国产动画的发展困境及策略探究

张宇昕

摘 要：自从动画产业诞生至今，已经经历了几十年的漫长发展历程，并且在这一过程，推出大量民族特色显著的优秀代表作品，同时在国际上具有极大的影响力。但是近几年，随着国产动画的不断发展进步，致使动画产业迎来新的挑战与机遇，尤其是数字动画和日美动画发展带来的冲击。基于此，本文主要针对国产动画发展的困境以及有效的解决方案进行详细的阐述说明，希望可以为国产动画产业的发展提供一些相对比较有意义的意见。

关键词：国产动画；发展困境；解决策略

在20世纪20年代，我国动画产业诞生，并且经过几十年的风雨历程，国产动画产业现已发展成为一项相对比较完善成熟的产业。时至今日，我国动画产业已经形成集生产、销售和播出于一体的成熟产业链。面对国产动画如今的发展局面，这也是动画产业不断发展的结果。但是从另外一方面来看，虽然国产动画发展比较快，但是仍然存在一些不足之处。因此，若想保证国产动画健康有序的发展，就必须针对这些不足进行研究分析，对其加以改正和完善。

1、国产动画的发展困境

1.1国产动画没有形成产业集群

一般情况下，产业集群主要是指在地理位置上相对比较集中，并且在业务方面上具有一定合作关系的产业之间相关的一个群体。产业集群为该地地域内形成完整的产业链提供有利的条件，从而大大推动国产动画的发展。国产动画涉及范围以及内容比较广泛，可以同时和多个产业中的行业进行合作，并且和很多的行业都留有一定的合作空间。目前，我国政府为了推动动画产业的发展与进步，对动漫基地加大建设力度，从而促使众多的动漫基地形成一个完整的动画产业集群，同时为动画产业和其他相关合作产业之间的共同发展提供一个良好的环境。但是这些动漫基地仅仅是在地理位置分布上相对接近而已，彼此之间尚未在业务方面上形成完善的联系和合作关系，同时各个企业的分工尚不明确，并未对国产动画发展提供有利条件，严重阻碍国产动画的发展脚步、

1.2国产动画缺乏融资渠道

国产动画产业主要依靠自主投资来获取发展所需的资金需求，并未有其他的融资方式和融资渠道。但是，自主投资的资金量相对比较小，从而致使动画企业规模比较小，在动画制作人才方面相对比较匮乏，严重阻碍了国产动画的不断发展和壮大。由于社会大众对国产动画缺乏严重的信心和认可，不敢盲目的将大笔资金投入到动画产业之中，给予其相应的支持。除此之外，部分动画企业常常对政府相关政策进行分析，从中找到漏洞，并且对漏洞加以利用，利用最小的资金成本制造一些质量比较差的动画，然后将这些动画送至电视台进行播放，并且向政府领取相应的补贴。对于这种恶劣的投机取巧行为，将会给国产动画的声誉带来不利的影响，从而阻碍国产动画的发展与壮大。

1.3国产动画缺乏创新和改革

在国产动画行业发展过程中，创新能力是其发展的主要核心力量，早年前，国产动画的创新水平在世界上排名一直处于前列。对此，我国推出一系列水墨方面的动画，并且其动画形式在国际上受到一致好评。但是目前，国产动画在创新能力方面出现严重的退化现象。目前，我国在国产动画产业方面的研究投入比较少，在行业产值中只占据百分之五的比例，而在动画产业相对比较发达的国家，动画产业的研究投入比例值在百分之二十到三十之间。面对这种现象，足以说明国产动画行业基本上没有进行创新投入，而行业的产值主要是凭借动画加工而得来。正是这种畸形的动画发展模式，从而致使国产动画停滞不前，发展后劲不足，最终造成国产动画行业在竞争中被淘汰。

2、国产动画的发展策略

2.1国家给予相应的政策扶持

我国针对国产动画的实际发展情况以及未来发展趋势，制定一系列相关政策，从而对我国国产动画的竞争力进行提升。但是，政府制定的这一系列政策，基本出发点都是以发扬中华传统文化以及保留民族思想精华等，严重缺乏规范市场方面的相关内容。这也说明我国动画政策扶持偏离了正确轨道。基于此，国家需要对扶持政策的方向进行相应的调整，合理利用贷款的方式，向动画产业投入适量的资金，严格按照动画产品的票房数据进行分析，从而对动画产业资金的投入多少进行合理的分配。采取贷款方式进行融资，从而促使动画制作企业将全部精力放置在动画产品质量提升方面上，尽量避免投机者出现投机取巧、钻营的行为。

2.2对动画市场不断扩大

我国电视台在动画收购数量方面比较有限，只能达到动画市场缺口的五分之一到十分之一。从而致使国产动画市场的盈利空间比较缺乏，动画企业只有少数部分在盈利。所以，国产动画产业应该依据相关的有效发展思路，从而把国产动画的发展市场扩展到世界的各个范围。国产动画的产品制作的过程中，也要将其推广到国际市场之上，从而将国产动画的影响力进行扩大，为国产动画产业发展树立良好的信誉口碑和形象。从而将国内市场运用风险降到最低，对融资的渠道进行拓宽，为国产动画的发展和壮大奠定良好的基础。

2.3形成我国的动画品牌

振兴国产动画行业成为人们关注的热点话题，很多动画行业内的专业人士对此达成一致共识。而国产动画的品牌形象，是其产业链形成的重要因素之一。一个动画的品牌，代表着消费者对国产动画的认可程度和接受程度，同时也是消费者选择动画产品的主要参考因素。比如迪士尼的发展历程，说明品牌力量的重要性，其利用经典的动画形象，比如米老鼠和唐老鸭等，促使动画作品深入人心，从而形成品牌效应，促进国产动画的不断发展。

结束语

综上所述，近年来，国产动画随着大批优秀作品的涌现，如《秦时明月》、《魁拔》等，国产动画呈现出复兴的态势。所以，国产动画应当根据多年发展历程，吸取相关经验，对动画市场进行扩大，从而提升国产动画的创新能力，按照政府相关部门要求，对国产动画进行规范，促使其不断发展。

参考文献

[1]刘晓华.国产动画的发展困境及策略探究[J].出版广角，2017，（4）：65-68.

[2]馬祥.新世纪以来国产动画电影的发展与对策研究[D].重庆工商大学，2012.

（作者单位：陕西国际商贸学院）