虚拟现实技术在广告传播中的运用探析

王航

摘 要：虚拟现实技术作为数字时代中最前沿的技术手段之一，具有体验性、娱乐性、侵入性以及个性化发展等特点，其作为一种多媒体技术手段在广告传播领域得到广泛应用，并带来了丰富的变化。因此，本文主要针对虚拟现实技术在广告传播中的实际应用进行分析，旨在揭示广告传播在未来的信息技术手段下的发展前景，为广告行业的设计、传播等产业流程提供参考和借鉴。

关键词：虚拟现实技术;广告传播;运用;前景

虚拟现实技术英文名称为“Virtual Reality”，缩写为“VR”，该技术概念最早是在20世纪80年代由美国的拉尼尔提出的，在20世纪90时代，虚拟现实技术相关理论内容得到了系统化发展，行业中提出了虚拟现实技术的三个基本特征，即交互性、沉浸感和想象性，同时也实现了虚拟现实技术在社会各个领域的广泛应用。而对于广告传播行业而言，传统的广告传播是借助传统四大媒介进行的，而随着信息技术的发展，广告传播强调受众同传播主体的交互活动，以加强人们对于广告传播的认同感和体验感。

1 虚拟现实技术在广告传播中的应用

虚拟现实技术拥有交互性、沉浸感和想象性三大基本特征，将虚拟现实技术融入不同的行业，其能够带来行业发展的不同特点。在广告传播中运用虚拟现实技术，第一，改变了广告传播平台，构建了虚拟的传播平台。虚拟现实技术能够带来体验感，其能够将广告内容与虚拟的场景体验融合在一起，从而给予受众一种更好的情感体验，在不知不觉中感受到广告，可以说有虚拟现实技术的加持，广告传播的效果和创意性更强。第二，优化了广告传播的视觉体验。对于广告传播而言，虚拟现实技术能够采用侵入式的广告植入方式为受众和广告内容营造一个单独的空间，受众在一个虚拟、单纯的环境中加强自己同广告内容的交互，可以说虚拟现实技术拉近了广告传播内容和受众之间的距离，使受众能够专注地完成广告浏览。第三，虚拟现实技术的娱乐性提升了广告传播内容的趣味性，传统的广告传播形式和内容逐渐丧失了趣味性和创新性，而通过虚拟现实技术，其为广告创设了一个体验感十足的虚拟环境，使受众更好地进入广告内容，还凭借虚拟现实技术具有的娱乐性特点，使科技创新中的娱乐性更强，也使科技活动更加亲民、平价。对于广告传播而言，信息技术的发展带动了广告传播形式技术含量的增加，因此，在广告传播中运用虚拟现实技术，加强了其科技娱乐性。第四，虚拟现实技术增强了广告传播中的个性化特点，虚拟现实技术所创设的各种虚拟情境的转变，能够给受众带来丰富的个人体验。所以，虚拟现实技术在广告传播中的运用具有更强的体验性、娱乐性、个性化以及浸入式特点。

2 虚拟现实技术在广告传播中的应用前景

进入21世纪后，虚拟现实技术已经被运用到各种各样的新媒体中，其实现了传统媒体同新媒体的有机结合。比如在南非世界杯赛事中，在央视演播厅中，利用虚拟形式技术合成了球场中的各个角落，从而实现了对现场的3D转播，使受众有身临其境的体验感。在广告传播中，虚拟现实技术同样利用其三大基本特征实现了广告画面的互动体验和预留效果。比如，在广告中融入一些科技元素，推动广告传播平台转变为虚拟技术平台，如广场中的大型LED广告，其利用对LED平台的虚拟优化，使广告形式具有更强的体验感，好像真实具体的内容一样，如此一来，许多受众都愿意停留下来观看广告内容。同时，虚拟现实技术还不断将流行元素等引入广告的设计创造中，使广告传播的内容更加平易近人。在未来广告传播行业的发展中，虚拟现实技术的地位将越来越重要，与此同时，广告传播内容必须符合社会主义核心价值观，要具有美感，同时还要能够对广告传播平台进行优化创新，创建虚拟现实平台，将其广泛运用到街头巷尾等各个地方，不断提升虚拟现实技术下广告的社会传播性和接受度。将来还可以在虚拟现实广告传播技术中导入智能识别系统等，实现广告设计、广播和反馈的系统化发展。

3 结语

虚拟现实技术在广告行业中的应用已经成为行业发展的必然趋势，虚拟现实技术凭借自身的三个特征带动了广告传播形式和内容的创新和发展，取得了更好的广告传播效果，广告的展示力和影响力更加强大。在此背景下，在广告传播行业运用虚拟现实技术更重要的是要更换广告投放平台，虚拟现实平台上的广告传播所达到的效果远比现有的手机端或PC端上的投放效果好。由此可见，在未来，虚拟现实技术在广告传播中的应用将更全面、更高科技、质量更高。

参考文献：

[1] 霍冉.浅析从虚拟技术到人工智能对艺术创作的哲学性思考[J].艺术科技，2018（10）.

[2] 柴德华.数字媒体艺术在电视文艺节目中的影像審美探析[J].黄河之声，2018（21）.

[3] 赵敏婷，陈邦勤.虚拟现实技术在广告传播中的运用探析[J].出版广角，2018（20）.

[4] 杨苗，郝莹.基于VRML的虚拟现实技术的研究与实现[A].第十四届全国图象图形学学术会议论文集 [C]. 2008.

[5] 徐世同，庄严，梁爽.运用虚拟现实技术创设虚拟学习情境应用研究[A].“高教强省”探索与实践——高教科研2008[C]. 2009.

[6] 张蒙，陈泽琳，温武.基于VRML和JAVA的虚拟现实协同系统研究与设计[J].计算机工程与应用，2001 （13）.