图形创意在平面设计中的核心价值研究

摘 要：在平面设计中，图形作为一种独特的视觉语言，可以传达有效的信息，而图形创新在平面设计中的核心价值不局限于信息传达层面，同时对于商业市场营销发展以及人类艺术形象的认识都有着很大的影响作用。所以本文将针对图形创意在平面设计中的核心价值进行相应的研究，希望能够为平面设计的发展起到一定的推动作用。

关键词：图形创意;平面设计;核心价值

从古至今，作为人类沟通交流、传递信息的图形就以视觉语言形式存在着，这不同于语言、文字等形式。随着经济的高速发展，图形在人类社会的进程中不断改变着人们的视觉习惯，成为人类社会不可或缺的文化艺术。图形创意本身具有一定的视觉趣味，具有较为丰富的内涵，可以使受众的记忆更加深刻，从而使整个平面设计达到一种相对具有创意的视觉文化品质的层次。所以在平面设计中应该进一步明确其核心价值，从而加强图形创意在平面设计中的深化与应用。图形创意已经随着世界一体化进程加快而成为世界信息传播与交流的中心位置，使得全世界逐渐成为一种新的视觉时代、读图时代，这也成为平面设计在未来发展的时代追求，为国际市场的开拓起到重要作用。并扩大国内外平面设计交流的平台，为形成中国自己的平面设计品位起到重要的作用。

1 图形创意的基本概念

创意图形是在基于图形设计语言，来加强对图形的创意化表达，对创意中心进行深入的分割与思考，意念表达以图形创意的方式来实现。事实上，人的认识以及认知都是从表象认识开始的，然后将表象的相关信息传入脑海之中。

而图形创意的基本表达形式则是加强对图形内在组织变化规律的使用与掌握，通过优化构形的相应方法来丰富图形的表达语言与表达形式，这样图形的形态和表达的信息就会千变万化，传达信息也有所不同。

2 图形创意在平面设计中应用的主要价值体现

平面設计的创新性与图形创意相一致，能够以相对鲜明、具体的艺术表现方式来实现信息的传达与交流，所以在现在这个视觉时代，图形创意可以说是平面设计中最核心的存在。

2.1 应用性价值体现

图形创意在应用上会有相应的目的体现，常见的就是商业化平面设计中的图形创意应用，图形创意需要考虑到商品的实际特点和消费者相应的心理需求。比如在一个百货设计宣传海报中，就巧妙利用了错视方式的原理，展现出了虚实互补的效果，男性的腿与女性的腿重叠，并且以黑色与白色的形式体现，这也是图以及图形底色互相配合来形成的错视方式，这种相对简单但是视觉上具有趣味性的创意效果，能够传递给消费者相应的视觉信息，并且以有效的视觉符号来吸引消费者的主义，这就是应用性价值的相应体现。

2.2 思考性价值体现

毫无疑问，图形创意在平面设计中应用的核心价值就是思考性，思考性不仅仅在于设计者的审美喜好，同时也在于图形中蕴含的寓意以及信息的深层性传达，最为明显的就是双关图形的使用，因为一个图形的具象是人们所能看到的，但是在意义层面上可以由多种解读，通过两个形体之间的联系产生相应的意义，以此实现信息的传递;所以双关图形常常会给人一种相对含蓄的信息传达，但同时也具备相应的趣味性和幽默性，这也是思考性价值的重要体现;还有伊斯特文·活里兹设计的两名乐手的脸部图形，其双关不仅可以看作主体人物形象，在其他视觉表现上也可以看出是两个正在演奏的乐手的状态，这样的图形创意能够很大程度上引发人的思考。

2.3 引导性价值

图形创意也在很大程度上具有相应的引导性，这种引导性与设计者的思想表达是紧密相关的，同时引导性也体现在利用视觉图像来对受众的思想以及相应的情感造成的影响。

而引导性价值也多与图形创意表达手法相联系的，比如以反战为主体的图形创意中，通常是利用元素重复组合，并且将一定的元素以一种方向排列的方式实现，多以聚集图形的表达形式出现，比如整体视觉形象是以骷髅造型出现的，而骷髅造型则是由很多炸弹组成，这种密集的形式会带给人们强烈的视觉冲击力，并且将反战的思想表达出来，引导人们产生反战的观念。还有著名的图形创意作品《酒后别开车》，该作品由许明泉创作设计，利用生命线的简单表达形式，让生命线以酒瓶的形式体现出来，直接借喻体来更为直观地表达出本体的相应意义，这种图形创意方法则是向人们暗示酒后驾车是对于生命的不负责，有很大的危害性，所以这种引导性价值也是图形创意中的核心价值，能够使得表达更加突出、特点更加鲜明并且效果更加生动与具体。

3 怎样在平面设计中突出图形创意的核心价值

3.1 利用多样化的图形创意表达手法

图形创意的灵魂就在于其多元化，有很多表达形式来使画面上的要素都能够实现呼应与联系，促进画面上的协调统一，让画面具有特点的同时传达想要传达的信息。比如图形创意的表达形式多种多样，有共生图形，就是将一个形象融入另一个人的形态之中，使两个独立的图形存在大量的共用部分，而对于这些线条以及图形的共用，也是想象的产物之一，有效地将抽象与具体的信息有机结合起来，从而实现更多含义的表达。

