英语网络新闻中安徽国际形象解析——基于NOW语料库的实证研究

王毅聪

黄山学院外国语学院，黄山，245021

中国的快速崛起已经受到全世界的瞩目，经济、外交、军事等国家实力已接近或达到了世界一流国家的水平，但是中国国家形象的构建却没有明确的定位，国际影响力亦难以与大国地位相匹配[1]。约瑟夫·奈指出“国际舆论对一国国际形象的赞赏和认可程度”[2]是国家软实力的一个重要指标。在新媒体时代背景下，我国迫切需要构建与大国地位相适应的国际形象。作为国家形象建构组成部分的各省市区域，其形象的塑造和对外传播不仅可以直接提升省市区域的竞争力，促进招商引资项目，还可以扩大海外影响力，从而促进旅游、经贸等国际交流往来[3]。因而，区域形象的塑造和传播也应随着国家形象构建意识增强而增强。

近年来，随着我国经济社会发展逐渐显现的中部崛起势头，安徽在国际社会中的形象也逐步得到研究者的关注[4]。安徽文化作为中国南北方文化的融合典型，徽州文化作为中国传统儒家文化的地方性代表之一，在国际上的影响力也成了研究的重点[5]。但是，之前有关安徽国际形象的研究局限于企业、文化“走出去”的角度或者是立足于本国本土媒体的报道，收集的资料多是做了什么事、组织了什么活动、开展了什么宣传，至于安徽国际形象的构建在国际社会中是否达到了宣传的效果、影响力怎么样，都还缺乏明证。难免让人感觉这是在自说自话，“关起来唱独角戏”，客观性较低，说服力不强。到底国际媒体对安徽的报道主要涉及到哪些方面、安徽在国际上有多大影响力、国际社会对安徽存有什么样的形象认知等，都还没有明确的结论，而且这方面的研究涉及的也很少。

笔者采用语料库与跨文化传播相结合的跨学科研究方式，借助NOW语料库，对全世界主要英语国家与地区的网络新闻中有关安徽报道的数据进行收集与分析，从涉及到安徽的新闻的频次、主题以及报道的来源与倾向性几个方面进行了定量分析。解析了安徽在英语媒体中的国际形象，希望对准确把握安徽对外传播的整体效果及其形象塑造有一定参考价值。

1 语料的来源：NOW语料库

随着现代社会的变迁，互联网技术的迅猛发展及大众化、大规模的应用使得网络嬗变为一种新的媒体。网络新闻庞大的信息数据库使其在内容涵盖的全面性、曝光时间长等方面完全超越了传统媒体，从这个意义上讲互联网是当代最具有全球影响力的高科技媒体，具备替代传统媒体的潜能，成了现代人类获取信息的最主要渠道[6]。人们对传统媒体的关注逐步转向网络，比如在美国，三大新闻媒体中的《新闻周刊》和《美国新闻与世界报道》已经停止出版印刷版而出版网络版[7]。以网络为代表的新媒体已成为克服跨文化交流诸多障碍的重要途径[8]，其独特优势使其越来越受到关注和欢迎，已渐渐成为受众全面了解新闻的主要渠道之一，自然也就成为研究的主要对象。对英语网络新闻涉及到中国各省市的区域形象进行研究分析，具有一定的意义，可以较为客观地反映出我国省市地域在英语国家民众中的形象。特别是英语国家媒体中的一些代表性看法，可以让我们正确地认识地域文化在英语国家的传播实情，真实地反映各省市在国际上的形象与影响力。

本文选取的研究载体为NOW网络新闻语料库(News on Web Corpus)，由美国杨百翰大学Mark Davis教授开发，是目前世界最大最好的网络英语新闻语料库之一[9]。该语料库于2016年5月16日发行，目前字段容量为56.3亿个单词，收纳的新闻语料来自19个国家或地区的主流媒体发布的英语网络新闻，涵盖2010年以来全球政治、经济、科技、教育、文化所有社会层面的资讯，而且还以平均每天500～600万的速度不断地增加英语网络新闻语料，更新数据库，语料上线时间仅需10天。其检索功能强大，可以按照国家和日期检索语料。借助该语料库，可以省去单独查询各国各媒体网站进行人工检索的繁琐工作，了解英语社会的最新关注热点，掌握英语国家所关注的话题与媒体观点。因此，它是目前相对好的研究英语网络新闻的载体，是以英语为官方语言的国家社会进行舆情监控的重要平台。

