简约理念在现代包装设计中的应用

摘 要：随着国民经济的不断增长，大众生活水平的不断提升，市场消费用户的消费观念也逐渐产生了变化，人们越来越青睐于简单而个性的包装设计。简约理念应用作为现代包装设计过程的重中之重，是一项不可或缺的关键内容，直接关系到包装设计的整体良好效果。设计师通过将简约理念融入包装设计中，能够促使包装设计变得更加简洁直观，向广大消费者直接传达各种包装设计信息，同时还有利于生态环境与社会经济的和谐发展。因此，设计师要树立起先进的设计理念，充分发挥出简约理念的设计价值，本文将进一步对简约理念在现代包装设计中的应用展开分析与探讨。

关键词：简约理念;现代包装设计;实践应用

0 引言

当前是一个经济全球化时代，包装设计行业发展要与时俱进，跟上时代前进的脚步。企业要想确保自身的产品创造出最大的社会经济效益，除了要提高自身产品质量，还必须高度重视产品包装设计工作，强调产品外观包装设计的视觉传达效果，能够引起市场消费者的目光注意，产生一定兴趣进行接触了解。因此，设计师要充分掌握了解到消费者的相关包装设计审美需求，简约理念作为一种大众认同的生活理念，将其运用在包装设计中，能够避免消费者出现视觉疲劳，优化设计包装造型，给人带来一种简洁自然的心理反应。

1 简约理念在现代包装设计中应用发展的必然趋势

在人们实际生活中，绝大多数厂家为了提升自身产品的吸引力，会在产品包装设计上投入很多心思，盲目追求包装设计的华丽视觉效果，从而导致了包装设计成本的大幅度增加，不利于生态环境的和谐稳定发展。此外，产品包装的复杂性设计融入了过多色彩、文字以及图案元素，会容易引起市场消费者用户产生视觉疲劳感，[1]将该类型包装产品拉进黑名单。随着时间的不断推移，消费者消费理念发生了一定的变化，人们更加追求生活的品位，科学形成了一种简约的生活态度。

简约理念作为一种能够充分反映出现代消费者用户精神追求和物质追求并重的消费理念，被广泛应用在各个行业领域中，创造出了一定的现实价值。众所周知，人类社会工业化的不断发展，导致生态环境出现了各种恶劣的破坏污染现象，严重威胁到了人们的健康理想生活，让人们逐渐意识到了保护生态环境、节约各项资源的重要性，而以生态理念作为核心指导的简约包装设计正是未来产品包装设计发展的必然趋势。简约包装设计最为显著的特征就是其简洁实用、成本价格低廉、绿色环保，能够符合现代消费者的消费观念，促进社会消费经济与生态环境的共同发展。

2 简约理念在现代包装材料设计中的优化应用

基于科学技术完善发展的时代背景下，多元化的新型材料出现在人们视野面前，这些材料具有不同的优势，能够为产品包装设计师提供不同的设计元素，为产品包装设计注入更多的新鲜活力。设计师在现代产品包装实践设计过程中，会优先考虑到产品包装设计材料的科学选择，要充分保障所选材料能够凸显出产品的相关特色，同时追求在最低成本下创造出最大的经济效益，实现包装设计的简约而不简单性。要想达到这一设计目标，设计师则要深入材料试产进行调查分析工作，充分掌握了解到市场中各项包装材料的信息，优先选择一些绿色环保而又经济的包装材料，这样不仅能够为企业节省更多的包装设计成本，还能够减低资源的消耗，推动社会经济与生态环境的和谐发展。

设计师在包装设计材料的选择运用上，要最大程度發挥出简约理念的价值作用，注重产品包装设计材料的循环使用性，同时能够凸显出产品的外观设计美感与内涵。设计师要将简约材料合理应用在产品包装设计工作中。就比如，在食品包装设计中，设计师可以通过应用纸质水性油墨印制化进行包装设计;在礼品包装设计中，设计师可以通过应用PET透明材料进行包装设计，这种简约设计材料的应用不仅能够提高资源的利用率，还可以赋予产品包装设计的更多文化内涵，吸引市场广大消费者用户。

3 简约理念在现代包装图案设计中的优化应用

在现代产品包装设计工作中，图案元素的创新应用同样起到了至关重要的作用，其能够帮助设计师更加全面清晰准确地向消费者用户传达产品包装设计信息，往往在产品包装中占据了最大的使用面积。现代设计师在包装设计中必须打破传统设计理念的弊端，不能一味将各种华丽复杂的图案应用在包装设计中，这样会导致消费者用户出现视觉疲劳感，不利于产品包装设计的有效传达。因此，为了符合市场大众对产品包装设计内容的相关要求，设计师要积极转变自身的设计理念，通过将简约理念融入包装设计图案中，优化使用最为简单的图案元素表达出产品最为核心的特色内容，向消费者直观简洁地传达各项产品信息。[2]

