桂林尧山花卉基地旅游形象宣传及推广

董晓艳 杨倩

摘 要：随着经济水平的不断发展以及人们生活水平的不断提高，旅游业的发展日新月异，人们对旅游景点的要求不断提高。因此，旅游景区的知名度及宣传力度成了旅游业追求的目标。

关键词：花卉旅游；宣传；知名度

一、旅游观念改变背景下花卉基地发展透视

桂林是一座以旅游而闻名的城市。就花卉旅游而言，现今中外游客的心理已经悄然发生变化，推动旅游市场从粗放走向细分。为了实现深度发展，需要把观光、休闲、度假、教育等功能融合在一起，丰富花卉基地的内涵，提升经济效益和社会效益。

桂林市尧山花卉基地作为广西最大的花卉基地，总体规划面积3000亩，总投资3500万元。该基地集生产、展示、销售、观光、农家乐于一体，成为桂林市花卉示范生产区域。尽管尧山花卉基地从单一模式衍生了各种类别的旅游产品，在桂林已经树立了不错的口碑，然而由于尧山花卉基地旅游推广还局限于口口相传的方式，忽视了旅游品牌宣传与推广，导致花卉基地知名度不高。随着近年来政策的不断完善，基地渐渐意识到品牌宣传推广的重要性。

二、桂林尧山花卉基地现状

1.花卉旅游产业思想不够明确，发展程度不够。花卉旅游作为新兴产业，在形成过程中没有形成完整的产业链，产业组织体系还不够完善，尚未制订相关的发展策略。通过调查各大旅行社发现，尧山花卉基地与旅行社之间也没有开展合作。因此游客对尧山花卉基地认知度不高，更不明白基地的建设理念、运营内容、服务宗旨、发展情况等实际内容。

2.宣传力度不够。在此方面，应重点提高尧山花卉基地的影响力和品牌知名度。当前花卉基地很少在网站、公交广告、大型广告牌等媒介上投放广告与相关信息。调查发现，大部分游客对花卉旅游有兴趣，但并不了解桂林尧山花卉基地，以至于基地客源大部分来自桂林市内与周边县城，传播推广方式也是口口相传，并没有形成系统的推广方案。

3.花卉旅游具有季节性。花卉旅游具有季节性和时效性，花卉基地也有旺季和淡季。十月的桂林是一片花的海洋，有三角梅赏花基地、成片的格桑花赏花地以及大规模种植的向日葵群。所以在桂林赏花的地方很多，而在基地内能同时观赏多种花卉，还能将观赏展示与游玩相结合。

三、尧山花卉基地品牌推广宣传对策

1.坚持政府的主导地位。花卉旅游是一条新兴的旅游链，因此政府与旅游局应加强引导和扶持，形成专业的管理机制，同时构建与市场匹配的机制，大力发展旅游文化产业。

2.充分挖掘花卉旅游的文化底蕴。如今游客对旅行的要求已经不再是走马观花，其对文化底蕴有一定的要求。实现花卉与文化的紧密结合，才能赋予花卉旅游新的产品内涵。因此应挖掘花卉文化内涵，注入新的元素。例如，除花卉的日常展示外，还可以在桃花花期举办桃花花展，同时举办桃花詩歌比赛、最美桃花比赛、古法酿造桃花酒等活动，挖掘花卉的艺术价值。

3.拍摄宣传片、微电影进行网络营销，加大宣传力度。推广旅游景区、提高知名度是旅游产业一项非常重要的内容。越来越多的企业选择将宣传重点从公交站台、立式广告等线下投放转变为线上投放。尧山花卉基地通过拍摄宣传片，将更好地传递宣传理念，将花卉基地的地理环境、农家乐地域美食、配套服务设施融入其中，配上相应的背景音乐，以唯美的画面呈现给大众，使观看者产生身临其境的感受。除了拍摄展示宣传片，还可以同时拍摄一部微电影在网络上进行营销投放。微电影传递正能量，选择关爱留守儿童为创作题材，以桂林尧山花卉基地为创作背景，呼吁社会关爱留守“花朵”。这样既展示了花卉基地的景观，又体现了人文关怀。

4.开发多元化旅游活动，发展与花卉相关的第三产业。举办鲜花展、最美摄影展、绘画比赛等多元化旅游活动，让每位游客都参与其中，使艺术与实体结合，更具观赏价值。同时加强基地现有的陶园花卉、树上人家等旅游产品建设，让游客参与播种、制作、种植、采摘，亲手制作花卉衍生品。还可以将鲜花烹制为美味的佳肴和饮品，不同的花卉有不同的功效。此举能让生态建设与品质旅游巧妙结合，探索品质生态旅游方案，打造品牌知名度。

参考文献：

[1]崔学彬，吴承祯.昆明市花卉旅游的创新发展思考[J].亚热带农业研究，2010，6（1）：68-72.

[2]向宏桥.国内外花卉旅游发展模式研究[J].旅游论坛，2014，7（1）：27-31.

注：本文系桂林电子科技大学2016年广西高校大学生创新创业计划项目（项目编号：201610595140）。

作者简介：董晓艳（1995— ），女，桂林电子科技大学2014级动画专业在读；杨倩（1986— ），女，壮族，硕士研究生，讲师，研究方向：编导、影视传播学、视觉影像设计研究。