给“老党刊”注入“新活力”
——云岭先锋杂志社融合发展实践及思考
2018-08-10蔡祥荣
□ 文/蔡祥荣
内容提要 一些创办时间较长的媒体,体制机制长期没有变化,在老观念老思路影响下,缺少创新的活力,如何强化创新,为“老媒体”注入“新活力”,作者对此进行了积极探索与实践。
省委党刊作为党的意识形态主阵地,曾在不同历史阶段发挥着重要作用。但随着新媒体的蓬勃发展,党刊逐步面临诸多问题,其影响力在不断弱化。如何贯彻落实好习近平总书记对意识形态工作的重要指示精神,做好媒体融合大文章,给“老党刊”注入“新活力”?云南省委党刊云岭先锋杂志社做了积极探索和实践。
一、“老党刊”老在哪里?
当前,全国各省党刊几乎都面临着一些共性的问题,那就是都是老刊物、老员工、老观念和老样子。《云岭先锋》杂志社作为云南省委党刊也不例外,同样存在以上几个毛病。
一是老刊物和老员工。《云岭先锋》1953年创刊,至今65年历史,最初叫《支部生活》,2012年改为《云岭先锋》。同时,从2010年至2016年近六七年时间几乎没有进过新人。整个队伍不研究业务,不研究同行,不研究读者,闭门造车、得过且过。
二是老观念和老样子。办刊思路因循守旧,管理理念落后陈旧,干好干坏一个样。同时,行政发行,背靠大树好乘凉,多年固守两本刊,旱涝保收。报道形式和内容长期存在“机关化、格式化、一般化”。
总之,党刊坐拥一个很好的平台,但种种因素制约,发展缓慢。如何顺应媒体融合发展大势,发挥党刊服务云南跨越发展主阵地、主渠道、主力军的作用?这是摆在我们面前需要解决的难题。
二、“新活力”从哪里来?
(一)抓定位、明方向,党刊姓党,在党言党
党刊是办给谁看的?要解决什么问题?这是首先要弄清楚的问题。党刊所有工作都要体现党的意志、反映党的主张,维护党中央的权威、维护党的团结。怎样才能把党的理论路线方针政策变成人民群众的自觉行动,及时把人民群众创造的经验和面临的实际情况反映出来,服务经济社会发展呢?经过深入思考研究,云岭先锋杂志锁定了一个定位、三大功能、七大内容。一个定位,即核心用户是全省260万名党员。三大功能,即党建宣传、党员教育、党务服务三大功能。七大内容,即锁定七个方面:中央重要精神和省委重要部署;与领导干部本身紧密相关的政策、信息等;典型经验和典型人物;服务公务员等群体的职场需求;理论思考和观点交流;古今中外,拓展视野;关注社会热点,及时引导、发声。
(二)抓班子、带队伍,严管厚爱,民主集中
首先打造一个担当有为的领导班子。从我做起,要求班子成员破除“在其位不谋其政”的庸人哲学,面对矛盾和困难迎难而上,敢于担当,不断为杂志社发展寻对策、解难题。
二是建立一套完备实用的管理制度。制定了《日常管理考核办法》,并以此为纲,对各部门考核细则、新旧媒体融合发展办法、采编风险防范、年度绩效考核等措施逐项细化,形成一套完备的制度体系,并强力推动执行。
三是培养一支能征善战的采编队伍。打破顾虑,从都市类媒体引进一批实战经验丰富的采编人员,以“鲶鱼效应”搅动一潭死水;破除平均主义,实行奖优罚懒、优胜劣汰的用人机制;注重教育培训,送出去、请进来,采编人员每年均要出去培训一次;每周开展一次“先锋讲坛”培训会,缺什么、补什么。
(三)转作风、改文风,围绕中心,服务基层
