广播与新媒体结合趋势及运作思考

郝晓彦

摘 要：在新媒体的冲击下，广播行业进入了发展的关键阶段。为了增强广播行业的竞争力，推行广播与新媒体的结合是大势所趋。本文介绍了广播与新媒体的概念及联系，探讨了广播与新媒体结合的趋势，并给出了相应的运作思考，最后在结语部分做了归纳总结。

关键词：广播 新媒体 结合趋势 运作思考

中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2018）01（c）-0142-02

1 背景介绍

1.1 广播

广播（Radio broadcasting）是指通过无线电波或导线传送声音的新闻传播工具。其中，通过无线电波传送的称为无线广播，通过导线传送的称为有线广播。广播节目，通过声音来传递信息，适用人群广、接收设备便携可移动，而且，广播的运行成本、听众的接收成本都相当低廉，十分经济。另外，广播节目的传播速度快、实时性强，在直播类节目中优势明显。不过，广播也存在着一些劣势，比如信息存储性差，难以查询和记录；听众受节目顺序限制，无法自主选择；缺乏文字和图像，信息传播不全面等。

1.2 新媒体

新媒体的定义，在业界还存在着一定的争议。一般来说，新媒体，就是基于网络技术和数字技术、基于非线性传播所产生的媒体，传播者与受众之间，能够进行双向互动以及交互传播。本文所涉及到的新媒体，一般指互联网与手机等移动终端。

与传统媒体相比，新媒体最大的三个特点，就是传播的去中心化、碎片化、分众化。新媒体环境下，每个人都是信息的生产与接受者，信息的传播不受时间空间限制，而且在传播过程中，能够最大程度地对受众进行划分。

1.3 广播与新媒体的融合现状

随着电视的普及，以及互联网新媒体的快速崛起，广播已经成为了弱势媒体，自身的优勢逐渐被赶超，而劣势逐渐被放大，已经在逐步走向式微。新媒体的出现与壮大，在给广播行业带来挑战的同时，也带来了机遇，那就是充分利用互联网的先进技术，实现广播与新媒体的结合。

越来越多的广播电台，已经逐步建立起了比较完整的电台网站。事实表明，当互联网技术运用到传统的广播行业之后，能够提供声音之外的信息，在一定程度上弥补其自身劣势，能有效增强其竞争力，是一条能够持续发展的可行途径。此外，很多广播节目搭载互联网直播平台进行直播，这些有益尝试也相应扩大了宣传力度，增加了一些网络听众。然而，电台网站的建立，仅仅是传统广播与新媒体结合的初级阶段。广播电台对自身网络站点的运营，大多数情况下，都只将播过的节目剪切好放在网站或者节目在播出的时候，网站可以同步收听，主要集中在进行自我宣传与广告推广，具体到更多更广泛的信息发布、节目制作方面，涉及甚少。网站只起到搭载传统节目的作用，可以说并没有充分利用好新媒体的优势与潜力。

2 广播与新媒体结合的趋势

2.1 传统广播与网络电台的互补

网络电台，就是指通过网络平台来进行广播，电台利用网络服务器来实现广播节目的推送，听众利用客户端软件进行收听。与传统广播电台相比，网络电台拥有更广泛的潜在用户，而且，听众可以使用节目点播的功能，不受时间地点、限制地选择自己感兴趣的节目，从而增加了广播传播的交互性。

发展网络电台的目的，并不是对传统电台的淘汰更替，而是要实现两者之间的优势互补。以更大的视野来看，可以将传统电台成本低廉的优势与网络电台互动性强的优势相结合，不断地丰富广播节目的内容和形式，提升广播里节目的综合竞争力。

2.2 传统广播与社交媒体的互动

社交媒体，是互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台。现阶段，国内的社交媒体主要包括微博、微信、播客等。社交媒体用户众多，信息的传播具有自发性，每个用户，既是信息的接受者，也是信息的生产者。借助社交媒体，可以增加传统广播的品牌曝光度、网站知名度，并带来多平台的共同发展前景。

传统的广播，是一种大众传媒方式，大众化是其突出特征。然而，如果要丰富广播内容与形式，就必须把小众群体也考虑进来。我们可以利用社交媒体的分众化特点，让不同的电台形成自己独特的风格，从而面向不同的受众，让一些小众口味的听众，能够找到自己喜欢的节目与电台，优化广播体验。

2.3 传统广播与数字广播的互利

数字广播，是一种基于数字技术的第三代广播，具有播出质量高、移动接收能力强的特点。它可以加入文字、图像、视频等数据，对传统广播中单一的音频信息加以扩充。数字广播的发展，一度拥有了挑战数字电视、电信业务的实力。

数字广播的发展瓶颈，就是接收工具的升级换代，这对于传统广播来说，是一个共同开创双赢局面的新机遇。

3 广播与新媒体结合的运作思考

3.1 提高广播传播内容的质量

新闻节目与音乐节目，是广播媒体的两张王牌。广播媒体从最早的摆脱纸媒压制，到后来遭遇电视崛起的冲击，到现在受到新媒体的围追堵截，在整个过程中，只有新闻与音乐屹立不倒。因此，在今后的发展中，要始终坚持以新闻节目与音乐节目为核心。对于新闻节目，增加时效性，提高直播类节目的占比，增加新闻评论的深度。对于音乐节目，进一步提升音质，增加互动性与娱乐性。另外，可以适当推出一些面向听众的谈心节目，倾听他们的心声，排遣他们的压力，增加用户粘度。

3.2 拓宽广播公司的融资渠道

广播与新媒体的结合，需要配备充足的资金用于节目制作以及电台推广。因此，广播行业的发展需要资本市场的扶持。我们可以充分利用广播行业成本相对较低、利润相对超额的优势，来吸引资本，从而拓宽广播的融资渠道，实现与资本市场的双赢。不过，媒体的市场化，不能操之过急，要遵循循序渐进的原则，将宣传功能与经营功能分离。避免重蹈现在部分自媒体营销号为了流量突破新闻底线的覆辙。

3.3 打造新型盈利模式

在未来，如果广播与新媒体能够更紧密地结合，广播行业的生存空间将会获得很大的扩展。广播行业的产业链，包括政府、广告商、其他媒介、同类媒介，这些主体构成了中国广播的生态圈。我们需要打造新型的盈利模式，突破传统的以广告收入为主的单线盈利模式，推出内容多样的付费项目。比如，推出“信息定制”服务，根据听众的要求制作相应的节目，并收取一定费用，“信息定制”受众扩大以后还可采用“众筹”模式，制作小众化的节目。再比如，利用庞大的用户资源，承接各类大型活动的组织工作、通过广播招收志愿者，等等。

3.4 转变广播媒体的角色定位。

我们需要继续转变广播媒体所扮演的角色，增加与新媒体的互动，实现优势互补。促进广播节目的转型，从大众化、全能化，转向小众化、专业化，形成自己鲜明的风格与特色。

4 结语

广播作为一种传统媒体，正经受着新媒体的强烈冲击，这既是机遇也是挑战。为了增强广播行业的竞争力，推动广播与新媒体的结合是大势所趋，但仅仅建立电台网站，进行简单的推广，是远远不够的。传统广播与新媒体的结合，展现出以下趋势：第一，与网络电台的互补趋势；第二，与社交媒体的互动趋势；第三，与数字广播的互利趋势。为了推进与新媒体的结合，需要提高广播内容的质量、拓宽广播的融资渠道、打造新型的盈利模式、转变广播媒体的角色定位，从而不断提升竞争力，拓宽广播媒体的发展空间。

参考文献

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