宜宾地区城镇居民文化消费现状问卷调查分析

周瑜

文化消费是指用文化产品或服务来满足人们精神需求的一种消费，主要包括教育、文化娱乐、体育健身、旅游观光等方面。本论文针对宜宾地区城镇居民文化消费情况进行调查，随机抽取了800位居民参与本次调查，填写了“城镇居民文化消费情况调查问卷”。通过调查问卷分析宜宾地区城镇居民在文化消费方面的现状，探明其中存在的主要问题，并提出合理的建议，引导他们在文化方面进行合理健康的消费。

一、调查问卷结果分析

（一）问卷调查对象及实施情况

本次问卷调查实施对象为宜宾市各区县的城镇居民，共计发放问卷800份，收回问卷781份，其中有效问卷770份，无效问卷11份。

从问卷问题1-6调查结果可见：在调查对象中，男性占比47.2%，女性占比52.8%；22%的人年龄在20岁以下，35.6%的人为20-30岁，23.7%的人为30-40岁，而40岁以上的人占18.7%；居住地以乡镇为主，占56.8%；月收入1500元以下的人占27.4%，1500到3000元的占35.3%，3000到5000元的占28.7%，5000元以上的只占8.5%。调查对象中主要为初中、高中和大专学历，各占23.1%、25.8%和25.2%；职业情况以学生24.9%和个体私营业主21.8%为主，剩余政府或事业单位人员12.5%，企业员工12.9%，农民、离退休人员、工厂工人、待业及其他等总共占27.9%。

（二）调查对象文化消费现状

1.收入和消费情况。从问题7、9、10调查结果显示，在调查对象中，每月生活必需品在生活费中的比重为100%-80%的占39.7%，比重为79%-60%的占34.9%，比重在59%-40%的占21%，在39%以下的占4.4%。由此可见，大部分调查对象生活费的主要开支都是生活必需品，而对结余的收入进行支配，在调查对象中，38.3%的人会选择改善物质生活（如改善伙食、購买服装或通讯等），28.3%的人存入银行，23.3%的人用来丰富精神生活（如购买书籍、音响制品、看电影等），而10.2%的人会进行投资。由此可见，注重提高物质生活的调查对象占比最大，其次是存入银行，可喜的是愿意投入丰富精神生活的人所占比例也可观。而在消费观念上，38.3%的调查对象认为应该有计划的花钱，30.6%的调查对象认为会视情况而定，22.9%的调查对象则是认为消费应该能省就省，而8.3%的调查对象认为是想花就花。从数据可见，大部分人的消费观是比较科学的，这为促进居民文化消费水平的提高打下了良好的基础。

2.文化消费认知。据问题8调查结果显示，在调查对象中，10%的人表示很了解，49.1%的人表示一般了解，31%的人表示略懂，而有10%的人表示不了解。可见大部分人对文化消费的概念有一定了解。

3.文化消费方式。根据问题11和17调查结果，在调查对象中，文化消费内容主要集中在娱乐类、知识类和休闲类三种类型，分别为43.5%、36.4%和33.5%；而最近一年消费比例排序分别为：拓展知识水平44.9%，休闲娱乐37.4%，强身健体17.7%。不难看出，居民文化消费方式以享受型的娱乐类和知识类消费为主，文化消费呈现多样化。

4.文化消费时间。问题12调查宜宾地区城镇居民每天用于文化消费的时间，根据结果，调查对象中，几乎没有时间者占比16.4%，每天1-2小时者占比41%，每天1小时以内者占比27.4%，更多时间者占比3.7%。

5.文化消费支出比重。根据问题13，调查对象中，14.6%的人其一年用于文化消费的支出占总支出的比例为30%，41.6%的人文化消费占比20%-30%，28.3%的人文化消费占比10%-20%，11.2%的人文化消费占比10%以下，另有4%的人几乎没有任何文化消费，由此可见，宜宾地区城镇居民文化消费支出占总支出的比重还有很高的提升空间。

6.文化消费影响因素。问题14调查显示，在调查对象中，27.4%的人认为影响其文化消费的主要原因是收入水平，22.5%的人认为是时间，22.2%的人认为是文化消费设施缺乏，21.6%的人认为主要影响因素是受教育程度，而6.2%的人认为是自己的意愿。从调查结果可见，大部分居民主观上是愿意进行文化消费的，影响其文化消费的主要因素是收入水平、时间和文化消费设施。

7.文化消费目的。问题15调查显示，“提高文化知识，促进自身能力和素养的提高”占40.5%，“娱乐消遣，打发时间”38.9%，“增加就业机会”32.6%，“锻炼身体，促进身体健康”27.4%，“扩大人际交往”16.8%。可见宜宾地区城镇居民在文化消费方面比较重视发展型消费，积极利用文化消费促进自身的发展。

8.文化消费的作用。据调查显示，在调查对象中，42.8%的人表示通过文化消费“增长了文化知识，提高了个人综合素质”，33.5%的人表示“放松了身心，心理压力得以排解”，25.8%的人表示“拥有了健康的体魄”，24.9%的人表示“扩大了朋友圈和人脉”，21.6%的人表示“培养了一定的艺术爱好”；20.2%的人表示“消遣娱乐，打发了时间”，仅有3.3%的人表示“不打算花什么时间在此类活动上” 这一系列数据表明，文化消费对宜宾地区城镇居民身心的发展和个人素质的提高发挥了积极的作用，居民们已经意识到了文化消费为他们带来的正能量。

