浅析音乐文化产业的困境与突破

摘 要：近年來，随着我国的社会、经济、文化的进步，文化产业得到了飞速的发展。音乐作为文化的一部分也获得了长足的进步，逐渐形成了现在的音乐文化产业。目前，音乐文化产业与其他产业相比还处于发展的初级阶段，并且在发展的过程中面临着众多的问题和困境。因此，必须针对当前音乐文化产业面临的困境进行深入分析和探讨，找到突破这些困境的有效方法和措施，为我国音乐文化产业的发展提供帮助。

关键词：音乐;文化产业;盗版;数字音乐

中华民族文化传承五千年，在这五千年的文化传承中，音乐文化延续至今，无论是以往的琴瑟笙箫、锣鼓二胡还是从外国传入我国的钢琴、吉他、小提琴等，音乐一直伴随在我们左右，无时无刻不影响我们的生活。从古至今，音乐以其无穷的魅力影响着一代又一代的人。在情绪低落时，激昂的音乐可以使人热血沸腾、斗志昂扬;紧张恐惧时，平缓的音乐可以使人感到宁静、舒缓，进入安静平和的音乐世界之中;[1]悲伤难过时，忧伤的音乐可以使人号啕大哭，发泄情绪。音乐因这些优点和作用受到了许多人的喜欢和关注。音乐经过长时间的发展和进化，如今已经成为一种文化产业。音乐文化产业相对其他产业来说，是一种链条结构的产业。在最初的发展中，唱片业的崛起使音乐文化产业得到了快速的发展，但是随着数字音乐的兴起和盗版的横行，唱片业缩水严重，音乐文化产业的发展也受到了极大的阻碍。就目前来看，音乐文化产业中还存在着大大小小许多问题，面临着许多困境。因此，针对当前音乐文化产业中存在的问题及困境找到相应的解决办法是非常重要的。

1 音乐文化产业的含义、特点及产业结构

音乐文化产业不同于其他产业，它有着自身独有的含义、特点以及产业结构，它是文化产业的一种，对文化产业的发展有着重要的作用。

1.1 音乐文化产业的含义

音乐文化产业是文化产业的一种，是文化产业中的艺术产业，也可以将其称为商业音乐。一般来讲，音乐文化产业就是通过音乐的影响力，基于多种渠道的宣传销售与音乐相关的产品或者服务，并且从这些产品或者服务中获取相应利润的行业。音乐文化产业涵盖的内容广泛，主要包含核心音乐文化产业和延伸音乐文化产业，又被称为主音乐文化产业和外音乐文化产业。[2]其中，核心音乐文化产业主要包括音乐唱片产业、数字音乐产业以及网络音乐产业等，延伸音乐文化产业主要包括音乐软件开发产业、音乐设备制造产业以及其他一些产业。另外，音乐经常被其他产业所运用，导致音乐文化产业经常会和其他产业相互结合产生混合型的音乐文化产业。这种混合型的音乐文化产业在社会上有着广泛的应用，如广告、广播、电视、电影、传媒等都会应用到音乐。

1.2 音乐文化产业的特点

音乐文化产业是一种综合性的产业，其覆盖的范围极广，包含的内容众多，相比较其他产业有着自身独有的特点。一般来说，音乐文化产业具有知识性、创新性、融合性等特点。首先，音乐文化产业的知识性。音乐文化产业是文化产业的一种，既然包含文化就一定会涉及相关的知识。因此，音乐文化产业是一种以知识为基础的产业。尤其是在音乐的创作过程中，如果理论知识不足就会给音乐创作造成阻碍，即使创作出音乐作品也会受到各种限制。事实上，音乐文化产业是音乐劳动者以知识为基础，以创新、设计以及创作为手段，以文化为核心，集劳动者、文化、技术、传播渠道、传播方式等于一身的智慧结晶，具有极强的知识性。[3]其次，音乐文化产业的创新性。音乐是创作者在一定的文化背景下创作出来的，并且不是对原来文化的复制和抄袭，是对原来文化的改革和创新，根据自身的灵感或者想象力来完成的，具有很强的创新性。最后，音乐文化产业的融合性。从音乐文化产业的含义可以看出，音乐文化产业本身就是一种对当前文化、社会、经济、思想、政治以及技术的融合，它不仅能够体现出当前的社会特征，也能够使人们通过音乐来抒发情感。因此，音乐文化产业有很强的融合性。

