现代海报设计的个性化表现手法初探

摘要：现代海报设计中更加重视个性化表现手法，力求能够借助个性化表现手法的应用创新海报的艺术表现形式，提高海报的艺术表现效果。本文从个性化表现手法入手，从不同的角度针对个性化海报设计进行了适当的探究，希望可以为现代海报设计的开展提供相应的支持。

关键词：现代设计理念 海报设计 个性化表现手法

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海报设计是平面设计的重要构成元素，并且在长时间的发展过程中，海报设计形成了多种表现形式，具有巨大地发展空间。而新时期面对激烈的市场竞争和多元化的消费需求，海报设计工作者在开展海报设计的过程中要注意对个性化表现手法进行研究，增强海报信息的交互性，并且可以尝试借鉴国外成功经验，引入先进的技术手段，增强海报的个性化表现效果，促进海报设计实现成功发展，获得受众群体的广泛认同。

一、现代海报设计的个性化表现形式

随着时代的进步，在国外先进设计理念和设计模式的影响下，我国海报设计也逐渐开始表现出一定的个性化特征，并且海报设计与新媒体形式进行有机结合，出现了声光色等多种海报设计类型，能够表现出较强的体验性和交互性，增强海报信息宣传效果。具体分析新时期海报设计的个性化表现形式，发现其从多角度体现出来。

（一）海报形态呈现出多维化发展

传统的海报设计往往将形象在平面上定位，是宣传信息的纸张，对立体空间的探索相对较少。而随着现代海报设计理念的提出，逐渐开始将现代海报看作是立体化的视觉语言，并且在从多维度对海报信息进行宣传，在海报中营造假想空间、动态空间，形成三维空间海报模式，增强海报对受众群体的影响力，有效增强海报信息宣传实际效果。同时，受到海报设计理念发生变化的影响，海报的趣味性、交互性也愈加明显，并且能够在立体海报设计空间中得到更好的展现，有效促进海报设计整体效果的增强。这种能够激发人们多维感官、引发人们情感共鸣的海报设计思想在现代社会受到高度重视，不仅促进了海报设计行业的发展，对我国广告设计领域也产生着极其重要的影响。

（二）现代海报表达方式呈现出多样化发展

现代社会，海报的表达方式也发生了相应的变化，从传统的单向传播信息转变为与受众群体进行有效的互动，进而增强信息传播效果，凸显海报设计的个性化特征。结合我国现代海报设计工作的实际情况，能够看出主要的海报表达方式涉及到交互表达方式，即借助数字媒体技术的应用能够将交互、互动的理念融入到海报的创新化表现形式中，将受众的参与度和体验感作为核心，使海报信息受众群体能在欣赏海报的过程中获得良好的互动体验，增强受众群体对海报信息的认同感。同时，应该明确认识到在表达方式呈现出多样化发展态势的情况下空间表达也成为海报设计过程中重点关注的问题，并且空间表达方式得到了相应的创新。对海报的环境空间表达方式进行研究，发现其将海报放置到特定的空间中，并且放置海报的环境也成为展示海报和传播海报信息的重要因素，能够表现出一定的情景互动效果，增强海报信息传播实效。

二、现代海报设计的个性化表现手法

新时期在对海报设计的个性化表現进行研究的过程中，要对其个性化表现形式加以分析，然后结合个性化表现形式探索表现手法的创新，对个性化表现手法的应用形成更为明确的认识，争取能够通过个性化表现手法的应用促进现代海报设计整体效果的全面提升，为现代海报设计行业的发展奠定坚实的基础。

（一）对传统纸媒海报设计的自身形态进行拓展，提高视觉表现力

在对个性化表现手法进行探究的过程中，应该明确认识到传统纸媒海报设计表现手法的创新是增强海报设计表现手法个性化特征的重要手段，在实际设计活动中，可以采用剪切、卷曲、重叠、褶皱和镂空等表现手法增强海报设计的创意性和个性化特征，进而提高海报设计的整体效果。以对纸媒海报设计进行卷曲处理为例，在张贴纸媒海报的过程中适当的卷曲海报，能够将海报背面的图案与海报正面的图案进行以及结合，进而表现出丰富的视觉艺术效果。如在设计冰淇淋海报的过程中就可以适当的卷曲海报，表现出冰淇淋的产品特性，展现海报的创意和视觉呈现效果，增强海报对人的影响力。

