添光“融媒体”发展

郭李 陈灿华

坐落于临翔新城区玉龙湖畔的临沧传媒集团新闻中心大楼，是临沧市的一幢标志性建筑，也是临沧市让“融媒体”发展添光彩的象征。

2011年1月，在文化体制改革大潮推动下，一个着眼临沧传媒未来发展大格局的顶层设计战略谋划呼之欲出。

2011年12月15日，中共临沧市委办公室以临办发【2011】143号文件的形式，印发了中共临沧市委办公室、临沧市人民政府办关于《临沧传媒集团有限责任公司组建方案》的通知。

这是一条全新的起跑线，更是一次坚定的文化体制改革再出发。

临沧传媒集团有限责任公司的“横空出世”，标志着临沧市委、市政府以改革创新激活传统媒体融合发展迈出了历史性一步。

“在不触动国有传媒根本性质， 财政供给不变的前提下，保留原机构名称、级格不变，单位性质不变，人员身份不变， 将临沧日报社、临沧人民广播电视台（原临沧人民广播电台、临沧电视台、临沧市广播电视局总编室、云南电视报临沧专版编辑部、临沧市电视转播台）传媒资源整合……”

2012年6月8日，临沧市城乡规划局正式向社会发布：临沧传媒集团位于临翔区汀旗路与凤翔路交叉口西侧的“临沧市新闻中心项目”公开招标建设。体现着市委、市政府高度重视新闻舆论宣传工作，放眼长远谋划临沧传媒发展的一份博大胸襟与气魄。

2011年9月26日，正式开工建设的临沧传媒集团新闻中心大楼，占地面积25亩，总建筑面积27900平方米（含原有建筑保留部分），其中：地上建筑面积24570平方米，地下印刷厂、停车位等建筑面积3330平方米。主楼高118米（主楼为88.46米，含发射塔30米），层数为地上20层，地下1层。主要功能有地下车库、印刷厂、演播厅、新闻发布厅、业务办公用房、多功能演播厅等。

2013年12月27日，临沧传媒集团新闻中心大楼主体工程完工，矗立在临翔新城区玉龙湖畔，成为临沧市的一幢标志性建筑。

2015年12月31日，市人民政府召开专题会议就新闻中心建设项目相关问题形成会议纪要，要求按实物资产现状整体移交给临沧传媒集团组织实施装修工程。

唯改革者进，唯创新者强，唯改革创新者胜。临沧传媒集团从融合发展就是“巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论、打造新型主流媒体”的战略高度谋篇布局，把“融合发展”作为市委、市政府重大文化体制改革的“头号工程”、“重点工程”，全力推动，抢先布局，用行动回答时代命题。

事实上，从“铅与火”“光与电”到“数与网”，人们获取信息的方式从未像今天这样方便，传统媒体面临的挑战从未像今天这样严峻，新兴媒体的发展从未像今天这样迅猛，推进媒体深度融合的任务从未像今天这样迫切。

自2011年12月30日市委、市政府召开组建临沧传媒集团有限责任公司动员大会，向临沧日报社、临沧市广播电视台等媒体发出融合发展“总动员令”后，临沧传媒集团围绕顶层设计聚焦，铺开融合发展“规划一张图”、“建设一盘棋”、“发展一体化”，从组建基本思路、集团性质、产权关系、管理机制体制上着手理顺，使“融合发展”驶上了实质性推进的“快车道”：

基本思路上：按企业法人登记注册要求，及时组建起党委领导与法人治理相结合的临沧传媒集团有限责任公司；经市国资委授权，取得了国有资产管理权、经营权和收益权，成为在市委领导下，自主经营、自负盈亏、自我约束、自我发展的国有独资企业。

集团性质上：临沧传媒集团有限责任公司定性为国有独资企业，在工商局按企业法人登记注册，使集团成为法人实体和市场竞争主体。

产权关系上：市国资委行文，将临沧日报社、临沧市广播电视台的事业资产转为经营性资产注入临沧传媒集团，集团作为国有独资企业经营这些国有资产。

管理机制体制上：实行事业单位管理和现代企业管理相兼容的管理制度。为保障宣传导向、经营方向和国有资产的保值、增值，设立集团党委会、董事会和监事会，“三会”各有其职、各负其责。

目前，传媒集团设有三会六部十五室三公司，三会：即党委会、董事会、监事会；六部：即行政部、事业一部（广播电视）、事业二部（报纸）、事业三部（新媒体）、技术部、经营部；十五室：即党政办、人力资源室、计划财务室、纪委办、车队、新闻采编室、传媒总编室、综合节目室、播音主播定室、创作室、策划总编室、报纸编辑室、报纸编排室、广播电视播出室、维护技术室；三公司：即临沧传媒集团广告传媒有限公司、临沧传媒集团广播影视节目公司、临沧传媒集团印刷经营制作公司。

2016年，临沧传媒集团开始了从“相加”到“相融”的加速跑。在市委宣传部统筹协调，旗下的各主要媒体一齐发力，以再创优势的责任感、革新求变为使命感，只争朝夕为緊迫感，密切追踪新技术，热情拥抱“融媒体”，不断创新自己的新型运作模式， 在内容、渠道、平台、经营、管理等方面加快推进深度融合，改革体制机制，再造生产流程，产业资源涵盖了新闻宣传、专题片和影视制作、网络传输及广告、印务等多个领域，一个新的传播体系和媒体格局正在形成，从单一的报纸、广播、电视传统媒体转变为全媒体形态的“临沧媒体方阵”，成为一个拥有报纸、广播、电视、网站、微信公众号、微博等多种载体“融合发展”的媒体集团，走在了全省地州市媒体融合发展方面的前列。

勇立潮头、踏浪前行，抓住重大战略机遇期，迎来新发展、新飞跃。“融合发展”是临沧传媒集团主动作为的战略选择，顺时应变的科学选择，强魂健体的必然选择。2017年市两会，政府工作报告、“两高报告”……临沧传媒集团让二维码火了一把，网站、微信公众号、微博等为市委、政府与群众之间搭建起交流沟通的桥梁，让准确信息传播、让理性声音流行。“融合发展”助推产业升级，实现智能制造；打通发展的信息“大动脉”……新理念引领新发展，临沧人民在共享媒体融合发展成果上拥有了更多获得感。

媒体融合思想解放的程度，决定了融合发展的力度；思想认识的高度，决定了融合发展的深度。风起云涌，媒体“融合发展”自诞生起，就烙印下改变世界的力量。乘风而起，临沧传媒集团的融合发展，时刻与新理念引领新发展脉搏紧紧相连。

随着各级对媒体融合发展的力度加大，临沧传媒集团吹响迈向全省媒体“融合发展”强市的号角，针对怎样推动媒体融合、信息传播？用户获取信息有哪些新手段、新趋势？媒体传播的架构将有何种变化？等一系列问题，采取“走出去学， 请进来讲”进行广泛调研，与国内相关领域顶尖企业进行深入探讨，不断注重应用新媒体技术发展来推动自身“融合发展”信息传播。

“弄潮儿向涛头立”。目前，临沧传媒集团正从大众情感的最深层寻找共鸣点、传播点，在新闻中心大楼全力打造一个形态多样、手段先进、具有竞争力的“中央厨房”媒体融合发展平台，做新型主流媒体舆论引领的“定盘星”，迈向“破茧成蝶、雄鹰换羽”的新航程……