新媒体时代下网络视频的发展状况分析

唐朝

随著媒介发展，艺术的表现形式与手法也跟随科技的发展从而发生了一些变化，我们进入了第四媒介时代也就是以计算机网络技术和移动网络技术为主体的新媒体时代。本文就以网络视频为例，简介国内网络视频的类型、分析国内网络视频的创作方式与传统影像视频的异同以及对未来国产网络视频未来趋势做一些简单推断。

一、网络视频分类

（一）剧情短片

网络剧情短片主要依靠录像技术、用摄像装置来拍摄一部出剧情完整、时长相对于电影没那么长的短片。所以很多人又称呼剧情短片为“微电影”。剧情短片主要运用电影美学和试听语言，其本质也和传统的影像视频最为接近。剧情短片主要为一些影视制作专业相关的从业者和学生、影视爱好者或者一些影视结构、艺术家们所创作。网络剧情短片最大的特点便是“短”—相对于标准的一个半小时左右的电影时长来说，剧情短片的时长可以从几分钟到几十分钟不等。而又因为时长原因，使得网络短片的情节一般都比较简单、场景不多、人物的也没有那么多。

早在我国互联网还不如如今普及的早期，一部恶搞短片《一个馒头引发的血案》横空出世。2005年12月，一个叫做胡戈的人，利用陈凯歌导演的电影《无极》为主要的视频素材，再穿插上中央电视台的法制节目和一些马戏表演，制作出了一部恶搞电影《无极》的剧情短片。将电影《无极》的剧情现代化，并且加入法制节目素材、马戏表演以及穿插了一些广告制作而成，在网络上一经发布便迅速爆红，并且掀起了一番自制网络恶搞视频的热潮。甚至《一个馒头引发的血案》在网络上的下载量远远超过电影《无极》。

在2010年又一部网络剧情短片火遍了大江南北，这便是由优酷出品，肖央导演的微电影《老男孩》。该片讲述了一对曾经中学时的好朋友人到中年所遭到的困惑与迷茫，面对未来勇敢选择自己梦想的故事。该片用情怀打动了无数人，在网络上的点击率轻松超过百万。这也让优酷以及各大视频网站加大了对网络短片的投资，从而使得中国从2010年之后，网络剧情短片迅速得以发展。

（二）实验短片

网络实验短片其实就是从实验电影而来。实验电影一般是指与主流故事片、记录片风格相异，拥有影片自身独特的影像风格或者独特的主题、情感表达的影片。而网络实验短片即通过网络平台发布或传播的具有“实验”性质的短片。

（三）病毒视频

2013年，腾讯公司为自己的QQ浏览器做了一款广告，宣传口号为：“我要的，现在就要。”这句广告语其实也反应了当下现代人的生活节奏之快，人们对于很多东西失去了应该有的耐心。随着现在社会的生活节奏的加快，很多人渐渐失去了耐心，对待事物很浮躁。就像这句广告语所说，想要什么东西便想要立即得到，不想经历半分钟的等待。病毒视频原本是指是指广告视频的病毒性营销，通过互联网让广告以邮件的形式放送出去，从而达到迅速扩散的效果。而如今更是诞生了病毒视频，即视频时长非常短，可能只有三五分钟甚至一两分钟，并且视频节奏快，病毒视频的诞生可以说是为了满足快节奏的生活方式而诞生的一种新兴的网络视频形式。

其实“病毒视频”的名字已经可以说明病毒视频的特性。网络上的病毒视频就像生活中的病毒一样：体积小、传播速度快、无孔不入，并且就像病毒一样容易使人“感染”即达到传播效果。

早在2001年广告人艾德·罗宾逊制作了一段搞笑视频—一个男人吹橡皮艇，突然一个孩子过来坐在了船上，男子的脑袋就被冲出的气流吹飞。然后在视频的结尾附上了自己公司的网址，把视频传给了五个朋友。就在那个周末，这段视频就被超过6万人观看，从而达到了营销的效果。

然而到了现在，在微博平台上出现了许许多多的“大V”即自媒体，拥有数百万粉丝，通过自制病毒视频来达到传播效果。如微博上的“papi酱”，她从2015年7月开始在微博上传自己的原创病毒视频《男性生存法则》受到人们的关注，获得了2万多转发。之后她又推出了日本马桶盖、男女关系吐槽、烂片点评、上海话+英语等系列以自己为主角，发表自己观点的病毒视频，依靠自己独特的观点和搞笑的吐槽再加上变声器效果，抓住了病毒视频井喷的契机，再加上其专业的影视知识（papi酱是中央戏剧学院导演系毕业）让“papi酱”在2016年年初便走红于网络。随后涌现出一大批效仿“papi酱”的微博网红出现，并且凭借各自的营销成为了微博红人，坐拥百万粉丝。如“艾克里里”、“软软不太硬”、“铁馆教练”等。这些微博红人们正是由于自制的网络病毒视频而走红。

（四）鬼畜视频

鬼畜视频的叫法是中国特有的，“鬼畜”是由名为《最终鬼畜蓝蓝路》的一个日本音MAD创作作品而来。因为其名字中有鬼畜二字，并且日本的音MAD作品的创作形式主要以背景音乐为主，再加上现有的视频素材，通过反常规的高度重复画面或声音来达到某种效果。正因为这种创作手法的独特，让网友看了觉得很洗脑于是大家便开始用“鬼畜”来形容这类视频。

