浅析新闻宣传工作在国有企业转型发展中的积极作用

于军

摘 要：当前，随着我国经济体制改革的不断深化，市场经济日益繁荣，这也迫使一大批国有企业加速转型发展的步伐，而如何更好地应对发展中遇到的新情况和新问题，引领企业实现平稳健康发展，成为摆在企业领导者眼前亟需解决的问题。在这一过程中，重视新闻宣传工作，充分发挥新闻宣传在企业管理中的引导作用，就显得尤为重要。

关键词：新闻宣传；转型发展；内驱力；外动力

1.企业新闻宣传工作发挥的作用

1.1 新闻宣传工作是强化企业内部管理的内驱力

企业发展面临着各种挑战与机遇，但无论是应对挑战还是抢抓机遇，都需要新闻媒介宣传鼓劲，通过新闻媒介深层次、多角度的宣传报道，帮助广大干部职工认清形势、明确职责、坚定信心、凝聚力量、振奋精神，营造众口一心、共谋发展的良好局面。对于国有企业来说，要做到和谐发展，职工队伍的稳定是基础，新闻宣传工作则是稳定军心的最佳“利器”。企业可以通过各种内部宣传媒介，积极宣贯“以人为本”的管理主张，通过正确引导，把企业宗旨、企业精神、企业理念进行有效灌输，同时，企业也可以通过新闻宣传工作，把对在企业发展过程中涌现出的一批批优秀员工、典型模范、先进事迹进行大肆宣传，表彰先进，凝聚人心，营造“比学赶超”的发展氛围，促使员工在观念和认知上自觉产生认同感、归属感、荣誉感和使命感，从而进一步统一思想，迸发动力，更好地服务于企业。

1.2新闻宣传工作是企业树品牌立标杆的外动力

当今社会已经步入快速发展的数字化信息时代，俗话说：“酒香不怕巷子深”，但是对于现今发达的信息时代，酒香未必不怕巷子深。特别是作为大型国有企业，以往因为依靠国家政策支持和垄断经营的优势，再加上占有大部分社会资源，所以大可不必大费周章地花时间精力在对外宣传上，但反观现在，随着市场经济的逐渐发展，不久的将来，这种垄断经营的优势必将荡然无存，甚至会成为国有企业发展的“绊脚石”。因此，想要在激烈的市场竞争中胜出，占有一席之地，必然要有一些强有力的举措，才能赢回顾客的青睐。而新闻宣传工作作为贯穿企业生产经营活动每一个环节的纽带，企业要想生存和发展，就必须依靠强而有力的新闻宣传，强化对企业形象和品牌的推广，不断提高知名度，扩大品牌影响力。毫不夸张地讲，一个企业如果不重视宣传或不懂得如何宣传，就缺少了一种重要的生存发展手段。

2.企业新闻宣传当前存在的主要问题

2.1是思想认识没转变

很多管理者对新闻宣传工作有认识上的“误区”，认为宣传报道工作是在跟公司“邀功”或者“自找麻烦”，这种“大度”和“明哲保身”的思想，往往造成很多重要工作方面取得的新方法、新举措、新进展被人为的埋没，得不到有效推广。

2.2是主要领导不重视

管理者大多以业绩为导向，一门心思扑在抓生产经营工作上，员工出了成绩后，不及时总结上报，不注重宣传，在报纸上没有文字，电视上没有图像，广播里没有声音，往往习惯通过口头表彰或者开座谈会、表彰会、民主生活会等形式对员工进行奖励，这种“内部消化”的方式，导致员工士气得不到鼓舞，久而久之，员工也自然而然的没了干劲。

3 措施建议

3.1找准定位，把围绕中心服务大局放在首位

全国宣传思想工作会议上，习近平主席强调，宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。所以，国有企业新闻宣传工作要站在企业发展的最前沿，高瞻远瞩，牢牢把握企业当前和今后很长一段时期的中心工作内容。这也要求我们每一个层级的新闻宣传工作者要与时俱进，把主要精力聚焦在宣传报道公司深化改革，转型发展过程中的所开展的主要工作上，及时报道在推进公司重要工作过程中取得的新经验、新成果，发现的新问题、新情况，切实发挥新闻宣传作为“传声筒”的作用。同时，将新闻宣传的工作重心向基层一线转移，关注与员工切身利益相关的问题，准确把握职工群众的心理，通过宣传报道公司管理主张，有效疏导情绪、化解矛盾，引导广大职工自觉维护企业稳定局面，最大限度地增加和谐因素，使新闻媒体真正成为保持稳定的“减震器”。

3.2 加强培育，打造高素质人才队伍

俗话说，“巧妇难为无米之炊”。新闻宣传工作是一项政策性强、专业性强、涉及面广、影响力大的工作，对从业人员的要求较高，要做好企业新闻宣传工作，归根结底要靠宣传人才队伍。当前，很多国有企业的新闻工作者都不是真正“科班”出身，本身职业素养不高，导致宣传工作开展步履维艰，难见起色，因此，各级新闻宣传部门要大力加强宣传队伍建设，注意挖掘有这方面特长的人才，特别是针对有这方面爱好和特长的新进员工，要加以重视和培养，鼓励和指导，在条件允许的前提下，着力建立内部宣传队伍，并定期组织新闻工作者开展写作、摄影技巧培训，相互交流探讨工作经验。平常工作生活中，要关心爱护新闻工作者，为他们解决诸如办公条件、绩效考核、岗位升迁等实际问题，努力营造优秀人才脱颖而出的良好环境，让新闻工作者能够人尽其才，才尽其用，没有后顾之忧，充分施展个人才华，为公司发展贡献智慧和力量。

参考文献：

[1] 李 忠.[浅谈宣传报道在企业生产经营中所起的作用].企业资讯网.2011年

[2]杨利军.[浅析新闻宣传工作在企业发展中推波助澜的作用].科研动态网.2012年.第5353期

[3]問文华.[如何有效发挥企业新闻宣传工作的积极作用].中国煤炭新闻网.2013年