基于"互联网+"背景探究博物馆文物衍生产品创新路径

杜凌霄

摘 要：随着网络技术的飞速发展，"互联网+"技术应用也越来越广泛。其中，在博物馆文创产品创新方面也不例外，但我国大部分博物馆文创产品创新方面还具有一定滞后性。本文主要探讨博物馆文物衍生产品创新开发上存在的一些问题，以及如何运用互联网技术，为其提供创新路径。

关键词：互联网技术；博物馆文物衍生产品；存在问题与创新路径开发；

引言：

现如今，新媒体技术的日新月异，为产品的创新、开发理念、营销策略等方面带来了颠覆式转变，大幅提高了产品竞争能力。因此，在我国大部分博物馆还没有高效运用互联网技术的情况下，对博物馆文物衍生产品路径的创新就显得至关重要。

一、我国大部分博物馆文创产品创新路径中所存在的问题

（一）固有思维严重，传统观念的渗透阻碍产品创新脚步

在传统博物馆的衍生产品开发方面，传统思维仍发挥着影响作用。其导致我国博物馆文物开发依旧是以单方面的输出为主，而没有形成与消费者双向互动交流的先进理念，从而导致产品在创新开发方面没有让消费者也共同参与其中，减少互动性和淡化了消费者的积极性。再者，过多注重研发产品方面，却忽略了消费者的感受。

（二）开发能力较低，文创产品更新速度慢

随着人们生活水平的日渐提高，便会去追求具有更好的精神体验的文创产品，但时下我国大部分博物馆的文物衍生开发产品的能力较低、创意不足以及产品的更新速度追不上消费者日益增加的精神层面需求。诸多因素叠加导致博物馆不仅没有更受消费者喜爱，而且在博物馆免费开放的情况下，也没有发挥博物馆的社会效益。

（三）产品拓展创新空间小，受时空上的限制

由于我国许多博物馆还没有充分的运用互联网的云计算、数据共享等新型技术，导致其产品的创新开发还受到时空限制。不能让具有博物馆自身特色的文创产品跨越时间和空间的局限让更多人熟知，拓展其受众群体。

（四）博物馆所推出的衍生产品形式单一，忽略互联网背景下的需求多样化

众所周知，台北故宫博物馆在产品创新上与时俱进，设计出一系列的花式卖萌产品，把皇帝在古代批阅奏折时批注的‘朕知道了灵活运用在文物的衍生产品上，除此之外还设计了一系列的卖萌小产品，非常吸引眼球。但我国博物馆的文创设计方面起步较晚，导致我国仍有很多博物馆设计的文物衍生产品形式单一，对文创作品缺少系列化的设计，同时也无视了互联网背景下不同群体的多样化需求。在这样的处境下，博物馆推出的文创产品不够吸引眼球和满足群众，难以赢得消费者的认可。

二、如何在“互联网+”的背景下对博物馆衍生文创产品的路径进行创新

（一）摒弃以往传统消极观念，接收新的思维理念

借助互联网技术，在线上调查群众意见，通过大数据、云计算分析，接收群众意见。这样一来，不仅调动了群众的参与性，也摒弃了传统关于产品设计理念的单一输出。相反的，还因此在互联网的帮助下架起了彼此沟通的桥梁，使得博物馆所设计出的产品富有灵魂。同时，博物馆在注重研发产品质量的同时，也要拥有良好的服务，把消费者的感受放在重要位置，这样才能拉近彼此距离，便于更好的沟通[1]。

（二）结合互联网技术提高创新设计能力，加快文创产品更新速度

在互联网技术发达的今天，产品研发者可以通过网络平台将设计的产品传到网上观看其属性、外观、性能等多种参数，以此减少开发者的产品设计误差，同时也提高了设计能力和设计质量。除此之外，博物馆应安排管理人员来实时检测网络数据并分析，注重消费者意向，以此加快文创产品更新速度。

（三）借助互联网的条件，进行文创产品线上线下共同营销、售卖等

现如今，通过互联网就能轻易实现数据、资源共享。在当下博物馆的衍生产品路径的创新中，将相关文创产品放在网络平台上拓展其空间已经是大势所趋。这种不受时间、空间的限制更是为其产品宣传提供了便捷。另外在线下方面，博物馆要在其周边设置文创产品售卖点；在线上，也要将有关产品属性、外观等参数等上传至网络，只要一部手机、一台电脑就能通过网络得知博物馆文创产品的信息。大大突破时空局限，拓展受众群体。这样一来，在做好产品营销的过程中也无形的加深了群众对博物馆的印象[2]。

（四）博物馆文物衍生产品形式要走向多样化

提高产品设计创意，不仅要结合博物馆特色和历史、以及设计者自身的理解，还要注重消费者特点，设计出大家喜爱的文创产品。在必要之际，也要加大对产品设计人员培训，让其提升作品质量。同时将传统设计单一化模式逐步转变为符合当下趋势的多样化系列设计。再者，在当今社会发展之下，人们购买能力日渐增强，对文创产品的要求则是更加严苛，需要质量高，设计感强等[3]。所以博物馆要不断在产品形式方面进行改进。除此之外，还要注重衍生产品所对应的文物历史特色等，要做到丰富其内涵[4]。这样一来，便可以让消费者在购买时有更多的选择，同时满足消费者的精神需求。

三、结束语

当下的时代是互联网大数据时代、是新媒体技术的时代，所以我们不论是在产品设计开发上，还是路径创新上，都要借助互联网的优势条件，使我国博物馆文创产品创新方面能够得到质的飞跃。所以借助“互联网+”技术来创新博物馆文物衍生产品就显得至关重要，也是大势所趋。

参考文献：

[1] 罗丽， 刘佳欣. 浅议博物馆文创产品开发现状及对策[J]. 中国博物馆文化产业研究， 2015：34-37.

[2] 王蔚. 新媒體语境下博物馆文化产品的创新营销[J]. 中国博物馆文化产业研究， 2015.

[3] 莫逆. 博物馆文创开发的核心思路与设计要点[J]. 中国博物馆文化产业研究， 2015.

[4] 季文燕. 基于观众心理需求分析的博物馆文创产品与服务拓展思考——以中国妇女儿童博物馆为例[J]. 中国博物馆文化产业研究， 2015.