1.3 音乐文化产业的产业结构

音乐文化产业的产业结构是一种极其复杂的结构，从最初的生产到最终被消费的过程包括了音乐的创作、表演、录制、包装、宣传以及最后消费者对此产品的反馈等。但是如果对整个过程进行直线分析，音乐文化产业从最初的生产到最后的产出是一种直线型的链条结构。比如，一首歌曲从其词曲被创作者创作出来到歌手进行演唱表演，再到最终的录制成唱片或者在网络上发布成为录制成品，这三个步骤就形成了一种链条结构，无论这些步骤中的哪一个环节出现了问题都会影响到产业最终的发展。比如，将一首歌曲录制成成品的环节，无论是出唱片还是在网络上输出都是最终的销售阶段，如果销售利润不高甚至亏损会直接影响到整个产业全部成员的生存。[4]尤其是唱片业，从目前我国的形势来看，唱片业只能通过销售音乐录制成品来获得利润，没有其他获得利润的途径和渠道。因此，销售情况的好坏直接影响唱片业的发展。另外，销售情况的好坏还会影响到创作者、表演者以及参与销售公司的收益。虽然其中的创作者以及表演者可以通过一些诸如商业活动、演唱表演等渠道获得收益，但是如果最终的销售行情低迷就会引起连锁反应，导致整个结构混乱。因此，音乐文化产业的发展根本在于最终销售是否获得成功。

2 我国音乐文化产业发展面临的困境

尽管我国的音乐文化产业在现在得到了飞速的发展，但是目前音乐文化产业中还存在着许多问题，困境依旧存在。

2.1 音乐文化产业市场体系不完善

完善的市场体系对产业的发展有着深远的意义。在音乐文化产业中，音乐文化市场是其不可或缺的一部分。完善的音乐文化市场可以促进音乐文化产业中音乐产品的流通，实现整个市场中资源的最优化配置和提升其利用效率，拓展整个市场空间，帮助音乐文化产业快速发展。但是就目前来说，我国的音乐文化市场还不够完善，存在许多不足和缺陷，其中的音乐文化产品市场以及销售市场还处于初级发展阶段，音乐制作市场也还比较落后，相较于国外发达国家还有极大的差距。另外，由于长期受到传统体制的影响，音乐文化产业自由发展和自由创作的空间被压缩。虽然随着我国音乐文化市场逐渐完善，其中出现一些新的音乐理念、新的音乐产品，但是由于市场的缺陷和不足，一些音乐生产企业仅仅看重音乐产品的生产，对市场的实际音乐需求、音乐消费情况没有引起足够的重视，一味地投入大量的资源，注重音乐产品形式，对生产出的音乐产品的内容、价值等没有重视。最终导致质量上乘、贴近大众、有价值的音乐产品极少，使整个音乐文化产业的市场竞争力下降，制约着音乐文化市场的发展和完善。

2.2 音乐文化产业版权法规体制建设不健全

近些年来，随着我国的音乐文化产业的快速发展，其中的一些问题也逐渐暴露出来。其中，音乐文化产业的相关法规体制建设没有跟上音乐文化产业的快速发展，还不够健全，存在滞后性，对音乐文化产业的管理存在着许多漏洞，尤其是音乐文化产品的版权维护问题极其严重。事实上，我国在几年以前就有一些全国人大代表联名提出制定完善的音乐文化市场的管理法，旨在解决当时音乐文化市场存在的管理漏洞多、管理法规滞后等问题。但是由于各个管理部门之间职能交叉等原因，音乐文化产业相关的法规建设一直没能得到很好的解决。[5]就目前的形势来看，相关法规体制建设不健全导致的最为严重的问题就是音乐产品版权维护问题。近些年来，随着信息技术的飞速发展，尤其是互联网的崛起导致传统唱片产业市场快速萎缩。在互联网上充斥着各种“免费”的盗版音乐产品，并且由于互联网的强大功能，唱片产业无论怎么样保护自身的音乐产品都无法阻挡互联网的侵入。再加上相关法规不健全，导致盗版侵权的行为得不到严厉的法律惩处，甚至有些都找不到侵权的主体。这些都严重阻碍了音乐文化产业的发展和进步。

2.3 高素质音乐人才稀缺，创作动力不足

无论是什么产业，人才都是产业发展的原动力，音乐文化产业也不例外，音乐人才是其中的核心资源。但就目前我国的音乐文化产业来看，由于受到我国的教育体制影响，我国的音乐产业的人才资源数量无法满足现在音乐文化产业发展的要求。尤其是那些既懂音乐创作，又懂音乐相关技术、经济效益的人才更是少之又少。[6]因此，当前我国高素质的音乐人才匮乏，没有足够的人才资源来支撑产业的发展。事实上，高素质人才匮乏不仅仅表现在人才数量不足上，还表现在人才质量处于低水平状态。其中，最突出的表现为当前的音乐创作者的创新能力严重不足，导致音乐产品的质量无法达到市场的要求。究其原因是当前大部分的音乐产品受到传统思想意识的影响，生产出的音乐产品往往都是对以前产品的复制和重新包装，其中包含的创新元素微乎其微，导致音乐文化产业在市场中的竞争力每况愈下。另外，由于现在的音乐文化产业商业化十分严重，从事音乐方面的商家或者企业都过于注重产品的销量与利润，对音乐產品的内容、形式、质量等不够重视，导致创作者在创作时过多地考虑最终的经济利益，致使音乐产品质量下降。久而久之，会导致音乐人才匮乏。

