浅析图形构成艺术在包装视觉传达设计中的应用

姜金泽

摘 要：对特定的产品进行包装主要的目的是提高产品的销量以及保护产品的专利设计不受到侵犯，很多产品在包装的表面都会标注文字，如内容以产品实物为准，包装只起宣传作用，这种模式就是包装的视觉传达设计。商家通过这种方式来吸引消费者的注意力，提高产品的整体销量。包装设计的重要目的是传达视觉设计，包括视觉的语言和视觉构图等，通过各种类型的图片和文字内容感知产品所具有的艺术内涵，将消费者的精神需求与企业文化之间形成共鸣，因此图形构成的质量直接决定了产品的质量，值得深入研究。

关键词：图形构成艺术;包装视觉传达设计;应用

包装视觉传达设计的重要组成部分是图形构成艺术，通常情况下，在产生具体的设计理念后进行图形构成艺术创作。合理的图形设计能够直接反映出产品包装设计者需要表达的主要思想内容，这种设计以包装视觉传达设计作为主要的载体，具有比较广泛的创作空间。当前，我国经济高速发展，人们对产品的包装也有了更高的要求，通过高品质的包装视觉传达设计能够吸引消费者的注意力，提高产品的销量，进而帮助商家提升经济效益。图形构成艺术是设计的核心环节，为此设计人员应当加强学习和研究。

1 包装设计概述

包装设计的核心是将产品的各种视觉元素进行有效的表现，进而转化为视觉语言，充分表现出产品内容的集中性，以此来吸引消费者的注意力。不同种类的商品在最初进行图形设计阶段都需要充分考虑商品的主要特征以及设计理念，提高商品本身的辨识度，最终形成独特的品牌效应。图形设计是包装视觉传达设计的关键内容，设计人员需要在图形设计阶段加入自身独特的思想，为产品注入灵魂，进而形成产品的独特风格，使消费者能够充分地感觉到视觉的美感和冲击力。当今时代，产品的包装设计直接决定了产品的层次，设计者需要根据产品的基本理念进行图形构成艺术设计，丰富设计的内涵和整体意境。设计的图形与设计风格是相辅相成的关系，设计师可以将各种设计图形理解为产品文化的象征，也可以理解为一种产品符号，满足当前消费者的需求，形成独特的产品符号。设计师需要充分理解产品图形构成的重要意义，将图形设计作为表达思想的媒介，充分考虑设计方案的艺术性和实用性，满足消费者的心理需求，保证设计的整体美感，以此提高产品的销量。

2 图形创意与包装设计

包装视觉传达设计本质上是采用形象化的方式将商品信息传递给消费者，达到提高销量的最终目的。设计人员需要在了解产品市场实际情况和消费者心理需求的基础上充分发挥自身的创造力和想象力，设计出具有充足创造力的图形，形成优质的包装设计效果。包装视觉传达设计主要的目的是进行传播，表达方式新颖独特，设计人员通过创造性的思维模式充分吸引消费者。包装的图形创意需要以理性为基础，统筹考虑设计的利益以及表达形式，寻找各种事物之间的内在联系，通过有意识和无意识的联想，完成最终的设计过程。相关人员对设计思维过程的总结为意、思、形、思、意的基本过程，其中形代表了视觉形象的基本方法，思是消费者对形的内心感受和思考，意是思想、信息、概念、情感等。

2.1 包装设计的基本思路

对某种产品进行包装设计，首先需要设计人员充分了解、领悟、认识产品，熟悉品牌的相关理念，这是开展后期设计工作的重要基础内容，任何一个环节的工作不到位都会导致最终设计达不到理想的效果。优秀的包装设计人员需要具备深厚的构成设计素养、丰富的文化知识、丰富的设计活动经验，能够将品牌形象的具体传达与平面构成、图形设计紧密结合，最终完成高质量的设计。这些能力也需要设计人员不断积累，加强学习。

2.2 包装图形创意的组成部分

产品的包装设计对结构有明确的要求，需要吸引消费者的眼球，能够准确体现出产品的卖点。设计人员要在设计阶段拥有足够的创意，同时也需要达到雅俗共赏的基本效果，在标新立异的同时保证消费者的接受程度。在设计阶段，设计师可以采用对比、联想、抽象等方法，充分发挥自身的能力和想象力，实现产品传递效果的最优。

