浅析书法在招贴画中的应用

摘 要：中国书法历史悠久，是一门古老的艺术，它伴随着中华文明的发展而发展。书法作为一种具有民族特色的艺术，具有很深厚的传统文化，它以不同的风貌反映时代的精神。书法艺术是世界上独一无二的瑰宝，是中华文化的灿烂之花，书法艺术受到设计师的青睐，并被运用于招贴海报中，赋予了招贴画独特的民族风格和时代特色。

关键词：书法;招贴;海报

1 招贴画的现状

招贴画中的“招贴”，按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。招贴可分为公共招贴和商业招贴两大类，公共招贴以社会公益性问题为题材，例如纳税、戒烟、交通安全、环境保护、和平等，要突出醒目地表达所要宣传的事物，表现物与物之间的内在联系。商业招贴则以促销商品、满足消费者需要之内容为题材，商业招贴也越来越重要。宣传画往往采取一系列假定手法，突出重点，删去次要的细节、细部，甚至背景，并可以把各个不同的比例，把在不同时间、空间发生的活动组合在一起。比如，一些名酒的招贴宣传，字体要富含古韵，能给人一种对逝去时光的回味体验，儿童用品的包装字体应活泼清新等。早在公元11世纪，中国宋代就开始有印刷招贴广告或在商品中夹带木版印刷的“仿单”，直到今天，几乎世界上所有知名的视觉设计院校都把招贴设计作为视觉设计的主要学习内容。

2 书法与招贴画的联系

招贴具有的许多优点是其他媒介无法替代的，在这些方面，中国传统的美学观能够为设计者提供大量的营养。书法艺术在招贴画中起着至关重要的作用，招贴需要精湛的构思。书法艺术应用于广告招贴设计已经有一段历史了，也创作出了不少成功的民族性作品。一些书法、美术展览的海报设计，特别是传统文化分量较重的展览，往往都由书法家题写书名，再加上少许美化，具有典雅、内涵丰富的品质。例如，舞蹈演出的招贴，使用一个狂草的“舞”字，以表现舞蹈的动感、张力，充分应用了中国书法艺术的装饰美，取得了良好效果。许多招贴设计都恰如其分地传达了设计内容的特点。书法，之所以可以给人们带来美的享受，是因为其客观存在多种美的构成规律，实现了实用与审美的完美结合。

3 书法的运用

在书法创造中，文字的结构复杂，字形的可塑性也特别强，书法艺术在现代招贴设计中的表现力非常强。书法，其点画、书体、结字也丰富多彩，由于书写者的气质、爱好等不同，用笔的方圆粗细、笔画运行的快慢、点画的正斜疏密等，使笔画更丰富，结构更复杂。书法艺术是表现在平面上的，属于二维空间，是二维空间上点和线的形成。招贴设计是“告知的设计”，书法以形写意，无论在结构、章法，还是在情绪上，都与现代设计息息相关。作为装饰，设计可选择应用的范围很大。例如，一些大型工程机械、运载车辆等的广告和包装，要字体规整，具有厚重、雄伟、庄重感，给人不可动摇的感受。特别是在目前的市场经济条件下，商品竞争激烈，商品包装宣传已由保护商品发展到加强竞争力，要求商品直接、明了、迅速地传达信息。招贴设计有四个基本要素，即图形、文字、色彩、材料。在许多设计品中，文字是不可缺少的成分，甚至有相当数量的设计作品纯粹是由文字构成的，具有美化装饰的作用。这些都说明，书法艺术与一些设计艺术有着内在的联系。由于中国书法的书体较多，文字书写的质量直接影响设计作品的整体效果。所以，根据商品的特点选用各种书体，通过点、线、面、色等的生动构成，使招贴具有强烈个性及神、韵、趣等。另外，艺术设计作品中若借助书法艺术中特殊的黑白效果，更能体现其高雅的效果。因此，对书法的研究和应用，也是使设计具有时代感、具有民族风格的一个重要因素。

将书法艺术应用于招贴设计，国内外的设计界已经做了大量工作，比如，选用典雅型的字体，有优美、华丽、高贵的艺术效果，适用于女用化妆品等广告宣传。从先秦到魏晋，直至今日，随着社会的发展，人们日益提升的需要，汉字不断变化形体，给书法艺术家提供了广阔的天地。书法艺术在招贴设计中的应用，由于书体应用合理，许多招贴设计都恰如其分地传达了设计内容的特点。例如，家用电器、摄影器材等广告和一些印刷品廣告的字体需要有简洁爽朗的现代感，具有较强的视觉冲击力，给人坚固挺拔的艺术效果。现代社会设计中需要运用明快欢跃、有鲜明的节奏感的元素，给人以生机盎然的感受。这些艺术效果都能通过书法艺术来创造。

4 结语

任何艺术都不能僵化地看，正如招贴画这种特殊的艺术形式，要想在有限的时空之中使人过目不忘、回味无穷，需要做到“以少胜多”。运用书法进行创作，与书法的风格相结合，大大扩展设计师的思路和视野，提升设计的造型趣味，从而给人一种强烈的设计感，尤其在世界范围内，在设计中应用中国书法，更能展现中国的民族风格和时代风貌，有着十分重要的意义。

参考文献：

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[2] 寻胜兰.继承民艺[J].艺术与设计，2002（6）.

[3] 焦长虹.字体设计[M].湖南美术出版社，2007.

作者简介：王传坤（1980—），男，辽宁大连人，硕士，美术学专业，教师，研究方向：中国画。