体育运动会的标志设计探析

李敏

摘 要：随着我国综合国力的不断增强，我国承办大型体育赛事的类别及数量都在逐渐增多，人们对体育运动的关注度也越来越高。随着不同级别和各种规格体育运动会的举办，体育运动会的标志也各有千秋，同时随着人们审美水平的提高不断发生变化。体育运动会标志从最早的写实表达到多花样设计形式，经历了不断的变化、创新。本文对体育运动会标志设计的现状进行分析，以此探索体育运动会标志设计的新趋势和新规律。

关键词：体育;运动会;标志;设计

在大型体育运动会标志的创意设计中，标志设计不仅要充分借助合理的环境塑造来强化大众的视觉认知，使其对该次体育运动会有更深入的理解、认识，而且还应体现出运动会标志设计师的才能，突出国家、地方、组织者对体育运动会推广的积极性及独创性。

1 当代体育运动会标志的设计现状分析

新事物必将取代旧事物，同时新事物也是对旧事物的继承和革新。从当代体育运动会标志设计来看，其正处于这样一个阶段，新运动会的标志设计对以往体育运动会标志在继承的基础上进行了革新设计。

继承虽然是非常重要的，但创新是更重要的，对于体育运动会标志设计而言我们不能一味地模仿。因为模仿会使绝大多数体育运动会的标志雷同，最终出现“同质化”的问题。抄袭与模仿会使我们在体育运动会标志设计意义创新的道路上发展缓慢甚至停止发展。

这种同质化问题正是我国当代体育运动会标志设计的现状，具体来说也就是没有太多的创意，停留在抄袭、模仿的阶段。虽然和以往我国的体育运动会标志设计比较，设计水平有了非常大的提升，但显然这样的水平是远远不够的。这种同质化现象还是严重阻碍现代体育运动标志设计获得良性发展的一个关键因素。

无论哪种设计，想要赋予其生命、凸显价值，重点都在于创造。体育运动会标志设计更是如此，若一味停滞不前，没有创新和发展，总是局限在传统的表现形式、设计理念当中，体育运动会标志在不久以后便会彻底失去生命力。新时代的到来皆是对过去的否定和突破，在体育运动会标志设计上更应该具备积极创新，寻找新的设计手法的信念。

就我国传统元素的泛滥使用、造型复杂化、图形形式扫描化这些问题来说，可以概括为我国当代体育运动会标志设计的普遍现象。这种设计是不能满足社会大众逐渐提高的审美要求的，也无法满足人们对信息传达形式多样化的要求。像是在体育运动会标志设计上对我国书法笔触效果的运用，这种设计手法在早前的巴塞罗那奥运会时就已经用过，虽说那时这种设计手法很是新颖，但若是放到现阶段就显得落后和陈旧了。

拟人手法的应用也呈现泛滥之势，同样属于同质化问题，相当多的体育运动会标志设计都在使用各种变形，旨在将文字、图形转换为跳跃的人形，而这一设计方法恰恰还被普遍认为是很好的标志设计。

另外，对我国传统元素“龙”的应用，在体育运动会标志设计中应用得也非常广泛。因为龙的含义是积极向上的，这和勇敢拼搏的体育精神不谋而合。对体育运动会来说，含有“龙”元素的设计虽然极具我国的特点，代表性极强，但表现形式如果过于单一的话也并不能很好地体现对体育运动会标志设计的创新与发展。

怎样才能使体育运动会标志设计处在一个良性发展状态是值得我们思考的重要问题。

2 对体育运动会标志设计发展趋势的探索

2.1 国际化趋势

在当前经济全球化发展的新时代，新媒体得到了广泛应用，各国之间的联系越来越紧密，科学技术的进步打破了时空的限制。体育运动会标志设计的国际化是必然选择。因此，体育运动会标志设计除了要强调本国文化、民族特点之外，也要充分体现国际化趋势，使标志成为符号化的世界语言。

为实现体育运动会标志的国际识别性，设计标志时的思路可以从下列几点出发：第一，字母型运动会标志，英语作为世界通用语言，以英文字母为素材可以促进交流，既能突出个性也不会失去共性;第二，符合人类审美观，借助体育的共性设计出一种艺术体育符号，这一符号应与本民族的文化相结合，以此凸显此次运动会的个性特点，表达出关于体育赛事的有关信息，实现标志设计国际化和民族化的成功结合。

2.2 生态化趋势

环境问题是世界共同关注的一个问题，以此为前提，生态化设计也成为一种新的发展趋势。尤其是在体育运动会标志设计上，生态化设计提倡环境保护、资源的有效利用及社会可持续发展，因此在设计上可以从大自然中寻找创作灵感，大自然中的日月星辰、河流湖泊，无不包含美的韵律，以此为灵感源泉设计出来的体育运动会标志肯定极具魅力且有震撼心灵的效果。而以生态环保为主题设计的体育运动会标志不仅符合人们的审美需求，而且象征着健康、美好，这也是体育运动会标志设计未来发展的一种主流趋势。

2.3 多维化趋势

基于目前互联网得到了广泛普及的情况，很多设计在网上都能够得到体现，体育运动会标志也不例外。在运动会官方网站上，以往的体育运动会标志展现都是以静态模式进行的，而现在则多是采用动态多媒体形式予以展现。借助三维立体空间的表现手法，再辅以音效的配合，更能够将设计蕴含的设计理念诠释出来。这样具有立体效果的图形能使标志更为形象、生动，进一步满足了人们的审美要求。

因此，为积极适应新媒体的发展趋势，体育运动会标志的设计首先就要在设计思路上打破以往静止的设计理念，将设计思路延伸到新媒体环境当中，对体育运动会标志的多维设计进行深入思考。在设计理念上也要积极利用最前沿的科学技术，使设计的标志可以给大众带来全方位的新的体验，以个性、新颖的多维设计展现标志的动态美。另外，在设计標志时还可充分结合当下最流行的艺术元素，以最独特的手法展现标志的创新性，使其充满视觉冲击力、感染力，给受众以无限遐想的空间。

3 结语

针对当代体育运动会标志设计的“同质化”现状，作为设计师应洞察当代设计艺术的动态，使体育标志设计能紧随发展潮流，探索新的设计形式，推陈出新，设计出有时代特点，极具个性且符合当今体育精神的新作品。

参考文献：

[1] 韦珠.国内运动会吉祥物设计的探索与研究[D].南京师范大学，2014.