浅析品牌形象设计中的情感化表达

孟凡卉

摘 要：社会在发展，时代在变化，人们的观念也在不断地变化和发展。对于一个品牌，消费者关注的已经不仅仅是这件产品的使用情况了，设计者赋予品牌的情感化表现已经深入人心。本文就是从品牌形象设计中的情感化表达来分析一个品牌形象设计的具体有效方法。

关键词：品牌形象设计;情感化表达

1 品牌形象设计的概念及意义

第一，随着社会经济的快速发展，人们生活水平的不断提高，人们对于物质方面的需求已经越来越能够得到满足，在人们得到物质满足之后，精神层面的满足与需求也越来越需要，而此时品牌形象的设计就能够满足人们在消费过程当中所要体现出的那种精神需求。因此品牌形象的设计能够体现人们的消费需求以及地位、身份、文化素养等的一种外在表现。品牌作为对消费者的一种综合外在表现，不论是品牌的产品还是这种品牌的生产以及服务，它都是让消费者能够在众多的商品以及竞争者当中首先区别开来的一种无形表现。而品牌所带来的形象就是要在消费者大脑中形成一种筛选信息的过程，品牌形象的设计是对品牌的一种全方位的视觉传达，品牌形象设计主要的目的就是让消费者能够通过自己的视觉去提取对这种品牌的认可和印象。在品牌形象的设计过程当中，它所体现的不仅仅是一种视觉上的创造，而且它所表现出的也是一种对美学的独特理解和运用。尤其是在我们今天互联网高速发展的时代，人们对品牌形象的理解和直观的感受就是视觉上的冲击。

第二，在现代市场的竞争当中，对于一个品牌的竞争，归结到底就是对这种品牌形象设计的竞争，也就是形成一种视觉上的竞争。而且随着现代技术的应用以及竞争环境的日趋激烈化，对于品牌形象的视觉会表现出更加多元化的形式，让消费者能够亲自感受到品牌形象在传播的过程当中所带来的那种互动感和冲击感。因此一个企业对于品牌形象的设计，一定要了解这个品牌在观众心目中的定位，让这个品牌视觉能够满足观众的审美需求，将企业丰富的文化内涵表现出来。企业的品牌形象只有为观众留下积极健康的印象，这样企业才能够在激烈的市场竞争环境当中脱颖而出。

2 情感化设计及其对品牌的影响

第一，情感化设计主要指的是将人的情感赋予某一种物品，从而形成的一种与观赏者相互动的交流模式。对于物的设计一定要建立在以人为本的基础上，要在设计过程当中体现出人性化的特点。在情感设计的过程当中，要将设计元素充分的结合起来，给人带来一种感官上的体验，能够满足人们的内心需求，同时还要让人在与产品联系的过程当中有一种人文式的情感在里面。

第二，人们在对一种产品进行价值判断的时候，必然会将自己的情感体现在对这种品牌的选择上。尤其是对于当今市场经济的激烈竞争，人们在各种品牌的选择当中能够选出一种品牌，这其中个人的情感元素在人们的选择当中起到了非常重要的作用。由此可以看出，受众群体在对品牌信息接收的过程当中，情感的参与度在里面起到了主导的作用。尤其是对一些潜在的消费者来说，他们对于某一种品牌也许并不存在特别的偏好，那么这时候在这种品牌当中如果能够含有情感元素在里面，那么对于这群受众群体来说的选择度就要高出很多。比如在娃哈哈矿泉水的品牌形象设计过程当中，将“我的眼里只有你”这一创意融进品牌形象的设计过程当中，就会使消费者感受到情感在其中所起的引导作用。

3 品牌形象设计中的情感化表达

第一，在品牌形象的设计过程当中，首先要找准的是这种品牌所蕴含情感的定位。对于品牌情感的定位，这是一个品牌在打开市场，赢得市场竞争力以及赢得消费者青睐的核心地位。对于一个品牌的形象设计来说，顾客的心理需求是多种多样的，并且也是在不同的时期有着不同的变化，而且对于产品在市场上的占用空间率也是多变的，这时候就需要对品牌的情感有一个恰到好处的定位。因为如果对于前期品牌的情感定位准确的话，那么这对于一种品牌在今后的发展方向以及设计方向等方方面面都是有着很大的促进作用。企业要对自己所生产产品有一个全方面的了解和认识，要能够通过对自己企业文化和企业理念的了解，以此为基础来确定相应的消费者群体，要能够将确定的消费者群体的内心情感以及消费的心理欲望充分的洞察出来，在完成这些必备的工作之后才能够快速的获得潜在消费者的认同和信任。我们知道对于企业生产出来的产品，这一批次的产品都是相同的，但是企业在产品当中所赋予的品牌情感是不同的。正是基于这样的不同，企业在进行品牌情感定位的时候一定要从人的情感角度出发，来确定这种品牌形象的设计风格以及今后的发展方向。比如在我国的很多企业在进行品牌定位的时候，非常容易陷入的一个误区就是将许多产品的属性表述的过于雷同，这样就极大地限制了品牌形象情感的定位。企业在进行一款产品品牌形象设计的时候，一定要从这种产品所特有的属性来进行情感上的定位，真正走进消费者的心理，要以消费者的消费心理需求为目标进行定位。就拿我国的农夫山泉矿泉水这一品牌来说，“农夫山泉有点甜”这句耳熟能详的广告语就是一个非常好的案例。在矿泉水的推广过程当中，从外在的包装以及宣传上来说了很难看出有什么独到之处，但是农夫山泉的这句广告语却做了一个很好的品牌情感定位，它很好地抓住了潜在消费群体从内心深处想要尝一尝矿泉水到底有多甜的消费心理需求，从而也就能够从众多的矿泉水品牌当中脱颖而出。