2.3 图形的想象与联想

想象和联想是在包装设计中不可或缺的组成部分，也是决定最终设计质量的重要因素。想象是对联想的升华，联想是开展创造性思维的重要途径和基本因素。通过联想，消费者能够唤起生活的思想感情和基本经验，实现从一种事物表象到另一种事物表象的跨越。在进行包装视觉传达设计的过程中需要使用联想的模式，从一种内容向另一种内容进行跨越，从一种形式向另一种形式进行转变，将存在一定关系的事物融会贯通，使其产生意与意、形与形的全新关系。比如丹麦皇家牛油曲奇饼干在设计时采取摄影的模式，将具有丹麦风情的小屋与不同形状的曲奇饼干进行组合，形成温馨的图像效果。通过这种包装视觉传达设计效果体现出浓厚的丹麦特色，赢得了消费者的广泛好评。

在包装视觉传达设计中也可以采用错位反差的设计方法，将完全相反的事物联系在一起，形成一种异于常态的设计效果，提高包装的整体视觉冲击力。比如某品牌手提袋的设计，在主体图案上采用了五彩手印的特写照片，在食指與拇指中间设计了眼球的图像，以此提高包装的视觉冲击力，达到与众不同的设计效果，给消费者留下了深刻的印象。

2.4 图形特征与文化

图形在包装设计过程中具有重要的作用，能够准确地表达出产品主体的基本内容，从古至今在设计过程中通常会采用象征的方法使用各种图形。原始社会的象征艺术表现手法主要是利用对物体形象的直接模仿进行表达，整体手法比较简单，古典时期通过对主题的表达，对艺术的基本内涵进行全面的概括以及提炼进行表达，当今社会则是通过重构以及夸张的手法对产品的基本寓意进行表达。象征是进行文艺创作常用的手法，属于隐喻和暗示，能够通过某些具体的形象表达出不同的思想感情和基本含义，也能够体现出设计者的基本审美情趣和美好的愿景。比如好利来蛋糕在包装上利用玫瑰、牡丹、锦鲤进行包装，其寓意是富贵花开、年年有余，且包装的整体色调为红色，符合中国人的审美观念，能够显著增加节日的欢庆氛围，将产品的祝福传达到消费者心中。

2.5 图形创意的基本平面构成

包装视觉传达设计与平面构成之间关系密切，二者存在多种联系。近年来，随着设计人员专业能力的逐步提高，国际化的设计理念被广泛采用，平面图形构成在多种产品包装上得到了良好的体现。在设计理念不断更新和完善的同时，设计师深入研究平面构成设计，很多包装视觉传达设计中对平面构成设计的运用效果十分理想。在开展包装设计的过程中，平面构成设计需要遵循简洁的基本原则，同时也需要充分表现产品内容，实现不烦琐和不单调的基本要求，以此提高产品平面构成设计的价值。设计人员在实际设计过程中需要利用形态的重构和同构以及文字的具体形态进行设计，最终实现包装视觉传达设计的效果。比如ZA化妆品和资生堂的包装设计，在醒目的商标设计的基础上加入产品的简单介绍，准确体现出了产品的主题和创意，实现了品牌形象与平面构成的完美结合。

3 图形创意的基本形式构成

包装视觉传达设计中的图形创意理念需要依靠特定的表现形式完成最终设计理念的传递，通过对不同种类的形态依照特定的文法架构进行表达，利用合理的媒介，采用特定的形态和方法，实现设计的形象化和具体化，以此形成内容上的高度统一。设计人员需要在设计过程中研究出独特的形式结构以及視觉设计语言。

3.1 饰字形态

饰字图形在现代包装视觉传达设计中有比较广泛的应用，要采用的设计方式有两种，一种是在排列的字母或字体中的某个部分加入几何图形或者物形，另一种是使用不同的物形代替排列的字母或文字，这种设计方式不影响文字内容的基本含义，也不会影响整体的可读性。饰字图形在设计时需要直接和明确，不能引起读者的误解，避免造成阅读困难，保证信息内容的有效表达。汉字具有图画的基本特征，属于图画与文字的结合体。很多汉字本身便具有装饰的作用，设计人员合理地运用汉字能够起到丰富的艺术效果，也能够全面突出商品的文化特征，如在茶和酒的包装上可以利用汉字的衍生图案进行设计，实现文字含义与图形之间的统一，突出商品的基本特点，给消费者留出充足的想象空间，体现出产品丰富的文化特征。