2 研究对象：2010—2016年关于“安徽”的网络新闻

本文采用语料库研究与跨文化传播相结合的跨学科研究方式，借助NOW语料库，以“安徽(Anhui)”为关键词检索英语网络新闻中的相应字段，对与安徽有关的网络新闻出现的具体条目进行逐一的辨识、梳理与分析。近年来，这种在国际传播中采用语料库研究法已经受到更多关注。以往语料库多用于语言学研究，而NOW语料库开发的目的：一是为了研究网络媒体使用的英语语言表达，二是对英语国家网络新闻传播的情况进行统计分析。因此，这个语料库对我国开展国际新闻传播效果研究、对“中国文化走出去”等跨文化活动采取正确的路径与传播策略等都有相当大的价值。

开展研究分析的要素主要是：有关新闻发布的时间与频次、媒体所在国家地区的分布情况、新闻的内容提要、新闻来源的大类以及媒体报道的倾向性。由于NOW语料库包含了从2010年开始到本文截稿时的英语网络新闻内容，本文仅对2010年到2016年7年间主要英语国家主要媒体发布的网络新闻进行统计。同时，为避免在同一篇文章中重复提到“安徽”而造成统计中的重复，在统计有关安徽网络新闻发布的时间与频次时，对同一媒体在同一天发布的文章中出现的多个“安徽”字段，只统计一次。

3 研究内容及相关分析

从当前主要英语国家媒体在网络上发表的与安徽相关的新闻报道出发，研究近年来安徽在英语网络新闻报道中出现的频次、新闻的来源、报道的内容与媒体倾向性等情况，分析影响其传播现状形成的可能因素，调查安徽在主流英语媒体中国际传播的效果，进而解读新媒体时代背景下国际社会对安徽国际形象与对外影响力的认知。

3.1 研究内容

3.1.1 报道的数量与频次

图1 逐年统计报道频次图

经过对2010年到2016年7年间NOW语料库中主要英语国家的网络新闻统计，“安徽”字段出现的有效累积频次为864。如图1所示，出现的频次从2010年的47次到2016年的351次，呈现快速增长趋势。同时，与安徽有关网络报道出现的区域范围也从亚洲的邻国与英美等国拓展到多个以英语为母语的第三世界国家，从2010年的6个英语国家增加到2016年的19个英语国家。

这种网络新闻频次上的增长态势表明英语国家民众和媒体对安徽的关注在不断提升，这与我国综合国力的提升有关，更大的可能是与安徽近年来经济的快速发展有关，与安徽对外经贸交往的频密程度密切相关。这表明安徽在国际上越来越受到关注，越来越多的外国友人探访安徽，越来越多的安徽本土企业开始“走出去”，充分证明了近两年安徽国际影响力的快速上升势头。

3.1.2 媒体所在国的分布

根据统计，NOW语料库中包含与安徽有关的新闻来自于19个以英语为官方语言的国家与地区，分别为：澳大利亚(AU)、孟加拉(BD)、加拿大(CA)、英国(GB)、加纳(GH)、香港(HK)、爱尔兰(IE)、印度(IN)、肯尼亚(KE)、马来西亚(MY)、菲律宾(PH)、巴基斯坦(PK)、牙买加(JM)、尼日利亚(NG)、新西兰(NZ)、新加坡(SG)、坦桑尼亚(TZ)、美国(US)以及赞比亚(ZA)。

根据图2所示，对于安徽报道超过100次的国家地区分别为：美国、香港、英国和新加坡。这与英美两国在国际上的综合影响力和实力相符，也与其保持和中国紧密的经济联系有关。而新加坡与香港，作为华人为主体的社会，对中国大陆的关注是与生俱来的，同时这两地作为亚洲金融中心和信息港，也拥有远超其他地区的信息来源，所以对于安徽的报道相对较多。紧跟其后的印度，一直把中国作为其最大的邻国与竞争对手，与中国的经贸方面保持着一定的联系，对于安徽的关注自然也是容易理解的。

