色彩在产品设计中的重要性探究

郭琳琳

摘 要：自从生命产生的那一天起，色彩也就随之出现了，可以说色彩的发展历史比人类的历史还要长。人们看到不同的色彩会有不同的心理感受，所以人们逐渐学会了将色彩融入产品设计中去，增强产品的吸引力。但是许多年后，现代设计中出现了一种危险的趋势：设计者们越来越忽略色彩搭配的重要性，按照自己的设计风格，将色彩分开设置，使产品色彩设计越来越不能满足消费者的心理。本文着重探讨了科学家们对色彩的研究以及色彩在产品设计中的重要性。

关键词：色彩;消费心理;消费者;产品设计

1 产品中的色彩感情

科学家研究表明，色彩中往往包含了很多种感情，不同的色彩会对人产生不同的影响。对产品进行色彩设计不仅要考虑到这几种色彩本身是否搭配，更要考虑到色彩组合对人产生的影响。一般来说，色彩对人的影响主要有三个方面。

第一，色彩会影响人的感觉。看到不同的颜色人的心理反应也会有所不同。例如，看到红色时，人们会觉得热情，看到绿色时人们则会想到生机勃勃的大自然。除此之外，色彩还会在冷热、轻快与忧郁、安静与活泼、华贵与朴素等方面影响人的感觉。色彩给人的各种影响并不是产品本身带给人的影响，但是却能够影响人的消费。

第二，颜色具有联想性和象征意义。色彩的联想性是指人们常常将某些色彩和与之有关的事物联想起来，这种联想基于我们的实践以及经验。色彩联想既是抽象的又是具体的。当人们在视觉上看到某种颜色，并联想到自然界中特定的事物时，这种色彩联想就是具体的，比如当人们看到绿色时就会想到树叶、小草等。而抽象的色彩联想就是指人们看到某种色彩时只能想到一些抽象的东西，如人们看到粉色就会觉得天真烂漫，象征着甜美、温馨、美好的回憶;看到白色会想到纯洁、干净，象征着理想、吉祥、胜利、昌盛。

第三，色彩对人的心理具有调和作用。当不同的色彩组合得很完美时，会让人产生愉悦轻松的感觉。因此，成功的产品设计要将产品的色彩、形式与功能有机结合起来，既能满足人的功能需求，又给人视觉上的愉悦和美的享受。

如今创作素材越来越丰富，设计师们也越来越关注消费者的个性需求，色彩设计也成为产品设计的重要方向。通过对色彩对人的感情影响的研究，可以针对性地设计出满足消费者需求的产品，增强产品的亲和力和对消费者的诱惑力，并让人们体会到愉悦的购物体验和人文关怀。

2 根据视知觉心理研究消费者对色彩的反应

色彩研究专家Anchor Hocking说过：“人们的思维和心理活动都会受到色彩的影响，通过这一点可以显著提升产品的销售量。”从这句话中我们可以看到色彩对一个产品的重要性。设计师应该认真研究产品主要面向的消费人群，体会消费者的心理，从消费者的感情和需求出发，设计产品。

由于消费的人群涉及不同的性别、年龄阶段、民族以及宗教信仰，所以要对不同的人群进行不同的分析。

不同性别的消费者喜欢的颜色不同。一般来说，男性比较喜欢黑灰色这种纯度较高的颜色;女性比较喜欢粉色、蓝色还有白色这种纯度较低的颜色。但也有例外，一些女性也会喜欢黑色等颜色。

年龄也会对消费者的色彩选择造成影响。有研究表明，从小到大，从幼稚到成熟，随着年龄的增长以及教育程度的提高，人们的颜色偏好由暖色变为冷色。简单来说就是儿童比较喜欢红色、绿色等暖色，成人比较喜欢蓝色、紫色等冷色。

另一个会对消费者的色彩选择造成影响的就是民族以及宗教信仰。一般来说，一个国家或民族对色彩的选择大体上是一致的，不同民族之间会有差异。例如，在中国白色是一个禁忌词，是枯竭而无血色、无生命的表现，象征死亡、凶兆，同时也有腐朽、反动、落后、知识浅薄的象征意义。但是在西方，白色象征着高雅、纯洁，它是西方文化中的崇尚色，特别是在欧美，白色是结婚礼服的主要色彩，代表着爱情的纯洁与坚贞。

