《中国体育报》头版新闻报道特色研究

李洁，李芳

摘 要：本文以近两年《中国体育报》作为研究对象，本文采取内容分析法，从报道内容、版面设计、话语主体、报道体裁、新闻标题五个方面分析《中国体育报》头版版面成功的策略和不足之处，以便为其他体育类报刊发展提供参考和借鉴。

关键词：《中国体育报》；头版报道；传播特色

《中国体育报》是全国唯一以体育新闻报道为主的日报。该报全方位、多角度的报道中国乃至世界体坛的多彩风云，为读者提供权威的、及时的、丰富的新闻报道，在体育类报刊中有较大的影响。笔者选取2016年1月1日至2017年12月31日出版的《中国体育报》作为抽样总体，以月份为抽样单位，采用系统抽样的方法抽取每月6日和16日作为样本，最终获取有效样本34期。

一、报道议题多元平衡，强调舆论引导

《中国体育报》作为全国唯一一份以专业报道体育新闻为主的日报，其报道内容的选取正是其办报方针与舆论导向的体现。在选取的34期样本中带有强烈政治宣传色彩的形式较为刻板的“政策文件”、“远动员精神塑造”等报道内容占有大量篇幅，在信息冗杂尤其是娱乐化愈演愈烈的情况下，《中国体育报》明确自身定位加强对政治话语的报道，符合时代发展特征。如2017年3月21日刊登的《加大改革力度 力求创新节俭——第十三届全运会改革创新新闻发布会召开》以五个角度深入解析了全运会的改革趋势。

作为专业性体育类期刊，对体育本体话语的报道必不可少，“体育项目”、“赛事播报”和“运动员”三大板块所占报道篇幅和版面也最多，如《十三冬隆重开幕——刘延东宣布开幕》、《中国男篮开启奥运旅程——先赴美国热身 再转巴西征战》，但是体育从本质上是一种社会文化现象，必然与社会发展过程相联系。体育传播也自然留下了社会发展进程的痕迹，例如《宁夏银川大馆小用 为全民健身服好务》在报道中加强对全民健身理念的深化，《女排与北大清华学子面对面》不仅是对体育明星的报道同时也是中国女排体育精神的传递与发扬，《深山玫瑰别样红——海南琼中女足纪实》在介绍海南的女足风貌时也顺便传播琼中当地的风土人情。

二、版面专版专栏，配图样式单一

头版的版面风格，是全报最能发挥舆论导向和体现办报宗旨的缩影。适宜的版面编排、语言符号和多元化的版面语言，是呈现版面内容、传播新闻信息的有效载体。

在字体的使用上，《中国体育报》通过选择不同字体、字号、修饰（加粗等）、色彩等，来体现标题、文稿内容、等不同功能的文字，不同层次的文本错落有致，可以更好的引导读者阅读文章，使读者阅读时一目了然。版面编排日益朝着更简约美观的趋势发展，醒目的大标题、修饰加粗的导语、重点突出的关键字，都能更好的引导读者阅读文章。

但是图片的整体使用量较小，在抽取的样本中多期皆为文字新闻，并没有配以图片报道。在图片的使用上，全为照片，没有出现漫画、图表等多种样式。《中国体育报》的新闻图片以全景和近景为主，全景景别可以交代出体育赛事的场面与气氛。如该报在2017年11月6日刊登的环海南岛国际公路自行车赛，画面内可以由近及远的看到数百名赛车手在紧张有序的骑行。而近景特征一类主要聚焦事件瞬間，如该报在2017年1月6日刊登了锡林湖上贾文超教练员在指导速滑队小队员们进行训练。

三、话语立足受众本位，注重人文关怀

正如美国传播学学者威廉·大卫·斯隆所言：“新闻之所以重要，主要有一个原因，那就是：人。它写人、影响人。而且通常只有当它对人有影响时，最无生气的题目才会显得重要。”体育事件中的主体是人，发生在他们身上的故事往往是最为动人的，这与体育人物报道本身的人文社会功能是密不可分的。

