短视频实现健康传播的“四个要点”

□ 文/李 阳

内容提要 近年来，一批新媒体平台靠短视频快速蹿红，在集聚大量“粉丝”的同时，也带来了不少乱象。不久前，国家广播电视总局根据相关规定重拳出击，针对社会舆论反响强烈的短视频相关问题对部分网站进行了处理。此举不仅在业内引起了强烈反响，也让短视频健康传播的重要命题得到了全民关注。本文认为，应从创作人员、普通群众、运营平台、监管部门四个方面入手，推进短视频的健康传 播。

短视频的走红，快速吸引一批企业和资本逐浪其中，一批知名网站迅速崛起，微博、秒拍、快手、今日头条等都加入了竞争。伴随短视频行业竞争进入白热化阶段，低俗化的情况也屡有出现。改变短视频发展中的种种问题，需要从四个方面合力推进。

一、创作人员：高度注重内容价值

短视频是互联网产品，更是新媒体产品，要实现健康传播，内容是第一关键。短视频发展初期乱象频出，往往在于急功近利的短视态度。如一些创作者为能从各大网站拿到补贴或分成，也为短时间内吸引更多粉丝，竞相制作内容违规的短视频来“拼杀江湖”。如2017年3月，某直播平台流出的“女主播博眼球秀下限”的直播视频截图在网上热传，“黄鳝女”一词迅速爆红。又如网络主播“天佑”在直播过程中用说唱形式描述吸毒的感受。少部分短视频更是成了假冒伪劣产品的促销利器，让整个网络空间乌烟瘴气。

为尽快成为“网红”，有的短视频以生吃猪肉、海碗喝酒等夸张行为来赚人眼球；有的披着才艺展示的“外衣”，借助极其搞怪的妆容或是奇装异服来迎合受众猎奇心理，甚至用露骨的内容打起政策“擦边球”。

可以预见的是，在今后发展过程中，坚持正确的“内容价值取向”一定会是短视频产业的铁律。事实上，在监管力度强化的当下，很多网站已经开始对内容进行高标准把关。因此，对于创作人员来说，一定要注重内容价值，在创作短视频时首先要考虑到遵守法律法规，同时要考虑到遵守各个运营平台的规则，做好短视频传播内容的第一把关者。

对创作人员来说，围绕社会主义核心价值观，围绕社会正能量去挖掘创作灵感，生产推广一批感人的短视频，也不失为扩大自身影响力、提升粉丝量的一个有效渠道。

二、普通受众：抵制恶俗传播

少部分短视频创作人员热衷于低俗内容的背后，还与消费者和受众有关。某些受众因为追求一时的感官冲击对低俗内容的点赞转发，在一定程度上给这些短视频提供了传播空间。

笔者曾在某网站看到过一个恶搞同伴各种丑相的短视频，尽管内容低俗还有人身攻击之嫌，但是其令人捧腹的语言和画面还是让众多受众一片叫好，不少受众还留言“太棒了”“再来一个”等鼓动性词语。一些低俗内容往往在极短时间内的转发点击量就能突破10万+，这些都让部分创作者迷失了方向。甚至，一些受众在看到类似内容屡屡被点赞转发之后，更是直接参与了相关内容的制作，从而进一步加速了低俗内容的传 播。

相关数据显示，2017年我国短视频用户规模达2.4亿人以上，预计2018年的用户规模将达3.53亿。这么庞大的群体中固然有猎奇心理者，也固然有希望哗众取宠者，但是大部分受众应该有基本的价值判断能力，自觉抵制浅薄、庸俗的内容，不要为了所谓的一时的轻松愉悦或者一时的刺激而为内容低俗的短视频摇旗呐喊。

三、运营平台：强化自律自查

除创作者和普通受众外，各大运营平台是实现短视频健康传播的重中之重。在过去一段时间里，随着短视频行业的爆红，整个行业都迷失在“狂热”的氛围中，导致行业自制力的消退，一些运营平台因为盲目追求商业上的成功，部分放弃了对用户进行正确引导的原则底线，不仅对社会风气带来严重的负面影响，也给整个短视频产业的发展蒙上阴影。

短视频的健康传播，最直接的措施就是各大运营平台要时刻牢记政策法规，时刻牢记社会效益。短期看，对部分不宜传播的内容，可以设置壁垒，甚至采取封号等措施，长期来看，还可以建立必要的内容审核机制，通过采取创作者实名登记制度和用户投诉举报制度增强约束力，做到违法违规内容可自查、可溯源、可反馈，体现和保证平台应有的自我净化功能。

各大平台还需要实现携手共治，共同确保短视频行业的健康发展。从监管治理的角度看，各个平台是一个“命运共同体”。一方面，各个平台可以从技术上进行合作，对于一些屡屡触线的账号及创作者采取联合限制，同时还可以探索成立短视频联盟，建立科学统一的审核标准来共同设立内容的“防火墙”，并在知识产权问题上加强对原创内容的保护，共同助推行业的健康发展。如2018年5月，微信平台就针对个别短视频网站的短视频产品设置了转发链接的限制，为营造清朗的网络空间做出了探 索。

四、监管部门：加大惩处力度

除前文述及的各方外，监管部门要从推进短视频行业健康运行的大目标出发，在加强顶层设计的同时加大惩处力度。对监管部门来说，应要求短视频在导向上与传统媒体产品一个标准、一个要求、一条底线。

事实上，从去年开始，相关监管部门一直致力于短视频行业的监管，主流媒体也在持续跟进。今年3月31日到4月2日，央视《新闻直播间》多次报道短视频平台上播放低俗视频，并点名今日头条旗下火山小视频。4月4日，由于快手、火山小视频直播短视频平台传播涉未成年人低俗不良信息，社会舆论反映强烈，国家网信办提出严肃批评，责令全面进行整改。4月9日，今日头条与凤凰新闻、网易新闻、天天快报等被做下架处理，今日头条被暂停下载时间最长，持续三周。4月10日下午，今日头条旗下“内涵段子”应用程序及公众号因存在导向不正、格调低俗等突出问题被广电总局永久关停。根据国家广播电视总局官方网站发布的消息，在一个多月的整改行动中，各大短视频平台共清理下线问题音视频产品150多万条，封禁违规账户4万多个，同时还关闭了4000多个直播间，取得了阶段性成 果。

下一步，强化对短视频的监管需要考虑整合广电部门、网信部门、扫黄打非部门的力量和职责，建立相对统一的监管体系。同时加强制度建设，加快立法工作，将短视频的生产、发布等纳入到法治框架内进行管理。