不同的行业对色彩的要求也不同。例如，茶叶的包装主要是绿色的来显示茶叶的纯天然;大多数糕点都用红色来包装;日用化妆品为了突显包装的精致，多用粉白色、浅色系来包装。

作为一名设计师，必须对以上影响消费者选择的因素烂熟于心，在进行产品设计时，要综合考虑多方面的因素。近些年来，消费者的消费水平以及消费品位都在逐步提高，在购买产品时，不再只是追求产品的性能以及质量，而是在保证质量的基础上优先选择外形好，色彩搭配好看的产品。如果因为产品的颜色设计不合理而丢失大批的消费者，那对公司来说是一件损失惨重的事。

3 色彩配置的决定性因素

虽然产品的色彩设计越来越重要，但是产品的色彩选择仍然受到功能、技术、传统以及当下流行的颜色等因素的限制。不同的产品，颜色侧重点也有所不同。

3.1 色彩功能的影响

产品的色彩功能融入产品的形态和结构之中，对产品自身的功能起辅助作用，主要是指色彩特有的影响人的视觉、心理、生理的作用，还有传达产品信息的功能。有些时候，色彩搭配可以利用色彩对人的视觉影响弥补产品由于材料、结构造成的外观以及形态上的不足。例如，有的机器体积过大显得有些笨拙，在色彩搭配上就可以采用比较深的颜色，利用颜色的收缩性，在视觉上缩小体积，减轻产品的笨拙感;大多数工业机械产品受简洁的外形和采用的材料的限制，外观看起来总有一种冷酷的感觉，如果在设计时采用的颜色合适，会减轻这种感觉，增加产品的人文气息，改变造型的单调，增强产品的视觉观赏价值;对于结构比较复杂的产品，则可以用颜色进行简单的归纳调整，既有利于产生和谐统一的视觉效果，也能帮助传达产品的品牌信息。综上所述，如果产品色彩处理得当，产品的结构、形态各方面都会有所优化，帮助产品自身性能的提升。

3.2 技术对色彩的影响

技术方面对色彩的影响主要是指产品所采用的材料会影响上色效果。之前技术不发达的时候，人们对产品进行上色的时候，总会受到工具、材料的制约。但是随着技术水平的不断提高，颜料合成以及上色技术的发展，使得设计师可以更加自由地选择适合产品的色彩，使产品更能吸引消费者。

3.3 传统文化对产品色彩的影响

完成不同色彩的搭配组合并不是设计师进行产品色彩设计的最终目的，而是要让人们看到产品的色彩组合后产生一种享受感。在某种程度上，色彩超过了语言动作，成为全世界通用的信息符号。不同国家的人不会因为性别、年龄、种族、肤色、教育水平的差异而对色彩的自身属性产生认知偏差。但是不同国家民族在传统文化以及宗教信仰上都存在差异，颜色上的喜好禁忌各有不同。不同的市场定位决定了产品的色彩配置各不相同。

3.4 流行色

流行色既会受到民族传统文化、生活方式、风土气候等的影响，也会被近期发生的事件、人的心理活动等各种因素影响，是一种非常复杂的社会现象。在消费人群已经确定，想要研究该人群的流行色的时候，可以选择参考近期比较受欢迎的产品的配色。在此基础上进行创新，形成自己独特的风格，并进行大量的宣传推广，争取使自己产品的配色成为流行色，推动产品的销量。但是，产品色彩设计也要综合考虑各方面的因素，不能只考虑流行色的重要性。色彩在某些方面可以充当产品的发言人，可以向消费者传达该产品的一些信息以及功能。例如，沙发的色彩设计就不能只考虑流行色，沙发的颜色冷暖色调一定程度上可以体现沙发的材料，让人对沙发的成本有一个大概的了解。

4 色彩配置的必要性

4.1 色彩与功能的关系

颜色在产品造型中的作用是多种多样的。在色彩构成的设计基础课程中讲道：色彩关系到人的生理感知，而功能性是产品存在的基础，色彩对帮助表达产品的功能性有一定的作用。产品形状是固定的，但是不同的颜色设计会产生不同的效果。空调在帮助人们创造舒适的居住环境上发挥了重要作用，所以它通常是冷色调，这是因为冷色的组合可以更充分地诠释产品的功能;相反，厚重的外壳加上深色会掩盖产品的优势和功能。在人机关系中，颜色与产品的快速识别和安全性有关。颜色直觀可识别，符号语义清晰，两个产品组件之间的关系清晰明确，有助于指导用户正确操作。通过色彩设计，可以弱化产品形式上的缺点，传达信任的感觉。此外，超薄而高挑的落地产品，除了要强调底座的形状来保持平稳性和安全性外，颜色的稳定性会增加其安全感。