还有一种图形创意表达手法则更加极端，是悖理图形的表达形式，结合人们的习惯和相关经验，然后让图像能够与这种常态相背离，使受众获得更加明显的逻辑与视觉对比，从而突出图形设计中更深层次的寓意。这种悖理图形创意也具有很大程度上的荒诞感和诙谐感，能够以一种情感姿态将障碍体现出来。另外，联想与想象、比喻与象征也是图形创意中较为常用的手法，在明确具体图像的象征意义之后，通过比喻实现信息的有效传递。在设计过程中，设计师除了要发挥想象力之外，还要了解受众的逻辑惯性，这样才能够将抽象的概念具体化，并且形象化。

在国内的平面设计图形创意的设计过程之中，普遍会使用红色来表达喜悦、欢庆的氛围，这是红色的实际象征意义;而白色则通常象征着哀悼的意义，因为中国的普遍丧礼都会使用白色，所以这些象征的具体事物会让人们对于主体有着更加明确的理解和把握，进一步吸引人们的注意，而且象征的图形往往比所比喻的事物本身拥有更加广泛、更加深刻的内涵。

3.2 优化图形创意在平面设计中的相关构图

在构图过程中需要考虑到图形的编排设计以及版式设计的形式美规律，比如通过对称与匀称的协调、对比与调和的协调、空白与疏密的协调等来完成相应的版式设计;而对于图形创意中的编排设计而言，常用构图有中轴型、中心型、对称性以及圆形等多种形式，需要结合平面设计的实际要求，来优化图形创意。比如在平面设计中，更加注重图形设计给受众带来安全平稳的心理影响，那就多使用一些关于对称以及均衡的构图手法，事实上在均衡的定义上有很大的区别，不是说线条与图形两侧完全相同以及对称就叫形同，而是指画面整体内部的平衡状况，这也是“内形要均衡”的内在要求。

所以想要进一步在平面设计中突出图形创意的核心价值，也要从构图的角度着手，实现构图设计的有效优化，保证画面上的要素都能够相互联系，实现协调统一与有效呼应。对称与均衡也在一定程度上体现出了形态感，以某个点为核心进行形态的延展，对称也体现在对于线条、图形量、距离、形状以及颜色上的差距，往往在使用对称以及均衡的构图形式时，图形整体会为受众传达出安全、平稳、安逸的思想引导，能够满足普遍大众的审美，并且有良好的、易于他人接受的视觉体验。

3.3 加强图形中多种元素的有序协调

图形创意之中会存在多种元素，所以为了突出核心价值，明确其存在重点，就需要有序协调图形中的多种元素，围绕着视觉感官的需求为前提，将不可能的空间视觉与元素进行重新组合，从而维持一种容易让人接受的理性秩序感以及可持续性，为整个图形创意构造出一个矛盾空间，但是这种矛盾会碰撞出更多的火花，这也是一个良好的图形创意作品创作的必要途径。

比如，日本一位设计者设计的海报《F》，就是利用了矛盾空间的有效设计，将图像底部进行有效翻转，以不同的材质图像进行统一构筑，优化了图形。所以由此可以看出图形中多种元素的有序协调无法离开识记性这一基本特征，通过调整形状、颜色以及多种表现风格因素，来提升图形创意的识别能力则是在商业平面设计中最为关注的一点。

3.4 突破传统理论限制，实现图形创意的不断创新

不要画地为牢，将图形创意限制在理论层面上，要立足于图形创意设计的出发点来实现图形创意的更好表达，除了图形创意手法以及相关设计规则的有效应用，还要考虑到其应用的使用文化以及使用的地域文化差异等，可以结合相关的文字来进行设计。

因为图形创意发展的道路上并没有止境，不要将图形创意限制在某一个范围，而是要不断创新，实现图形创意的进一步发展;人们对于图形创意的审美也在向多元化方向发展，这就意味着未来图形创意在平面设计中有更大的应用空间。

4 结语

将图形创意应用在平面设计之中，首要的就是要探究其图形创意的核心价值，除了应用性价值、思考性价值以及引导性价值之外，还要注重图形创意的因素组成以及对于图形因素的合理利用，在把握思想表达方向以及针对受众的基础之上，结合受众的图像需求，利用多样化的图形创意表达手法优化图形创意在平面设计中的相关构图，加強图形中多种元素的有序协调，突破传统理论限制，实现图形创意的不断创新，突出图形创意在平面设计中的核心价值，实现相关信息的传达与展示，给人更加真实、直观、形象的视觉感受，并且要坚定地将图形创意中蕴含的思想感情展现给受众，才能具有较强的说服性。目前的图形创意在平面设计的应用过程中要以图形的核心价值为根本，才能够推动图形创意的有效应用。

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作者简介：刘昀（1982—），湖南常德人，硕士研究生，讲师，研究方向：艺术设计，广告设计与制作。