第二，品牌形象设计中的情感化表现还有一个重要的方面，就是让消费者能够对于主要消费的产品有一个感官上的直接体验。对于一个品牌来说，展现在消费者面前的首先必然是这个品牌的具体形象，在消费者进行产品体验之前，这个产品的具体形象是能够最直观体现给消费者的一个环节，也是消费者进一步去体验这个产品的基础。对于一个产品在感官上的直接体验主要也是从人们的五官感觉上来进行体验的。在五官感觉上面能够向消费者提供一个丰富多彩的空间想象力，一个产品的品牌形象如果能够在情感表现上比较突出的话，这对于消费者来说是一个非常重要的方面。在品牌形象设计的过程当中，从直观感觉上来说，首先对消费者起到直观作用的就是这个产品的色彩。色彩对于一个品牌内涵的体现是最直接的，消费者通过自己的视觉对这个品牌进行初步的理解，从而就会第一时间唤醒消费者对于这个品牌的情感体验。同样的在整个感官情感表现的过程当中，嗅觉往往也能够引起消费者的情感体验，但是对于嗅觉的关注度有时候常常会被人们忽视。对于一件产品的气味往往能够引起消费者本能的联想与记忆，从而唤醒对消费者的一种情感体验。比如像有些产品的味道往往就能够唤醒消费者对于以往岁月的一种联想，从而引起非常强烈的情感共鸣。而味觉上的情感表现往往对消费者更多体现的是一种人文关怀，不论是一杯简单的清茶還是一杯咖啡，都能够让消费者去以一个非常轻松的心态去得到这份品牌的体验。在品牌形象设计中的情感表现对于处决的设计是一种最基本的体验，在消费者进行触觉体验的时候，产生的是一种和商品之间的动态联系，而消费者通过触摸能够使自己对商品的一种需求得以满足，传达的是一种品牌的直接体验。

第三，对于品牌形象设计中的情感化表达还有一个必须引起足够重视的因素就是要注重对品牌的创新。随着社会经济的大力发展，人们物质生活的满足，大多数消费者对于产品的需求层次已经不仅仅满足于产品的使用功效上了，随着互联网技术的飞速发展，消费者对于一件产品的认识明显要更加的深入，并且对自身消费的精神需求也提出了更多的要求。这时候对于一件产品的创新性就显得尤为重要了。一件产品如果能够得到技术上的创新发展，那么这就对消费者在使用产品的过程当中会增加消费者更多的心理舒适体验，从而也就能够在产品进行品牌形象设计的时候其中的情感表现显得更加的符合人文情感的需求。这也是对产品设计多样性以及时尚化过程当中充分满足消费者需求和欲望的一种发展，连接品牌和消费者的很好形式。对于一种品牌的创新，不仅仅是要涉及这种品牌的技术创新以及产品升级，还要重视对这种品牌的售后管理服务，让品牌具有持久的生命力。

第四，品牌形象设计的情感化表现还需要品牌的延伸性，这种延伸性主要指的是对品牌内涵的一种扩展及宣传，是品牌更高层次的一种解读，如果一种品牌想要持久的取得成功，那必然要把人与自然的和谐发展融进品牌里面，让消费者能够从人的感情深处去接纳这一品牌。

4 结语

通过对品牌形象设计的分析，我们知道了情感化表现对一个品牌的重要性，因此不论是企业还是品牌形象的设计者都必须充分地重视这一点。

参考文献：

[1] 赵婕.品牌视觉形象中的情感化设计研究[D].河南大学，2015.

[2] 刘梦.“老字号”品牌形象的情感化设计研究[D].东南大学，2015.

[3] 毕壹.基于情感化的品牌设计研究[D].山东建筑大学，2016.