以文化量裁服饰

张文鑫

中国的服饰企业不仅仅是要做到精品、优雅、时尚、舒适，更重要的是把中国特有的文化注入进去，形成国人自己的服饰文化，提高民族自豪感。文化软实力的提升才能带给企业生命力，赋予企业创造力。

做服饰的企业有很多，但是真正想做好服饰并没有那么简单。1998年，深圳市梵思诺时尚服饰有限公司获得了男装品牌VERSINO（梵思诺）的商标使用权及产品生产经营权，此后经过在中国内地市場十几年的打拼，公司由最初一个国际服装品牌代理销售公司，发展成为集研发设计、生产、营销为一体的专业服装品牌公司。至2005年，VERSINO已在中国各大中城市高级商场以及星级酒店开设了多家品牌服饰连锁专卖店及加盟店，并成为了2010?2018年度博鳌亚洲论坛指定礼宾服饰。

文化是服饰的核心

梵思诺的创始人及董事长陈国雄认为，中国的服饰行业想要成功，必须要做好自己的品牌文化。目前中国的服饰行业不论男装也好，女装也好，相比于欧美很多时尚大国的服饰行业还是有一定的距离。欧美日韩这些时尚大国的服装市场已经发展的相当成熟了。当这些国家的服饰在达到满足实用性功能了之后，便开始慢慢的走个性化之路，设计和样式不断的追求创新，引领世界的时尚潮流。相比之下，中国的服饰发展的则较晚，其中有很长一段时间，中国的服饰市场一直停留在功能性的基础上。

为什么会导致这样的差距呢？

“那就是文化！”陈国雄强调，“为什么国外能有那么多流行几十年甚至一百年的服饰品牌？他们利用自己独特的文化反哺他们的品牌。纪梵希以简单朴素闻名于世，阿玛尼以热情丰富流行大众。”而中国的服饰品牌想要成功，则更需要自己独有的品牌文化。

那么，服饰品牌的文化应该怎么创造呢？

这里没有统一的答案。文化的打造，和创始人的创业经历，跟企业的产品方向，所瞄准的消费者认知等等都有关系。“就像我们现在为博鳌亚洲论坛的政商民流定制西装。人家就说;唉，你口口声声的说要打造中国人自己的服饰文化，为什么不在这种场合做中山装？这个就是文化差异的问题。”陈国雄说道，“不是说西装跟唐装、中山装怎么样。正式场合着西装，这是大家都约定俗成的。现在的西装早已超出了国家的范畴，被赋予了正装的功能。”

而梵思诺的服饰文化简单概括就是精品、优雅、时尚、舒适。梵思诺也根据不同消费群体的不同消费需求，创造出三种不同文化的分支品牌：其中VERSINO COLLEZIONI是梵思诺的核心品牌。这个品牌主要瞄准的是35岁至55岁有品位的成功男士。以出售高级正装和私人定制为主，以意大利风格为主，希望通过高级面料和高品质营造优雅、时尚、奢华的气息。不仅如此，梵思诺还打造了梵思诺文化馆来巩固自己的文化基因。在文化馆里，梵思诺吸收贯穿了中西方文化，收藏了国内外丰富的艺术品和艺术家资源。为顺应当下文化产业发展潮流、艺术品投资以及收藏市场的需要，梵思诺文化馆将以多角度、多元化的经营方式，为广大艺术爱好者提供一个专业、高雅的艺术品展示及交流空间。承载文化秀场、艺术品投资交流平台和策展机构三大主要职能。在陈国雄看来，文化馆的建立并不仅仅是为会员提供专业而全面的服务，更象征着梵思诺企业以及服饰文化的传承和发展，增强企业的文化以及品牌的文化软实力。

品质是企业的基石

做企业，尤其是在传统行业里，品质最基本的要求，也是企业的立身之本。“我们对品质和信誉的要求几近苛刻。”陈国雄一次次的强调，“设计上出了一厘米，哪怕一毫米的差错，最后都会毁了一批产品，无论对消费者还是对我们自己而言，都是损人不利己的。”

在梵思诺的品牌文化中，舒适也是重要的一点。时装的品牌价值固然重要，但是作为衣物本身的功能性也不能抛弃，“舒适和用料是直接挂钩的，在衣服的用料上，不同的服饰我们会采用不同的面料来满足不同消费者的需求。而不同面料的标准是不一样的，这就需要我们在设计、加工时严格按照不同衣物的合格标准来生产合格的衣物。”陈国雄解释道，“比如一个男士，当他出席重要会议时，他需要一件修身合体的，版型对称的西服，这是一个标准;当他去打高尔夫时，他需要的是一件宽松、吸汗、透气的运动T恤，这又是一个标准。如果把这两个标准混在一起，像市场上那种一个尺码卖好几种的衣服怎么会穿的舒适。而这也是量身定做的价值所在。”不同于女装版型多样，款式多变的特点;男装的版型，款式比较单一，这就在另一方面提高了男装对于品质的要求。

为了顺应时代与市场的多元化发展，陈国雄带领企业积极致力于科技含量高的产品研发设计，成功制作并推出“科技+时尚”的轻薄智能保暖服、太极石面料功能裤（能促进血液微循环，增强自然能量，守护健康）等新型产品。并且梵思诺在面料外观设计、服装研发工具、制作工艺等方面都拥有多项专利。

学习也始终是打造企业品质的软实力。由梵思诺连续两年承办的第十二届（2016年）、十三届（2017年）深圳市文化博览会的专项活动，邀请了各行各业的大咖进行跨界讨论，这都被陈国雄看成是学习和进步的机会。陈国雄率先在深圳市龙华区大浪建立梵思诺总部基地，其目的就是希望通过筹建全国时尚服装产业知名品牌示范区来进行产业再造以及产业聚集。陈国雄本人也经常与意大利与佛罗伦萨服装学院接触，希望这个学院可以来深办学，能够提供优质的服装设计、服装管理、服装零售等专业，希望西方教育理念能够给予东方服装产业更多灵感。

“大浪的整个产业不仅仅是做服装，单靠几个品牌是不够的，上下游都要聚拢在一起。深圳仅有深大的一个服装设计学院是远远不够的，不足以支撑深圳几千家服装品牌的发展，如果能够引进意大利学校过来办学，能提供更多优质人才，深圳服装品牌的飞跃指日可待。”对于陈国雄和梵思诺来说，未来的中国成为时尚大国也只是朝夕而已。