探析字体设计在平面设计中的重要性

王云颖

摘 要：在平面设计实践中，将字体设计融入平面设计之中并不是一个新的课题，平面设计本来就是一种与时俱进的艺术形式，平面设计是随着社会流行趋势不断发生变化的。深入研究字体设计与平面设计的关系，继而探讨如何将字体设计应用到平面设计之中，有助于实现平面设计与字体设计的完美融合，真正发挥字体设计的作用。

关键词：字体;设计;平面设计;创新

0 引言

对于平面设计而言，字体设计具有至关重要的作用。在平面设计中融入字体设计是从设计体系沿革下来的，在平面设计中融入字体设计也不是现代艺术设计的重要探寻路径。因此，在平面设计过程中，应当注重对字体设计的分类运用，使得艺术与字体设计和谐统一，平面设计具有艺术性特征，需要与整体的设计色彩、光影、空间布局相协调。[1]在特定的平面设计中融入字体设计也需要一定的主体，融入的字体设计过于多样，不仅会使平面设计缺乏艺术性，而且会带来视觉上的杂乱感，在这一问题上有待深入探索。平面设计具有较强的自主性和个性化特点，具有很大的个性化拓展空间。在进行平面设计时不仅要满足功能性需求，也要对字体设计的内涵倾注更多的关注。围绕平面设计中字体设计运用问题进行探索，发挥字体设计的作用和优势，探索字体设计融入平面设计提供新的工作思路，对于平面设计的发展而言具有重要意义。

1 字体设计在平面设计中的作用与缺失

对于平面设计而言，字体设计起到了艺术渲染的效果。平面设计的基本作用是宣传和欣赏，进而达到预期的艺术影响效果。但是在字体设计中，如果过于脱离现实，与大多数受众的艺术审美层次脱离，那么也不是一个好的平面设计作品。在平面设计过程中，很多设计师喜欢加入一些个人风格很强的字体元素，甚至加入很多只有自己才能理解的想象性因素，这不利于平面设计作品真正发挥作用，也无法通过平面设计作品展现本来应当有的艺术层次和艺术见解。[2]毋庸置疑，在平面设计过程中，很多作者容易放飞自我，过于追求夸张的艺术效果，在进行字体设计的时候，过于天马行空，在平面设计中融入很多字体设计成分，这是平面设计的源泉和基础。但是很多平面设计者由于基础能力不足，对于不协调因素的艺术掌控能力也不够，设计过程中容易出现很多问题，导致整幅作品十分浮夸，缺乏足够的艺术底蕴，其中引入的多元性字体设计图形也不能很好地发挥作用，不利于综合设计效果的提升。例如，在用色等方面，很多平面设计者十分大胆，用了很多色彩的撞色搭配，但是由于缺乏足够的掌控能力，与预期审美效果存在较大的差异。

在平面设计中，字体设计起着引领和画龙点睛的作用，对于提升平面设计总体表现力具有重要意义。作为平面设计作品，如果字体要素过于抽象，往往不容易理解。对于平面设计的作品本来就应该见仁见智，不同的欣赏者会有不同的艺术认知，但是现代很多过于抽象的作品往往会影响艺术作品作用的发挥，特别是在很多商业作品中，如果字体设计过于抽象，则无法实现本来的装饰、宣传目标。在平面设计中，过于抽象是一个典型的不协调因素，如何兼容不协调因素，让过于抽象的字体设计体现出具体的意义，是现代平面设计者应当考虑的问题，有待深入探索，真正发挥字体设计在平面设计中的点睛作用。[3]

2 在平面设计中有机融入字体设计的策略

2.1 提炼字体设计，为平面设计积累资源

想要在平面设计中更好地应用字体设计，首先要做到的是提炼字体设计元素。字体设计是各种文化中标志性的文化表现形式。例如，龙凤图形在中国文化中象征尊贵，在字体设计中类似图形也表示典雅与高贵。在现代平面设计中，设计师应当对各地域的字体设计具有广泛的涉猎，能够在多元化的文化场景中把握住关键性的字体设计路径，进而将字体设计较好地融入艺术设计之中。也许一个简单的灯具就能表达出文化内涵。提炼字体设计至关重要的一点是，准确找出各民族、各地域、不同时代文化表达所采用的意象，我们也可以称之为字体文化符号。因此，在提炼字体设计的时候，我们应当更加关注提炼出一些字体文化符号，字体文化符号是具有一定的暗示性的，一个简单的文化符合就可以表达出很多的文化内涵。将字体设计融入平面设计之中，是选择全盘接收还是创新借鉴，需要设计者根据客户的需求进行定制。[4]平面设计是一项对艺术素养要求比较高的工作，要求设计者深谙字体设计之道，将各种字体设计灵活地应用于平面设计中，使各项字体设计与布局遥相呼应，真正提升字体设计的综合效果，让字体设计在平面设计中发挥作用。

2.2 明确文化思想，为字体设计指明方向

在长时间的平面设计过程中，设计师们已经积累了丰富的字体设计经验。一是以“宜”为主的字体设计理念，设计宜简单不宜烦琐，要因地制宜，宜自然不宜过度修饰。二是“绘事后素”的字体设计理念，关注的是大美无言、大象无形，讲究天然雕饰，集聚文化内涵之美。三是“融入一体”的字体设计理念。艺术的设计理念是非常丰富的，但是在实际的平面设计及字体设计当中，设计师应当在设计前明确字体设计理念，将设计理念一以贯之，从而构造整齐划一的设计风格，真正彰显出特定字体设计的内涵。字体设计是感性的，因此，设计师也要联系情感，借助感性的字体设计让平面设计表达出一定的情感，将每一件平面艺术设计作品富有灵性。

3 结语

平面设计本身就是一种文化的彰显，在平面设计中融入字体设计也是一种文化创造。随着社会的发展和进步，艺术的风格不断发生变化，设计师应当摒弃固化的设计理念，涉猎更多的字体设计，最大限度地发挥聪明才智，设计出既有文化内涵又符合现代人审美认知的新作品，提升平面设计的综合水平。

参考文献：

[1] 邢中玲，姜文.浅谈字体设计在平面广告中的应用[J].工业设计，2018（9）：81-82.

[2] 林煒诗.浅析字体设计在平面设计中的重要性[J].产业与科技论坛，2018，17（16）：97-98.

[3] 于藕.浅谈平面广告中的字体设计[J].广东蚕业，2018，52（7）：139.

[4] 冯冲.字体符号在现代平面设计中的运用研究[J].现代交际，2018（14）：85-86.

[5] 谢巧云.字体设计在平面广告中的应用[J].建筑工程技术与设计，2018（12）：5166+5177.