2.4 音乐产品低俗化严重

近年来，我国社会经济的快速发展虽然带动了音乐文化产业的发展和进步，但是经济的发展也使得人们对物质的追求欲望更胜从前。金钱至上的观念大行其道，导致音乐文化产业在发展过程中逐渐成为社会经济发展的附庸。为了追求更大的经济利益，有些创作者利用低俗的歌词、怪异的伴奏以及其他明星或者公众人物的绯闻进行捆绑操作等博得眼球和关注，从而实现经济利益最大化。而像一些古典音乐、歌剧、民谣歌曲以及艺术价值较高的流行音乐反而不被消费者关注和喜欢。这种情况不仅极大地打击了真正创作音乐的创作者的积极性，还打击了喜欢音乐的消费者的热情。比如，近期在某卫视播出的嘻哈类的一档综艺节目，其在第一季时曾引起了广大青年对嘻哈音乐的追捧热潮，同时让很多不明就里的人在不了解嘻哈的情况下就盲目跟风。但是在节目播出后，其中的一位选手的歌曲被网友翻出。这首歌的歌词充斥各种污言秽语，歌词中还有大量的侮辱妇女的语句，对女性极其不尊重，受到了多家电视网络媒体的公开批评。但就是这样一个所谓的“歌手”竟然能从千万嘻哈歌手中走出来，获得成功。这样的现象不仅会误导青少年的价值观，还会阻碍音乐文化产业的健康发展。

3 音乐文化产业发展的有效路径

从上述内容可以看出，我国的音乐文化产业还存在许多问题，面临着众多困境，迫切需要找到有效的路径来解决这些问题，以促进音乐文化产业的发展。

3.1 树立正确的发展观念

任何产业的发展都离不开正确观念的指引，因此要发展音乐文化产业首先需要树立正确的发展观念，保证音乐文化产业能够在正确的道路上行进。在发展观念方面，虽然我国文化底蕴深厚，但由于受到长期历史原因以及传统观念的影响，我国许多地方政府对文化产业在社会经济中的重要作用的认识程度很低，没有引起足够的重视。因此，树立正确的发展观念很有必要。一是我们需要加强对音乐文化社会价值的认识，要认识到音乐文化不仅能够满足人们对精神世界的境界追求，还能使人们通过音乐文化感受人生中的真诚、美丽以及善良。二是我们需要加强对音乐文化的经济价值的认识，要搞清音乐文化产业的生产过程中各个要素之间的关系。比如，在以往的计划经济时期，一些音乐节目在前期投入了大量的资金和人力、物力，但是节目有时仅仅演出了几场就遭到封存停演，浪费了大量的资源。[7]再加上音乐文化产业要实现经济、社会效益是困难的，它无法在短时间内实现。这样的情况导致许多地方政府一度怀疑音乐文化产业是否真的有经济效益。但实践证明，音乐文化产业能够产生巨大的社会效益和经济效益。所以，我们应该摒弃以往不正确的发展观念，树立起正确的发展思想，以促进音乐文化产业的快速、健康发展。

3.2 制定正确的发展目标

发展目标是一个产业的发展方向，音乐文化产业是一种在当前迅速发展的产业，其更应该明确自身的发展目标，找到正确的发展方向。正确的发展目标可以保证音乐文化产业在较长的时间内保持沿着正确的发展路线以及发展方向发展，具有实用性、指导性以及长远性等优点，对音乐文化产业的发展作用巨大。因此，明确发展目标是非常重要的。但是我们在制定目标的时候还需要注意两个方面的问题：第一，要注意在制定目标时以全面实际的调研为基础制定发展目标，如在调研中要十分注意当前音乐文化产业的资源情况、从事音乐文化方面企业的发展情况以及市场上消费者的消费情况等;[8]第二，要注意在制定目标时以实际情况为基础，不要制定一些不切实际、无法达到的目标，要使目标切实可行，在经过一定时间的发展后可以实现，并且制定的目标要能够充分利用我国的音乐文化资源。综上所述，我国音乐文化产业发展目标可以制定为充分利用我国的音乐文化资源，构建可以辐射全国的发展网络，形成一套与社会、经济、文化相适应的运行机制和有效的管理机制，最终使音乐文化产业健康、快速发展。

