生活中的行为经济学现象分析

蒋明翰

【摘 要】经济学作为一门很深奥的社会型学科，和我们的日程生活有着密不可分的关系。尤其是经济学中的行为经济学，更是直接关系到每一个人在生活中的選择以及决策。因此，我作为一名高中生，将结合我现有的专业知识以及对平时生活的观察和生活经济来说一说人们的日常行为经济，将对一些生活实例加以分析探索。

【关键词】生活；行为经济学；现象分析

对于我们来说，行为经济学是一门很实用的学科，它可以帮助我们对一些生活状态和行为进行分析。加上我国的社会发展越来越快，为了跟随时代的脚步，经济学的运用已经和人们的生活越来越密切。因此，我们每一个人都应该对行为经济学有一定的认识和了解，应该可以在今后更有效的运用到生活中去，实现理论知识和实践的相结合。这样一来，就可以帮助人们理解生活中那样多样的思维现象和行为。并且在这个过程学到以自己自身利益切身相关的内容。

一、生活中经济学的多种现象

1.生活中的羊群效应现象

我们在生活中经常会发现一种情况，比如当你走在街上想寻找一个吃饭的餐馆儿时，人们在没有进去用过餐的情况，无法得知餐厅饭菜的口味和服务态度，因此会在店外观察，如果店内的顾客特别多，那么我们就会选择进去尝试一下，如果店内只有一两桌客人，那我们就会果断放弃寻找下一家。类似的情况还有走在街上看到某个外卖窗口聚集着很多人时，这时我们就会因为好奇凑过去，然后人越聚越多，这就会带给大家一种这家店铺很火的视觉效果。这种现状，就被行为经济学称为羊群效应。

2.生活中的明星广告现象

我们有时候走在大街上，或者是乘坐电梯，地铁，公交车的时候，都会发现广告随处可见，这也成了我们如今生活中的一个常见现象。在众多类型的广告中，现在最为常见也最为有效的方式就是寻找明星进行代言，这对于广告的传播以及关注度有着至关重要的影响，明星的知名度可以很好的促进商家的知名度提升，加上专业的广告策人员跟人们需求策划的广告词，可以起到进一步的推动作用。我作为一名高中生，身边有很多同龄人都会追星，他们会购买自己偶像代言的很多产品，这就是所谓明星广告现象。

二、生活中的行为经济学现象分析

1.生活中的羊群效应现象分析与探索

所谓羊群效应，以表面意思来理解就是，由一只羊慢慢聚集成一群羊，从一开始的一只羊在吃草，演变到后来的一群羊在吃草。将此换算到生活中，就是由很多人会跟别其他人的行为举止，以及选择，在决定自己评判标准。从行为经济学的角度来讲，这就属于是一种集体的跟风现象。我在平时的生活和学习中经常能遇到这种情况，比如当我和我的朋友外出聚餐时，我们完全对眼前的几家餐馆都不熟悉，但是又不敢冒然走进去，因此很多时候我们会通过观察来判断这家餐馆食物的好坏，比如到了吃饭的时间，这家餐馆的人流量，以及餐桌上剩饭剩菜的多少来加以判断。但是这种判断方式盲目的，很有可能是作出错误或者失败的选择。但是这对于商家来说是很好的营销手法，一个餐馆儿新开业还有人流量的时候，很多商家通常会招聘一些“群众演员”，由此来制造出餐馆儿的热闹情景。但是羊群效应本质的特点就是，如果一个人的决定获得乐接二连三的跟随和认可，那么剩下的那些还没有做出决定的人就会加快脚步，跟随大流。

2.生活中的明星广告现象分析与探索

我们在日常出行或者平时在家看电视，刷手机的时候经常会看到明星代言的广告。明星对于广告的选择也不是盲目的，由于明星的知名度和社会影响力，他们一般只会找那种有一定安全保障的广告来接，因此，这也成了消费者判断产品好坏的一个标准。明星的代言效力对于商家来说有着极好的营销作用，因为本身具备粉丝，实际就等于广告一出来，就已经吸引了一部分购买群体，粉丝的作用就是帮助商家带动产品的销量以及扩大产品的影响。比如我身边的有同学喜欢周杰伦，那么就会下意识的对周杰伦的周边产品以及代言的广告产生兴趣，由此产生了购买的行为。而他实际并不了解产品本省的性质以及优缺点，只是单纯从明星代言的角度来考虑，就已经形成了购买欲望。由此可见，明星的广告代言对于产品销售的情况有着举足轻重的影响力。而一般商家在选择明星代言的时候也不会盲目的选择，他们一般是根据自家产品的特点来选择符合基调的明星。

最后，我认为我们应该在生活做一个理智的消费者，不应该被一些商家创造出来的情景所迷惑，由此失去判断力。我身边有很多人，在决定购买一件产品的时候并没有认真考虑产品的价值性和实用性，他们购买的理由仅仅是因为别人告诉他们，这个产品不错。这是非常不理性的行为，我们不应该被除了自身感受之外的外界因素所影响，导致我们做出不正确的行为判断。所以我认为，无论是学生，还是成年人，都应该觉被一种较为严谨的购买思维已经判断能力，通过自身思考来决定问题。现在市场中的的商品因为多样化的包装和噱头对于人们的诱惑力越来越大，因此更应高保持清醒。因为所谓的行为经济学，是这个社会中所有人的经济学。

【参考文献】

[1]金怡红.浅谈生活中的行为经济学现象，现代商业，2014（24）

[2]李欣蕾.生活中的行为经济学现象研究，《现代经济信息》，2016（21）