男色消费

沈佳晨

摘 要：人类历史的发展总是一个认识不断深化的过程，伴随女权主义运动的开展以及哲学上对“美”的认识的深刻转变，传统意义上的审美方式逐渐开始土崩瓦解，取而代之的是那些不怎么美甚至有些丑陋甚至病态的审美。另外，随着网络虚拟社区、网络流行文化的发展和国人观念的日益解放，越来越多的女性从延续了两千多年的传统道德束缚中挣脱出来，在网络社区中，她们高呼“女子能顶半边天”的口号，开始光明正大地以一个女性的视角欣赏男人身体。伴随这种现象而来的是对男色消费需求的迅速增长，虽然这种增长初露端倪，但显而易见地是中国女性开始从审美对象开始了向审美主体的转变，同时中国似乎逐渐迎来了一个男色消费社会。

关键词：女性审美;男色消费;狂欢

在古代封建统治时期，女性的地位远远不及男性，在这一点上，东西方表现出了极大的相似性。因此，在近代社会之前的审美活动，总是由男性的眼光和视角出发，把女性的身体塑造为一个完美无瑕，充满了维多利亚式感伤的形象。但是历史的长河并非故步自封的，从母系社会到父权社会，其中女性地位也随着时代变迁而不断地发生改变，审美活动中对女性形象的刻画和描写也几经波折，发生了很大的转变。

在三从四德的封建时代，女性被深深约束在闺阁中，从属于她们的丈夫，对其他男性不得有任何非分之想。然而在现如今这个时代，女性不仅向男性展示出了女性魅力的一面，她们也开始光明正大地以一个女性的视角欣赏男人身体。网络社区不仅仅是提供了一个更为便利的传播媒介，更重要的是它同时也造就了女性审美的一场狂欢。网络发展到今天，为人们提供了一套完整的生存空间，这个空间的复杂和精致程度不亚于我们存在的真实世界，既有微信这样的信息交流平台，又有微博、凤凰网这样的大型咨询平台，网民可以在这个空间内自由地发表观点和看法，争取自己的权利。

让·鲍德里亚在《消费社会》中讲道：“在消费的全套装备中，有一种比其他一切都更美丽、更珍贵、更光彩夺目的物品——它比负载了全部内涵的汽车还要负载了更沉重的内涵，这便是身体。”[1]自从人类诞生的那一天起，人类便对自身充满了好奇，画家用笔触去感知身体，体育健将不断创造人体的各种可能，直到今天人们从未减轻对身体的狂热。在这种消费社会的文化语境下，男性的身体也被作为消费品端上了女性的餐桌。其中最为壮观的一个现象就是网络剧等制造出的一个又一个的男神形象。

在影视行业，“小鲜肉”指年轻、帅气的男性，不用依靠过多的演技，只需要较高的颜值就可以征服大部分女性观众。这类演员年龄一般在15 ～ 30岁之间左右，“他们往往感情经历单纯，没有太多的情感经验，并且在网络上给人留下了性格纯良的印象”。①人们在提到小鲜肉形象时还经常将它与过去代表着强悍、铁骨铮铮的传统男性形象相比较，最后得出两者在美学特征方面几乎是背道而驰的。2016年的微博热搜排行榜数据显示，网络热度排名前十的有7位男星，其中王俊凯（TFBOYS成员）、易烊千玺（TFBOYS成员）、鹿晗、王源（TFBOYS成员）和李易峰包揽了前六名，尤其是TFBOYS组合，到现在依然热度不减。而范冰冰在2016年上映的电影有6部，其中包括《爵迹》《我不是潘金莲》这样的大IP，却只能以5.4亿的点击量在前十名中排名倒数第一，入围前十的另外两名女星和一名男星分别是杨幂（第七名）、赵丽颖（第八名）和张艺兴（第九名）。与此相比较，2016年腾讯所做的明星商业价值排行榜中，前五名其中有3名是男性，分别是胡歌（第一名）、吴亦凡（第二名）和邓超（第四名）。

还有一个现象也越来越明显，体育明星参加综艺节目的频率越来越高。2016年，国际性体育比赛——奥林匹克运动会在里约热内卢拉开帷幕，体育圈也向影视娱乐业提供了一股新的生机，年度最受关注的男性体育明星有孙杨、张继科、宁泽涛、林丹等。据统计，2012年就已经拿过2项项目的奥运会世界冠军并创造了新的世界纪录的孙杨参加了不少于10档的综艺类节目，②16年乒坛新秀张继科已经参加过不少于6档的综艺节目。这不仅仅体现了国民对于体育的关注和热爱，更多的是人们对于体育运动员因经常进行高强度训练而保持的完美身材的关注，例如游泳健将孙杨和宁泽涛。

以上几项数据的调查显示，除胡歌之外，当选的男性明星无一不符合“小鲜肉”的选拔标准，他们的一举一动都受到世人尤其是年轻女性的关注。作为消费时代的被消费品，他们的身上已经被贴上了各种各样的标签，如冠军、型男、小鲜肉、实力派，这些标签能够使他在大荧幕上更加活跃，从而吸引更多的粉丝，创造更大的利益。论实力，TFBOYS组合并不足以碾压范冰冰等国内一线女星，但正是由于商家敏锐地洞悉到快速增长的女性诉求，抓住这一现象做足营销，使得实力不够的“小鲜肉”赚足了关注度。女性这一群体已经成为消费的主力军。

男色消费就像洪水猛兽一样闯入到我们的生活中来，除了影视行业之外，越来越多的“小鲜肉”也开始从事各类各样的服务类行业，例如餐厅冷饮店服务员、理发的发型师，或是超市的导购。我们可以很清晰地看到女性对于男色消费的巨大需求，也从侧面预示了女性完成了从审美对象到审美主体的华丽转变，这是一个前所未有的时代，我们也应该以一个更加包容的姿态来迎接这个社会，而不是像丁璇那樣鼓吹三从四德。

男色消费就像一场狂欢，不断地刺激着人们的神经系统。当一场狂欢索然无味时，市场会立即做出调节，向人们奉上一场更为刺激的狂欢，而消费者便会陷入“狂欢-索然无味-更刺激的狂欢”的怪圈中。

注释：①网友对小鲜肉做出的定义，来源于百度百科词条“小鲜肉”。

②此处仅只综艺类节目，不包括谈话类、访谈类节目。张继科参加的综艺类节目相同。

参考文献：

[1] 让·波德里亚（法）.消费社会[M].南京大学出版社，2000：143.