二、宜宾地区城镇居民在文化消费中存在的问题

（一）文化消费支付力有限，文化产品价格偏高

从调查对象月收入和消费情况，文化消费支出比重几个问题调查结果显示，市民总体收入不高。在调查对象中，占比最大（35.3%）的人群月收入为1500到3000元，每月生活必需品在生活费中的比重超过60%的人占74.6%。由此可见，导致城镇居民文化消费支出比重偏低的原因主要是市民总体收入不高，而收入在保证生活必需品后结余不多，因此文化消费支付能力有限。调查问题14关于影响文化消费的主要原因，也证明了这一点，27.4%的调查对象认为影响其文化消费的主要原因是收入水平。同时，文化消费整体定价水平高于大部分普通民众的心理预期和消费能力， 文化产品针对高收入群体的较多、面向大量低收入群众的则较少，且物价的上涨使得购买力下降，居民用于日常生活消费的支出比例增大，而用于文化消费的支出比例下降。

（二）文化消费环境亟待优化

良好的文化消费环境是刺激文化消费的重要因素。据问题14调查显示，22.2%的调查对象认为“文化消费设施缺乏”是影响自己文化消费的主要原因。问题9调查显示，居民对生活地方文化氛围所作的评价中，仅有17.3%的调查对象认为 “很好，完全符合大众的要求”，而33.5%的人认为“一般，不太符合大众的要求”，12.5%的人认为“较差，缺乏政府的有序引导”，还有0.2%的人认为“环境极差，文化消费市场比较混乱”。问题20调查文化消费抑制因素，有28.5%的调查对象认为是“文化市场管理混乱，无法放心消费”。31%的人认为“城市文化气息稀薄，缺乏进行文化消费的整体气氛”，16.6%的人表示“与文化消费相匹配的文化基础设施如图书馆、影院太落后”。（下转第027页）（上接第022页）可见宜宾地区城镇居民对其文化消费环境的满意度不高，从而抑制了居民的文化消费意愿。

（三）文化消费层次不高

从文化消费方式的问题调查显示，宜宾地区城镇居民文化消费方式以享受型消费的娱乐类和知识类消费为主，文化消费呈现多样化。但趣味型、娱乐型、消遣型占主要地位，相对高雅的文化消费则严重不足。在问题11中，有43.5%的调查对象文化消费内容主要为娱乐类：如电影、电视、上网、听音乐、游戏等。而问题15关于进行文化消费的目的，也有38.9%的调查对象选择娱乐消遣，打发时间。造成这一现象的原因主要是居民对文化消费的认识不够，大部分人的观念停留在传统的休闲娱乐类文化消费上；其次，居民自身文化水平的限制，调查对象中大专学历为25.2%，本科和研究生学历分别为11.9% 和2.5%。由此可见，许多文化消费停留在快餐式、浏览式、游戏式、休闲式浅层面上，文化消费层次不高，结构单一。因此，城镇居民的文化消费观念还需积极的引导，使其文化消费活动更趋合理。

三、促进城镇居民文化消费稳步增长的建议

（一）积极增加城镇居民收入

文化消费的增长必须以居民可支配收入的持续增长为前提，促进城镇居民文化消费稳步增长，提升文化消费关键着力点即在于增加城镇居民收入。因此，要着力提高人均收入与人均产值的比例值，提高城镇居民文化消费支出占总支出的比例。只有城镇居民收入不断增加，才能促使居民的文化消费需求稳步增长。

（二）营造良好文化氛围，打造良好的城镇文化环境

政府应进行深入的调查分析，了解居民对文化消费的需求。对居民文化消费环境进行整体规划，统一部署。不断加强城市文化建设，加大公共文化设施的投入，如规划大型的公共图书馆、平价电影院、免费健身中心、文化广场等免费或者价格低廉的文化消费设施，为居民提供更多免费或是质优价廉文化消费项目。充分利用城市历史文化资源，开发特色文化消费项目。同时，政府应针对城镇居民收入和消费水平，优化文化消费产品，扩大居民文化消费的种类，合理发展适合不同消费层次及消费水平的人群消费的文化产品。

（三）加强对居民文化消费观的引导，帮助居民树立健康的文化消费理念

政府应充分认识到文化消费与居民的生活，世界观、人生观、价值观等的关系，要充分利用丰富教育资源的教育作用和现代大众传媒的引导作用，多角度多渠道对居民文化消费观进行系统引导，着力提高城镇居民的文化消费素质。如通过开展公益讲座，进行志愿者宣传，以及借助媒体，如报纸、杂志、电视、公交、社区广告媒体等，系统地、有计划地对正确的文化消费观进行宣传。

帮助城镇居民树立有利于提高自身综合素质，培养高雅情趣，有利于社会文明的文化消费理念。积极倡导健康向上的文化消费观念和精神文化追求，提高居民文化消费层次，引导居民摒弃不良的、庸俗的文化消费观念，帮助居民提高对各类文化产品的理解力、辨别力和接受力，培养居民自觉抵御隐藏在各类文化产品与文化现象中的负面影响的能力，有效地扼制当前社会中存在的享乐主义、拜金主义的思潮，帮助居民树立正确的文化消费理念。此外，政府还应出台政策，规范文化消费设施、文化产品的管理，加强对网络等新媒体的监管，减少居民接触不良文化产品的机会。

参考文献：

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基金项目：本文系四川省公共文化服务研究中心课题《城镇居民文化消费情况研究——以川南城镇群为例》（JY2015D02）研究成果。