基于“日用即道”理念的文创产品设计策略

罗利河

摘 要：文创产品是一种可以满足人们情感需求的传播文化的载体。基于“日用即道”的理念设计的文创产品，不仅能满足人们的情感需求，还能满足人们的日常使用需求，并在一定程度上实现文创产品的生活应用价值。为了解决我国文创产品设计中存在的问题，本文对“日用即道”的相关内容进行了深入研究，并挖掘了人們的使用需求和情感需求，最终提出了文创产品针对性的设计策略，即实用性设计策略、 情感化设计策略、可持续化设计策略，以满足人们的生活需求，提高人们的生活品位，改善人们的生活质量。

关键词：“日用即道”;文创产品;设计策略;实用性设计;创新设计;可持续设计

0 引言

随着经济的不断发展，许多产业都得到了相应的发展，比如文化创意产业。文创产品也就是文化创意产品，其凝聚了人们的智慧，利用现代技术手段，将文化资源转化为适应社会需求的高附加值产品。文创产品主要包含家居用品、办公产品以及纪念品等，其中观赏性的产品及礼品较多。但是目前市场上出现的许多文创产品大多呈现出了实用性不高、不贴近生活的特性，比如纪念封、杯子以及书签等产品。市场上仅有个别产品贴近人们生活，在一定程度上反映出了一个问题，即人们过于注重体现文化价值，而忽视了文创产品的实用性。事实上，一件产品想要赢得人们的青睐，就要融入人们的生活。为了摆脱这一状况，人们需要遵循“日用即道”的设计理念，只有这样才能设计出具有实用性特征的文创产品。

1 “日用即道”设计理念的相关概念

1.1 “日用即道”前期的设计理念

“日用即道”这一设计理念早在明朝时就已被泰州学派的王艮提出，当时人们认为“日用即道”中的“日用”是指“对衣食住行的物质需要”，“道”指“大道和天道”，并且将“道”的标准定义在以人为本的物质活动中，即认为人们只有在日常生活中才能认识“道”，从而主张“圣人之道主要来源于人们的日常生活当中”。事实上，提出这一理念的思想家王艮意在用这一思想从人们的生活方式中挖掘人们的物质需求以及精神文化需求。对现代人而言，这一思想具有超前的价值，为后期的“实用之学”奠定了较大的基础。

1.2 基于“日用即道”设计理念的文创产品的设计

众所周知，哲学思想对人类的生活有较大影响，但人们往往不知道哲学思想主要就是来源于日常生活。另外，由于设计主要以人为出发点，所以在一定程度上与哲学思想具有一定的联系。事实上，“日用即道”不仅是日常生活当中的哲学，也是设计当中的智慧。在设计文创产品时，不仅要让文创产品展现其文化特征，还要让文创产品体现出人与物的关系，进而展现出人们对物质的使用需求，最终帮助人们解决生活品质的问题。因此，在设计文创产品时，相关人员要考虑到立足生活、产品实用性、人们的潜在需求等几个要点，并用心感悟这些要点和相关要素，只有这样才能设计出符合当代发展趋势的基于“日用即道”设计理念的文创产品。

2 文创产品的设计策略

想要让文创产品传播文化，就不能仅注重其外在的装饰性能，还要重视其能否体现生活应用价值。人们离不开生活，如果想要人们更深刻地体会产品当中的文化内涵，就要将产品恰当地融入人们的生活当中，也就是说目前市场上需要的产品是能够融入生活当中的文创产品。因此，需要应用以下几个策略，以更好地应用“日用即道”的设计理念。

2.1 实用性设计策略

产品设计的目的就是更好地满足人们的需求，所以文创产品设计也是如此，人们必须重视它的实用性特征。在进行实用性设计时，可将其分为改良设计和创新设计两部分。

（1）实用性设计中的改良设计策略。改良设计指在不改变原产品属性的基础上，对其进行有目的的优化设计，以满足某种新的需求。对人们而言，装饰美观的设计具有更高的实用性。文创产品改良设计的本质就是结合生活实用性和现代人的审美价值观，并注重人们的精神需求。目前市场上已有一部分人重视了这一问题，在产品中融入了文化元素，力求满足人们的精神需求和生活使用需求，且取得了较好的效果。并且许多人在产品设计中融入了视觉符号，意在传达文化特征。比如，在产品文创设计中运用古代吉祥图案，意在展现传统文化的吉祥寓意;在产品文创设计中运用卡通化的历史人物造型，意在传达历史文化特征。这些都在一定程度上体现了“日用即道”的设计理念。

