出主要以食品消费为主，文化娱乐及交通医疗方面的支出占比较小，此时的恩格尔系数较高；随着时间的推移和经济的增长，到2015年城镇居民食品消费在总消费支出的占比进一步减少，用于文化、娱乐和交通及其他方面的消费支出明显增加，这说明我国居民在满足了基本的生存需求之后，在精神层面的消费支出开始增加，居民消费结构升级的趋势更加明显。

消费逐步向服务型消费为主转变。随着我国经济的增长，居民的消费结构开始从温饱型消费向服务型消费升级，这种局面可以更好地满足居民多样化、个性化的消费需求，同时也有益于更好地推动我国经济转型升级。自2014年起，我国开始进入中高等收入国家行列，中等收入居民在全体居民中的占比不断增加，这类群体的迅速崛起有效地促进了我国的消费结构向服务型消费进一步发展，同时以80后、90后为代表的新一代消费者群体，正逐渐成为我国服务型消费的主要消费力量。

如图3所示，我国城镇居民人均服务型消费支出从一开始的353.46元增长到了2015年的7563.44元，年均增长14.2%；同时，居民人均服务型消费支出占比也呈现出逐年增长的趋势，到2015年其在总消费支出的占比超过了45%，未来几年，我国居民的服务型消费支出呈现不断增加的趋势。

流通要素变化与消费结构变化的互动关系分析

（一）流通产业发展是影响消费升级的重要力量

首先，流通是实现消费的前提，消费是社会化再生产的最终环节，是流通环节的最终目标，同时也是决定一个国家经济质量和经济运行状况的最重要的指标，但是在现行的货币机制下，要想满足消费者多样化、个性化的消费需求，必须要以商品流通为媒介，整合现有的流通资源并加以利用；其次，流通产业的发展可以有效地扩大消费的规模，生产商的产品只有依靠流通才能转化为商品，才能为各级社会分工者带来收入，从而扩大消费的规模，进而促进消费升级。

（二）流通渠道影响消费结构升级

当前，我国仍存在商品流通渠道不畅，商品交易不发达的状况，这直接影响到消费者进行消费的顺畅程度以及消费结构升级的实现程度。所以，必须通过流通环节，将商品的流通渠道梳理好，使商品顺利地从生产领域过度到消费领域，顺利到达消费者手中。

对流通渠道进行疏通，不仅有助于拉动内需、扩大消费，同时也有利于促进消费结构的升级。第一，顺畅的流通渠道，可以使商品更加方便快捷地到达消费者手中，及时地满足消费的多样化和个性化需求，有助于提升消费质量；第二，顺畅的流通渠道，能够有效地拉动内需，促进新消费的形成，促进消费结构的升级；第三，顺畅的流通渠道，有助于提升消费者的消费理念和消费水平，比如，“家电下乡”计划的实行，使农村地区居民能够建立和外界的互动交流，提升整体文化素质和水平，促进消费水平的提升，为消费结构的升级奠定基础。

（三）流通环境影响消费结构升级

流通环境反映了一个地区的市场发展水平和消费水平，而流通环境、流通秩序、流通安全等都是影响该地区消费结构升级的重要因素。

首先，流通环境影响消费结构的升级，一个地区流通环境的好坏直接决定了该地区消费者的消费需求能否得到充分满足。良好的流通环境可以对消费者的消费理念、消费心理产生积极影响，帮助消费者树立正确的消费观念和消费习惯，提升消费质量，有利于消费结构的升级。反之，如果该地区流通产业发展缓慢，则会破坏当地的流通环境，不能及时地满足消费者的消费需求，消费升级也就无从谈起。

其次，流通秩序影响消费结构升级，混乱的流通秩序会极大地影响消费者的消费积极性，不利于消费者的消费实现。现阶段我国流通行业中很多流通企业盲目地追求高利润和低成本，不注意流通秩序的建立和维护，损害了消费者的合法权益，使消费者对国内消费市场失去信心，对我国的流通秩序和消费秩序造成严重的损害，更加阻碍了我国消费结构的升级。

再次，流通安全影响消费结构升级，商品的流通环节涉及诸多安全问题，比如农副产品的储存、运输等环节不注意保鲜防潮很容易导致腐败变质等状况的发生。如果流通中的安全问题不能解决，消费者的消费安全就不能保证，导致消费者的利益受损，长此以往，消费者自然会失去消费信心，这会极大的影响消费实现，进而影响消费结构的升级。

（四）流通效率影响消费结构升级

从图4可以看出，流通行业效率的提升，能够有效的促进流通组织成本的降低，由此带动流通费用的下降，使流通企业的从业人员收入提升，而从业人员收入提升后，必然会对消费有极大的热情和积极性，由此可以刺激消费，带动消费结构的升级。

流通企业存在的意义就是在满足消费者基本消费需求的同时，尽可能地降低成本，追求商业利润的最大化，而流通效率的提升不仅能够帮助流通企业提升管理水平和企业运作效率，还可以通过简化交易环节，有效地降低流通成本，使消费者减少预期支出，提升消费者的相对收入，从而刺激消费者将更多的资金投入到享受型消费和服务型消费中，促进消费结构的升级。

