浅谈广西壮族元素在文创产品设计中的应用

陆培培

摘 要：随着文创产业的发展，全国各地都掀起了文创产品设计的热潮。因此，越来越多的人在关注文创产品的设计。文本通过分析广西文创产品的现状，并从部分广西文创产品设计案例出发，探索广西壮族元素在文创产品设计中的设计方法及理念，让广西壮族元素更好地融入产品设计中，以增强文创产品的美感和实用价值，让民族文化得到良好的保护和传承，以促进广西文创市场的健康发展。

关键词：广西壮族元素;文创产品;创意;设计

1 关于文化创意产品

文化创意产品主要体现在它是以文化为创意元素的产品设计，设计师通过挖掘文化内涵，进行创意设计、巧妙的构思，并结合产品的功能、材料、工艺等方面，最终加工生产出具有文化特色的产品。与普通产品相比，它更注重文化创意性的特征。一个优秀的文化创意产品有自己独特的文化特色，会给产品带来附加价值，不仅具有创意性，还具备深刻的文化内涵，从而刺激消费者的购买欲，并有助于开拓产品市场经济的发展。

近年来，我国发达城市的文创产品设计已逐渐成熟，而广西还处于起步阶段，许多问题都值得深思与探索。本文通过个人对广西文创产品的关注及创意实践，针对广西地域壮族文化的特征做了一些创意性设计与大家分享，希望让更多的人关注广西文创产品的开发与研究。

2 广西文创产品所存在的问题

文创产品可以说是一个地域对外形象的代表产品，它作为地域文化的载体可有效地传递地域文化特色，从而更好地树立地域品牌形象。通过走访考察，发现在广西市场上的文创产品还存在以下问题。

2.1 形式单一，产品同质化严重

通过实地考察，发现市场上许多产品都大同小异，没有太大的区别，所销售的产品无论走在哪里都能看见类似的。例如，佛珠、玉器之类的就特别多，产品形状几乎是一模一样，有的产品只不过包装盒上所印的店名不同，有的产品甚至连包装盒都没有，只有一个装小饰品的袋子，像这类产品比比皆是，产品形式较为单一、制作工艺粗糙而简陋，全国各地随处可见，千篇一律。商家主要以低价来吸引顾客，但是由于产品同质化严重，购买的人寥寥无几，从而导致某些地方的市场处于低迷状态，大量产品无法在市场上流通，久而久之也就成为废品，还会给环境带来污染的压力。

2.2 功能性较弱，设计理念滞后

对于一个产品来说，只是好看还远远不够，产品的功能性也是非常重要的。市场上许多产品缺乏功能性的特征，如市场上销售的绣球。绣球原是广西壮族男女的定情信物，而在今日，这个观念已经慢慢淡化了，几乎也没有人再购买或制作绣球作为定情信物，大量的绣球设计并无新意和变化，只是当作礼品送给亲朋好友，表达一种美好的祝愿，并无其他功能。由于用处不大，购买的人也很少，而且通常人们买来玩一段时间就遗弃了。

2.3 产品杂乱，不易携带

市场上销售的产品种类繁多，走在街道上各种品质的产品随处可见。例如，大量印有广西特色图的钥匙扣、挂饰乱堆在角落或墙上。一堆堆的商品让进店选购的消费者不知从何处挑选。还有的产品又过于沉重，如一些大型瓷器、铜鼓摆件，通常只拿来作为摆设。与其他产品相比，由于它们的体积较大又较重，不方便消费者携带，而且与各种廉价的商品堆积在一起显得杂乱。

3 广西壮族元素在文创产品中的设计理念及方法

文创产品设计的核心主要体现在民族文化上，它是构建民族文化与产品设计的桥梁。下面将通过广西壮族元素在以下几个文创产品设计中的应用进行分析，探索廣西壮族元素在文创产品中的设计理念及设计方法，让更多的本土优秀设计师积极参与到设计中，更好地挖掘、开发出新的文创产品，让这种文化得到保护并不断传承下去。

3.1 提炼广西壮族元素，展现地域特色

广西壮族元素是壮族文化数千年历史的智慧结晶，铜鼓、壮锦等都是壮族文化元素的代表，而这些代表性的文化元素通过提炼可成为很好的设计元素。

铜鼓是广西壮乡最具代表性的壮族文化遗产，铜鼓身上的纹样也极其丰富，鼓身处的羽人舞蹈花纹图案造型丰富又独具特色，是两千多年壮族文化的结晶。据“《史记》记载，古越人喜‘羽翎为饰。西林县出土的古越人铜鼓上，就清楚地描绘着：插翎毛、穿羽裙的古越人形象”。[1]由此可知，古代“羽人”在南方是非常受人喜爱的，羽人载歌载舞的形象象征着人们的美好生活。例如，书签的设计就提取了鼓身羽人的形象，将羽人与书签相结合，但并不是以传统的圆角方形书签的形式呈现，而直接以羽人优美的造型与书签手柄弧线相结合，注重弧形线条的柔美性，让整个造型丰富而独特，突出地域文化特色，采用黄铜镂空的形式，整体形象给人清新雅致的感觉。在设计制作的过程中，对于造型的细节、线条的弧度，经过反复修改，尽可能地将文化及艺术性细致地呈现出来，在体现地域文化特色的同时又不失艺术美感，让文化与产品质朴的质感最大限度地体现出来。