（2）实用性设计中的创新设计策略。想要满足人们的需求，就要重视影响人们需求变化的因素，比如社会文化的影响。只有了解人们的潜在需求，才能分析产生这一需求的原因，进而再依据原因和人们的需求进行针对性的文创设计。反之，为了提升人们的潜在需求，设计师需要对文创产品进行创新设计。创新设计的作品能够满足人们的价值取向、审美情趣以及主观体验。在创新的过程中，设计师可对其进行功能创新，比如，在佛香包中运用“梅兰竹菊”的造型设计，既传递文化，又展现生活的美好，体现了文创产品设计的“日用即道”理念，满足了人们对文创产品物质功能和精神功能的双重需求。设计师还可在功能创新的基础上，对文创产品进行材料创新。材料可以直观地影响人们主观体验，让人们直接感受到文创产品的文化内涵和艺术风格，所以可对材料进行创新。比如，进行笔筒和香炉等佛教文创产品摆件设计时，采用水泥主材、木片辅材的作品，让人眼前一亮，进而更好地感受纯粹的信仰，最终更好地传达出佛教文化。创新设计对文创产品发展而言，具有极为重要的作用，因此其可以称为是文创产品赢得市场竞争力的重要因素。

2.2 情感化设计策略

情感化设计指在关注人们内心情感需求的基础上进行的设计。其需要关注人们的生活感受，所以要拉近与使用者之间的距离。设计师可以在外形和色彩上进行相应设计，创作出令人感动的作品。比如，将文创产品设计为卡通动物形象，实现防止触电的功能。最大限度地迁就人们的生活习惯，设计出更容易让人们接受并引起情感共鸣的作品。通过情感因素让使用者感受到文创产品背后以人为本的设计精神，进而体现“日用即道”的设计理念，也可以在文创产品中运用中国文化元素，以满足人们的情感需求。由于祈求平安幸福和生活美好的祝愿是我国传统文化的永恒主题，所以可以对文创产品进行这一情感化设计，比如，在餐具产品设计中运用葫芦这一元素，设计葫芦形状的餐盘，葫芦的谐音是福禄，所以可以表达吉祥的寓意，给予人们欢乐的情感体验。事实上，这一情感化设计有利于传播轻松自由的生活态度，非常容易融入日常生活，进而体现“日用即道”的设计理念。

2.3 可持续设计策略

节约是我国的传统美德，因此我国倡导可持续发展。事实上，可持续发展这一理念可以应用到许多领域，比如设计领域。通过设计可以可持续发展的作品，避免资源浪费。因为日常生活中时常有物品闲置、过度消耗、没有损坏就被丢弃的现象，所以人们需要能够长期使用、不易损坏、易维修的文创产品，以减少淘汰率。在可持续设计的过程中，主张使用者使用产品，而不是占有产品，要尽最大可能提高产品的使用效率。另外，在考虑文创产品的持久性特性的过程中，设计者需要分析社会发展情形和人们的审美趋势，以防其经受不住长时间的考验。基于“日用即道”理念的文创产品可持续设计，能够满足现代人的情感需求。

3 结语

为了满足人们的生活需求，提高人们的生活品质，设计者在进行文创产品设计开发时，需要实地观察人们生活中的衣食住行。在设计的过程中，可采用情感化设计策略、实用性设计策略以及可持续设计策略，通过这些策略，满足人们的需求，进而更好地体现“日用即道”的设计理念。在以上策略的影响下，一旦设计出能真正融入人们日常生活的文创产品，就能促进文化内涵的有效传播，使设计展现出更大的价值和意义。

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