4.2 色彩与形象的关系

很多因素都会对产品是否成功产生影响。其中，能够直接反映社会发展趋势并影响消费者的消费行为的因素可以说只有产品风格，而色彩是风格中必不可少的一部分。产品的颜色设计要与公司的企业形象、企业理念、视觉识别系统一致。一般来说一件产品设计的形状和颜色可以传达产品所属的公司，生产过程和材料将被用来证明产品所属的公司或品牌，这也是企业身份体系中一个重要的角色。现在颜色与品牌的关系越来越密切。白色和黑色总是和Iphone联系在一起。人们看到黄色的车第一反应是兰博基尼。微软将代表着科技感的蓝色作为其标准颜色之一，并逐渐出现了新的名词——“科技蓝”。赋予产品品牌独有的色彩，也增强了品牌的同一性和统一性。

4.3 色彩与市场的关系

色彩不仅可以有效地增加产品的附加值，而且色彩配置的成本比较低、见效比较快。世界上曾有专业色彩研究所的研究提出：“色彩会对消费者的消费行为产生很重要的影响，甚至可以决定消费者的行为。”在消费者看来，色彩是最直观、最值得关注的设计元素，也是直接激发消费者购买和使用的外部因素。因此，随着色彩技术的发展，通过色彩表现产品功能是让企业在激烈的市场竞争中占据优势地位的一种重要的手段，更是提高产品水平和质量的重要因素。好的色彩表现可以直接增强产品的市场竞争力。

颜色是一种语言。关于产品的魅力，产品的特性，以及所涉及的视觉传达的大部分信息都是通过颜色来传达的。有经验的设计师往往可以运用色彩心理学，通过色彩联想来实现产品的营销。无论是家电、私家车还是其他产品，色彩已经成为产品设计成功的关键因素之一。

4.4 色彩与产品传承的关系

色彩是一种感性因素，每个人的喜好不同，使用者可以根据自己的偏好选择产品。但是设计者却不能根据自己的喜好随意决定产品的色彩配置，而是要从产品的各个方面均衡考虑，满足不同阶段产品的传承性。在产品开发前，有必要研究和制订科学、全面、系统、个性化的色彩设计方案，使产品色彩所带来的附加值最大化。一个合理有效的色彩设计方案是产品开发过程的关键。关于产品的色彩，过去很多公司仅仅是设计师或企业领导擅自决定的，所采用的技术并不完全合理，使得产品的延续性和继承性存在很多问题，因此他们生产的产品是无组织和无联系的。因此，产品色彩设计必须合理安排，才能具有科学性和传承性。企业要在对市场进行调研的基础上，根据色彩心理学以及色彩搭配的知识做出具有市场前景的色彩设计，满足品牌传承计划以及消费者心理预期。

5 色彩在产品中的具体运用

曾经有一款产品是专门为年轻女士设计的，但是除了独特精致的外表外，颜色的运用也吸引了大批的消费者。同样是在色彩设计上很用心，但是这个产品的设计师还多做了一步，使得产品更加有吸引力。他为不同的颜色起了不同但同样优美的名字，如冰水蓝、薄荷青等。现在越来越多的设计者认识到了色彩的重要性，并对不同的产业适合的色彩进行了分析，产生了不少别具一格的创意。蔡启仁先生的其中一个作品是一张喜帖，帖子上面简单地印了一个绿色的“喜”字。表面看来这张喜帖除了颜色上反传统之外，没有什么特别之处，但原来新郎和新娘都是环保分子，所以绿色对他们意义重大，不过好戏在后头，当宾客打开帖子一看，发现新郎和新娘一个姓黄，一个姓蓝，他们立即意会到“绿”的意义。绿色的喜成为两人结合的见证，绿色在这个设计上的运用极为巧妙，意义也更深远。这个例子中颜色的运用虽然反传统，但是却让人眼前一亮，可以为设计师提供新的思路。

6 结语

色彩设计在产品设计中非常重要。如果一种产品具有良好的色彩设计，那么产品的竞争力也会有所提升。另外，如果将色彩与材质、形态以及产品效果相结合，那么产品创造的价值会更高。由此可见，产品的色彩设计值得我们去重视、去研究，助力企业的发展。

参考文献：

[1] 王超，刘垚.色彩在产品设计中的重要性[J].建筑与文化，2018（08）：182.

[2] 李亚瑾.浅析色彩设计在产品中的重要性[J].才智，2015（20）：303.

[3] 张睿琪.浅析色彩在产品设计中的重要性——以第五代iPod touch为例[J].艺术与设计（理论），2014，2（08）：108-110.

[4] 张帆.色彩在产品设计中的重要性[J].山西煤炭管理干部学院学报，2007（03）：146-147.