当今中国电视节目编排的现状特点与趋势

李蕾

摘要：随着科技的不断进步，手机，电脑等以其方便携带，传播迅速成为传播文化娱乐的新兴媒体工具。随着信息的全球化，电视传播呈现出全球化传播趋势。如何留住观众，并重新吸引已流失观众的注意，成为中国电视产业面临的重大难题，其中电视节目编排是中国电视产业谋求生存发展的重要突破口。本文在深入分析当今中国电视节目编排现状，特点的基础上结合受众喜爱，以及受众特点指出未来电视节目编排的走向。

关键词：中国电视节目；编排；现状；特点；趋势

引言：

随着科技的发达，观众从原来的被动选择到主动应用手机，电脑等各种新媒体来选择自己感兴趣的电视节目。电视产业因其不易携带，被动选择的特点流失了一大部分观众。虽然新媒体有各种优势，但不能完全替代电视在传播新闻及各种娱乐节目的作用。面对各种新兴媒体的冲击，中国电视产业应不断改进节目编排方式，创新节目内容，扬长避短，保留自己的特色，才能在信息科技发达的今天占据一席之地。

一、中国电视节目编排现状

面对新媒体技术的冲击，中国电视节目编排目前处于重大的战略改变阶段，不仅要结合受众特点，受众偏爱，借鉴国外节目编排技术，取其精华，去其糟粕，还要与新媒体技术比较，扬长避短，最终形成有中国特色，有其自身特色的节目编排。所谓电视节目编排，就是把一个电视台的频道、栏目、节目以科学的手段来协调和组织，形成可实施播出程序的管理过程。广义上，包括频道的开设、重点节目的匹配；狭义上，包括每个栏目与节目的播出顺序和时间的具体编排。电视节目编排对电视台是否能得到观众的喜爱有及其重要的作用，如果节目编排的时间不合理，开设的栏目不符合观众的需求，或者节目编排方式和内容千篇一律，自然会使观众选择更具有主动性的手机电脑等工具。电视相比于手机电脑在时效性，丰富性方面相差无几，在操作的简单性，及可信性方面略胜一筹，但因编排不合理会使一部分观众流失。

二、中国电视节目编排特点

（一）电视台特色不明显

我国电视台数量很多，除了中央电视台，省級电视台，还有许多地方电视台，有些地方电视台没有本土特色，又因资金短缺，资源匮乏，只能重播已经播过的电视节目，最终只能淹没在各大电视台之间，造成资源浪费。

（二）黄金时段，竞争激烈

黄金时段，就是观看电视人数最多的阶段，如晚饭之后。在黄金时段各个电视台争相播放热播剧场，使得观众无法同时观看自己喜欢的节目，最终用手机观看重播，造成观众流失。

（三）广告安排内容和时间不合理

广告的分配安排也是节目编排的重要组成部分，电视台的发展离不开广告赞助商的支持，但是电视台安排广告的内容与受众没有联系，广告时间太长，广告数量过多且制作粗糙必定会给观众的观看体验带来很大的影响。

（四）编排方式单一，造成审美疲劳

各大电视台，节目编排方式千篇一律，造成观众审美疲劳，从而选择手机，电脑等更灵活的媒体工具。

三、中国电视节目编排发展趋势

在当前和今后一段时期，要使中国电视改革实现跨越式发展，科学地做好电视节目编排是一个重要的突破口。它必须遵循新闻传播规律，严格按市场经济下各阶层受众多元需求的特点进行信息资源配置。

（一）结合新媒体，共同发展

新媒体比如手机，电脑，平板以其灵活更加主动性的操作方式受到广大群众的喜爱，电视产业应借鉴新媒体的技术，来发展自己，在合理安排好一天的节目次序和内容后，适当的让观众根据自己的空闲时间，灵活选择想看的剧场，以此来吸引更多的观众。

（二）整体规划，加强地方台特色

电视节目编排需要整体规划，宏观调控，从整体来把握各大电视台的节目编排，避免竞争过于激烈，造成观众流失。各个地方电视台应该充分利用本土化的节目内容，科学创新的编排方式，以及本土品牌号召力，开创具有地方特色的频道。比如，中央电视台有少儿频道、财经频道、新闻频道等多个不同特色的频道，这样观众就可以凭自己的爱好看自己喜欢的电视频道。对于地方台，如果财力不足，就不要应用对抗式，竞争式的编排方式，而用游击式，差异化，个性化的编排方式，可以选择自己擅长的特色节目类型，提高某一类型的节目质量。如湖南卫视在偶像剧和真人秀方面打出了自己的品牌，浙江卫视在歌唱类比较出色，安徽卫视在电视剧方面比较出色。各个电视台如果能够做到各有特色，必定能够极大丰富电视节目资源，吸引更多的固定观众，推动电视产业整体的新生、繁荣。

（三）合理人性化安排广告

各电视台应根据受众特点来安排广告内容和广告时间，并在广告之前设置人性化的提示。比如，在电视节目播出过程中应减少广告的插入量，给观众提供尽量完整的观看体验，电视台也应该严格把关广告的质量，尽可能播放与受众人群有关的广告，在即将播放广告之前设置人性化有爱心的广告提示可以明显降低观众对广告的抗拒心理。在电视媒体受到冲击急于寻求发展的今天，电视在编排过程中万万不可因贪图利益，不顾节目质量和观众感受。

（四）深入分析受众特点，加强与观众互动

结合电视台的定位，比如农牧频道的定位为农村牧区，深入分析现阶段受众的特点，比如什么时候有时间看电视，喜欢看什么节目，以及需要受众获得什么信息等，来安排电视节目和广告。这就需要通过各种调查，深入了解观众的需要和想法，再者根据不同的受众群体来安排不同的互动方式，比如市级电视台因为受众定位为本市居民就可以适时安排些社区、商圈的公益活动，以吸引观众的注意力，形成固定的受众群体。

（五）特殊时期特殊对待

电视节目的编排也要考虑到各种特殊时期，例如，重大事件时期，寒暑假，周末。在这些时期需要改变原有的编排方式，以适应受众，满足观众的需要。比如重大事件时期，观众比较关注这一事件，就需要增加对这一事件的报道，不能墨守陈规。比如寒暑假，就可以采用季播的方式，让观众在自己空闲的时间看喜欢的电视。

四、小结

面对各种冲击，电视业应以受众为核心，以编排为策略，既要不断学习国内外的编排技巧，也要摸着石头过河，形成自己的特色道路。电视节目编排有很强的的实践性和实效性，不能纸上谈兵，需要在节目编排内容和方式上大胆创新，并根据效果及时调整，才能使之一直得到观众的喜爱。

参考文献：

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