浅谈新媒体在国防内宣中的作用

摘 要：本文主要运用传播学理论分析今日头条在国防内宣教育中的重要作用，其主要作用包括主动设置议题，内容质量高;注重传播技巧，渗透性强，覆盖面广;多层次、成体系，矩阵化宣传;形式新颖多样，互动性强。并提出国防内宣在具体实践中应该注意的问题，以更好地运用新媒体提高国防宣传工作效率。

关键词：新媒体;国防内宣;今日头条

国防内宣是我国宣传工作的重要内容，在构建和谐军民关系、塑造军队良好形象方面有不可替代的作用。随着技术的不断发展，新媒体对推动国防内宣教育工作发挥着越来越重要的作用。我们要积极探索运用新媒体开展国防内宣教育的方法。今日头条现在是主流新媒体平台之一，国防内宣教育应积极借助它的传播优势，引导全社会的力量关心支持国防和军队建设。

1 国防内宣中运用新媒体的理论依据

1.1 议程设置理论

马尔科姆·麦克姆斯和唐纳德·肖于1972年提出议程设置理论。他们认为大众传播媒介在一定阶段内对某个事件和社会问题的突出报道会引起公众的普遍关心和重视，进而成为社会舆论讨论的中心议题。

1.2 教养理论

1967年，格伯钠及其同事提出“教养”理论。他们认为媒介最主要的效果并非改变受众，而是维持某种社会结构，使观众对世界的认知符合既有的价值规范，不在于使受众产生变化，而是要使受众不发生变化。

2 今日头条在国防内宣教育中的重要作用

新媒体是继四大传统媒体之后的“第五媒体”，是一个不断变化的概念。今日头条根据每个用户进行个性化推荐，推荐的内容不仅包括狭义上的新闻，还包括军事、房产、电影、旅游、美食等资讯。

2.1 主动设置议题，内容质量高

国防内宣不仅是军事新闻，还有很多其他涉军原创性内容，如诗歌、散文、历史、评论、国际关系、武器、音频、视频等。新媒体时代，打破了传统媒体垄断军事话题的格局，议题设置呈现广泛性、开放性特点。今日头条的精准推送，如何选题、设置议题非常关键，对一些涉军专题可以有步骤地连续性设置议程，丰富题材来源。目前，今日头条专门开辟军事栏目，不断挖掘军事领域素材，目前有中国军情、武器装备、环球军事、南海、陆军、空军等12个频道，形式上有军事新闻、国际热点、军事历史、军事视频、军事直播等，如“国际军事比赛——2018”直播吸引了100多万人在线参与，发起的建军91周年“我和军队的不解之缘”微头条有上亿的阅读量，国防教育内宣效果突出，成效明显。

今日头条有成熟的辟谣机制，“头条辟谣”、先进的AI算法、第一时间推荐“辟谣”信息，能够及时中止谣言的传播，做到精准澄清，用技术解决了“谣言发布时阅读者众多，辟谣时很多人看不到”的难题。今日头条还聘请尹明华、彭兰、宋永乐、齐彬、刘万永等各行各业的专家组成今日头条专家团，引入权威意见对今日头条的内容进行监督，提升内容质量，改善了纯粹由机器识别的局限性，信息把关人职能得到强化。2018年5月，今日头条封禁“暴走漫画”“暴走大事件”等多个账号，清理文章、视频几百个。今日头条还有很多优质军事领域原创作者，以国防内宣教育精品内容，打造品牌产品，如“每日点兵”“军武次位面”，培养了固定受众群。

2.2 注重传播技巧，渗透性强，覆盖面广

新媒体的触角已延伸至各领域的方方面面，今日头条已经成为重要的新媒体平台，受众范围大，渠道形式多样。年轻的阅读、观看、分享、评论涉军信息的人数不断增长。根据2018年7月16日～7月22日头条号自媒体周榜，“第一军情”头条号总阅读数达到49151404万，逼近5000万关口，位居第一。“阿尔法军事”紧随其后位居第二，阅读数也达到49801380万。“大国策”第三，阅读数21961504。自媒体榜前三名全部被军事领域题材占据。

传播活动是可以进行技术分解的，是一项专业的操作科目。头条号自媒体的节目注重传播技巧，在时长上，主要集中在3-6分钟和12-20分钟，有的节目制作简单，有的专业化程度高，但大多运用了网络流行用语或者流行、时髦的表情包进行军事讲解，再结合影视画面，自制二维、三维动画，游戏等轻松诙谐的形式来吸引年轻受众。在内容上，兼顾时事热点、军事历史与武器讲解等，最大限度地吸引年轻受众的关注。今日头条利用独到的推送引擎技术，根据社交行为、阅读行为、职业、年龄等筛选出用户最感兴趣、最为需要的信息，通过用户行为分析精准推送，切实提高国防内宣教育的精细化、精准化，不断扩大覆盖面。

