郑州日报：以打造精品特刊提升党报品质

□ 文/张子明

内容提要 面对全新的传媒生态，《郑州日报》以“品质新闻”为引领，每临大事要事，在打造特刊品牌上下功夫，初步形成了“预热报道营造氛围+动态新闻全媒推送+精品特刊强化效果”的成熟模式，提升了党媒影响力。近年来，《郑州日报》先后出版近百个大型特刊，取得社会效益和经济效益双丰收。本文是其思考与实践。

新的形势下，如何办好党报、牢牢把控主流舆论阵地，是党报当前需要面对的重大课题。党报要在全媒体时代求得生存发展空间，必须探索出一套“网无我有、网有我精、网精我深”的办报模式，使报纸这只古老的“金凤凰”浴火重生。正是在“做有品质的新闻”这种大办报思路之下，《郑州日报》找到了提升核心竞争力的有效载体——精品特刊。特刊坚持党报品牌意识，秉承“权威决定影响 品质引领未来”的办报理念，坚持做到重大活动、重要节点特刊从不缺席，以深度、精致、耐读、经得起市场检验为目标，力求每一份特刊都能成为文化积淀下来。

一、凡有重大活动，形成浓墨重彩出特刊的运作机制

2018年3月17日，是习近平总书记调研视察河南工作并发表一系列重要讲话4周年。为做好这一重大报道，早在年初，纪念总书记视察河南4周年特刊就列入今年工作计划，在筹备全国两会全媒体报道的同时，在报社内部听取意见，征集特刊内容、名称等，并由总编辑负责、编辑部牵头进行责任分工，各条线记者深入基层、深入一线，追寻总书记的足迹，再次深入田间地头、走进车间厂房，回忆温暖镜头，讲述转型发展，展望美好生活。

3月17日当天，《郑州日报》推出16版大型特刊《磅礴伟力》，为两会宣传增添了一抹亮色。特刊围绕“总书记，请您检阅”这一主线，展示了习近平总 书记调研指导河南工作并发表重要讲话之后的4年间，河南和郑州发生的巨大变化和取得的可喜成绩，全方位多角度、有细节有温度、有事实有数据地梳理出一份壮丽恢弘的答卷。

特刊封面全版大红色铺地，焦裕禄与一对农村老人在一起的雕塑和河南自贸区、新郑国际机场、飞驰的高铁、中欧班列等图片隐隐浮现，衬托着居于版面中间的习近平总书记巨幅全身照片。整个版面文字图片浑然一体，既具视觉冲击力，又让人精神振奋，充满力量，心底油然升腾一种豪气。

总书记，河南向您报告——《习习春风暖中原 硕果盈枝看河南》《率先实现脱贫梦 撸袖再战奔小康》《奋斗走出“幸福路” 幸福溢满张庄村》《精准扶贫量身定 致富路上携手行》《倾心倾力惠民生 殚精竭虑利百姓》……特刊传递出总书记对河南经济社会发展的深情厚爱、殷殷嘱托，记录了四年来总书记的足音回响在中原大地，激励着广大干部群众砥砺奋进、开拓前行的铿锵脚步；重整行装再出发，砥砺奋进续华章，特刊更奏响了一千万郑州人民站在新起点，迈向新时代，奋力建设国家中心城市的奋进乐章。

2017年9月29日，第十一届中国（郑州）国际园林博览会在郑州航空港区盛大启幕，《郑州日报》推出大型纪念特刊《城中山林》。特刊内容丰富多彩，各个部分，比如《绝怜人境无车马 信有山林在市城》，写天下名城名园胜景，今朝汇聚“锦绣园博”；《两岸花柳全依水 一路楼台直到山》，写交通便利，风景如歌，“相约园博”不负美景；《隔断城西市语哗 幽栖绝似野人家》，让百姓参与园博，让园博贴近百姓，“百姓园博”，把美景“搬”回家；《百阁风行同鹭起 满园秋色共潮生》，围绕“中华一脉、九州同梦、丝路花海”，中原地区黄帝文化、寻根文化、北宋文化等优秀传统文化串起“文化园博”；《居士高踪何处寻 居然城市有山林》，肩负雨洪调蓄功能，“大海绵”套着“小海绵”，“海绵园博”就在你身边；《清风明月本无价 近水远山皆有情》，智慧买票、智慧导航、智慧停车、智慧储物，“智慧园博”处处充满智慧……