优化流通产业发展与消费升级的路径

（一）整合现有资源，推动流通产业发展

在推动流通业发展方面，需要认识到盲目追求流通规模的扩张并不能有效地促进消费结构的升级，对流通规模的盲目扩张只会降低流通规模的扩张效率。要想真正推进流通产业的发展，扩大流通规模，促进消费升级，需要有效地整合现有的流通资源，提升流通效率。从政府层面来讲，首先要积极引导零售企业和批发市场等转型升级，结合物流、电商等现代流通方式，将其打造成具备“精、专、便、廉”等特色的现代商贸流通企业，同时要积极加快现有流通企业的制度改革和企业战略创新，将盲目地追求量的扩张升华为追求质的提升；然后，要积极促进物质型服务行业和生活型服务行业的转型和升级，积极培养消费者的绿色消费理念和意识，积极引导流通企业开拓服务型行业新模式，为消费市场的扩张、消费结构的升级、整体经济的增长提供强大的支撑。从企业层面来讲，在追求规模的扩张和企业成本降低的同时，要将流通企业质的提升放在企业战略的层面加以重视，要注重整合流通企业的现有资源，疏通企业流通渠道，提升企业流通安全，使消费者对流通企业和流通环境重拾信心，建立消费者的消费自信，为消费升级垫定坚实的基础，同时，流通企业要充分利用网络资源，以互联网高新技术为依托，建立高效、快捷的物流配送体系和物流信息反馈系统，提升物流效率，减少消费者的物流成本，使消费者的相对收入提升，刺激消费，促进消费升级。

（二）推动流通创新，建设高效流通渠道

在互联网行业飞速发展的风口，我国应该积极推进流通行业同互联网的融合，积极推动流通创新，同时努力建设高效、顺畅的流通渠道，使消费者的消费更加顺畅，进而促进消费结构的升级。首先，从政府层面要强化流通创新的重要性，积极推动相关政策制度，鼓励流通行业创新，并将其放在国家战略的层面加以扶持；其次，要积极促进流通结构的调整和创新，建立集约化、组织化的流通企业，疏通流通渠道，可以有效地降低流通组织成本，提升流通效率；再次，要重视批发市场的创新，批发市场的创新是流通创新的重要体现，要牵头建立重量級、领头型批发企业，将简单的市场数量的扩张转变为提升整体批发业的行业质量，提升整体市场竞争力；最后，要善于利用互联网高新技术，推进流通行业同互联网的融合发展，依靠信息技术完成流通业务流程，建设高效的流通渠道，实现跨地区、跨流程的互动，提升信息沟通效率和质量，为消费结构的升级奠定坚实的流通基础。

（三）创新流通业态，推进“互联网+物流”

创新流通业态，推进“互联网+物流”是推动流通产业发展的需要，也是促进消费结构升级的需要。未来C2B模式将成为流通行业的主流模式，因此，推进“互联网+物流”是必然的发展趋势。一方面，物流企业可以利用互联网社交媒体等渠道大力宣传自身的产品及服务，形成品牌效应；另一方面，要努力提升消费者的服务体验，增加消费者粘性。物流企业要将这两方面有机结合，实现线上和线下的完美对接，创新流通业态，积极弥补自身的不足，突显企业自身的长处。同时，要积极鼓励流通行业创新流通业态，比如流通企业可以进行全渠道经营，积极同现代信息技术结合，促进电子商务与现代流通业的融合，发展协同经济新模式，有效整合资源优势，拓宽流通企业的服务能力和服务水平。

（四）发展现代物流，提升流通效率

物流水平是衡量一个国家商贸流通业发展状况的重要指标，通过大力发展现代物流，提升流通效率来实现商贸流通现代化，是实现经济转型、提升经济发展水平和质量、刺激消费、促进消费结构升级的有效途径。我国现代流通业发展才刚起步，整体流通效率还比较低，这极大地制约着我国现代流通业的长远发展，因此要破除现在的发展困境就要积极建立完整、高效的现代物流体系，加大物流行业的资金投入，提升物流流通效率，这不仅对整个国民经济的增长有极大的贡献作用，也可以有效地促进流通行业的绿色、稳定、可持续发展，还有助于拉动内需、刺激消费、促进消费升级。

结语

我国经济当前正处于新常态阶段，经济增速开始放缓，经济结构和发展方式需要调整，要想提升经济发展质量，寻求新的经济增长点，加快发展现代流通产业是必由之路。从本文对流通要素变化与消费结构变化的分析中可以看出，以流通规模、流通效率和流通渠道为代表的现代流通产业对消费方式和消费结构升级的影响是最显著的，这也从侧面反映出对流通产业的系统性剖析对消费升级有非常重要的理论意义。流通产业是我国的支柱性和先导性产业，由它带动的消费结构的升级对我国经济发展有重要的促进作用。发展现代流通产业，实现消费促进和消费结构升级，可以有效地提升我国国民经济的整体质量和运行效率，真正实现国民经济的持续振兴。

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