针对业务工作中不同程度存在“突发报道快速不了、党建报道专业不了、深度报道深入不了、时政报道把握不了、典型报道感动不了”等问题,对流程进行再造:
□ “先锋讲坛”活动现场。
□ 《云岭先锋》杂志社召开例会研讨采编业务。
首先是抓实业务例会。每周一次选题策划会,研究一本刊物的选题,以做出“推到全国、指导全省”的稿件为目标,紧扣省委省政府中心工作策划选题,明确到页码、责任人,列表公示,照单执行,到期算账;每月一次业务总结会,逐平台点评,奖优罚劣会上定。
二是用好绩效指挥棒。稿件分级考核,绩效向深度调研稿倾斜,记者AB角跑口,庸懒散就没机会。有脚力、有眼力、有笔力,就有票子、有位子、有面子;图舒服、图轻松、图省事,就瘪袋子、腾位子、饿肚子。逼记者、编辑动起来,上山下乡,进厅局,入车间,告别剪刀浆糊,下乡“抓活鱼”,记者采访足迹平均每年遍布云南近100个县市区,80多个厅局、企事业单位、行业协会等,采写了大量粘泥土、带露珠、冒热气的稿件,获得全国党刊界和省级新闻奖的作品数量逐年攀升。
(四)拓业务、扩影响,三轮驱动,融合发展
有为才有位。在新媒体迅猛发展、宣传报道渠道多元化的今天,传统媒体的生存空间被严重挤压,再不努力,光靠组织优势混日子,最终将面临出局的风险。近年来,我们以“有声音有身影”为目标,打造出“三轮驱动,融合发展”的新格局。
一是挖掘最后一块“富矿”,进军老年读者市场。经过深入调研,老年读者市场是纸媒的最后一块蛋糕,我们创办了一本老年刊物《金色时光》,先以《云岭先锋》下半月刊的形式出版,经过两年的努力,拿到国家新闻出版广电总局批给的独立刊号,今年独立成刊。
二是进军传媒“蓝海”,发力新媒体。杂志社原来也有新媒体,但网站影响力微弱,微博转发、评论数经常是个位数,微信粉丝三千多,只能叫聊胜于无。我们通过打造云南党建网站联盟,将全省五级党建网络整合起来,平台共建、队伍共用、资源共享,提升了云岭先锋网站的影响力。通过内容再造,以干部任免信息等资源优势,提高微信公众号黏性和影响力,目前,微信公众号订阅量稳定在33万以上,在全国党务微信公众号排名上长期位列前四位,在云南党务政务排行榜则长期稳居第一。与云南省委组织部党员教育中心合作,全新打造集党务、资讯、服务为一体的云岭先锋APP,目前已覆盖云南100万党员。
三是“开疆拓土”,打造全新业务。抓住全国首家省级试点的契机,积极探索中组部党建读物学用工作向基层延伸覆盖新路径,在全省上下构建起“横向覆盖机关事业单位、省属国企、高校、‘两新’组织;纵向覆盖省、州(市)、县(市、区)、乡(镇、街道)、村(社区)五级党组织”的党建读物学用平台,目前全省已有1.5万个党建书架,提升了杂志社传播党的声音、教育引导党员的能力。同时,依托这一平台,总结提炼、编辑出版反映云南党建亮点的书籍,进一步提升了杂志社的影响力。
(五)严纪律、守底线,心底无私,天地自宽
廉洁自律的关键在于守住底线,时刻绷紧党纪国法这根弦,带头并要求全体成员时刻把公权用在公事上,决不干公权私用或以权谋私的事。给杂志社员工划出两条底线:
一是采编工作中,下基层“连一个核桃都不能收”,不徇私刊发人情稿;二是严肃财经纪律,确保每笔账清清爽爽。有了“红线”,划出“雷区”,采编业务的价值标杆才会树得起来,党刊人堂堂正正的形象也才能立得起来。过去,有的记者报选题,目的是“应该帮这个单位写篇稿子”;现在,为什么要报这个选题,必须问几个问题,“有什么经验亮点?”“这些经验亮点可学习、可借鉴、可推广吗?”“对核心读者的价值在哪里?”守住纪律底线,既保护了采编人员,也提高了采编质量。