特刊推出后，均受到读者广泛好评，河南省委宣传部、郑州市委、郑州市委宣传部主要领导也给予充分肯定。

二、 建立新闻台历，制定特刊出版长效机制

无论传媒市场风云如何变幻，做好内容始终是王道。新闻吸引用户，精品特刊则能够留住读者。互联网时代，新的媒体形态层出不穷，但党报仍然是一个城市、一个地区文化最重要的承载者和体现者。报纸特刊的地域性不会轻易被克隆，利用特刊打造充满地域特色的品质报纸，是移动互联网时代在竞争中保持独特性的有效手段。今天，报纸要以“快”来同新媒体一争高下，显然是以短击长；而内容丰富，凸显个性化和本土化，注重文化品位，专注于深度阅读精品特刊的打造，无疑是党报在媒体竞争中制胜的砝码之一。《郑州日报》建立新闻台历，瞄准重要新闻节点，提前谋划，举全报社之力制作精美特刊，彰显党报风采。

2016年7月1日，《郑州日报》用一份叫做《格局》的特刊，庆祝自己67岁生日，梳理郑州的发展，和读者一起认识郑州、理解郑州、热爱郑州、奉献郑州。 67年，岁月倥偬，几度峥嵘，一张报纸走过了半个多世纪的时事风云，见证了一个甲子的城市变革。一座国际范儿十足的开放之城、航空之城、立体之城、通衢之城、陆港之城、贸易之城、产业之城、创新之城、文明之城、总部之城、金融之城、魅力之城，带着“国际商都”的梦想，挺立在世人面前。

2017年7月1日，由毛泽东主席亲笔题写报名的报纸——《郑州日报》已创刊68周年。创刊68周年特刊以《68年“一”以贯之》为名，分“一年一阕祝椿龄”“一帆秋色共云遥”“一帆风雨路三千”三个篇章，不但记录郑州正在跑出全球互联互通的“加速度”，正在成为创新驱动和绿色发展的城市领跑者，正在成为连接历史与未来，沟通中原和世界的新支点，正在谱写向着世界强力脉动的新传奇，而且展示了报纸自身，这份党报依然是捕捉城市脉动，与之同频共振的使命担当者；依然是城市续写时代传奇，相伴共谱华章的历史见证者。

《郑州日报》用这份特刊向党和人民作出庄严承诺：68年后的今天，《郑州日报》和郑州一起，站在新起点，拥抱新理念，追求新梦想。

五千年前，人文始祖黄帝出生在具茨山麓轩辕丘，建都于姬水河畔有熊国，华夏民族文明之火在中原腹地点燃。新郑，因此成为华夏儿女的心灵家园，新郑黄帝故里拜祖大典也逐渐成为中华民族精神文明建设的精品工程，世人称道的“盛世国典”。而在每年的黄帝故里拜祖大典前夕推出特刊，已经是《郑州日报》多年来的传统。

2017年丙申年黄帝故里拜祖大典来临之际，《郑州日报》推出丙申年黄帝故里拜祖大典·第十届中国（河南）国际投资贸易洽谈会大型特刊《寻根河之南》，回望传承血脉的圣火，梳理十年盛典累累硕果。“还乡无需衣锦，近乡没有情怯”。在“黄帝文化”“根亲文化”“姓氏文化”浸润中成长的郑州人，用这份饱含深情的新闻纸，欢迎全球炎黄胄裔，团聚大河之南、九州之央，寻根问祖、祈福纳祥，同圆中华民族伟大复兴中国梦。

2018年戊戌年黄帝故里拜祖大典特刊《此有一方土 可以慰你心》，则从“炎黄儿女寻根亲，共襄大典十三载”；“九项仪程敬始祖，虔心一片拜轩辕”；“文化辉映新时代，大咖云集纵横谈”；“群英荟萃论古今，妙语连珠品华夏”；“智慧讲台精彩多，文化盛宴馨香浓”；“文明起源黄帝始，华夏子孙血脉连”；“四海宾客似云来，合作共赢俱欢颜”等篇章，全方位展示了大典的历史、意义、成果和展望。

许多传统意义上“新闻性”不是很强的事件，经过整合、归纳、提炼，“时代感”得到彰显，更加出彩。

2017年10月28日，农历九月初九，重阳节。适逢党的十九大胜利闭幕，《郑州日报》推出“十九大时光”九九重阳特别策划《世纪见证》，聚焦郑州市现有的276位百岁以上老人，他们，用一身的故事讲述生活在盛世中国的无限荣光。

