天猫新零售助力乡村振兴

本刊记者 曾诗淇 ◆通讯员 赵智明

国务院新闻办公室日前召开国务院政策例行吹风会时强调，“互联网+农业”当务之急是推动农产品出村。2017年农村网络零售额达1.25万亿，农产品电商已经迈向3000亿大关，带动就业人数2800万个。

近日国务院常务会议上也提出，要实施“互联网+”农产品出村工程，强化电商企业与小农户、家庭农场、农民合作社等产销对接，加强农村网络宽带、冷链物流等设施建设，推动解决农产品“卖难”问题，实现优质优价带动农民增收，让亿万小农户与瞬息万变的大市场更好对接。

过去，新鲜的农产品如何突破时空限制，与广阔的城市市场建立高效连接，一直是个难题。在消费升级的大趋势下，“互联网+”农产品出村仍有巨大潜力，以天猫新零售为代表的新业态，正在赋能传统农业，升级农产品供应链，帮助一系列农产品以更新鲜、更快速的方式抵达消费者手中，给传统农业发展扩大了新的想象空间。

用“吃”连接世界，赣南脐橙、阿克苏苹果在去年的天猫双11交出了最漂亮的答卷。根据天猫生鲜方面数据，去年的天猫双11，阿克苏苹果仅12个小时就卖了170万斤，而赣南脐橙全天卖了400万斤，全国近40万人为这两种水果买单。赣南脐橙消费人数同比增长86%，销售额同比增长72%。阿克苏苹果消费人数同比增长60%，销售额同比增长50%。

电商有关专家认为，赣南脐橙、阿克苏苹果等在天猫双11实现爆发，背后是天猫布局全球百大优质原产地的餐桌升级革命，更是帮助农民实现创收增收，搭上互联网快车的喜讯，是精准扶贫的有效实践。

天猫新零售让全国的新鲜果蔬农产品从乡村直达城市，并利用市场需求和消费信息来引导生产、加工、流通，符合消费升级大趋势，也为乡村振兴提供有力支撑。

记者从阿里了解到，天猫618期间，天猫、盒马、口碑、饿了么等新零售平台依托生鲜全链路物流，卖出的小龙虾超过1亿只。阳澄湖大闸蟹对物流和服务的要求也非常高。去年，阳澄湖开湖第一捕落锤天猫生鲜，开卖1分钟就卖出了14万只大闸蟹，帮助阳澄湖大闸蟹实现品牌升级，蟹农创收。品类丰富的生鲜农产品触网之后，物流费用更低、损耗更少，消费者和农民都从中受益。

此外，天猫新零售还建立了品控、物流等一系列供应链标准，推动农业供给侧改革。盒马鲜生在武汉开业后，湖北的时令菜肴藕带也进驻了全国各地的盒马鲜生。

“供应给盒马的藕带长度20～35厘米，实体黄白色，根部不发黑，头部结节部位未长毛，笔尖不分叉都是精品笔尖藕带。”武汉农业合作社的工作人员说，盒马鲜生对产品质量的严格要求，能够帮助本地农产品更好适应品质消费需求。

近几年，依托阿里农村化战略，天猫不断深入农村，到源头寻找高品质的生鲜产品。在国家级贫困县安徽省宿松县，阿里巴巴农村淘宝与天猫生鲜、聚划算生鲜联合举办线上+线下活动，实施“亩产一千美金计划”，宿松县的金蝉黑猪肉1小时卖出1万多斤，金蝉黑鸡卖出8千多只。除了整合阿里巴巴新零售渠道帮助农产品拓宽销路，还推动农产品标准化、品牌化进程，努力帮助农民早日实现亩产一千美金。据悉，“亩产一千美金计划”目前已帮助奉节脐橙、巴楚留香瓜、汶川樱桃、敖汉羊肉等近300余款农产品实现了标准化、品牌化，当地农民实现人均收入提升2000元以上。

以汶川樱桃为例，据了解，因为“干热河谷”气候和日照条件，汶川樱桃的品质与市场上高端樱桃相比毫不逊色，也是“汶川三宝”之一。但此前因为物流基础相对薄弱，娇贵的樱桃很难走出大山，当地果农大多依靠“马路摊位”“旅游消费”解决销路。

汶川县克枯乡下庄村的果农陈光书介绍，地震后在当地开始大面积种植的樱桃，前些年也会通过采摘、卖给商贩来外销，但因为小散种植没有标准，果农们没有议价权。今年农村淘宝推出“亩产一千美金计划”后，帮助汶川樱桃打造供应链标准，选择直径不小于25毫米、甜度不低于18度的熟果，并配套冷链设备和航空物流，48小时内就可以从枝头到舌尖，让汶川樱桃有了稳定的外销渠道，也让果农有了稳定收益。

“地震后改种的樱桃今年首次结了果，又赶上农村淘宝帮当地果农把樱桃卖到全国，今年我家结的800斤果子，能收入好几万块钱。” 陈光书高兴地说。

如今，依托天猫新零售的供应链创新和物流改造，乡村的绿色农产品扩大了销售半径，区域特产正成为全国美食，促进农民增收、农业提质增效，为乡村振兴贡献了新零售力量。

随着线上线下融合的新零售不断发展，阿里农村淘宝正式升级为4.0模式，升级的主要方向就是天猫优品体验店和旗舰店。以前，村淘店小二主要是为村民上网购买商品，而升级后的天猫优品店，让农村消费者享受线上优惠时，还能在线下先体验、后下单，并实现物流次日达、家电上门装，让农村消费者体验消费升级时代的品质生活。