3.2 注重文创产品实用价值及艺术价值

产品设计的本质就是为人们生活寻求某种解决问题的手段及途径。若是一个产品不能解决实际问题就不是一个合格的设计。通常我们对文创产品进行设计时只是注重外观的设计，却忽略了它的实用性。一个产品最基本的功能就是能为我们带来解决问题的办法，如直尺的设计。直尺作为人们生活中度量长度的必备工具，对此进行设计，提取了铜鼓身处的羽人划船纹演变图和凤凰纹样，将此元素融入木制直尺中，整个产品给人质朴的美感。虽然看似很平常的一件物品，但经过巧妙构思，将民族文化的艺术价值与实用价值相结合，赋予它一个新的面貌，它在为人们生活提供便利的同时也展现出了艺术美感。

3.3 注重文创产品趣味性及创意性特征

文创产品主要的受众是年轻人，而现在的年轻人喜欢时尚、好玩、有趣、“萌”的系列产品。因此，在设计时要让产品具有创意的同时，产品的趣味性也是重要的因素之一。如果一个产品变得有趣又好玩，它将更能吸引消费者的目光，容易引起人们的共鸣，进而才能深深地打动消费者的心。例如，回形针的设计就是抓住年轻人感兴趣的特征，提取羽人元素重新加以创意设计，并将此与小小的回形针相结合。各羽人造型丰富、小巧、精致，整体设计呈现出可爱、迷你的视觉感。小羽人翩翩起舞的造型生动有趣，夹在纸上，一个个的小羽人像在纸上跳舞庆祝，给人可爱、欢乐的感觉。这样既让小小的回形针满足了实用性要求，又体现了广西壮族文化特色，让普通的产品充满了乐趣。

3.4 提升品牌影响力，刺激消费者购买

品牌效应对于一个产品的整体形象也起着至关重要的作用。塑造良好的广西文创品牌形象有以下优势：其一，提升产品的品牌形象，树立品牌文化理念，让产品的视觉形象更统一规范，也方便未来的管理;其二，一个良好的品牌形象更能引起人们对产品的兴趣和信任感，无论从品牌形象还是产品的品质、设计、选材等方面都需严格把控，才会在消费者心中树立良好的信任感，激起消费者的购买欲，让他们买得放心，用得安心;其三，树立良好的品牌形象，在未来发展方面有助于更好地推广市场，避免文创产品产生杂乱的现象，还可以通过品牌的影响力将广西壮族文化更好地传递出去，促进文化交流与发展。

4 文化保护与传承，促进市场健康发展

为了让广西文创产品设计得到良好的发展，还需要做好对民族文化的保护与传承。既要保持原有的民族文化，挖掘它的艺术精华，强调深层次的内涵，又要对文创产品进行合理的开发，注重产品艺术的形式美，让广西壮族文化巧妙地融入文创产品设计中，更好地传承文化精神与内在的美感，让文创产品以质朴、纯粹、精致的设计形象体现出地域民族文化的风味，很好地再现广西壮族文化的特点，促进广西文创市场走上健康发展之路，为未来促进广西文创产品的发展创作出更多更优秀的广西文创产品。

5 结语

文创产品不是对传统文化的照搬和复制，而是对文化的内涵与精神的再创作，是现代文明的一种文化体现。通过本文的简要分析，我们可总结出一些设计方法及规律：在进行设计时，首先要深入了解地域民族文化的内涵与它的精神文明，掌握元素背后的故事;其次，还要了解当今时代年轻消费者的特征和喜好;再次，需要了解各类材料以及制作工艺等，只有深入了解才能更好地进行创新设计，让传统与时尚巧妙地结合。这样才能让地域民族文化在文创产品中更好地传承与创新，更好地服务于广西文创市场经济的发展与文化建设。

参考文献：

[1] 吕胜中.五彩衣裳（上、下卷·广西民族风俗艺术）[M].广西美术出版社，2015.

[2] 佐藤大，川上典李子.由内向外看世界[M].邓超，译.北京时代华文书局，2015.