融合发展下主流媒体对重大事件的报道创新

摘要：重大事件备受瞩目，已然成为了各大媒体的竞技场。在今年“庆祝人民解放军建军90周年”活动报道中，以央视为代表的主流媒体“大显身手”，走在了前端，以创新的“玩法”引爆网络，引领主流舆论。

关键词：重大事件；主流媒体；央视；建军90周年；融合

重大事件，其重要性、显著性不言而喻，成为媒体争相报道的“宠儿”，各出奇招，以先声夺人。在今年“庆祝人民解放军建军90周年”活动报道中，以央视为代表的主流媒体走在前端，以创新的“玩法”引爆网络。先有人民日报客户端策划出品的H5作品《快看呐！这是我的军装照》——“为你实现军装梦”，在7月29日一推出，便刷爆朋友圈，率先引爆网络。截至8月7日，“军装照”H5浏览次数已破10亿，独立访客累计1.54亿，创下迄今为止单个H5产品访问量最高纪录[1]。而央视作为今年建军90周年纪念活动的最大看点——“朱日和阅兵式”直播的公共信号制播机构，凭借平台优势，精干的报道团队，整合媒介资源合力导出一场“阅兵大戏”，“燃爆”屏幕。

一、升级“利器”，助力移动直播

“朱日和阅兵式”，是新中国成立后我军首次以庆祝建军节为主题的盛大阅兵式，是近年来首次在野战化条件下进行的阅兵，是国防和军队改革全面实施后的首次阅兵。工欲善其事必先利其器，技术设备是保障。为更好地保证直播效果 ，全面展示“沙场点兵”盛况，使画面集艺术性、观赏性于一体，央视全面升级直播利器，大胆启用新设备，增加了特殊机位的使用，多路信号呈现直播。

首次启用世界上最先进的摄像系统——万向鹰眼，360度多角度变化，全景立体式展现阅兵现场；距受阅方队仅2米的贴地机器人，全程展现地面28个受阅方队经过敬礼线的精彩过程，让受众“近距离”感受我军的飒爽英姿；还有长颈鹿摄像机带领纵览阅兵场全景等，多机位、多角度展示出三军威仪、气势磅礴，立体式展现出“沙场点兵”的大气、雄壮的艺术效果，这些利器设备的使用，为观看新媒体移动直播带来了全新体验。在央视新闻移动网的手机直播页面上，用户可以自由切换观看央视新闻万向鹰眼、贴地机位、沙场全景等多个直播机位信号呈现的精彩画面，让用户能多机位多角度在线观看“阅兵盛宴”，如同在场，具有极大的视觉冲击力和震撼力，隔着屏幕也能感受到阅兵现场的宏大气势、壮阔意境。

据统计，在央视新媒体24小时直播“沙场点兵”特别节目中，6小时内同时在线观看人数达2812万，创下重大事件报道新记录[2]。

二、深化互动，融屏共振与民庆

互联网时代，受众的主动性和参与意识更强，需要的是互动性的交流型媒体，中国人民解放军建军90周年，不仅对是国家政府的大事，也是值得每个普通民众关注的事。在这激动人心的时刻，人们有表达的欲望和冲动。

在“庆祝建军90周年”特别节目中，央视新闻发起了“扫描二维码参与互动，看直播发热评，随手拍帮你问”活动，观众以随时留言提问，节目编排以“主持人串场+记者连线+嘉宾解读”的模式搭配融媒体实时互动递推行进。在阅兵直播开始后，观众可通过手机拍下阅兵精彩瞬间并附上留言，即可即时登上电视屏幕与全国观众共享，且网友实施参与互动的提问还将成为节目嘉宾即时解读的“引子”，形成了“大屏看直播、小屏玩互动”的融屏共振效应。此外，在央视新闻新媒体的小屏直播通道中，根据阅兵进程即时制作相关方阵介绍，也设置了融屏互动、有奖问答等环节。

新媒体时代的受众“不是止于知道，而是始于知道——互动交流：评论、反馈、分享、参与”[3]，媒体需把受众纳入到生产过程中来，更加注重受众的需求，提升互动性、参与性，增加黏性。融屏共振，已成为传统电视媒体告别单一性告知型传播的方式和手段，提升受众的参与体验感，为电视新闻发展创造新的空间。

三、创新形式，多样传播助推历史情怀

除了震撼的阅兵直播，央视新闻移动网还推出了多部H5作品，融合了文字、视频、音频等，动静态结合，多维度、多媒体化传播，使作品更加生动、鲜活，以实现最大化的传播效果。

《砺剑》运用一镜到底的方式展现我国武器装备的发展，按照陆军空军海军排列方式一一呈现，“看强军路上的国之利器”。从小米加步枪到飞机坦克，再到航母潜艇，设计风格也跟着变化，对应的武器上方还有相应的背景文字介绍，其间还穿插视频。《红色记忆》、《铸魂》则打破以往的竖屏浏览H5页面的习惯，设计成横屏观看。其中《红色记忆》以老电影“勾”回忆，带来一道“军旅电影大餐”。在点击进入之后，会播放一段老电影用户选择答题。根据答题情况给结果，当用户全部答对时会出现奖状。设计上采用老旧的风格，加上放映机，再配合老电影相得益彰，回忆满满。《铸魂》则用横向长幅的形式重现我军发展历程，重温历史情怀。在用户向右滑动的过程中，稍作停留会出现相应的解说，用户点击左上角的的放映机按钮，将播放相应的视频，以多维度的展现方式让用户能够充分了解到我军发展历史，

如果说直播“沙场点兵”是一道“主菜”，集中展示我军今日之強大，国力之强盛；那么这些H5作品便是别有一番风味的精致“小菜”，以新颖的形式呈现我军“前世今生”的逐步发展历程。两者相辅相成，只有“铭记光辉历史，传承红色基因”，才能继往开来，越来越强。

互联网的发展，任何传统媒体都无法独善其身，必须融入新媒体，开创新的传播领域，媒体融合是时势所趋。对于主流媒体来说，做好重大事件的宣传报道是主流媒体的职责，也是对主流媒体融合发展程度的最大考验。在“庆祝建军90周年”报道中，央视基于自身优势，熟练运用新媒体，把握受众的心理和需求，做到高端不失趣味，刷爆“存在感”，积攒人气，占领舆论阵地，引领主流舆论，凝聚人心，增加了媒体影响力，延伸媒体品牌。

参考文献：

[1]《庆祝建军90周年 哪些爆款产品刷爆了你的朋友圈？》.人民网.2017年8月10日

[2]《揭秘朱日和阅兵直播，央视都用了哪些“重型武器”？》.广电独家. 2017年8月2日

[3]黎斌：《媒体融合新思维：从“内容为王”到“‘内容+为王”》[J].《中国广播电视学刊》.2017年第1期

作者简介：殷韵，南昌大学新闻与传播学院2015级新闻学硕士