中美电影院线品牌发展对比研究

孙琳

摘 要：电影产业的发展有助于我国文化软实力的增强，我国电影在品牌宣传营销上与美国电影仍然存在一定的差距。本文就美国电影品牌营销策略和中国电影品牌营销策略进行了比较，有利于我国积极学习美国的电影品牌发展策略，有利于我国电影的发展和进步。

关键词：中美文化;电影品牌;发展

0 概述

电影是一个国家文化软实力的表现，提起美国的电影产业，人们不约而同会想起美国好莱坞大片，这体现了美国电影的商业价值，这与美国电影产业的品牌传播与战略营销有密切的关系。美国电影产业的发展对促进我国电影产业的发展有借鉴意义。所以，本文对两国电影的品牌战略传播策略进行比较和分析，更利于促进我国电影产业的发展。

1 中美电影产业品牌营销模式对比和分析

营销是为了促进电影品牌传播的宣传策略，所以对两国电影产业的品牌发展对比也就是对两国的品牌营销宣传策略的对比。以下对两国电影文化产业的发展进行具体分析。

1.1 产品营销

两国电影产业的发展由于历史、政治等原因存在差异性。首先，从电影产品进行分析，电影产品包括电影以及其他衍生品，如电影周边等一系列的电影相关产品。我国在逐渐摸索中探索出了一条发展道路，并逐渐向西方国家学习，电影衍生品从化妆品、录音带到DVD、同名图书、手表等产品，也在不断发展和完善。美国电影产业则发展相对成熟，电影产品也比较成熟。具体分为两方面：电影荧幕、电影版权授权。完善的电影市场和法律规范，也带动了电视等视听产品的发展。我国与美国电影产业存在差距，这也与两国环境有关，如经济、文化等方面的差距。近年来我国也在逐渐缩小两国的差距，以创作出更优秀的电影，丰富大众的文化生活。例如，《战狼》《我不是药神》等优秀电影的出现促进了我国电影市场的发展。

1.2 宣传营销

我国电影的宣传主要是媒体软文广告和硬广告、新闻发布会、宣传片、全球首映礼、主创人员放映城市巡回宣传和官方网站等。例如，2009年的《建国大业》更是以172位明星集体参演的盛况引人注目。除了以上宣传方式外，一些影片还出版系列图书。由此可见，我国电影宣传方式以媒体报道为主，通过电视、报刊、网络的大力宣传，吸引大众的注意。我国电影中的一些同名游戏、图书等未与电影宣传一样，借助大众媒体，导致游戏、图书等衍生品的消亡。美国电影品牌宣传与我国不同，美国除了借助大众媒体外，还运用了其他丰富的形式来宣传电影，将电影宣传与其衍生品等进行共同宣传，取得了较大的经济效益。以迪士尼电影为例，其精心设计了准备阶段，如前期以媒体宣传、报道为主，中期以真人秀为主要宣传活动，后期则以相关衍生品为主要活动。美国电影品牌宣传力度之广、涉及的范围之大，包括一系列新闻媒体报道以及相关衍生品，与美国的电影制作公司庞大的经济实力有关，还与电影产业的发展有关。

1.3 档期营销

档期营销起源于好莱坞，是指在特定的时间内推出特定的电影活动，以吸引大众的宣传形式。在美国，档期一般分为5档，春夏秋冬以及圣诞。美国利用档期宣传仅仅抓住了消费者的目光，就如情人节展开各种宣传活动销售情人节礼物、玫瑰花和巧克力一样，这种宣传后来传入我国，带动了我国电影市场的发展，如贺岁档、暑期档、情人节档等各个档期。但是也出现了一些问题，如大量同类型的电影上映等。另外，两国的档期营销也存在差异，如美国的档期营销不仅仅重视档期宣传，还进行市场宣传，结合消费者观念，所以起到了良好的促进作用。而我国的档期营销则很容易出现一窝蜂的现象，出现了众多电影争相争夺档期的现象，如2009年的贺岁档众多大片上映，平均两天一部贺岁电影。在档期营销上，我国还是要学习美国电影市场的营销策略，但也不是一味模仿，而是要在结合我国电影市场的条件下进行战略调整，以选择适合我国市场的品牌宣传策略。

1.4 院线营销

美国院线营销与其历史渊源、社会背景等有关，主要是以购物中心电影院为主，主要为多厅影院，同时统一排片、统一管理，同时充分利用了各个影厅空间，节约了建设成本，同时几大院线的影响等都带动了美国电影的发展。我国也是利用了院线来发展电影业，如省、市、区、县等的电影院线也丰富了人们的文化生活。另外，排片等也向大院线、大影院倾斜，促进了优秀文化的传播，各影院排片策略、宣传策略也需要改进。与美国院线最大的区别是我国电影院线受文化部门管理，在排片以及上映方面，一些題材的电影必须经有关部门批准才可上映。而美国则是独立院线，不受相关文化的制约，直接由影院部门负责。通过对这4个方面的对比和分析，也给我国电影产业的发展提供了指导，如市场营销环境的影响，这需要政府积极的引导和政策的支持，大力扶持我国文化产业，促进我国文化产业的发展。还需要引进优秀的影片以丰富人们的文化生活，国内也要提供环境促进我国优秀电影的制作和传播，同时也要运用各种营销手段，以吸引消费者，完善相关产业链，促进相关衍生品的传播，实现电影产业的发展。

2 结语

电影文化产业的发展影响着人民群众的价值观，所以要不断制作优秀的电影，以向人们传递正确的价值观。本文对中美电影院线品牌宣传策略进行了分析和比较，对于两国文化的宣传品牌策略的差异性进行了研究。我国的电影产业要适当借鉴美国的电影宣传策略，以促进我国电影产业得到更好的发展，同时制作出更优秀的电影，用积极的文化向大众传递正确的价值观。

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