《中国体育报》的议题设置反映的不仅是作为党报的责任与担当，更是从受众角度出发进行新闻生产。在抽取的样本中展现体育人物身上的精神和品质占比较大，《把事业放到第一位》讲述担任摔跤部副部长、国家队领队的李彬在工作上兢兢业业、勤奋务实的工作作风，展现体育工作者自强不息、不断拼搏等体育精神。《火箭队为姚明举行球衣退役仪式》报道中引用姚明的讲话简短而感人肺腑的传达出火箭队团结协作、敬业友爱的精神品质。无论是为国争光的运动员，还是为体育事业而默默付出的体育工作者，他们的言行都会在潜移默化中对广大受众的人生观、价值观、世界观产生影响。所以，体育人物报道，不仅可以实现受众与报道对象最近距离的接触，更能传递出一股迸发着人文精神的正能量。

四、报道体裁多样，坚持深度报道

根据头版新闻报道的表现方式、表现方式和篇幅所表现的不同倾向，笔者对34个样本进行统计后得出数据见表2.

《中国体育报》头版新闻报道体裁以消息居多，其次是评论。通过对新闻报道的特色进行分析能够得出，消息追求短、快、新的传播特征，追求真实性是消息最基本的特征。《中国体育报》是业内由上及下传播政策信息的重要渠道，在一些重大事件和政策落地时，《中国体育报》需要快速、准确、权威的传达给受众，消息题裁使用最合适不过。例如2017年3月6日正直两会召开时期，《中国体育报》作为体育类报刊在头版位置刊载了标题新闻《十二届全国人大五次会议开幕 全国政协十二届五次会议开幕》。

评论、通讯、专访等体裁的新闻报道属于更深层次的新闻报道，专访作为新闻报道的延伸和深化，是社会舆论的反应。随着网络的发展当前社会处于信息爆炸的时代，评论员文章多集中在当前新近发生、具有典型意义的体育事件。《中国体育报》2016年9月6日头版发表了《像踢韩国最后15分钟那样去战斗！》的体坛快评，评论员潘恩引经据典，文风通俗易懂，“复仇”“双杀”“去战斗”等词语的运动使读者读后激情澎湃，在对当前赛事进行深层解读的同时又提供自己观点。

五、标题软硬兼施，重要性与接近性并重

由于社会节奏的加快，当前最珍贵的就是受众的有效注意力时间，标题可谓是新闻的眼睛，而好的新闻标题能够提起受众的浏览兴趣，同时还可以提示受众部分新闻内容了解事件结果。《中国体育报》的头版多以国家政策解读、赛事报道为主，在标题的使用上多以实题直接呈现，部分虚题的使用也是结合实题。实题主要是指叙述新闻事实本身的标题，突出具体的人物、事件、及动作等，主题叙事，宜实不宜虚。如《中国篮协推出“小篮球”计划》《国乒收获收官战三冠》《2016年中国马拉松年会召开》等；虚题着重阐明道理、准则和期许等，引题说理，宜虚不宜实。如《永葆改革进取之心》《凝聚在改革的旗帜下》《努力开创新时代的新辉煌》等。

从标题作用来讲，头条标题因为其“得天独厚”的地理位置优势，相对于其他新闻，其“发挥报纸的舆论导向作用”更为突出，而这一作用，也在某种程度上决定了，这份报纸价值、特色以及导向性。《中国体育报》作为一份党报，其党和社会耳目喉舌的基本属性也使其保持对国家重大政治、经济方针、领导人的关注、报道和宣传。通过研究发现，《中国体育报》头版头条新闻标题从以传播者为中心逐步实现向受众需求为中心转移。媒介话语始终是整个社会活动的缩影，标题的拟制在回归体育本体的同时，兼顾重视以人为本的话语阐释。

参考文献：

[1]谢晖：《新闻文本学》[M]，中国传媒大学出版社，2007年版，第28～32页

[2]于根元.应用语言学概论[M].北京：商务印书馆，2003.第127页

[3]（美）威廉·大卫·斯隆等，丁利国译.普利策新闻奖最佳作品集[M].北京：新华出版社，1988.3.

[4]张岩.《《中国体育报》头版头条标题研究》，北京体育大学硕士论文，2012年.