新媒体背景下影视艺术的数字化发展

于众 魏振峰

摘 要：新媒体是指利用电脑技术将媒体形式展现出来的一种传统媒体方式改革，而影视艺术数字化是媒体艺术体系中的一个组成部分。当今社会，随着新媒体的不断涌现，影视艺术的数字化发展有了更好的创作路径，给人们带来了强烈的视觉冲击，并得到了蓬勃发展。

关键词：新媒体背景;影视艺术;数字化发展

进入21世纪以来，“媒介+艺术+技术”已经成为一个强大的综合体。从艺术与科学的融合角度来说，科学逐渐向艺术化方向发展，艺术逐渐走向科学化。在影视艺术领域，新媒体与数字化的结合，无论在创作、传播还是产业方面，数字化新媒体对影视产业发展的影响愈发明显。

1 新媒体与数字化的内在联系

新媒体是一种以互联网、移动通信等数字传播技术为支撑的媒介，以网络技术、数字电视技术为基础，通过宽带网络、卫星，借助电视、电脑等信息终端，传播数据信息，提供娱乐服务。通过不断的创新运用，新媒体技术为影视艺术制作、传播、营销注入了活力，使影视艺术的创作手段更加充实。数字化和新媒体技术紧密联系在一起，可将计算机技术应用到各个领域中，如数字电视、数字广播等。在影视艺术领域中，数字化技术掀起了一场数字化文艺复兴运动：一方面，数字技术使影视发生了革命性的变化;另一方面，数字化技术使影像创作得以复兴。在影视创作方面，通过计算机和软件，借助资料，影视艺术得到了全面的数字化发展，如数字式棚外场景、彩色校正、影像合成、影片修复、线痕去除、影像增强、计算机生成素材和胶片拍摄素材的集成等，提高了生产效率，改变、增强了影视的稳步发展。数字化技术能够制造出传统影视艺术无法制作出的特效，尤其是科幻题材的影视作品，能使作品更加生动、形象。同时，利用数字化技术也符合时代的发展，能够更好地模拟影视场景，使其更加逼真，更能表达出影视作品的意义。

2 新媒体背景下影视艺术的数字化发展

2.1 影视艺术数字化创作的发展

新媒体背景下，数字化技术为影视创作提供了新颖的手段，数字化技术与传统影视艺术的结合，给观众带来了如梦如幻的观影感受，增强了创造者的创作理念和美学效应。首先，影视艺术创作前期准备工作包括剧本创作、信息采集、制片预算、制片进程等。在前期准备的各个环节中，利用计算机做好前期准备工作，极大地提升了影视作品的艺术成就和艺术价值。比如，通过文字处理与剧本创作软件，可极大地提升剧本的创作与修改效率。同时，运用专业的剧组计划管理软件、大量的外景信息数据库、颜元数据库等，能够准确地计算制作成本，可以将剧本每个场景所需要的设备与演职人员细化，极大地方便剧组工作人员的信息采集工作。

其次，現场制作数字化包括计算机化的设备管理与虚拟制作，通过运用这两种技术，能够提升拍摄工作效率，缩短工作时间。借助计算机化的设备管理技术，可操控所有的拍摄辅助道具，完成灯光布设、画面拍摄，以及导演的预定工作。而在影视艺术中，虚拟制作应用将虚拟情境与真实人物结合在一起，突破了传统拍摄工作对场景、道具、照明的约束，色键技术多用于电视节目录制，计算机图形处理用于影视剧拍摄。

最后，在影视艺术创作的后期处理中。运用数字技术与计算机平台，能够赋予影像新的色彩，并通过深层次修饰与美化，将不同的素材画面合成复合画面，利用新的声音、画面给观众带来极大的视觉震撼。比如，通过计算机技术处理图像，并将其与摄像机拍摄的实际画面结合，为影像添加新的叙事元素，丰富观众的审美感受。数字化技术极大地满足观众求新、求知的欲望，强化了艺术美学效果。

2.2 影视艺术传播的数字化发展

新媒体背景下，数字媒体技术传播平台能拉近影视艺术与观众的距离，拓宽传播范围。影视艺术发展中传播是重要环节，只有经过传播，才能体现艺术价值。比如，数字电视增加了点播互动、电视购物、远程教育等诸多新的服务功能，具有传播效率高、接收效果佳、抗干扰能力强、操作人性化等优点。而网络电视与手机电视则更具灵活性和丰富性，具有丰富的视频资源、视频管理功能、搜索功能、下载功能，其中手机电视是基于移动终端的移动型平台，目前随着移动互联网的发展，手机电视逐渐深入人们的日常生活，极大地促进了影视艺术传播，网络电视是基于电视机顶盒平台的网络电视与基于计算机平台的网络电视。借助网络电视与手机电视传播平台，通过收藏、下载视频技术，观众可以随时观看自己想看的节目。由此可见，数字媒体技术传播平台极大地拓宽了影视艺术的传播范围，保障了影视艺术的传播质量，从而使影视艺术被广大观众接受。

2.3 影视艺术营销的数字化发展

新媒体背景下，数字化技术不断发展，影视艺术数字化营销应运而生。网络营销成了影视作品重要的销售手段，通过新媒体技术，运用数字化营销方式，借助互联网平台，影视艺术作品实现了更大范围的传播，为影视艺术产业拓展了发展空间，让更多人认识影视艺术作品，提升了影视艺术作品的市场需求。比如，借助QQ、微信、微博等媒体平台，通过数字化技术（BI下载软件）等，可以极大地提升影视作品的传播效率，使影视艺术作品获得更大的经济效益，并通过重组营销模式，借助互联网平台，采用数字化收集技术，结合多种营销手段，使影视制作机构根据情况实施即时的动态改良，从而在与观众的互动中，提高影视艺术作品的价值，获取最大化的产业利润，维护影视艺术产业的版权利益。

参考文献：

[1] 许波.新媒体艺术发展格局下的影视艺术传播[J].西部广播电视，2018（10）.

[2] 胡頔克.数字媒体技术背景下的影视艺术发展探析[J].科技传播，2018（10）.

[3] 谷万里.后现代文化娱乐中动漫产业全方位数字化发展探析[J].电影评介，2018（05）.

作者简介：于众（1983—），男，江苏连云港人，硕士，副教授，主要研究方向：影视理论与技术，后期制作，微电影，纪录片。

魏振峰（1996—），男，辽宁本溪人，大连东软信息学院影视摄影与制作系本科在读。