图2 国家地区涉及安徽报道频次直方图

加拿大、澳大利亚、马来西亚与菲律宾等国均以中国为最大贸易国，受中国经济发展的辐射影响，因此对于中国中部经济的崛起，对于安徽在中国经济结构中地位的提升也较为敏感。而其他国家，由于国家体制、经济总量与人口规模上的限制，或在地缘上远离中国，在经济上与中国来往不够紧密，因而对安徽——中国的中部地区省份缺乏了解，报道少也是正常的，也从一个侧面说明了安徽的影响力仍然比较有限。

3.1.3 报道的内容

那么，怎样做规划呢？首先要紧密联系自己的实际工作。比如，带纪律不好的班，有规划意识的班主任，把它当成研究课题。第二，长期目标和短期目标相结合。比如，长期目标是成为班主任工作专家，短期目标可能是研究班级棘手问题的解决方法，积累一手实践素材。第三，突出重点。人生不同发展阶段的奋斗目标会有所不同，工作也要有所侧重。

根据新闻的关注点将所有报道分为五类:商业、文化、政治、科教以及其他内容。与安徽商业有关的报道占总报道数的39%，政治有关报道占13%，科教内容占11%，文化有关内容占8%，其他如自然灾害、安全事故等内容的报道占29%。

7年中英语网络新闻对安徽的报道三分之一与商业有关，这显然与近年安徽经济增长的高速态势有着密不可分的关系。经过对内容的逐一辨识分析，安徽著名企业如科大讯飞、新科新材料、奇瑞汽车、江淮汽车、丰原药业、合肥太古可乐、快乐蜜蜂食品公司等均受到不同程度的关注。特别是安徽海螺集团作为世界上最大的水泥生产企业，已经成为安徽经济乃至中国基础建设发展的晴雨表，得到了外媒的重点关注，2016年有关报道达到15次之多。与此同时，国际上的关注还与安徽企业不断“走出去”有关，比如安徽对外经济建设有限公司、美能储能中外合作有限公司等企业的海外投资与工程项目均在所在国引起了一系列的社会反映与业界的广泛关注。这说明随着经济实力的迅猛发展，安徽这个厚积薄发的中部省份逐步受到外媒的关注，国际影响力逐年增加，国际形象轮廓逐渐明晰。

科教方面，国际网络媒体关注了中国科学技术大学研发的智能机器人佳佳、量子通讯技术、联熹水处理公司、合肥离子医学中心、合肥国家级创新示范区、芜湖机器人产业园区以及部分安徽高校等，说明安徽“以科技创新为发展推动力”的战略也得到了外媒的认可。政治方面，外媒主要转载了习近平主席视察安徽、十八大以来的反腐风暴、安徽出台的“最严禁酒令”等。文化方面的报道有合肥万达乐园、国际马拉松和气球比赛等，以及滁州的山寨建筑、淮南的奇特建筑“钢琴屋”、徽派建筑与徽菜等徽文化内容的展示与传播。其他新闻，如雾霾、巢湖的污染治理等环保问题，安徽遭受的洪灾等自然灾害，禽流感疫情中的安徽病例，疫苗门、转基因大米等食品药品安全问题也是外媒关注的焦点。作为经济发展的代价或社会发展的短板，这些问题也是安徽在发展过程中必须直面的一些在社会转型期留下的阵痛与痼疾。

3.2 相关分析

3.2.1 新闻来源的分析

NOW语料库中的网络新闻的来源广泛，主要分为三类：占比39%的新闻来自各大国际通讯社，如路透社、法新社、美联社等，涵盖了英语国家绝大部分的在线媒体与新闻网站，如澳大利亚ABC、英国的每日邮报与BBC在线、美国的华尔街日报与CNN、加拿大的国家邮报、新加坡的海峡时报与Asia One网站、马来西亚的星报在线、巴基斯坦的每日时报等。35%的新闻报道则来源于我国的新华社、中新社以及外宣网站媒体，如中国日报、北京周报等。其他26%的报道则包含了经济、体育、艺术、时尚等专业化的网站，如英国的国际商务泰晤士、印度的商业标准、新加坡的商业时报、马来西亚的亚洲投资、美国的都市网、加拿大的股票之家等等。这部分新闻往往单独采编，专注于专业领域中的行业动态，或通过个人访谈等形式展开话题。虽然在新闻的权威性上略逊一筹，但是更真实、更贴近生活，适应了现今读者多样化的需求，较好地填补了大媒体所难以顾及的空白地带。

