基于产业理论角度比较分析中国动漫艺术的竞争力

李少峰

摘 要：动漫艺术在中国起步早，受到多方面的因素制约，发展相对滞后。20世纪90年代，中国动漫艺术产业开始受到中国人的关注，在2005年开始中国政府为动漫艺术产业的发展提供了政策支持。动漫艺术产业的水平低于其他发达经济体。本文通过研究日本和韩国动漫艺术产业的优劣特点，来丰富和完善中国动漫产业的全球竞争力。为中国动漫艺术产业的发展提供理论和方法。根据产业发展规律，分析日韩动漫艺术产业特点。其次，基于经济学产业理论背景，对日韩动漫产业现状及成功因素，比较中国动漫产业现状并进行分析，从动漫艺术人才培养，动漫创新，政府政策引导等方面进行阐述。创新是动漫艺术产业发展的核心，资本投入是提高中国动漫产业的全球竞争力的必要条件。最后，加强国际合作，提高全球竞争力。本研究是以产业分析的角度进行阐述，对专业的特殊性和技术性的研究存在一定的欠缺。但是，有助中国动漫艺术产业在国际领域中的发展少走弯路，加强动漫艺术产业核心竞争力，明确未来发展方向。

关键词：动漫艺术产业;比较分析;竞争力

1 研究意义目的及产业现状

当今的中国经济飞速发展，已经成为世界第二大经济体，但与其他经济发达国家相比，文化产业的发展相对滞后，尤其是动漫艺术的发展具有中国自身的特点。2005年以后中国政府逐渐意识到这个问题，开始关注动漫产业的发展，提供了政策支持，出台《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》中指出以“创意”为核心是国产动漫的根本。中国动漫产业是得益于此，具备了产业发展的大环境，产业的软硬件设施开始建设。

经过十三年的发展，中国动画产业在创造高附加值的领域却非常落后。与发达国家相比，有着很大的差距。为了提高中国动画产业的全球竞争力，本人研究日本和韩国等国的动漫产业一般现象，并总结出规律。本文通过分析日韩文化产业强国的动漫艺术产业现状，以产业经济学理论为基础分析中国动画产业的现状和问题所在。以产业分析的角度提出中国动画产业的发展和全球市场竞争力的对策。世界动画市场在传统电视市场之外的在线平台所有领域都呈现稳定的增长势头预计随着网络视频服务的普及和游戏衍生的发展，硬件智能终端设施市场快速普及和运用，多元的动漫艺术产业将有极大的发展空间。

目前，亚洲和太平洋市场因中国经济的影响力不断地扩大，中国动漫艺术产业在市场占有率达到2018年以来的最高值。 世界动画产业的巨舰美国体系和拥有二次元的日本在垄断全球市场体制方面市场将被重新分割，中国动漫艺术产业的竞争力凸显。

为了实现本研究的目的，以中国企业销售研究和文献资料研究为主，分析日本和韩国的动画产业。并通过分析韩国动画电影《鸡妈鸭宝》等IP的产业模式，提出当前中国动画产业的问题和全球竞争力方案 。

2 经济学产业一般理论和动漫艺术特点

产业经济学理论（Industrial economics theory）是应用经济学领域的重要部分和派系。是西方经济学中的新兴应用经济理论体系的构建部分。宏观产业经济学是一个产业矩阵，有链条结构和特性结构，我们一般探讨在以现代机械工业化为主要构建的经济体中产业间的辩证关系结构，多环节产业内结构组建和变化的一般理论规律以及研究这些规律的方法。该理论研究对象是生产和销售闭环内部各环节之间相互作用关系和规律，商品经济本身的发展变化与行业之间互动联系的一般规律。动漫艺术包含动画和漫画，动画追根溯源的拉丁语Anima源于意为“赋予鲜活生命”的。动漫艺术从语源中可以看到新鲜活力。动漫艺术的特点是为产业商品注入生命和活力，其包含图像，声音，镜头，角色造型等。是多元形态艺术的综合体，在理论界，动漫艺术广泛地被称为综合艺术的集合体现。

