初探H5在非物质文化遗产宣传中的作用

摘 要：随着人们生活水平的提高，非物质文化遗产的传承与保护也成了值得人们关注的话题。而H5技术的应用为非物质文化遗产提供了更为有效的宣传手段。基于此，本文将针对H5非物质文化遗产宣传的特点进行分析，继而提出了H5促进了非物质文化遗产热点效应的产生、增加了非物质文化遗产的曝光率、提高了接收者的活跃程度等作用，希望可以促进H5在非物质文化遗产宣传中的应用推广。

关键词：H5宣传;非物质文化遗产;热点效应;曝光率;活跃程度

0 引言

随着互联网的普及与应用，各种宣传传播技术也逐渐涌现出来，H5以其互动性强、形式多样等优势赢得了越来越多人们的关注。但是，现阶段，在非物质文化遗产宣传的过程中，H5技术应用还比较少，利用H5技术进行宣传的过程中还存在着很多的问题，而相关的理论研究也还不够成熟，所以本文针对H5在非物质文化遗产宣传中作用的研究分析是很有现实意义的。

1 H5非物质文化遗产宣传的特点

H5技术在非物质文化遗产宣传过程中的应用具有以下几方面的特点。首先，内容展现的形式多样。在进行非物质文化遗产宣传的过程中，应用H5技术不但可以进行简单的遗产展示，还可以以小游戏、答题、评分、测试等的形式进行非物质文化遗产相关信息的推广，甚至还可以进行遗产的仿真模拟或是视频展示，来加深人们对非物质文化遗产的认识，而且，H5还提供了非物质文化遗产宣传文案的社交功能，每个阅读者都可以参与进来，进行互动、宣传，从而促进了非物质文化遗产相关内容的再传播。其次，传播范围广、速度快，H5技术以互联网为依托进行非物质文化遗产的宣传，目前我国广大的互联网用户都可以成为非物质文化遗传的宣传对象，而且各个互联网平台具有较强的交互性，使得传播的范围得到了进一步地扩展。再加上互联网技术下，信息数据的传播速度极快，基本上可以瞬间送达，所以说，H5技术下的非物质文化遗产的宣传相对传统宣传方式来看，范围更广，速度更快。最后，H5技术宣传文案的制作操作相对简单，而且具有鲜明的互动性，促进了H5非物质文化遗产宣传的效率与质量的提升。[1]

2 H5在非物质文化遗产宣传中的作用

2.1 促进了非物质文化遗产热点效应的产生

H5在非物质文化遗产宣传中的应用在一定程度上促进了非物质文化遗产热点效应的产生。现阶段，在利用H5技术进行非物质文化遗产宣傳的过程中，经常会利用热门词汇、热门事件以及热门话题等去提升宣传内容本身的关注度，而在人们对非物质文化遗产关注度提升的同时，在一次又一次的转发与分享的同时，很容易产生新的热点，帮助该宣传内容脱颖而出，从而推动非物质文化遗传的宣传效果与质量的提升。例如，腾讯公益慈善基金会，通过与其他机构的联合所组织的非遗系列传承活动，就是利用了微信公众号的H5进行了非物质文化遗产的宣传。该宣传在广大微信用户的基础上，提高了宣传方式的内容达率，在很大程度上激发了人们对非遗传承活动关注的热情，当关注程度提高了就会迅速形成话题，从而在各个媒体平台进行传播，实现受众范围的再扩大，进而使得非物质文化遗产的宣传产生了热点效应。

2.2 增加了非物质文化遗产的曝光率

H5在非物质文化遗产宣传中的应用增加了非物质文化遗产的曝光率。以H5页面进行非物质文化遗产的宣传，在形式上更丰富，内容上也更新颖，而且具有极强的互动性，极大地促进了宣传分享概率的提升。而且H5页面在制作的过程中，还设置的跳转功能，使得用户不仅可以浏览当前H5页面的非物质文化信息，还可以根据提示进行其他页面的跳转，进而了解到更多的相关信息，增强对非物质文化遗产的了解，与此同时，人们对实际景观或是文化的关注程度也会随之提升，进而增加了相关非物质文化遗产的曝光概率。例如，在进行敦煌唐人神树崇拜的非物质文化遗产宣传的过程中，就可以进行《庐山远公话》《护宅神历卷》、目连救母故事等相关内容跳转的设置，从而深化人们对相关文化的认识，促进相关文化曝光率的提高，非物质文化遗产的熟知度提高，相应的人们对于该文化遗产的保护与传承意识就会得以提升。也就是说，利用H5技术进行非物质文化遗产的宣传，还可以促进我国非物质文化遗产的传承和保护。[2]

2.3 提高了接收者的活跃程度

H5在非物质文化遗产宣传中的应用还可以在一定程度上提高信息接收者的活跃程度。首先，基于H5技术背景下的非物质文化遗产宣传页面的链接，可以与微信公众号相结合，提高用户浏览的主动性与便捷性，与此同时，还可以使得公众号特色更鲜明，内容更为丰富，对于用户黏度的提升也有一定的影响。其次，H5技术作为移动端宣传的重要手段，基于目前人们对于移动端的依赖，可见该技术的宣传受众数量较大，再加上宣传成本的低廉，阅读方便，没有时空限制，使得H5页面下的非物质文化遗产的宣传有了更为有利的客观条件。最后，H5页面宣传过程中还可以进行趣味游戏的设置，从而在满足用户视觉体验的同时，使得用户更愿意参与到信息传播与接收之中来，从而促进了接收者活跃程度的提高。例如，在进行一带一路的创意设计过程中，H5设计者可以将一带一路周围的非物质文化遗产以小游戏的方式进行展示，不仅可以达到信息传播的目的，还有可以在吸引接收者的基础上，促进信息的再传播。

3 结语

利用H5技术进行非物质文化遗产宣传具有内容展现形式更多样、信息传播范围更广、传播速度更快、操作更简单、互动性更强等特点，可以说，加强H5技术的应用，可以有效地提升非物质文化遗产的宣传效果，深化人们对非物质文化遗产的认识与理解，促进非物质文化遗产的传承与保护，对人们整体文化素质的提升也有一定的作用。

参考文献：

[1] 孙霞飞，郑长铃.浅谈非物质文化遗产的宣传中展览活动的成功经验[J].艺术设计研究，2012（03）：97-98.

[2] 黄敏.一带一路下广府文化创意设计的传承和发展新观[J].大众文艺，2018（14）：100.

作者简介：杜鑫（1986—），男，江苏徐州人，硕士，毕业于南京师范大学，博士在读，讲师，研究方向：动画。