新形势下我国广播电视新媒体的发展趋势探析

熊丽君

摘要：新媒体群落的产生与发展离不开三个互相关联的领域：技术、内容与传播方式。它对传统广播电视尤其是广播电视（NGB）产生强大的推动力。显然，新的广播电视将不是简单的技术升级，而是新广播电视媒体群落的重新架构。从某种意义上讲是对自身的一次革命，而融合是革命中的主旋律。大量新媒体的涌现，对于我国广播电视行业既是冲击也是机遇，在此情况下，我们应当积极思考，锐意创新，特别是对广播电视新媒体的未来发展趋势给予充分认知，并在此基础上探讨相关的应对策略。

关键词：广播电视；新媒体；发展趋势

从21世纪初期开始，新媒体即得到了快速而广泛深入的发展，而且因为新技术的不断进步，新媒体也有着显著的升级与更新现象。在此情况下，传统广电媒体所受到的压力是不容忽视的。鉴于现今新媒体所拥有的一些发展新状况，己经给传统广播电视媒体造成了极为重要的影响。因此，我们要充分认识新媒体的基本情况以及其所带来的影响，并在此基础上采取相对的措施，用以适应其给广播电视造成的新趋势新问题，以保证广电事业取得更加健康的发展。

一、“新媒体”发展现状

按照载体进行区分，新媒体可以被划分为手机、电视、互联网等几种形式，对于广播电视新媒体来说，则可以在此基础上具体区分成网络视频、手机电视、广播、IPTV等形式，现兹择其要者分析之。我国从 2004 年新媒体发展的初级阶段开始，如今是突飞猛进，向“用”、“玩”与“互动”等多功能转变；新媒体消费群体与日俱增，催生了诸如“容器人”、“宅男女”等，社交媒体、移动媒体盛行，正受到越来越多的国际投资基金的关注；新媒体是国家发展规划的重点（柳斌杰，2007年）。随着新媒体相关产业的制度、政策环境的不断放宽，产业化和市场化进程的加速，在美国，新媒体产业凸显出两大特点：有效的新市场开拓和新技术研发；全球新媒体出现“媒介融合”。本人认为，我国新媒体正处于快速发展期，目前新媒体产业以中小企业为主，也涌现出新媒体领军企业。新媒体市场广阔，影响力日渐凸显，正吸引资本大规模流入，其营销价值增强，与此同时，其国际化竞争也加剧，整体相关产业向纵深挺进。

二、广播电视在大数据时代面临的危机

在大数据时代的催化下，广播电视行业在不断发展的同时也面临着许多危机，虽然在数字化进程中，广电行业已更新换代，数字化、网络化体系已得到改善。但从市场份额来看广电正面临着新形势：开机率在下降、收视率低、收視份额下降的特点。据各种数据统计，《北京商报》在2014年统计显示，北京地区家庭电视开机率从3年前的70%下降至30%；尼尔森数据显示，在网络化时代，全球对电视机的需求日渐下降，收视时间继续缩减，从2009年176rain下降至168rain；据《环球时报》报道，CNN总裁吉姆·沃尔顿在因无力扭转电视收视率下滑的趋势，选择辞职。央视春晚在传统春节中是每家每户最期待的电视节目，但在网络电视的影响下央视收视率呈现下降趋势，只有在2016年央视春晚多屏直播收视率达30.98%，略超过2015年央视春晚收视数据发布多屏收视率达29.60%，不仅有电视春晚、还有网络春晚。主要原因为网络视频的出现，网络传媒针对用户体验设计了更多符合用户口味的产品。而电信运营商也在积累更多的资源运用拓展到更多领域，同时借助OTT TV平台更多大巨头希望在传统电视媒体领域有所表现，将运用更多强大的数据处理能力，为用户带来更强大的家庭电视体验感。

三、新媒体对广播电视的影响

新媒体对广播电视事业的影响是多方面的，主要表现：一是网络视频的迅速发展严重冲击到电视产业。网络视频与传统的电视相比具有内容多样，可随时随意点播，同时，网络视频画质更优，内容更全面，即时性更强，这些优点的存在严重冲击到传统电视产业；二是数字技术的快速发展，影响到电视频道的生存方式。随着新媒体的快速发展，数字技术在广电新媒体中得到广泛的应用，实现了广电信号的压缩传输，原来一个频道的带宽可以承载四个以上频道，因此，广电行业需要重新整理频道，重新审视立台特色；三是新媒体功能的增加带来电视节目形态急需进行相应的变化。传统的广播电视节目以信息和娱乐功能为主，而新媒体的功能更加强大，除娱乐和信息功能以外，还有资讯和通讯的功能。因此，要不断改变自身角色；四是传统的收视率统计方式已经不能够决定新时期广电行业的盈利问题。

四、我国广播电视新媒体的发展战略与趋势

（一）广电技术数字化。当前，数字技术已逐渐成为广电技术的核心，推动着广电领域的技术革新。“十三五”规划提到，将全面实现广播电视数字化。全国县级（含）以上广播电视台实现数字化网络化。全国有线电视网络全面完成数字整体转换，地面电视全面实现数字传输覆盖，适时关闭模拟电视信号，完成地面电视向数字化转换。

（二）广电技术网络化。“十三五”规划要求大幅增强广电融合媒体制播能力。以及全国地市级以上广播电视台全部实现数字化网络化制播，省级以上广播电视台基本建立融合媒体制播云平台，实现全国广播电视融合媒体制播云平台互联互通等目标不仅有利于电视台建立相关的采编、制作、传输于一体的网络系统，同时对我国建立健全的运营体系，促进广播电视领域的资源共享，广电技术网络化有很大的作用。。

（三）卫星直播平台建设将成为发展新领域。“十三五”规划中提到国家将进一步加快地面数字电视网络建设，大力推进地面数字声音广播建设工程，进一步加强直播卫星户户通工程建设并扩大应用领域。基本完成直播卫星户户通工程，实现卫星直播广播电视对飞机、高铁、轮船等移动人群的覆盖，开展多种增值业务。由此可见，卫星直播平台的建设和发展将成为我国未来广播电视节目直播和传送的发展方向和重点发展领域。

（四）增进多种技术融合 、扩大广播电视覆盖率。通过互联网、数字化、信息自动化等技术的不断发展，推动不同波段广播的进步，我国逐渐形成了较为完善的广播电视覆盖网。“十三五”规划的目标是全面增强广播影视科技创新能力。积极实施创新驱动战略，以创新驱动广电技术融合、网络融合、台网融合发展，以发展牵引广电自主创新。随着网络、数字、信息、自动化等科学技术不断的发展和融合，从而实现我国广播电视全覆盖。

参考文献：

[1]秦芹.我国广播电视新媒体的发展现状及趋势[J].传播与版权，2015，11

[2]康璐晨.广播电视制作技术的发展动向研究[J].现代电视技术.2016（03）

[3]闫城榛.“大数据”时代或将引爆传媒发展新格局[J].新媒体研究，2017.08