三、几点启示
(一)做事不由东,累死也无功
这个“东”是谁呢?我认为,就是主业主责。党的十九大报告指出,要牢牢掌握意识形态工作领导权。党刊是党的意识形态主阵地,守住这个主阵地,这就是我们的主业和主责,一切脱离主业和主责的工作,都是瞎忙。因此,首先要提高政治站位,树牢“四个意识”,增强“四个自信”,一切工作都要把政治效益放在首位,一切工作都要从是否掌握住意识形态工作领导权这个高度出发。凡事从大局出发,学会算大账,不打小算盘,要有大智慧,不耍小聪明。
(二)岗位无冷热,坐热冷板凳
只有闲人,没有闲职。党刊阵地很重要,但因传播趋势急剧变化,虽然招牌大、平台大,其影响力却日渐式微,很多同志对未来感到迷茫,有的就想拿点工资养家糊口,有的就想熬日子待退休。但这样混日子有啥意义?岗位无冷热,关键要“用心”。不要怪传统媒体影响力衰减,要从自身找原因;单一纸媒难有突破,但融合发展大有可为;一成不变坐等“车到山前必有路”,不如努力挖掘潜力 “柳暗花明又一村”。正是抱着这样的心态,我们对刊物全新改变,新办老年刊物,做强微信新媒体,打造党建读物平台,也算将冷板凳坐热了,自己也越干越有成就感。
(三)职务就是责任,当官就得担责
宣传是把双刃剑,正面也放大,负面也放大。所以宣传工作无小事,白纸黑字、上天落地,覆水难收。从事宣传工作,归纳成八个字:战战兢兢、如履薄冰,归纳为两个字就是:责任。作为负责人,首先要担起宣传把关的责任,把好政治关、事实关、细节关。特别是政治关,一定要紧绷这根弦,任何时候都不能有丝毫差错,要慎之要慎、细之又细,宁可多啰嗦,不可打马虎。否则,就可能是“辛辛苦苦三十年,一夜回到解放前”。
(四)一个好汉三个帮,一个篱笆三个桩
路线决定了,干部就是决定因素。一个单位要发展,一定是靠集体智慧、集体力量。如何增强团队的凝聚力、战斗力?一是既要领导,也要指导。会领导才能谋好篇、布好局,避免“盲人骑瞎马,夜半临深池”。会指导才能树标杆、做榜样,避免“只当元帅不发兵”。二是既要用制度管人,也要用心服人。用制度管人才能边界清晰、有章可循,才能避免暗箱操作,一碗水端平。用心服人才能凝聚向心力,画出同心圆。三是既要放手,又不能甩手。放手才能激发创造力、想象力。不甩手才能实时监控、适时校准,避免天马行空、信马由缰;四是既要重结果,也要重流程。重结果才能达成目标、劳而有功,避免光打鸡血嗷嗷叫,徒有其表;重流程才能有序推进、提高时效,避免等着老天下大雨,心中无数;五是既要抓战略,也要重细节。抓战略才能既埋头拉车又抬头看路,避免方向跑偏、南辕北辙。重细节才能精雕细琢、精益求精,避免粗枝大叶、粗制滥造。
(五)无私则无畏,无畏则敢为
现在很多干部,总说为官不易,进而以此为由为官不为。个人认为,这些都是借口。或因懈怠而不愿为,或因能力不足而不会为,或因存有私心而不敢为。而当下,当领导干部就得敢抓敢管敢作为。只要不徇私情、不谋私利、不塞私货,就身正不怕影子斜。无私则无畏,无畏则敢为。也只有无私无畏,才会大刀阔斧干事创业,才会碰到硬骨头敢动真格,碰到歪风邪气敢于亮剑,碰到说情打招呼敢于叫不,碰到大是大非敢于坚持原则。唯有这样,才能真正做到想干事、能干事、干成事而不出事。