媒体对体育发展的影响

白晓岗　王杰

摘 要 随着经济的发展，媒体在体育发展中扮演的角色越来越重要，推动着体育商业化不断发展。本文通过文献资料法，逻辑分析法在多元视角下就当下媒体对体育事业的发展进行了全面的分析：媒体与体育的结合能够为彼此的发展注入新的活力，二者是一种合作共赢的关系，而二者合作的前景也将十分美好。

关键词 媒体 体育发展 体育商业化

中图分类号：G807.4 文献标识码：A

0前言

随着媒体与体育关系的不断演化，媒体对体育产业，体育赛事，体育营销的影响不容小觑。北京奥组委主席刘淇多次说过：尊重媒体，重视媒体，为媒体创造良好的工作环境".现在媒体的种类越来越多，对体育运动的影响越来越直接，在推动体育发展的同时，也将终身体育意识植根于人们的习惯当中，推动了社会的进步。

1媒体的概念

所谓媒体，是指信息传播载体，即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具，分为传统媒体和新媒体。传统媒体一般包括电视，杂志，报纸等。新媒体则包括先进的网络和数字化技术。

2电视媒体对体育运动的影响

2.1电视媒体对体育运动发展的影响

电视直播具有时效性、即时性、延续性、过程的可体验性以及事件的不可预知性，使比赛实况得以全方位、多角度、立体化即时呈现，最大限度地保证比赛的真实、客观与完整。另外，体育的社会感性功能具有调节人社会心理平衡的作用。通过电视为主的媒体便捷传送，使更多的人了解 “生命在于运动”的内涵，加强了体育审美意识，塑造崇尚体育精神，为终身体育埋下了伏笔。

2.2电视媒体对体育产业的影响

当下，体育产业化、商业化色彩越演越浓，体育运动本身已成为一种商品。俱乐部化身经济实体， 以经济杠杆来运作，使之不断进入商业化、产业化，“经营”也成了办好体育运动的代名词。而对“商品”价值的体现，大众媒体的作用至关重要。2008年北京奥运会的成功举办使中国的品牌走向世界，加强了各国对中国体育事业的了解。NBA在1946年成立初，当时的新闻传播仅限于广播和杂志。但随着电视媒体的出现，如今的 NBA，俨然已成为著名国际品牌。同时，电视转播权、各种广告、运动服务业的介入均推动了体育产业的发展，形成了较为成熟的产业链。

3新媒体对赛事营销的影响

当代赛事营销主要是企业借助赞助、冠名等手段，通过所赞助的体育活动来推广自己的品牌。新媒体波及范围广、传播速率快、互动效率高等特点，更好地匹配了体育营销策略，推动体育产业的演化。同时，新媒体的发展也必然给媒体产业生态环境带来改变：首先，强化市场竞争，传统媒体的受众群和广告份额必将被分割；其次，改变了消费者的喜好，他们将有更多的选择，在不同的媒介形态间的切换，媒体市场的天平将日益向需求方倾斜；再次，随着受众群的不断细分，信息及广告投放的针对性将更强，传统媒体经营中一味强调大发行量，高收视率和收听率的盈利模式将面临挑战。新媒体与传统媒体之间的协调、融合、互补将是今后传媒界瞩目的焦点，新媒体固然有很多的优势，但是毕竟诞生时间短，还是新兴事物，在很多方面不够完善，还依附于传统媒体，同时传统媒体拥有厚实的根基以及成熟的模式，只有二者相互融合，优势互补才能更好地合作，才能发挥更大的作用。

4媒体对体育运动的负面影响

媒体和体育之间具有的互惠互利关系使二者联系得格外紧密。体育为媒体提供了丰富多彩的节目，提高了新媒体的点击率和收视率，为媒体增加了广告收入，也促使媒体不断提高技术，丰富传播手段。同时，媒体通过购买转播权等形式为体育产业提供了经济上的支持，促进了体育产业的进一步发展。借助媒体，体育的独特魅力得以尽情展示，也吸引了更多受众的关注和参与。然而两者之间的关系并不是总是正面的，随着经济的发展，更多的人把媒体变成了他们不正当收入的工具。虚假新闻不断冲击这人们的关注。有的网络媒体为了吸引受众，极力挖掘运动员的私生活，进行肆意渲染。网络赌球也同样危害这媒体的信誉，2006年，意大利足坛爆出特大足球丑闻，因操纵部分裁判，控制比赛结果，多家俱乐部牵涉其中，另有一些球员因涉嫌赛事舞弊和参与足球赌博，也被检察院列入了“黑名单”。这一特大丑闻败坏了意大利足球的声誉，使意大利足球一度处于低谷。

5小结

（1）媒体在现代体育运动中对体育的传播，体育文化的进展，以及体育产业的发展都有很大的促进作用。

（2）现代出现的一些新型媒体与体育产业相辅相成，形成了体育媒体化和媒体体育化的融合，只有更好协调两者之间的关系，才能使媒体更好促进体育的发展。

（3）随着科技的发展，更多高科技的媒体出现，这给体育运动带来机遇的同时，也带来了挑战，避免新媒体带来的负面影响，使体育在文明的环境中发展。

参考文献

[1] 罗璇等.体育信息网络传播的现状与对策[J].上海体育学院學报，2003.

[2] 钱文军.论网络时代体育电视传媒的发展[J].南阳师范学院学报，2003（02）.

[3] 王烈成.电视现场直播的影响力[J].当代电电视，2003（10）.

[4] 芩传理.电视媒的发展对体育产业的影响[N].2006（08）：114-115.

[5] 王大中等.体育传播运动、媒介与社会[M].北京：中国传媒大学出版社，2006：129+203.

[6] 黄玉. ESPN——美国体育的里程碑[J].电视研究，20040（05）：79.