桂西北铜鼓图案元素在现代广告设计中的创新应用

丁静

摘 要：当前，我国现代广告设计得到了前所未有的快速发展，同时也遇到了发展瓶颈，现代广告设计文化的民族性和现代性得不到有效的结合。怎样有效地将本土民族传统图案元素融入现代广告设计中，使广告设计作为一种民族文化形态来对待，是我们每一位广告设计工作者亟待解决的问题。很多广告设计工作者已开始进行相关方面的有益探索并已取得一定的成果。这不仅让我国尤其是民族地区的现代广告设计创新有了源源不断的创意设计元素，也使得当地的传统民族文化在一定程度上得到了有效的传承与发展。因此，在现代广告设计中如何借鉴和发展地域民族传统文化，如将桂西北铜鼓图案元素运用到现代广告设计中，探究现代广告设计与地域本土民族传统文化有效融合的方式，已成为现代广告设计的主要研究方向。

关键词：桂西北;铜鼓图案;现代广告;创新应用

在快速发展的当今社会，人们在日常生活中接触到大量广告媒体传播的广告信息，现代流行元素大量体现在广告设计作品中。前些年，数码技术的飞速发展，数码新产品不斷更新面市，使现代广告设计风格也受到很大影响，体现在现代广告设计的高技术、数码艺术风格，曾经风靡了相当一段时间，以致广告设计千篇一律，以套用模板为主，广告风格相对单一，趋向高科技风格，缺乏人情味与个性。这样的现代广告是缺乏地域民族传统文化情感的，自然得不到人民的心理情感共鸣，以致广告设计为了广告而广告，大都没能真正起到广告的广而告之的作用。因此，现代广告设计工作者在广告设计艺术实践中慢慢将目光转向地方传统民族文化。通过将少数民族地区本土传统民族文化图案运用到现代广告设计中，让现代广告设计成为地域民族传统文化的载体，在广告设计中既体现广告设计的现代性，也展示了地域民族传统文化的民族性。

1 地域民族传统文化图案元素

我国由56个民族组成，各族人有着丰富的民族传统文化，以广西桂西北地区为例，有壮族、汉族、瑶族、苗族、仫佬族、毛南族、侗族、水族这8个世居民族。多民族长期文化交融与特殊地域环境，造就了本地区独特的民族传统文化，如铜鼓文化。铜鼓是本地区少数民族权力和财富的象征，是民族文化积淀的产物，该地区铜鼓文化源远流长，全世界馆藏铜鼓仅有2400多面，而当地就馆藏有1400多面。铜鼓图案元素是壮民族传统文化经过代代相传，成为当地民族文化的标志符号，是地方现代广告设计民族化特色、激发创造力和保护文化多样性的重要方式。

将桂西北铜鼓图案元素融入现代广告设计作品中，是广告设计工作者将自己的个人情感与民族文化倾注到作品之中，试图挖掘根植于我们本土民族视觉文化语言与现代广告设计语言的有机结合，使设计出来的广告表达出地域民族的智慧、意境、精神的本土民族特性与现代性。这样的广告乡土气息更浓郁，民族情感更丰富，更具有地域民族特色，使人更容易亲近与接受，也最适应于地方经济文化发展。

2 现代广告设计发展思路

现代广告设计是综合的艺术设计，是从广告设计策划、创意、构思到广告设计制作印刷以及广告发布和广告实施效果反馈的整体设计运行过程。当今，信息技术飞速发展，广告信息的形式更新速度不断加快，从业者间的竞争愈发激烈。为更好地适应社会、地方经济文化的发展，应健全团队设计意识、集中各方面人员，发挥知识人才优势，团结合作，竭尽全力完成广告策划。在广告设计中统一思想，每人出一套设计方案，群策群力，从众多设计稿件中进行优化组合，集大众多设计智慧，往往造就成功案例。广告公司以市场为先导，组建效率响应机制，与业内横向加强交流与合作，取长补短，组建客户档案，不断提升服务质量和档次，从而达到广告设计制作运行目的。

当前，信息传播技术高速发展，高度信息化时代使我国逐步进入了设计的时代，广告设计的成败关系到企业产品的销售和企业的竞争力，影响着国家经济的发展与民族文化的兴衰，广告设计的作用越来越被企业和社会各方面重视。从无到有，从模仿到创新，从单一到多样化，从表象物化到精神文化内涵。从大众甲壳虫的“想想还是小的好”到农夫山泉的“农夫山泉有点甜”，从“车到山前必有路，有路必有丰田车”到“驾乘悍马，感受凶悍”。我国现代广告产业经历了几十年的风风雨雨。从政治、经济、文化到人们的衣、食、住、行，经过数代广告设计人的辛苦设计创作，已初步形成与本国民族经济、文化、政治相适应的广告设计风格。

目前，现代广告设计发展受到以下因素制约：一方面，是广告设计个性化发展。当前，广告设计是以商业广告为主。要使自己设计的广告在商业活动中较为出色，必须满足当下人们的审美和民族文化认知。因此，不断更新广告设计理念具有重要的现实意义。现代广告设计想吸引大众的眼球，设计构思创意必须突破传统的广告设计模式，满足广告设计的个性化要求，尽量融入地域民族传统图案元素，再进行内容、版式等的个性化加工设计。另一方面，是广告设计的国际化发展。由于经济的发展，全球经济文化的交流更加频繁。因此，现代广告设计不仅要满足国内广告市场的需求，同时也要满足国际广告市场的要求。民族的就是世界的，将地域民族传统图案元素应用在现代广告设计作品中，从而满足国际化需求。

3 桂西北铜鼓图案元素在现代广告设计中的创新应用

铜鼓是我国西南少数民族地区历史悠久而灿烂的文化结晶，全球传世铜鼓有2400多面，而桂西北地区传世铜鼓就多达1400多面，它承载着地方少数民族百姓的民族情感。故而，在桂西北地区的现代商业设计中，常能看到铜鼓图案元素。现代商业广告不仅仅是产品销售、营销媒介，也是展示城市文化的窗口，成为城市生活的一部分。

常用于地域广告设计中的铜鼓图案纹样：太阳纹、翎眼纹、乳钉纹、栉纹、雷纹、云纹、游旗纹和蛙纹等。这些图案有着非常深厚的地域民族文化传统底蕴。将这些传统民族图案运用到现代广告设计当中，使现代广告设计作品表现出浓厚的民族色彩。在现代广告设计中，不仅要强调创意造型，还要强调内涵、寓意的表达。因此，在现代广告设计中，我们要精确把握传统民族图案纹样的内涵，巧妙地融入广告设计中，准确传达设计者的思想情感。从中我们可以看出，利用地域民族传统图案元素进行广告设计，不仅可以准确地表达出设计者的思想情感，而且还可以将设计者的设计理念和个性表现得淋漓尽致，让人印象深刻，并认可该广告设计，从而实现了广告设计的目的。

4 结语

本文从桂西北铜鼓图案元素的概念以及现代广告设计的概念、融合发展情况入手，阐述了地域民族传统文化在现代广告设计中的运用。有意引导、启发广告设计工作者将地域民族传统文化精神融入现代广告设计中，以优化消费者的视觉审美感受，增强民族认同感和亲和力，而且还可以加强人们对于地方传统民族铜鼓图案文化的认识，使得当地广告设计在激烈的市场竞争中脱颖而出。

参考文献：

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