工艺美术在视觉传达设计中的运用

王瑞

摘 要：我国传统文化博大精深、源远流长，工艺美术在其中占有重要的位置。在现阶段的时代背景之下，工艺美术的发展模式也应该作出一定的转变，要积极与先进的科学技术结合。我国视觉传达设计水平正在不断提升，将工艺美术在视觉传达设计中进行运用可以在很大程度上丰富视觉传达设计的内涵，可以更好地满足现阶段我国行业市场的需要。

关键词：工艺美术;视觉传达设计;运用

工艺美术是我国传统文化中的重要组成部分，工艺美术的诞生以及发展与当地的地理环境、文化环境以及历史环境有直接关系。同时，工艺美术也是我国劳动人民在日常生产劳动中孕育出来的，不仅有很浓重的民族特色，同时也有较高的艺术造诣。现代艺术设计大多都是由传统工艺美术发展演变而来的，随着时代的不断进步，视觉传达艺术越来越受到人们的欢迎，其所表现的内容也变得更加多样化。顾名思义，视觉艺术主要是指人们通过视觉感官来感受特定信息的过程，此过程使人们的精神感到愉悦，无论是海报报纸、影视广告还是建筑雕塑等等都会给人们带来一定的视觉享受。随着时代的不断发展，视觉传达理论设计也变得更加深入，在数字媒体已经非常普及的今天，将传统的工艺美术与视觉传达设计进行结合是非常重要的。

1 工艺美术在视觉传达设计中运用所存在的问题

1.1 视觉传达基础理论不足

现阶段，我国科技发展速度不断加快，数字媒体技术的全面应用使得我国视觉传达设计进入了一个新的阶段，视觉信息的载体也发生了很大的变化，并且其信息传达的形式变得更加多样化，受众范围也在不断扩大，视觉媒体开始向交互方向发展。然而，现阶段我国的视觉传达基础理论尚较为缺乏，不能够很好地起到对视觉传达艺术发展的指导作用，这也导致视觉传达画面很难满足现阶段的市场需求。[1]

1.2 视觉传达设计作品存在雷同的现象

目前，我国互联网技术越来越发达，人们获得信息的途径也变得越来越多，信息“抄袭”的现象也逐渐增多，这就对视觉传达设计的内涵提出了更高的要求，在展开视觉信息作品设计的时候，一些当地所特有的人文景观应用的频率较高，如著名的雪山、湖泊以及山峦等。这些景象的运用势必会在一定程度上提升视觉艺术作品的魅力，但是长此以往势必会使得作品的设计出现千篇一律的现象，也会对设计师自身的创造能力产生一定的限制。[2]地域文化是视觉传达设计中最为重要的软实力，但是当很多优秀的作品进行公开展示之后，经常会被人剽窃或者模仿，从而导致设计师的劳动没有得到很好的回报，长期下去势必降低设计师设计作品的热情，这对行业的整体发展也是非常不利的。此外，由于時代发展速度在不断加快，为了更加及时有效地满足社会需求，往往需要设计师在很短的时间之内创作出一定数量的作品。这也就会使设计师的创作受到一定的束缚，为了有效地提升效率只能按照相关的设计模板进行设计，使得作品的创作成为一种按照既定模板来操作的重复劳动，导致很多作品大同小异。

1.3 一部分作品的价值观导向较为缺乏

在视觉传达作品的设计以及制作过程中，设计师的主观意识是非常重要的，会在很大程度上决定作品最终所表现出的思想倾向，同时也决定了该作品的主要风格以及形式。当设计师只是单纯面对电脑展开工作的时候，会导致作品缺乏客观的反馈以及交流，最终作品的创作在很大程度上脱离了群众，从而使得作品呈现的艺术效果并不理想，很难引起观众的共鸣。

2 工艺美术在视觉传达设计的运用策略

2.1 积极融入当地文化特色

随着新媒体的兴起，要将先进的数字技术融入视觉传达的过程中，可以很好地体现出视觉设计动态画面为主导的视觉创新理念。随着新媒体时代的到来，视觉传达设计的本质也发生了一定的变化。[3]在设计的过程中，应该积极融入当地文化特色，使传统的印刷业得以延续，但是又不能局限于传统的印刷行业，应该进一步丰富信息传递的渠道，使大众充分参与交流以及互动的过程，视觉信息是从传统平面发展过来的，是文字、图形以及声音的结合，给受众带来了更加理想的感官体验，当地特色文化的融入会使工艺美术在视觉传达设计过程中的整体应用效果更加理想。

2.2 注重视觉传达设计的原创性以及创新性

现阶段，我国新媒体技术发展速度不断加快，视觉艺术的传递模式也变得越来越丰富，在信息传递的过程中，人们比以往更加重视视觉感受。因此，设计师在展开视觉设计的时候，要重视人们的感官体验，充分调动受众的听觉、嗅觉以及触觉等等。这就要求设计师在进行作品设计的时候意识到创新的重要性，避免作品出现大同小异的情况，也需要行业存在一定的自觉性，对作品的设计时间进行合理安排。这一转变并非短时间内能够实现的，还需要行业内的相关工作人员进行长期的努力探索。[4]

2.3 充分体现现代视觉传达设计的时代多元化特征

现阶段，我国文化与世界文化的交流变得越来越频繁，由于受到国际文化的影响，一部分文化的取向还较为模糊，处于个性化与民族化之间，这对文化的多元化发展以及表现也是有一定帮助的。因此，为了传递优秀的民族文化，使民族品牌得到更好的彰显，就应该充分发挥现代视觉传达设计中时代多元化的特征，从而使作品既可以展现出地域文化特色，同时也可以体现出工艺美术的内涵，这对工艺美术在视觉传达设计中的运用会起到很大的促进作用。

3 结语

工艺美术的发展正面临新的时代考验，同时也面临着新的发展机遇，将工艺美术与视觉传达设计进行结合，需要进行长时间的理论与实践探索才能够实现。只有恰当地将现代文明与民族文化进行结合才能够保证视觉传达设计作品的整体质量，从而更好地满足现阶段人们的需求。

参考文献：

[1] 徐婷婷.工艺美术在视觉传达设计中的运用[J].青年时代，2018，25（24）：48-49.

[2] 谢梦莹.西藏工艺美术在视觉传达设计中的运用[J].西藏艺术研究，2018，11（2）：42-46.

[3] 赵倩倩.日本传统纹样在日本现代图形设计中的运用[D].河南师范大学，2015.

[4] 周胜.中国传统工艺美术在视觉传达设计中的应用[J].数码设计（上），2018，11（8）：7.