鬼畜视频早期只在中国的两大弹幕网站acfun和bilibili也就是我们俗称的“A站”和“B站”上小范围传播。直到2015年初，一个名为《我的洗发液》的视频在B站上传后被人转载到微博上，这个视频短短几天便在网络上被疯狂转发，阅读量超过千万。视频中出现的词“duang”更是成为了当时流行的网络流行语。鬼畜视频也慢慢的被更多人所关注和接受，而现在更多的商家也开始用鬼畜视频的形式来做起了广告。

二、网络视频与传统视频的异同

网络视频虽然在制作手法上和传统的影像视频并没有多大的差异，但是因为其所依赖的发布、传播的平台的变化，从而导致了网络视频也开始与传统视频在某些方面有了差异。

（一）网络视频传播的特性

网络视频的拍摄手法其实和传统视频并没有什么区别，但是因为其由网络媒介传播，所以在传播方式上与传统视频有了很大的差别。

不同于传统的电视媒介传播视频的即时性和已逝性，网络媒介的传播可以说大大突破了电视媒介的传播“壁垒”：只要将视频上传至网络，便可以让所有想看到该视频的人随时随地能够看到，并且该视频会一直存在于网络上。并且由于网络上传的便捷和廉价，使得视频拍摄越来越趋于“草根化”、并且视频质量也良莠不齐，网络既可以让我们能够看到优秀的视频作品，也会充斥着各色毫无意义或矫揉造作的视频。

（二）网络视频的后现代性

因为网络视频传播的便捷和低廉，使得视频制作拍摄（更倾向于电影拍摄）显得不再那么“高大上”。人人都可以自己制作视频然后将其上传网络。但是因为个人的作品毫无疑问是不会像传统的电影拍摄投资那么大、耗费那么多人力物力进行创作的。所以大家会利用网络上现有的视频或者音频素材，进行自己的二次加工让它变成自己的作品。

也正是因为这样，使得网络视频慢慢开始有了后现代的拼贴、解构、重组。就比如之前说过的《一个馒头引发的血案》，它将电影《无极》进行二次创作，把无极的故事解构再加入新的元素（法制节目、马戏表演），使其变成了自己的作品。如鬼畜視频《我的洗发液》，它将成龙之前拍摄的霸王洗发液的广告和网络上爆红的一首歌《我的滑板鞋》进行了结合，将原本夸赞洗发液防脱效果好的广告变成了一个搞笑的、带有嘲讽意味的鬼畜视频。

三、网络视频的发展趋势

随着科技的发展，网络媒介也慢慢从计算机倾向于手机移动网络上。现在我们只要有手机便可以传播、接受信息，知道全世界当下所发生的大事。甚至在2011年，韩国著名导演朴赞郁、朴赞景两兄弟便用两台iphone4拍摄出名为《波澜万丈》的短片，并且获得了第61届柏林国际电影节短片竞赛单元的金熊奖。虽然这部短片是由一个专业的电影制作团队完成，但是利用手机拍摄电影却是一次新媒体艺术发展的创举，更为以后的影视视频发展提供了可借鉴的经验。

（一）网络视频的商业化

现代社会生活节奏越来越快，人们也越来越需要在网络上寻找自己的宣泄出口。人们越来越希望能看到一句话甚至一个字就能够让人笑出声的视频，鬼畜视频、病毒视频的大量产生、传播也基于此原因。而正因为鬼畜视频、病毒视频有着其他视频所没有的搞笑效果和传播效果，越来越多的商家开始用这些网络视频去做广告。比如2016年上映的成龙主演的电影《绝地逃亡》在上映之前便在微博上发布了电影的主题曲mv《明明白白我的心》，将成龙多年前演唱的歌曲《明明白白我的心》重新改编并加上鬼畜元素，进行电影的宣传。

再如在B站上传的鬼畜视频《人人车》，将黄渤出演的关于二手车应用“人人车”的广告加入了三国时期的人物重新编排，达到了一种喜剧效果，从而促进人人车这个应用的下载量。

（二）网络视频拍摄方式的进步

原本很耗费人力物力的航拍随着“航拍器”的出现竟变得如此简单快捷。航拍也渐渐变得普通起来。同样随着科技的发展，如“VR”（VirtualReality）即虚拟现实技术，也日趋成熟。网络视频的拍摄方式也开始有了更新的进步，从2015年开始国内便有许多拍摄团队利用全景相机开始拍摄VR微电影如兰亭数字科技公司出品的国内首部VR微电影《活到最后》，获得了釜山亚洲新媒体电影节“亚洲最佳VR短片奖”。VR视频不仅仅在于改变了拍摄方式和拍摄器材，更重要的是改变了观众的观影体验。VR头盔或VR眼镜给人一种沉浸式的感受，让人仿佛置身于电影世界之中。这也是未来网络视频发展的一个方向。

四、结语

本文仅以网络视频来展开论述，随着科技发展和社会的进步，新媒体的未来还大有可期。因为网络的普及让网络视频打破了传统影像的传播方式和精英阶层高高在上的姿态，让更多人得以发声、创作出更多的影像视频。但是我们也应该在大众狂欢和娱乐至死的互联网盛宴中保持自己的清醒，辩证对待网络视频的后现代主义倾向，让网络视频成为网络文化以及新媒体中的清流。