动漫艺术产业的本质不等同于产业和漫画产业的结合，而是让两者有机的结合产生衍生商品，这种商品性是一种发散性的产业闭环。 动漫艺术产业的形式有影像、纸媒、网络平台、界面形态等。各地区的字面定義各不相同，艺术性也是该产业的特点。动漫艺术产业模式的规律是以一般商品的价值规律为基础，以创意性为动力，以原创IP著作权为核心。动漫艺术产业重视文化的意义，创意性的构想和设计。目前，动漫艺术产业不是局限于某个产品和作品，而是形成一个相互关联具有“设计性和艺术审美”衍生产业链条的一个矩阵。在具备常规产业模式的同时，还要具备动漫艺术的文化内涵。可以说是结合在一起的新兴产业和特殊产业。

3 韩国和日本的动漫艺术产业分析

3.1 韩国的动漫艺术产业

韩国动漫艺术在南北战争结束后，以漫画广告为开端，经过近70年的发展，从60年代开始剧场长篇动画电影的制作到2018年动漫艺术衍生品游戏占有率全球65%以上，其发展过程中不仅扮演过动漫海外加工片基地，也成为游戏原创IP的主要出口国。21世纪年以来，不断有作品在探索艺术性和商业性。据推测2018年，和动漫相关的动画产业公司企业数量达到450家，仅仅动画片销售额为8100亿韩币，游戏衍生等附加3000亿韩币以上。韩国的动漫企业集中在首尔和釜山两大地区，其特点公司规模小分并工相对明确，基本属于中小型企业发展的类型。从21世纪初期，由于政府的大力支持和鼓励，韩国动漫艺术的产业结构逐渐成形。韩国动漫艺术产业的发展参考了美国和日本的产业发展模式，与韩国的国家政策相结合。

韩国动漫艺术产业特色是衍生游戏设计较为优秀，随着PC机器的普及动漫艺术的衍生行业游戏产业发展迅速。2001年中国的盛大公司代理了韩国原创IP的一款《传奇游戏》，这款游戏连续四年创造了中国游戏收益之最。这就是韩国走国际品牌代理的首例成功典范。

在动漫制作技术方面，外包动画产业的发展为韩国品牌设计起到了基础的条件作用。通过外包服务其积累了丰富的资本和制作经验。韩国动漫艺术公司获得了稳定的收益，并形成了人才储备，动画制作水平也迅速提高。2011年通过童话书改编《鸡妈鸭仔》是代表韩国动画二维最高水准的动画影片。该片在产业模式上采用科学的营销和制作理念，在韩国票房取得了超过美国的《蓝精灵》和《里约大冒险》等影片的巨大成功。

3.2 日本动漫艺术产业

日本从20世纪后期开始成为世界动漫产业强国，凭借全民漫画的模式开启了文化创意产业的日本制造。其纸本发行量占全球二维漫画的56%以上。日本漫画已有百年历史，电视动画以系列漫画为基础，动画电影以电视动画为基础，逐渐发展起来。这就是日本动漫艺术的理性发展。在日本，漫画、游戏是娱乐性强的现代流行文化。

日本动漫艺术产业的成功是市场的多样化和融合动漫艺术产业的内容和形式的多元性所决定的，而且细分化，行业工种的产业集群特别明显。日本动漫产业的另一个成功因素是特有的产业经营模式，日本动画片制作生产和营销是完全分离的，动画就是独立的商品形态存在的。智能手机广泛普及，多媒体技术等飞速发展，动漫艺术的图形图像化可以更快速地为人们所接受。

4 中国动漫艺术全球竞争力分析

4.1 中国动漫艺术产业规模和问题

2006年4月中国国务院公报提出《我国动漫产业发展若干意见的通知》的国十一条，提出科学的发展动漫文化产业。各省市开始大力发展动漫行业，成立相关行业协会100多家，新成立的动画公司1000家以上，并形成以动画制作播出时长来进行财政补贴的形式。2011年我党第十七届六中全会上提出了“文化强国”将文化产业引导到健康可持续发展上来。2018年中国动漫艺术产业的市场规模达到250亿美元，同比增长25 %并有上升发展的趋势。