3.2 形态重构

形态重构能够使最基本的视觉概念出现一定程度的偏差，这种重构能够发生在两个不同的形态之间，也可以发生在多种物体的排列组合之中，具体的形式可以是相互重叠、异质、同质，也可以是整体和局部的重叠，同时可以采用夸张对比的方式进行表现。这种包装设计模式在食品中应用范围比较广。比如水果糖的包装会将某种水果的外形放大，设计为透明的包装，以此向消费者展示出水果糖的实物，形成良好的空间效果，为消费者创造出丰富的联想空间，也可以提高消费者对产品的信任度。

3.3 形态同构

形态同构是将不同种类的视觉元素相互作用的结果，具体的设计形态包括对比同构、夸张、异质同构、同质等，也可以采用整体与局部同构或整体之间进行同构。同构的设计方式能够产生较为深刻的艺术内涵，同构后形成的全新艺术形态能够为产品创造出全新的生命力。在进行创意时如果两种不同形态之间存在一定的相同因素便能够形成彼此之间的同构，不同形态之间表达的意思接近，彼此之间的概念可以借用，也可以进行同构，一些深层含义相同的实物也能够进行同构处理。同构的对象之间紧密相连，通过环环相扣的处理能够形成独特新颖的图形信息，达到个性化的视觉表达效果。

4 图形创意与图案设计

4.1 吉祥图案

很多在我国销售的产品为满足消费者的需求，会在设计中加入大量的中国元素，在设计理念中融入我国特有的风格，形成对中国传统文化的传承，以此提高产品的文化价值。比如中国联通在企业标志设计上采用了中国结的图案，寓意通信网络的畅通发达，也代表自身事业的持续发展壮大，标志中的十个空穴代表了十全十美，也从侧面表明联通公司心系用户。

4.2 中国文字的设计

文字的主要作用是记录各种事件和表达思想感情，读者通过对文字的阅读理解能够准确体会作品的基本含义。随着时代的发展，文字的整体形式日趋简化，单纯通过文字的基本形态已经无法推算出表达的内容。利用文字进行平面图案的创意能起到良好的设计效果，北京奥运会的会徽便是最典型的代表。这个图形的设计充分体现出了中国传统文化的博大精深，将文字内容与印章完美结合，也向世界展示了中国文化的主要特点。设计者受到传统书法艺术的启发，设计出的效果让人拍案叫绝，能够显著增强人们的民族自豪感，同时兼具创新性，将抽象的概念通过具体的方式进行表达，值得设计人员深入研究学习。

4.3 具象和综合型的图案

具象图案客观存在，能够直接反映设计人员的认识水平和设计经验，具象与象征的模式紧密相连，在实际设计过程中经常采用插图的模式来表现具象图案，方便观赏者理解，使其能够在短时间内明确图案的寓意。这种设计方法大众接受程度高，应用范围比较广。综合性的图案设计需要将不同的设计方法进行综合，充分利用各种设计理念的优势，生动形象地传达品牌形象，在包装视觉传达设计中被设计师广泛采用。

5 图形构成艺术在包装视觉传达设计中的应用

当今时代，商品的具体包装普遍注重信息的传递，图形设计要为商品信息传递服务，不能实现这种目标的设计属于没有实际应用价值的设计。随着社会生活节奏的加快，图形在包装设计中的作用日益突出。这也要求设计人员注重视觉语言的准确表达，通过图形构成设计支撑起品牌价值，加深消费者的印象。

消费者选择购买一款产品首先需要对产品产生足够的兴趣，产品的外包装是吸引消费者的关键因素。包装视觉传达设计是商品内容重要的文化载体，能够体现商品的文化内涵和商业价值。为此设计人员需要充分发挥自身的想象力，通过合理的设计语言促进设计水平的全面提高。

6 结语

图形构成艺术在包装视觉传达设计中具有重要作用，设计人员应当不断学习研究，全面提高设计水平，丰富自身的创意，持续更新设计理念，使包装设计更具吸引力，充分体现出产品的文化内涵。

参考文献：

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