广播电视台在新媒体环境下的发展与转型

李玉冰

摘要：由于互联网技术的快速发展，出现了许多新兴媒体，满足了群众对于媒体多样化的需求。县级广播电视台作为国家广电机构的基层单位，发展也受到了影响。由于新型媒体的冲击，广播电视台要想获取更多的关注，就需要在激烈的竞争中占据有利位置，充分使用新媒体交流平台，获得更好的发展。

关键词：广播电视台；新媒体环境；发展；转型

引言

随著社会经济建设的不断发展，科技技术的不断进步，新媒体大军的涌进，对传统的广播电视媒体产生了不小的冲击，同时对广播电视台的新闻编辑工作也造成了一定的影响。因此，在新媒体环境下，广播电视台新闻编辑的工作任务更加艰巨，只有与时俱进，紧抓新媒体时代带来的变革机遇，顺应时代发展的趋势，才能促进广播电视台更好地在新环境下立足，赢得可持续性的发展。

一、广播电视台新闻传播工作中存在的问题

（一）创新力度较低人才较少

由于广播电视台体制的限制，县级广播电视台在招聘人员时没有一定的自主性，对人才的选拔是通过考试的形式，对于那些顶尖人才来说，很难在县级广播电视台长期发展，这样就使得县级广播电视台中的工作人员文化程度参差不齐，综合实力很难平均。县级广播电视台很难留住现有的人才，当碰到一些专业性较强、挑战性较高的节目时，没有人能够完成相关工作，进而阻碍县级广播电视台的发展。

（二）报道模式过于单一

新闻播报还有一个较为显著的特点就是存在一定的重复性、相似性。对同一基层电视台的历史播报内容进行翻查，会发现他们的播报都存在一定的模式化。新闻播报的内容重复性太强，对于同一个事件或同一条新闻重复播报的事情屡见不鲜，甚至一些新闻稿件内容都极为相似，只是发生的时间和地点做出了相应的调整。比如连续几年重复播报在长假后第一天上班各行各业人员的状态及面貌，其报道的方式以及内容都极为相似，思路和模式也都没有明显变化，经常会给观众造成一种同一篇新闻重复播报的感觉。这类现象的发生，很容易引起观众的反感，让观众产生抵触情绪和审美疲劳。此外新闻稿件的模式化还会限制新闻记者和编辑的思路，使记者在进行采访、记录和报道过程中相互模仿，写作风格和报道模式相似，阻碍了新闻记者创新能力的提升，影响了基层广播电视新闻传播工作的开展和进行。

（三）专业人才队伍匮乏

由于种种原因，县级电视台从事专业的人员有很大一部分没有接受过专门的职业培训，大部分记者、编辑的业务知识都是通过传统的师傅带徒弟的方式学到的。随着广播电视事业的发展，大批大学毕业的年轻人进入县级广播电视台，但是许多人虽然有大学文凭，专业对口的却不多，专业素养的培养还要从头学起。总体来说，人员知识结构层次普遍不高，缺乏核心竞争力，这是县级电视台在激烈的市场竞争中始终处于劣势的主要原因。

二、新媒体环境下广播电视新闻编辑工作如何发展

（一）创新新闻编辑工作的思路

随着通信技术的深入发展，新媒体大军兵临城下，传统新闻编辑工作面临着诸多的挑战，一个非常明显的趋势是：随着新媒体环境下运营主体的增加，传统广播电视台的新闻内容收视率大幅度下降，并且呈现出依附互联网传播的趋势，这就极大地削弱了新闻编辑工作的有效性，也降低了新闻节目的经济收益边际。

在这一情况下，“创新”是一个必然需求，客观上要求新闻编辑工作者要创新工作思路，找到新的突破口，加强新闻信息的传播效应。具体思路包括两个维度：一方面，新闻编辑工作中要不断培养对新媒体事物的敏锐度，尤其是面对“大数据”背景下的新闻环境，应该具有一定的数据挖掘和分析能力。另一方面，强化与新媒体环境下的要素互动能力，一定程度上，现代新闻手中的阅读习惯、浏览习惯等都趋向于“碎片化”，在编辑工作中应加强语言、形式的创新，满足受众的心理需求。

（二）加速媒体融合，积极发展树形象

时下，人们浏览信息、观看节目已经不仅仅局限于固定的时间、固定的地点，一部智能手机就可以。因此，县级电视台也要适应这一变化，突破时间和空间的限制，借助新媒体平台，拓展出新的播出渠道。作为传统媒体的龙头，中央电视台开通了央视微博、微信公众服务平台和新闻移动客户端以后，实现了双屏互动，传播能力明显提高。让电视产品的服务更加精准、更加广泛，是县级电视台加快发展的关键。县级电视台也应当顺应媒介融合发展的新常态，满足受众对信息传播的新要求，利用社交平台实现新突破。县级电视台不仅可以在社交平台分享内容，还可以通过观众的留言评论收集受众的反馈意见，实现平台与受众的互动，可大大增强节目的针对性和时效性，提升县级电视台栏目的品牌知名度。

（三）设置地方特色节目

每个地方都有自己的地方特色，有特色农业、养殖业、旅游业等多方面内容。广播电视台应立足于本地的特色产业，创办相应的特色节目，从而建立品牌节目，提高基层广播电视台的核心竞争力。让品牌节目成为电视播报的一个导向性工作，对这一节目进行详细的选题、创作、规划，以“走基层、解难题、办实事、惠民生”作为节目创办的宗旨，通过实际的播出找到栏目的不足之处进行完善、改进，将节目打造成有助于大众的实际生活，能吸引观众兴趣的优质栏目，让新闻播报节目在不同的栏目中立于不败之地，取得社会效益和经济利益的双丰收。

（四）创新新闻编辑艺术美价值

随着人们审美观念和审美需求的不断提高，传统新闻编辑工作中千篇一律的布局编辑模式难以实现艺术的美感，同时在内容和形式上，编辑艺术价值也是贫缺的，因而创新新闻编辑艺术美价值是十分必要的。新闻编辑的艺术样式对广播电视台新闻节目的收视率提升有着重要的影响，具有艺术美价值的新闻节目必然占据文化传播的主导地位，不仅富有文化内涵，还容易使受众接受。

结束语

综上所述，新媒体环境下，不仅为以往传统广播电视台新闻编辑工作带来了巨大的挑战，同时也带来诸多的发展机遇。广播电视台新闻媒介应紧抓时代发展契机，与时俱进，不断地开拓创新新闻编辑工作，为广大受众传播更多真实性与艺术性并存的优质新闻信息，以满足不同受众的不同视听需求，获得更多受众的信任，从而促进广播电视台新闻媒介的长足发展。

参考文献：

[1]李飞.新媒体环境下电视新闻编辑的多样化[J].西部广播电视，2016（24）：133

[2]张占武.新时期县级电视台的创新发展策略[J].中国传媒科技，2013（22）