鹤岗地域文化对当地平面广告设计的影响

摘 要：鹤岗是全国著名的北方煤城代表，位于中俄边境，与俄罗斯仅有一江之隔。近年来，伴随着计算机互联网和社交媒体的迅速发展，鹤岗地域文化对平面广告设计产生了多方面的影响。

关键词：地域文化;平面;广告设计

1 鹤岗地域的概述

1.1 鹤岗简述

鹤岗位于黑龙江省东北部，全市面积1.5万平方公里，下辖2个边境县和6个行政区，原为汤原县下的一个小镇，俗称鹤立镇。光绪三十四年拟于此镇设置鹤立县，后因种种原因未遂。解放后，鹤立县升置市，名为兴山市。1949年11月，兴山市改称鹤岗市，为松江省辖市。1954年，鹤岗市为黑龙江省辖市。鹤岗是黑龙江省东北部地区的中心城市之一，国家重要的能源城市。地处小兴安岭向三江平原的过渡地带，属中温带大陆性季风气候，是国家重要煤炭基地之一，是东北重要的老工业基地。著名景点有桶子沟、松鹤公园、鹤立湖等。鹤岗被誉为“煤城”，长期以来丰富的煤炭资源和先进的生产方式促使鹤岗形成了独具特色的煤炭文化。

1.2 鹤岗平面广告行业的发展现状

互联网传播媒体刚刚兴起的那几年，当地的广告行业工作者就紧跟时代的步伐，于是平面设计在广告行业中开始迅速发展起来。如今，虽然由于煤炭枯竭导致经济萧条，但是这一行业始终在当地热度不减，并且伴随着对俄开放程度的日益提高和私人企业的逐渐增多而发展得越来越好。

2 鹤岗地域文化对平面广告设计的影响

2.1 煤炭文化的影响

鹤岗的煤炭文化对当地的牌匾设计产生了深远的潜移默化的影响。牌匾属于广告设计的范畴而且是一门深奥的学问，街上的每一块牌匾都凸显了这座城市重工业的味道。黑色为鹤岗市牌匾制作的主流颜色和最受欢迎的颜色，黑色是煤炭的颜色，黑黑的煤炭，是鹤岗的代表颜色。黑色的牌匾配上白色或彩色的字，象征着光明与未来。

广告文案是依托广告作品而存在的，是广告设计中最重要的一部分，广告语是产品的灵魂。“我们不是只有煤”，这是鹤岗妇孺皆知的广告语。全市90%的设计产品都用这句话做文案，在外地人和大众的印象中，由于鹤岗盛产煤炭，所以人人都认为除了煤炭鹤岗就没有其他的产品了。一眼望不尽的甚至比喜马拉雅山还高的煤山，一望无际的黑乎乎的煤海，无处不在的煤矿。但鹤岗除了煤炭还有其他特色的产品，如何向外界传递这一信息？短短7个字很好地说明了一切，这就是煤炭文化对当地产品文案和广告语写作的独特影响。

2.2 俄国文化的影响

鹤岗位于与俄罗斯仅有一江之隔的中俄边境，在黑龙江的对岸就是俄罗斯。1945年二战结束后，大批的俄国人涌入鹤岗境内，他们向往中国的生活，同时也喜欢中国的气候。俄罗斯属于高寒地带，长期酷寒和地广人稀的特点让人们感到厌惡。尽管1946年开始了中国内战，但是对这些俄侨的生活并没有太大的影响，因为鹤岗地理位置十分偏僻，在任何一场战争中都不会沦为主战场。俄侨来到这里之后开始了新的生活，于是也就诞生新一轮的中俄文化交流。

俄国是一个文化底蕴非常厚重的国家。俄侨在鹤岗拥有稳定的生活后，大部分人开始做起了生意，开张自己的店铺出售本国的商品。俄国的食品、面包、酒水等产品与当地的产品共同被摆在了商店的橱窗里。久而久之，就给鹤岗当地人民的生活带来了潜移默化的影响，并且促进了中俄文化的交流，形成了全新的产品。

21世纪以来，人民生活水平不断提高。俄语文化在设计产品中不断凸显，俄文字母与中国汉字共同被呈现在包装上。满大街的俄文与中文结合的牌匾和发光字在夜晚显得更加璀璨。鹤岗白酒、俄罗斯伏特加，鹤岗爽花小香槟和俄罗斯的香槟以及专门为矿工生产的矿工面包和俄罗斯的大列吧已经成为当地人必不可缺的产品，两国人民文化交流的成果全部在产品中成功地体现出来。

2.3 产业结构的影响

由于近些年来煤炭资源枯竭，各大煤矿纷纷倒闭，人民生活水平明显下降，鹤岗市政府不得不作出一系列政策的调整，出台了一些新的经济政策，鼓励当地人民自主创业，下岗的煤矿工人重新择业或者待就业。重工业风格和元素在设计中逐渐消失，这标志着鹤岗从此由重工业城市转型为轻工业城市。

伴随着煤炭产业的萧条，在政府的新经济政策的大力支持下，各大食品加工产业和酒水厂纷纷建立起来，旅游行业迅速萌芽。为了扶持这些企业加大对家乡产品的宣传力度，政府开始重视广告传媒和广告设计行业的发展，鼓励私人成立广告公司，开办自己的设计工作室。唯有设计和宣传才能向外界传递信息。“游龙江三峡，赏两岸风光”，这句经典的广告语在鹤岗排行第二，在吸引众多的远方游客来与俄罗斯隔江相望的黑龙江名山镇鹤岗旅游方面，这句广告语的意义十分重大。

由重工业向轻工业转型是一个漫长、艰难、长久的过程，在广告语和广告文案方面取得突破是首要前提。

综上所述，鹤岗地域文化对当地平面广告设计的影响主要表现在以上几个方面，其中主要的为煤炭文化和俄国文化，它们促成了当地独具特色的北方平面广告设计风格。这种影响具有持久性、集中性和历史性。

参考文献：

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[2] 王晓廉.水阔天高[M].人民日报出版社，2018.

[3] 初广志.广告文案写作[M].高等教育出版社，2011.

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[5] 孟娟，张大鲁.包装设计[M].中国纺织出版社，2013.

作者简介：洪天罗（1996—），女，吉林农安人，学士，研究方向：平面设计。