（二）在现代海报设计中融入“五感”，增强交互效果

现代海报设计中个性化表现手法中的五感设计主要是能够增强海报的交互性，促进海报信息呈现方式表现出新的特色，有效避免单一的视觉设计影响欣赏者的欣赏体验。在实际开展五感交互设计的过程中，设计人员综合考察设计者的听觉、味觉和触觉感受，在海报中营造丰富的语境和意境，并注入个性化的设计灵魂，促使海报艺术设计感染力的明显提升，使人在欣赏海报的过程中能够获得良好的感受。

以海报的触觉设计为例，在针对相关产品进行海报设计的过程中，基于对材料的选择和对空间环境的利用，设计人员可以尽量设计能够体现不同触觉效果的海报，使海报能够更好的融入到空间环境中，让人在触摸海报的过程中可以获得更好的感受，借助触摸受众群体也可以把握海报信息，增强海报信息传播效果。如此，在现代海报设计工作中融入“五感”，能够促进海报交互性和互动性的明显提高，海报设计工作的趣味性也会进一步增强，有助于增强受众群体的体验感，提高海报信息传播实际效果。

（三）引入跨界合作海报设计思想，凸显海报信息传播效果

在现代海报设计工作中，设计人员也可以引入国外成功经验，针对海报设计方面的跨界合作进行探究，进而对现代海报设计形成全新的认识，制定更加科学的设计方案，彰显海报设计与空间环境的兼容性，全面提高海报设计的实际效果，引发受众群体对海报的关注。

例如世界自然基金会在2009年所设计的关于气候变化会议宣传海报，就采用了跨界合作的思想，在完成海报的设计后，将海报放置到巨大的冰块中，一方面能够实现对海报信息的宣传，让更多的人了解全球气候变化方面的会议；另一方面也以逐渐融化的冰块映射全球气候变暖下冰山的融化。这一海报设计取得了巨大的成功。可见在海报设计领域适当的引入跨界合作的思想，能够增强海报设计的趣味性和个性化特征，也能激发人们的体验感，增强海报的影响力，将海报的主题更加完整的展现出来。

（四）加强对新媒体技术的应用，增强海报设计的数字化程度

数字新媒体技术的应用也对我国现代海报设计工作的发展产生着巨大的影响，在对现代海报设计的个性化表现手法进行研究的过程中，应该将数字新媒体技术的应用作为重要的研究方向，对数字新媒体技术支持下海报设计的个性化表现手法进行研究，发现其能够借助多种技术手段的应用增强海报设计的创作力和表现力，将设计师的设计思想更为准确的表达出来。同时，数字新媒体技术具有较强的交互功能，使用新媒体技术开展现代海报设计，能够让受众在欣赏海报的过程中产生与海报的互动，进而提高受众群体的体验感，增强受众群体对海报的认同感。如某手机品牌就设计了数码体验海报，受众群体能够在街头海报平台上完成趣味照片的拍摄，并且在趣味照片中隐藏着手机品牌的广告。这一数码广告就关注受众群体的体验感，并且得到了受众群体的广泛认同，有效促进了海报信息宣传效果的明显提升。又如在一则宣传关于家庭暴力的数码海报中，如果海报上的隐蔽摄像头没有监测到人在观察海报，则会动态展示家庭暴力的情景，然而如果隐蔽摄像头监测到有人观看海报，就会立刻呈现出夫妻看似和谐的场景。这一海报将其所要表现的主题思想“家庭暴力一直存在，只是你没有看到”充分的展现出来，整个海报设计方面表现出一定的个性化特征，海报设计效果较好，能够起到良好的信息宣传效果。

三、结语

综上所述，在科学技术发展水平逐渐提高的社会背景下，现代海报设计理念也发生了相应的变化，海报设计工作者要想促进设计质量的提升，就应该对海报设计工作进行适当的研究，并结合海报设计工作的具体情况制定个性化设计方案，增强海报设计的艺术效果，彰显海报设计工作现代性，使社会大众真正认同海报设计工作，我国海报设计行业的发展提供相应的支持。

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（基金项目：湖南省教育厅科学研究项目一般项目，“海报设计中的互动性表现形式应用研究”，项目编号：17C1119；作者简介：陈灵芝，硕士，湖南信息学院，讲师，研究方向：视觉传达。）