3.2.2 媒体报道的倾向性分析

虽然新闻媒体一直号称秉承中立客观的第三者立场，但是因为媒体人必然受到其政治背景、意识形态、价值取向以及固有知识结构的影响，所以在报道题材的选取、关注的角度等方面往往有所取舍，涉华报道很难与对待西方社会持同一种标准，这样也就形成了新闻报道的倾向性，甚至呈现出两面性。而网络新闻因其新媒体的特征更注重时效性，但同时也更容易丧失准确性、全面性以及报道的客观性，常常会出现一叶障目或者报道失实的情况。

经过对864篇新闻内容与作者观点的逐一分析，发现持中立立场的新闻占46%，不到报道总数的一半，体现了一般新闻报道要求秉持的客观性。正面的报道为19%，主要来自于我国的外宣媒体如新华社、中新社以及部分第三世界国家的新闻报道，但是因为影响力较小，对国际舆论的影响力有限。带有负面倾向的报道为35%，占比较大。通过对报道内容与报道来源的关联性分析，发现呈现负面倾向的报道大多来自于西方国际通讯社的报道，说明西方媒体往往带着有色眼镜看待中国的发展，较少注意中国中西部地区的社会进步现实，更多地关注中国社会的阴暗面，渲染中国在发展过程中的一些问题。

究其原因，出自于以下两种心态：一方面，虽然冷战已经结束，但是与西方社会仍然存在意识形态上的差异，西方媒体从意识形态出发来找中国与西方发展理念不一致的地方，在潜意识里拒绝对中国进行实事求是的调研和客观性的报道。只要是批评中国的声音总是容易受到关注，渲染中国的民主人权问题的报道总是有较高的阅读量，所以西方媒体常常对中国新闻进行负面的解读。比如西方媒体对同一类型事件发生在中国的报道，与对发生在同为发展中国家印度的报道相比较，就可能会出现大相径庭的解读。另一方面，因为近年西方国家经济发展相对迟缓，而中国实力与国际地位快速上升，这种国际实力的对比与对中国固定形象产生的认知落差，使得西方媒体产生了“酸葡萄”心理。他们总是试图要发掘一些负面新闻，以证明中国整体发展上的不平衡，福利民生还有明显的不足，离发达国家还有不少距离，以此来慰藉西方民众心中脆弱的优越感，借此来博取阅读点击量。

西方主流媒体对安徽的兴趣点多停留在社会发展中出现的一些暂时性的问题。例如，安徽受雾霾影响等环境污染话题，禽流感、疫苗致死丑闻、假奶粉等食品药品安全问题。目前的国际舆论环境仍不利于安徽正面形象的树立，然而，通过对历年新闻报道的倾向性进行纵向比较分析后可以发现，2016年负面倾向报道占全部新闻报道的35%，比2012年下降了10个百分点。这说明近五年中国，包括安徽发展的现实可能扭转了部分西方媒体对中国敌意对立的态度，也可能由于中国官方或媒体回应了西方的质疑与负面解读，在国际社会中展示了中国真实情况，通过商贸、文化等民间交流渠道树立了正面形象，逐步在国际舆论领域夺回了部分话语权。