3.3 培养高素质音乐人才

人是产业发展的基础，是音乐文化产业的核心资源，如果音乐文化产业中没有高素质的音乐人才，产业的发展将失去前进的资源支持。因此，我们应该对现有的音乐人才培养模式作出调整，加强对高端音乐人才的培养，培养出更多的高素质音乐人才。首先，从音乐高校的角度来看，一是高校应该设立一些如音乐管理、音乐营销以及音乐经济等专业，提升音乐专业学生的综合素质，培养出高素质、高层次的音乐人才;二是高校可以通过校内培训、校外培训等方式加强音乐专业教师的综合能力;三是改革现有的音乐教学模式，摒弃传统的教学模式，引进先进的教学模式，使培养出的音乐人才能够满足当前市场的需求;四是高校可以从外部引入音乐方面的人才来担任教师充实教师队伍。其次，从音乐企业来看，一是企业应该加大资金投入力度，加强对内部员工的培训，提升员工的专业水平;二是要运用不同的方式在企业内部构建音乐文化环境，激发音乐创作人的灵感和积极性。最后，从社会角度来看，一是我们应该营造出浓厚的文化氛围，通过大力宣传、举办音乐节、建立音乐人交流平台等方法激发音乐专业人才的激情和动力;二是要将创新融入整个音乐文化产业发展中，鼓励音乐人才以创新建立自己独有的音乐品牌，制作出高水平的音乐产品;三是要以创新为基础促进音乐文化的多元化发展，加强音乐文化产业的市场竞争力。

3.4 完善法律法规体系建设，加强音乐版权管理

没有完善的法律法规体系的管理是当前音乐文化产业面临的最大困境，尤其是对音乐版权的保护力度不足导致出现了一系列的其他问题，如原创音乐人的创作动力不足、唱片业的衰落等。因此，音乐文化产业发展必须有相应完善的法律法规体系来规范，才能为产业的发展提供一个公平、公开、公正的发展环境。[9]首先，要对当前一些低俗化的音乐进行严格管理，加大对此类音乐的审核力度，尤其是对网络上传播的一些低俗的音乐更要加大打击力度，净化整个产业发展环境;二是要加大对音乐产品的版权保护力度，严厉打击盗版侵权行为。我国应该颁布或者完善关于音乐产品的法律法规以及政策，保障个人、组织以及音乐企业的合法权益，為产业的发展和进步提供良好的制度环境。加大对盗版侵权的打击力度，对一些如非法网站、盗版光碟以及非法软件等，只要发现就要予以严厉的惩罚和制裁。净化网络环境，为那些合法的企业、个人以及小规模组织提供良好的发展空间，扩大他们的利润空间。此外，在建立完善的法律法规体系的基础上还要加大执行力度，要将国家制定的法律法规或者政策严格执行下去，防止这些政策和法律法规成为一纸空谈。

3.5 延伸产业链条，融合其他产业，拓展新的发展模式

我国的音乐文化产业发展时间较短，相较于其他产业来说是朝阳产业，并没有足够的成功经验可以借鉴。因此，音乐文化产业发展必将充满困难。在这样的情况下，我们应该以长远的眼光来看待产业的发展，延伸音乐文化产业的产业链条，拓展新的发展模式。就目前来看，我国的音乐文化产业延伸自身的产业链条最好的路径就是和其他产业进行融合发展。尤其是在当前信息技术飞速发展的情况下，产业融合发展已经成为现在产业发展的主流趋势。比如，将音乐文化产业和旅游产业融合发展。近年来，旅游业成为发展迅速的朝阳产业之一，并且旅游业的核心也是让消费者获得精神上的享受。再加上我国的旅游资源和音乐文化资源都十分的丰富，两者融合发展必将获得更明显的发展优势。比如，在旅游景区建立具有地方特色的音乐文化体验馆、博物馆等，在这些场馆中集中展示有特色的音乐，让游客体验当地的音乐文化。再如，将音乐文化产业和VR技术即虚拟现实技术进行融合发展，让观众通过相关设备，在网络上或者现实中随时随地体验音乐表演。另外，还可以建立一些音乐文化体验馆，让人们在现场或者通过网络等体验各地具有独特民俗风情的音乐文化。总之，要通过与其他产业的融合发展，运用各种资源不断探索音乐文化产业的发展道路，拓展新的发展模式，为消费者提供更高水平的产品和服务。

4 结语

音乐不仅能对人产生积极的影响，同时还能激发人的热情、感动、悲伤等情绪，音乐已经融入我们生活的各个角落，成为我们生活中不可分割的一部分。虽然音乐文化的发展关乎我们的生活质量，但是目前我国的音乐文化产业发展还存在不少的问题和困境，我们应该予以重视和关注，要积极采取有效的措施解决现在存在的问题和应对未来发展中会遇到的困境，促进我国音乐文化产业的发展。

参考文献：

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[5] 中国人民大学艺术学院，陈光曦.我国音乐产业的创新发展路径[N].中国社会科学报，2018.

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作者简介：王芳（1980—），女，河北定州人，研究生，讲师，研究方向：艺术学，音乐学。