更好把握传播规律 推动媒体融合发展

□ 本刊特约评论员

■ 尹明华

复旦大学新闻学院教授、博导

今天，人们已经难以离开新媒体讲媒体传播和舆论影响力；但在十多年前，讲传统媒体可以凭借自身优势做大做强，却很少有人怀疑。这个思维方式的变化看似突然，却是必然，这是互联网发展趋势使然，进一步说，是以互联网为基础的传播规律使然。人类社会的发展，世界万物的变化，都有其本身的法则。无论自己的愿望多么美好，外在的推力如何强大，最终结果一定是规律的作用。符合规律的要求前行，就能顺势而为；单凭主观意志办事，最终会随流而退。

规律就是科学。尊重规律就是科学认识事物内在发展的逻辑。媒体融合也有规律可循，无论我们处于何种环境，怀有何种愿望，规划多么崇高远大的目标，都应该是循规之举。从哲学的角度认识，规律就是事物之间的内在本质联系，它决定着事物必然向着某种趋向发展；规律是客观存在的，是不以人们的意志为转移的，人们能够通过实践认识它，利用它，但不能改变它，而只能通过改变自己去依循规律。

按照规律做好媒体融合，是中央一以贯之的要求。2014年8月18日习近平总书记强调指出，推动媒体融合发展要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维。新兴媒体、网络空间运行都有一定的规律，要尊重新闻传播规律，培养和提高认识规律、遵循规律的能力，按客观规律办事。

习近平新闻思想是我们按科学规律做好新闻舆论工作、推动新闻事业发展的根本遵循。今天的传统媒体，无论是报纸、杂志还是广播电视，都已经进入与新媒体融合的快车道，有些媒体甚至投入巨资，建群设号做端，意志坚定，声势浩大；但传播效果却差别显著，除少数媒体具有日渐增强的传播力影响力外，部分媒体较之融合前的传播状态改变不大，甚至影响式微；传媒集团的事业发展缺少更多稳定的收入来源，没有维持基本运营的财务增长。而处于成长期和不确定状态的新媒体研发和维系成本居高不 下。

看来，对媒体融合没有认识不行，有认识没有行动不行，有认识有行动没有好的方式也不行。有句话说，方向错了，速度越快，离目标越远。所谓好的方式，就是符合规律的方式，就是要用互联网思维方式去做互联网的事情。如果停留在原来的运营方式基础上，只是借用新媒体的形式做做融合的表面文章，形式做大了内容反而做小了，声势做强了“四力”反而做差了，成本做高了收入反而会做低了。没有新旧媒体水乳交融的功能融合和优势互补，看起来融合得热热闹闹，汇报起来头头是道，但实际上是换汤不换药。从长远看，与总书记的“双规律”媒体融合要求、与做好党的新时代新闻舆论工作要求还有很大距离。

媒体融合不容易，按规律做融合更不容易。因为规律是事物所固有的内在联系，它深藏于现象背后并决定或支配现象，对任何规律只能在探索求真中，逐步认识逐步发现。因而从长远来看，在探索中暂时取得的成绩也会孕育无法预估的挫折，而在困境中艰难寻求突破的表现正在预示着成功的可能，这是认识论的辩证规律。媒体融合是一个过程，需要勇气和耐心的双重下注，需要现实和长远的相互契合。媒体融合的路很长很远，过多的沮丧和过早的喝彩，只会让我们陷入过多的迷惑而不是获得更多的清醒。作为党的新闻工作者，学习落实习近平新闻思想，我们需要许多的坚定，也需要更多的清醒。