对新闻广播影响力的思考与探索

胡萍

[关键词]新闻广播；现状；策略

提升影响力是抢占媒体市场的重要途径。互联网时代已经到来，促进着新媒体的不断发展。给传统广播媒体带来了极大的影响。本文将针对新闻广播媒体传播的现状进行详细分析，探究出提升新闻广播影响力的策略，以便于有效的提升新闻广播影响力。

1新闻广播媒体传播的现状

1.1新闻广播媒体传播内容单一

当前新闻广播传播内容过于形式化，大多内容为一线新闻以及政治大事，并没有贴切民生。新闻传播的喇叭不够亲民，不能真切的反应百姓生活，导致了百姓对于新闻广播媒体产生了疏离感。由于新闻媒体传播内容过于形式化，严重的阻碍了新闻传播的影响力。

1.2广播新闻报道形式不够新颖

传统媒体程序化的报道形式产生了根深蒂固的影响。传统的报道形式，严格的报道流程，已经不能满足广大受众的需求。当前新闻广播报道形式中多以领导参加的会议性报道、成就性报道以及国内外重大新闻事件报道为主，如何将硬新闻更加贴近百姓，贴近民生。创新形式，有效引导舆论，是目前广播新闻报道亟待解决的问题。

1.3新闻报道与群众缺少互动

随着移动互联网的发展，传统广播媒体也在与时俱进，借助新媒体手段，对接受众与市场。但却仅仅停留在技术层面，对于新媒体，只是简单的应用，却没能利用新媒体的传播优势，补足自身短版，构建起速度、深度、广度并重的新闻格局。比如，一些新闻广播频率的微信公众平台还仅仅停留在搜集新闻线索，节目互动等方面，一些贴近受众的地面推广活动。话题性新闻事件的讨论等依然滞后，从而限制了广播媒体的影响力和传播力。

1.4媒体专业传播人才匮乏

专业人才是新闻媒体有效传播的必要保障。当前，媒体专业人才的培养效率已经跟不上时代的需求，导致了专业媒体传播人才甚少。由于新闻媒体传播人员的专业素养并不高，使得新闻播报内容文采不够吸引人，播报内容不能直击重点。由于缺乏新闻内容包装、抓不到新闻内容关键等现象，严重阻碍了新闻传播效率。

2提升新闻广播影响力策略

2.1坚持端正的舆论阵地

新闻传播工作是社会的嘴巴，是一项极具责任性的工作。其根本工作之一就是斟酌播报内容，准确的辨别哪些新闻内容可以说，哪些新闻内容不能说。正确的思想道德导向和大局意识。是新闻传播工作的根本。积极的传播正确思想导向的新闻内容。是新闻广播传播的根本基调，将有利于社会稳定，有利于维护广大群众根本利益，有利于我国发展，有利于中国共产党领导的新闻内容积极地进行传播。当出现突发新闻事件时，必须要具备大局观，充分思考新闻背后的社会影响，无时无刻都要保持正确的思想政治高度。紧握舆论导向，切实的成为党和政府信任的媒体，切实的成为维护广大人民群众利益的舆论利刃。

2.2提升广播新闻声音辨识度

广播新闻是通过听觉感官来传播新闻内容，使受众通过听觉信息来调动自身的综合感官，从而形成丰富的内心体验。声音便是广播新闻的灵魂，声音能够发挥广播新闻的优势。广播新闻主持人、评论员、记者、背景音乐、环节音效等，能够有效地突出广播新闻节目的特点，使广播新闻节目更具备特色，有利于提升媒体品牌竞争力。新闻广播应该使用固定的节目导听垫乐以及新闻播报垫乐。利用大气时尚的台呼以及频道宣传，生动鲜活的体现新闻节目的大气和张力。此外，要突出主持人的声音特点、主持风格、语态等，构建独特的听觉辨识系统。利用固定的音效以及独特的语言特点。提升广播新闻声音辨识度，增强新闻媒体品牌竞争力。

2.3增强广播新闻亲和力

随着全媒体时代的到来、人们生活节奏加快，信息碎片化影响着人们的生活。当前形势下，观众对于信息接收，更倾向于短小精炼的信息。为了迎合观众信息接收需求，在广播新闻中插播组合编排环节。将复杂的信息进行有序的梳理，在尽短的时间内，插播精炼的信息。立足于广大人民群众，添加亲民的播報内容，充分的体现广播新闻的人文主义情怀。可以在新闻内容中，添加特色鲜明的亲民型新闻播报。在亲民型新闻播报时，使主持人利用口语化的播报形式，拉近与广大群众的距离。利用反差感，增加新闻广播的特色。

2.4建立健全群众互动平台

为了切实的倾听群众心声，巩固收听群体，建立健全观众互动平台势在必行。信息互动平台能够有效地巩固新闻广播媒体的收听率和市场占有率。畅通线上交流平台，广听民意，以广大群众为主体，切实的帮助广大群众解决困难。在践行媒体服务精神的同时，获取了群众的忠诚度。积极地开展线下活动，与广大人民群众零距离接触，定期开展慰问。线下活动是拓展市场空间的有效途径。

3结束语

总之，增强新闻广播影响力势在必行。但是，当前形势下的新闻广播媒体传播工作不容乐观。新闻广播内容乏味单一、缺乏群众互动平台、播报形式古板等问题，严重的阻碍了新闻播报的影响力。我们要坚持正确的舆论阵地，积极的创设独具特色的声音辨识系统，提升新闻媒体竞争力，在新闻播报过程中插播组合编排环节，切实的满足当前群众对于信息接收的需求。在广播新闻中加入亲民环节，建立健全群众互动平台。切实的提升新闻广播影响力。