在目前消费市场中，存在着多元化的产品，这些产品包装设计图案信息较为复杂，难以在第一时间让消费者直观清晰了解到产品的功能作用，从而导致消费者容易产生选择困难症。针对此种现象，为了帮助消费者快捷准确获取需求产品的相关信息，设计师在包装设计图案中要融入简约设计理念文化，通过包装图案的简化设计，采用简单图案元素传达产品各项信息，吸引到消费者的注意力。就比如，在市场矿泉水产品包装设计中，设计师可以通过科学采用一些与消费者实际生活存在紧密联系的简单图案（绿叶、大海、地球等），将这些图案元素与矿泉水产品包装设计有机结合在一起，这样能够给消费者带来一种自然清新纯净的感觉，同时还符合了现代社会的生态环保发展理念。

4 简约理念在现代包装色彩设计中的优化应用

在现代产品包装设计中，市场消费者对产品包装信息最为直观的就是色彩元素信息，存在一些消费者在选择同类型产品的时候，往往会根据产品包装外观的具体颜色进行消费购买。因此，在现代包装设计中，设计师要充分掌握了解到市场消费者用户的心理色彩需求，尽量选择一些符合消费者审美需求的产品包装色彩，能够在第一时间吸引到消费者的注意力，提高他们的消费购买概率。不同的色彩元素肯定会给人带来不一样的视觉印象，设计师在包装色彩设计中，有优化组合利用不同色彩，既要确保包装色彩的简洁直观性，又要加强包装设计视觉传达效果。

设计师要想将简约理念合理应用在现代包装色彩设计中，就必须科学选择一些人们生活中较为单纯的色彩元素作为产品包装设计的主基调颜色，最大化突出包装设计的整体性，能够让消费者用户了解到该产品的包装设计是一种简约风格。[3]就比如，湖南省吉首市特产酒鬼酒产品的包装设计，设计师通过采用以黑白灰作为产品包装设计的核心色彩基调，灰白两色的包装与黑色酒瓶形成了鲜明的对比，能够给消费者带来一种的神秘不简单的色彩，而在酒瓶顶部和外包装盒中间位置的暗红色瓶塞，则能够赋予该产品更为独特的文化韵味，促使该酒类产品变得更加端庄典雅，吸引广大酒类消费者的注意。

5 简约理念在现代包装文字设计中的优化应用

在现代产品包装设计中，设计师要融入简约风格的文字元素，促使能够最大程度提升包装文字设计效果，吸引到更多市场消费者用户的注意力。设计师要结合产品实际特性和包装材料，合理选择应用文字元素，要尽量使用较少的文字去充分表达出产品信息，起到广泛传播产品内涵信息的作用。设计师通过坚持运用简约主义字体，不仅能够给广大消费者带来视觉器官的冲击，还可以培养消费者对产品的兴趣，提高消费者的购买意愿水平。[4]

比如中美上海施贵宝制药有限公司生产的金施尔康（多维元素片）产品，设计师在该产品包装设计上，科学设计凸显出了一个“金”字的变体图案，将产品文字名称与图案有效融合在一起，塑造出了一个别具一格的字体形象，能够给广大消费者提供良好的视觉传达设计效果。又比如上海雷允药业有限公司生产的六应丸产品，设计师通过在该产品包装上设计书写清秀隽美的行书体“六应丸”三个字，字体色彩具有简洁朴实的显著特征，能够给消费者带来强烈的视觉冲击力，同时让消费者在第一时间注意了解到该产品的名称信息。

6 結语

包装设计作为现代产品推广营销的重要宣传手段，值得每个产品制造商的高度重视。随着市场消费用户自我消费理念的不断升级转变，设计师在产品包装设计工作中更好考虑到消费者的心理需求特点，结合产品特性和消费者相关需求，有针对性地进行现代包装设计工作，简约理念在现代产品包装设计中的应用，不仅符合人们追求绿色生态环保的消费生活理念，还能够帮助企业有效降低包装设计成本支出，突出企业产品文化。因此，现代设计师要树立起良好的简约设计理念，加强对简约材料、文字、图案以及色彩的合理运用，提高包装设计整体水平。

参考文献：

[1] 刘芳.浅谈简约设计理念在包装设计中的应用[J].理论研究·设计，2016（03）：65-67.

[2] 杨钢，张俊飞.论“简约”在现代包装设计中的应用[J].美术教育研究，2014（21）：100-101.

[3] 胡玲.“简约”在现代包装设计中的应用探讨[J].艺术与美学，2015（08）：145-147.

[4] 吕玉龙.简约主义风格在现代包装设计中的运用[J].吉林省教育学院学报（学科版），2014（6）：33-34.

作者简介：张艳萍（1978—），女，河南郑州人，硕士，讲师，研究方向：设计艺术学。