我国体育运动员“网红”现象的思考

【摘 要】里约奥运会后，越来越多的体育明星通过新媒体活跃在微博与朋友圈中，借助互联网的东风由体育明星走向“网红”，实现了身份上的跨越。运动员成为“网红”后会为自己带来更高的知名度和商业价值，但也有可能对自身成绩造成影响。本文对运动员成为“网红”这一现象进行了阐述，分析了运动员成为“网红”的原因及意义，并对这一现象进行思考。

【关键词】体育明星；网红；思考

1.“网红”的定义

“网红”是“网络红人”的简称，泛指那些在现实或者网络生活中因为某一事件或者行为被网民关注从而走红的人。他们走红的具体方式不一而足，但也表现出一定的共同性，即自身的某种特质在网络作用下被放大，而这些特质与网民的审美、娱乐、刺激、看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。

现役运动员成为体育“网红”大多是靠搞怪作秀成名，他们基本上都是通过网络上发布的视频、图片的“自我展示”，或者发布惊人的言论等引起广大网民关注，进而走红，其方式与体育几无关联，而与娱乐高度近似，只要网民、用户接受，他们就能成为“网红”。

2.体育明星网红化的原因

2.1互联网时代的到来

长期以来，我国对运动赛事及运动员的宣传与评论主要是由传统媒体来完成的，特别是大型国际赛事都是由中央电视台直播，随后，纸媒、广播以及各级体育电视频道再对其进行相关报道。在这种情况下，传统媒体一般只将焦点放在获得各项目冠亚军的运动员身上，往往忽视了其他运动员。如今，各大互联网视频平台都积极与各大赛事主办方签约，力图能够在其平台上播出。网络视频平台在方便大众观看体育赛事的同时，也方便了网友将其剪辑成为短视频、制作成为表情包等，并通过微博、微信、知乎、百度贴吧等社交媒介进行传播，加速了相关信息的传播。同时，互联网时代开放、包容、平等等特性促使大众的体育观念得到转变，由“唯金牌论”到现在的越来越包容。

2.2商业力量的推动

体育明星在进行一场网络直播的背后，隐藏着商业力量的角逐。体育明星在直播的过程中不断重复提及其所在平台的名称以及其个人甚至国家队的赞助商，无形中为它们做了推广与营销。体育明星在向网红转变的过程中，集聚了更多的人气，以此提升自身的商业号召力，使得更多的品牌商家选择这些体育明星为其代言与宣传，形成了赞助商、媒体与体育明星相辅相成的利益共同体。

3.体育明星网红化的意义

3.1提高自身的商业价值

受众对于体育比赛内容有需求，对于体育周边的如赛场、城市、球队、运动员的相关内容同样也有需求，受众也希望能够近距离地接触到喜爱的体育明星。提升体育明星个人商业价值，通过互联网直播产生新的内容，相信体育网红直播这一概念大有可为。

新一代运动员的生长环境相较于其前辈而言很不一样，他们更多是伴随互联网成长起来的90后、00后，因此性格中更容易带有娱乐的特质，也更容易接受新鲜事物。互联网为其提供了展示自己的广阔平台，同时，新媒體更加注重互动性、趣味性、娱乐性，能够更好地挖掘体育明星的娱乐价值。体育明星能够通过向网红转变而获得更多人的喜爱，实现自身的多元价值。

3.2可以形成新的盈利模式

直播平台的“主播”通过PC或移动终端与网友实时分享自己的种种琐碎生活和想法，并以弹幕的形式与网友实时交流。用户在直播平台购买虚拟货币为喜爱的“主播”打赏，购买虚拟货币的金额再由“主播”与平台协商分成。以打赏盈利为主的秀场模式已经是直播领域中一个重要的盈利模式。而延伸到体育直播中，由于体育内容独有的优势，体育网红+秀场模式或许可以形成新的盈利模式。例如体育明星的直播中将使得观众能够接触到运动员、主持人甚至教练员等等，通过弹幕等方式实现互动，打破以往与体育明星的距离。在这种交流互动之中，送礼物等打赏方式也会成为观众鼓励主播、与主播交流的一种新的方式。这种打赏将给体育明星带来额外的商业收入，同时也是体育秀场直播的盈利模式之一。

3.3提高全民对体育的关注度和热情

“粉丝”的介入，“网红”推动项目，是中国体育的新态势，未来或许会成为新常态。它不仅会提高体育的社会关注度，也会刺激体育产业的发展。体育明星利用网络号召力与新媒体的传播力，向大众传递运动与健身的优势，能够提高国民对体育运动的关注度和热情，助推我国体育和全民健身事业的发展，以此拉动体育消费，推动我国体育产业的发展。

4.体育明星网红化的冷思考

4.1运动员成绩是否会受到场外因素影响

体育明星在互联网爆红后，许多商业活动纷至沓来，他们成为商业链条上的重要一环。里约奥运会后，一夜爆红的傅园慧参加了大约13个综艺节目，孙杨参加了8个综艺节目，并在《真正男子汉第二季》与《我们17岁》中担任固定的节目主持人，张继科也参加了5个综艺节目。虽然这些活动是他们在赛后休整期参与的，却很难保证不会影响其训练效果。运动员成为“网红”后，无疑会受到更多场外因素的影响，如何处理运动员参加商业活动和比赛训练的关系，关乎运动员的发展，需要合理取舍。

4.2过度娱乐化会降低大众的新鲜感

体育明星以开直播、接商演、大量参加综艺节目、拍广告等形式不断出现在大众面前，浓重的商业化气息以及过度的娱乐化氛围使他们逐渐失去新鲜感与神秘感，大众热情逐渐冷却。

4.3“网红”现象能否持续

通过里约奥运会，中国乒乓球队的人气不断攀升，特别是张继科人气直线上升，其粉丝人数从最初的62万人直达850多万人。我们可以看到，粉丝数量的增加对中国乒乓球队成为“网红”有直接促进作用，但体育明星具有其特殊性，其粉丝大多喜爱的是运动员本身，有些粉丝对其从事的项目并不真正了解，加之奥运会四年才一次，且运动员平时都要训练和学习，其曝光率自然不足，因此，如何把自身粉丝维持和经营下去是其后期发展所要考虑的。

【参考文献】

[1]马莹.运动员“网红”现象剖析[J].新闻战线，2017（11）：115-117

[2]张丽梅.互联网时代体育明星网红化分析[J].青年记者，2017（24）：54-55

【作者简介】

王健舒，1994年6月出生，籍贯山东省即墨市，北京体育大学体育经济与管理2015级本科生，研究方向：体育产业管理。