三、精心策划组织，社会效益经济效益双丰收

《郑州日报》将打造优质特刊作为核心竞争力，发挥团队力量，组织精兵强将精心采写稿件，标题制作力求精美，版式设计新颖有冲击力，版面语言力求丰富考究有内涵。

2016年，国家发改委先后在文件中明确提出，“成都要以建设国家中心城市为目标”，“支持武汉、郑州建设国家中心城市”。2017年全国两会期间，“国家中心城市建设”不约而同成为郑州、成都、武汉三市全国人大代表、政协委员关心的热门话题，代表、委员纷纷为国家中心城市建设建言献策。

《郑州日报》随即与《成都日报》《长江日报》等主流媒体联动，合力为国家中心城市建设建言献策。《郑州日报》及时推出“2017全国两会特别策划”——加快推进国家中心城市建设特刊《居“中”致远》，围绕国家中心城市建设，以“机遇爆棚”“战略叠加”“大国重镇”“御风而行”“冲天一跃”等为题，对成都、武汉、郑州三个城市抢抓发展机遇，加快推进国家中心城市建设的做法进行集中报道。同时和《郑州晚报》、郑州人民广播电台、郑州电视台及郑州融媒体上百个“两微一端”、移动视听媒体一起，奏响郑州建设国家中心城市的华美乐章。

围绕郑州建设国家中心城市，这已经不是《郑州日报》第一次推出特刊了。

经国务院批复同意，国家发改委2016年12月26日公布《促进中部地区崛起“十三五”规划》，《规划》明确指出，“支持郑州建设国家中心城市”。《郑州日报》即推出《迈向第一方阵》——郑州建设国家中心城市特刊，梳理郑州发展步伐，凝聚全市人民力量，力争让党报在中部崛起、实现中国梦的进程中担当更大责任、发挥更大作用。

2017年4月1日上午，中国（河南）自由贸易试验区挂牌仪式在郑州举行，这标志着河南自贸试验区正式启动建设。这既是国家赋予的一项重大使命，也是河南发展难得的一次战略机遇。当日，与河南自贸试验区同时挂牌的还有辽宁、浙江、湖北、重庆、四川、陕西自贸区。这7个自贸试验区与此前的上海、天津、福建、广东4个自贸试验区，共同形成了东中西协调、陆海统筹的全方位、高水平对外开放的“1+3+7”新格局。4月2日，《郑州日报》推出《河南加入自贸区“朋友圈”》特刊，从战略支撑升级、陆空衔接升级、内陆经济升级、区位优势升级、营商环境升级等方面详细解读自贸区给河南经济发展带来的重大机遇，为河南自贸试验区建设点赞，营造良好舆论环境。

2015年9月25日，郑州国际航展启幕。《郑州日报》策划出版24版大型特刊《追梦空天》，多角度全方位展现航展盛况。版面设计精美大气，灵活运用毛主席诗词作为各版标题，形象生动气势恢宏，受到读者和参加航展嘉宾的一致好评。

2017年4月27日， 又是一年郑州航展，一直用高品质新闻纸陪伴郑州航展成长的《郑州日报》，再次推出饱含深情的2017郑州航展特刊《飞龙在天》。大家用这份气势磅礴的特刊，为郑州国际航展三周年庆生，为郑州打造现代航空都市、建设国家中心城市鼓与呼。

2017年7月30日，在朱日和训练基地参加实战化训练的1.2万名官兵，以战斗的姿态走上阅兵场接受检阅。《郑州日报》次日即推出特刊《点兵朱日和》，带读者领略9个作战方队的雄姿带读者走进阅兵现场，一览人民军队新格局、新面貌，新装备、新阵容。

这次阅兵公布消息较晚，《郑州日报》在有限的时间内加班加点，连夜制作出这份大气磅礴的特刊，献礼中国人民解放军建军90周年阅兵。

每临大事，必出特刊；每出特刊，必定惊艳。《郑州日报》已初步形成了“预热报道营造氛围+动态新闻全媒推送+精品特刊强化效果”的成熟模式，将特刊打造成《郑州日报》的一个知名品牌，有效提升了党媒影响力。特刊，已经成为《郑州日报》的品牌和核心竞争力，在取得良好社会效益、得到社会各界的认可和好评的同时，也得到广告客户的青睐，每期特刊都能吸引一批数量可观、设计精美的品牌广告，报纸广告收入连续五年稳定上升，取得社会效益经济效益双丰收。2017年11月16日，中国报协党报分会30届年会上，《郑州日报》荣膺“中国城市党报品牌影响十强”；2018年3月2日，国家新闻出版广电总局公布了2017全国“百强报刊”名单，《郑州日报》荣膺“百强”，是全国五家入围“百强”的省会党报之一。