2.3 多层次、成体系，矩阵化宣传，影响力强

当前，军事新媒体迎来了融合发展新时期，要树立品牌意识，形成系统性的内宣效应。要整合国防内宣教育信息发布平台，如2017年解放军报与今日头条达成战略合作。解放军报社是中国最大的官方军事传媒集团，具有先天的优势，有权威性、传播力、公信力、影响力，旗下有十几个网络新媒体平台。今日头条是国内领先的移动资讯客户端，传播速度快、转发影响率高。双方强强联合在短视频、微头条、问答等深入合作，打造出了“我的军人情结”“强军火炬传递”“悟空问答60题”等内容，拓展了传播渠道，形成立体多样的现代传播体系。

通过新媒体平台，能够实时发布资讯，及时回应热点问题、引导舆论动向，营造有利于国防和军队建设的舆论氛围。解放军是最可爱的人，他们的形象深深印在每个人的脑海里。国防內宣教育工作者要善于利用新媒体影响大众，当大众读的文章、看到的视频与现实吻合，符合受众的认知框架，就会产生共鸣，增强受众对军队的了解和信任，更好地达到加深、扩大正面印象的目的。

2.4 形式新颖多样，互动性强

军事新媒体要改变传统媒体单一的以传者为主的传播方式，增强受众在军事内宣中的交互式体验。新媒体必须树立受众为中心的服务理念，按照军事内宣规律分享公众感兴趣的军事信息，提高舆论引导能力。

今日头条媒体与网民“你来我往”，媒体、作者将受众需求当作内容生产进行议程设置的重要因素，增强了受众认同感。2016年，字节跳动（今日头条）上线现象级社交媒体抖音软件。这款年轻人的音乐短视频社区，贴近年轻一代行为方式，让年轻人轻松自在地表达个性，很快成为字节跳动战略性产品。目前，“第一军情”已入驻抖音，截至2018年8月，粉丝99万，推出53个抖音视频，点赞数最多超50万，形成裂变式传播新平台。2018年6月，首批25家央企入驻抖音，包含中国核电、航天科工、航空工业等，借助新的传播形式，弘扬正能量。新媒体技术更新快，新的传播形式会再出现，运用新媒体普及开展全民国防教育要求我们抢占传播信息的制高点，构建国防内宣教育新媒体矩阵，传播国防声音。

3 国防内宣中运用新媒体的注意事项

当前，人们运用新媒体进行国防内宣教育取得了丰硕成果，但在实际操作中还需要注意以下几个问题：

一是坚持内容为王，要避免娱乐化。互联网是一把双刃剑，工具本身并无对错，但是某些人一再挑战大众底线，甚至违反法律法规，必须受到严惩。国防内宣教育是严肃的，要聚焦内容本身，不能沦为娱乐的附庸，我们不能丧失耐心思考及深挖问题的能力。

二是抓准新媒体的传播节奏。有的新媒体只是“搬运工”生搬硬套，说教式内宣，缺乏关注度。短视频内容处于起步阶段，要紧跟技术的发展，恰当及时地利用新技术服务国防内宣大局。字节跳动（今日头条）在海外频繁布局，要求我们树立“大外宣”意识，将国防宣传对外与对内“互联”起来，运用合适的新媒体传播方式，向世界讲好中国国防故事。

三是新媒体国防内宣战线上的人才欠缺。新媒体对国防内宣工作人员要求较高，需要具备媒介素养，熟练使用新媒体平台，掌握新媒体传播规律，还要注意国防内宣教育的特殊性。当前，新媒体平台国防内宣教育战线人才缺口大，急需培养行业人才。

四是保障力度不大，跟不上新媒体发展形势。在今日头条上，军方媒体在消息来源、人员媒介素养、采编水平有先天优势，应该加大投入，让军队权威声音有效传播到目标受众，极力争取年轻群体的关注，展示军队活力自信的形象。

五是地方媒体国防内宣有待加强。地方媒体国防内宣运用新媒体力度不大，挖掘地方涉军信息资源力度不够。地方主流媒体应积极顺应新媒体时代要求，扩大内宣阵地，贴近大众多元化和地域性需求，精准推荐、高效传播，完善国防内宣体系。

4 结语

新媒体对国防军事内宣教育提出挑战也带来机遇，国防内宣教育需顺应新媒体时代潮流，积极运用今日头条作为新的传播平台。新媒体在使用过程中要坚持导向，切实履行主体责任，加强用户账号管理，加大平台国防内宣推送和引导力度，树立正确的价值取向。监管部门要对新媒体内容严格监督，采取有效措施遏制渲染炒作军事内容行为，勇于亮剑该整改就整改，该查处就查处，全面提升我国军队在公众中的形象，加强中国军队软实力建设。

參考文献：

[1] 陆亦心.军事新闻传播中新媒体的重要作用探析——以微博为例[J].新媒体研究，2017.

作者简介：张华阳（1990—），男，福建安溪人，硕士，助教，研究方向：国防教育。