中国动漫艺术产业最近几年取得了惊人的成果，产业结构逐渐优化，国产动画电影《大圣归来》和《风雨咒》票房上亿，但产业链条依然落后于日本或韩国等动漫强国。中国动漫艺术产业在发展过程中面临挑战巨大的商业垄断挑战。

我国动漫艺术产业不合理的产业结构主要体现在以下几点：

（1）动漫产品质量不高，无法形成品牌IP。由于早期政策导向是以播出根据时间进行补贴，导致动画片只注重播出时长，存在盲目模仿和粗制滥造的现象。市场竞争力和社会收益没有市场化，整体水平不高。

（2）中国教育体系的不健全，高等院校的教授们缺乏专业技术素质。虽然开设了相关学科，但与量的增长相比，具有专业知识的教授团队无论是数量还是质量，目前不能确保人才培养。可以直接投入到动画工作的实用型人才不足，并缺少分工种培养的教育机构。

（3）我国政府对创意性动漫艺术的支持不足。仍然以传统的动画片播出为准的奖励机制，阻碍了创意性的发展。动漫艺术是多元的艺术集合，要以商品产业的一般规律来看待动画的制作，发行和衍生的开发和运营。

4.2 我国动漫产业竞争力提升

（1）不断完善人才培养的机制。为我国动漫艺术产业的多角度发展和进军全球動画市场，动画专业人士要培养力量。为培养动画专业人才，市场需求和动画产业发展趋势调整，扩大动画人才培养费用和规模，改革人才培养模式。大学教育和职业教育等机构的有机融合，积极引进海外专业人才进行培养模式的变革。

（2）改善中国动画产业链的结构，中国动漫艺术产业有巨大的市场潜力。2017年原力动画公司的项目经理在销售结构分析报告中指出，该公司的业务已经从产业外包公司逐渐过渡成拥有原创IP的动画制作公司。国内业务需求已经成逐年增加的趋势。随着中国的人力成本的不断上涨，国外外包业务逐渐淡出主营业务的范围。高水平的动画制作已经成为腾讯、网易等国内一流企业的主要需求点，中国动漫艺术的产业结构的变革正在进行。

（3）利用中国传统固有文化本源来加强本土IP的创作能力。所有文化产业的核心是“创意性”。“创意性”是成功的前提，重要的是思想的独创性，核心是人物角色带给人们全新的感觉。受当前经济全球化的影响在动漫创意产业中，民族文化起着十分重要的作用。因此，许多优秀的漫画家都用耐心和时间开发了新的人物，努力塑造兼具特色，民族特征和商业价值的角色。

（4）动漫艺术产业需要加强国际合作。经济全球化大，国际竞争越来越激烈，

中国动漫艺术产业也必须走向世界。中国有巨大的市场，可以引进别国的IP进行市场培育。也可以发行和推广民族IP给全世界，形成品牌代理授权等产业模式。

5 结语

由于中国经济的发展，世界经济产业模式也在不断融合。中国动漫艺术产业也随着中国经济的高速发展呈现出产业结构不断成熟的趋势。目前，中国动漫艺术产业是新兴的产业。面临挑战美国、日本、韩国等具有成熟动漫产业链结构的发达国家有巨大压力。他们的品牌的优势给中国动漫艺术产业带来了多角度的冲击。世界上动漫产业发展较好的国家都试图进军中国的市场，给目前发展不完整的动漫产业形成较大的压力。

为了提高针对中国动画产业的全球竞争力，本文对日本和韩国进行了比较研究。提出了加强中国传统固有文化本源创作能力及加强国际合作等四点意见。今后，中国动漫艺术产业将进军全球市场，确立中国动漫艺术产业的国际品牌效应。目前，以制造业为中心中国经济产业结构将逐渐进行经济转型，我国动漫艺术产业将是未来十年的文化产业发展的主要部分，自主IP开发和授权将进入到新的发展阶段，中国的动漫艺术产业将不断寻求自身发展特点，在发挥本土巨大市场优势的同时进军国际市场。

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