思维导图在广告图形创意设计中的运用方法解析

熊晨蕾

摘 要：本文將首先阐述思维导图在广告图形创意设计中发挥出的重要作用，其次通过中心概念与广告图形设计创意相串联，通过中心概念展开丰富的联想，再通过图形元素引发相关创意四个方面阐明思维导图在广告图形创意设计中的实际运用。

关键词：思维导图;广告图形;创意设计

0 前言

思维导图是由英国心理学家托尼·巴赞提出的一种表达发散性思维的图形工具。思维导图运用发散性思维，通过选取正确的关键词，并用线条将各个关键词之间的关系呈现出来，在广告图形创意设计中运用此方法将设计信息变成有色的、容易组织的、易记忆的图画。思维导图借用了人类思维的强大功能，将创意性词语、记忆、图像等串联起来，使设计产生了更加鲜活的创意。

1 思维导图在广告图形创意设计中的重要意义

1.1 思维导图的呈现方法

由于广告的目的是适应市场的需要，所以其要做到的是通过最短时间向消费者正确传达商品信息或提供服务介绍。而思维导图的使用，可以帮助我们将广告的中心内容进行快速的形象化发散，引申出成千上万的关节点，每一个关节点都与中心主题有着密切联系，而每一个关节点又可以成为另一个中心主题，再向外继续发散，形成放射状组图，将组图中的若干节点进行形象化表现，对后期图形创意设计表现起到了重要的指导作用。

具体绘制方法：第一，准备一张白纸（纸张横放）;第二，从纸张中心开始写出主题并由主题向外发散，不断产生与该主题有关的关键词（绘图呈放射状）。

1.2 思维导图在广告图形创意设计中的作用

思维导图在广告图形创意设计中的作用主要体现在以下几个方面：第一，思维导图可以使广告图形设计正确地展现出商品的本质信息和特征，并且能够从大众最容易接受的审美、风格入手，为观众呈现整体的视觉美感;第二，思维导图的绘制可以辅助设计去除一些复杂烦琐、含糊不清的概念元素，从而呈现简约且辨识度高的图形元素;第三，通过思维导图提炼创意元素，设计出的广告图形创意可以为观者营造出有意味的创意与效果，这样的图形设计可以加深观者的印象，达到广告图形创意设计的商业目的。

2 思维导图在广告图形创意设计中的运用

2.1 中心概念与广告图形设计创意相串联

广告图形创意设计是一种主要体现在视觉上的，将图形作为视觉语言的相关设计。它可以有效地将图形、图案以及色彩和其他符号整合在一起，并且通过相关理念和设计方法，最终实现把广告信息正确地传达给观众的目的。而思维导图最为显著的作用就是通过活跃人体大脑当中的思维细胞，使得设计者能够突破常规的惯性思维，并且找到解决问题的思路以及相关方法。思维导图在广告图形创意设计中的第一种运用就是中心概念与广告图形设计创意之间相互关联。人们常说的广告图形创意思维主要可以分为意向性以及偶发性两种。所谓的意向性思维就是通过明确的意图和趋向进行指导设计。而偶发性思维是通过将某个事或物作为设计和创意的引线，诱发灵感的形式。通俗点说就是通过某件事或者某个物体作为中心概念，并通过中心概念寻找多个创意的方式。中心概念与广告图形创意之间的关系类似主干与支干之间的关系。在实际设计中这样的案例有很多，如在以“保护环境”为主题的公益广告当中，可以将“蓝天”“低碳出行”作为中心概念，通过这一中心概念衍生出白云、绿色、环保、单车、健康等因素进行图形设计。这样的设计与主题紧密相连并且思路清晰明了，可以形成积极、良好的创意思路。

2.2 通过中心概念展开丰富的联想

思维导图在广告图形创意设计中的第二种常见运用是通过中心概念展开丰富的联想。人的大脑常常会产生联想，但是人们往往会被已经存在的图形模式困扰，对外在丰富的造型、结构、色彩、工艺等视而不见。而思维导图可以通过从中心概念开始，运用发散性思维，辐射出多条思维路线，加强图形创意设计联想的深度与广度并且帮助设计者从更深层次进行联想，使得联想的内容更加的丰富多样。例如，在实际设计当中主题是植物的外形，结合思维导图可以联想到植物的生长、生长需要的元素、动植物的生物链、植物的繁衍、植物的过去和未来、国内以及国外的植物，进一步深度联想还可以联想到植物人、植物与社会之间的关系等，根据实际图形创意的需要进行取舍，可以得到更广阔的设计空间。[1]

2.3 通过图形元素引发相关创意

思维导图在广告图形创意设计中的第三种常见运用就是通过图形元素引发相关创意。也就是把有意义的元素，通过图形来进行体现，构成思维导图的图形网络，继而通过图形网络进行创意设计，并且通过一定时间的累积和沉淀，使得活跃的大脑对思维导图出现新的认识。在绘制思维导图时，不要怕画不好或者画得不够完整，要无所顾忌地运用图形精心绘制，将大脑中的所有创意表达出来，将瞬息万变的思维表现出来。这些闪现的创意，可以打破常规的设计，使得我们设计出来的图形更加奇特、巧妙。例如，在对传统节日为主题绘制思维导图时，可能会想到春节，将春节通过放鞭炮赶走年兽的图形体现出来;再如，将元宵节通过赛龙舟或者以屈原的图形表达出来。可能有的时候思维导图绘出的图形过于天马行空，但是通过对这些创意进行深度挖掘，往往会为设计创意图形元素带来意想不到的奇妙构思。

2.4 通过连接关键词绘制图形元素

思维导图在广告图形创意设计中的第四种常见运用就是通过连接关键词绘制图形元素。在绘制思维导图并将思维导图与图形创意设计联系起来时，我们要将我们认为有价值的关键节点连接起来，绘制出图形元素。例如，多乐士漆广告图形创意思考过程就是以色彩作为中心概念进行联想，产生了众多关键词如春、夏、秋、冬、紫色、绿色、白色、橙色、户外、渲染等一系列联想，将这些联想中的关键部分串联起来，如春、绿色、户外、渲染等串联起来;将夏天、紫色、户外等串联起来。串联之后再进行筛选，之后开始动手设计，设计出不同的主线，让商家进行选择，增强设计实施效果。

3 结语

在广告图形创意设计中正确运用思维导图能够有效地增强设计效果。思维导图的应用可以更好地将设计表现与主题内容紧密相连，运用清晰、明确的思维串联形成良好的创意思路，增强设计创意，提升设计的表现力。

参考文献：

[1] 邓楚君.“思维导图”在广告设计教学中的应用[J].美术教育研究，2012（06）：102-103.