4 安徽国际影响力现状、成因分析

通过对NOW语料库中英语网络新闻检索结果的几个角度开展分析，可以推断出国际主流媒体对安徽大致形象的认知：

首先，从纵向比较的角度看，有关安徽新闻报道的频次显著攀升，安徽的国际影响力近年呈现明显快速增长趋势，特别是2015—2016年期间安徽在国际社会的影响力的凸显也反过来证明了安徽的崛起。横向与其他中部省份在NOW语料库中的检索结果进行对比，有关河南报道的总频次为1 847，江西为1 325，安徽仅有864，可见安徽受到主要英语国家媒体的关注度仍然较低。无论是从经济社会发展的角度还是安徽对外宣传推广的力度来说，安徽的国际形象虽然近年有一些提升，但安徽的对外传播工作仍然任重道远。

其次，从报道的内容分类来看，安徽的经济受到了越来越多的关注，安徽的企业“走出去”的步伐在不断加快。随着安徽作为全国科教基地之一的重要性不断突显，外媒的报道中也突出地体现了安徽的形象中科技发展、创新发展的特点。总体上安徽地域文化方面受关注的内容较少，与安徽深厚的文化积淀不相称，原因大致如下：一是因为安徽立省时间较晚，皖北、江淮与徽州三大地方文化圈各自为阵，融合度不够，未能形成统一的安徽地域文化共识，民众亦未形成相同的社会文化认知，文化形象比较散乱，没有统一的文化象征；二是因为文化的传承与弘扬必须有相当的经济实力，没有牢实的经济基础就难以发展文化、艺术等上层建筑；三是改革开放前20年中安徽经济发展相对迟缓，地域文化的国际传播也有必然的负面影响；四是对外经济往来与民间文化交流较少等原因使得安徽文化在海外的影响力还比较有限，地域文化的国际传播更是效果不彰，安徽的国际形象还不够饱满。因此,提炼安徽地方文化的特色，加大对文化产业的扶持力度，增强安徽的对外经济联系，鼓励安徽的企业走出国门，扩大民间团体的文化交流，都是扩大安徽海外影响力的有效措施。

第三，从媒体报道来源与倾向性看，来自我国外宣媒体的新闻绝大部分是正面的，而来自西方国家的国际通讯社等媒体对安徽的报道负面性比例较大，这与西方媒体一贯标榜的人权卫士的角色定位有关。对安徽报道选择切入点不少是对在外务工人员的采访，缺少对安徽社会的实地调研，缺乏对安徽省情的深入了解。来自第三世界国家的英语媒体报道则多为正面，安徽的外贸产品、安徽的外向型企业也都得到了较好的展示。显而易见，在如何针对西方国家的媒体报道倾向性有所举措，如何主动把国外媒体请进来客观地报道安徽，如何协调团结第三世界国家媒体等方面，外宣部门还有很多工作可以做，不仅要建立国际舆情监控机制，还应会同有关政府机构、民间商会、海外华人媒体等建立国际舆论分析与回应机制，把树立安徽的正面形象作为外宣工作的首要任务之一。

第四，从新闻的国家地区分布来看，涉及安徽报道的频次既有地缘政治的原因，也与该国的贸易总量和经济结构有关，此外还与安徽本身的产业经济结构以及企业“走出去”的战略有关，从侧面反映了安徽的国际影响力与沿海省份相比仍然有较大差距。为扩大对外影响力，应不断鼓励安徽企业“走出去”，推动民间团体开展对外经贸文化活动，通过组织安徽旅游等海外宣传活动，举办国际性大型会展与论坛等方式来增加交流，进而在国际媒体上产生正面积极的影响。

5 结 语

从以上可以看出，国际主流英语网络媒体关于安徽的报道已经勾勒出了安徽“中部崛起”的国际形象。安徽的国际形象正逐步从封闭落后的、以劳务输出为主的中国中部地区省份向以开放革新为时代精神、以科技创新为推动力的、发展潜力巨大的新兴市场经济体转变。国际主流英语网络新闻有关安徽的报道逐渐呈现增长势头，安徽的产业经济、企业品牌、海外投资与工程项目都对安徽海外影响力有正面积极的作用。但是我们也要正视社会转型中的一些问题，积极解决民生、环境等社会顽疾，整合提炼安徽地域文化，发挥政府、企事业单位与民间团体在对外交往中的积极作用，进一步研究如何与国际接轨的传播体系与策略，更有效、更广泛地推介安徽，树立蓬勃发展、文明友好的安徽国际形象。